融媒体环境下有效实现报纸编辑转型的策略分析

随着互联网、手机、移动电视等现代新技术的产物陆续加入到媒体的大家庭，并开始发挥强大的影响力，这使得融媒体时代迎来更高速的发展阶段。对于报纸媒体来说，向融媒体转型是必经之路，并且需要重新定位自己的角色和任务，正确认识当下的环境，掌握新的发展机遇，从而实现有效转型。在此过程中，报纸编辑的转型是极其重要的一步，它对报纸媒体能否成功转型具有深刻的影响作用。所以，报业应当重视报纸编辑的转型，促进其转型成功，从而带动行业的可持续发展。

一 

美国北卡罗来纳大学教授菲利普·迈耶在《正在消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业》一书中预测：到2043年第一季度末，日报的读者将归于零。此话题一出，一场全世界范围内关于“报纸消亡论”的讨论被引发，对世界报业产生了较大的影响。在这种背景下，我国的报业发展也并不乐观，随着媒体种类的不断增多，给传统媒体市场带来巨大的冲击力，使得传统媒体的发展不断受到挤压，促使报业等传统媒体进行转型。

吴海民在《媒体变局和传统媒体的走向》中针对融媒体环境下的传统媒体的走向进行了预测：第一，报纸的市场需求和市场规模会逐步缩小，报业的增长点会向中等城市或城市的社区转移；第二，报纸市场的集中度会大大提高，报纸间的贫富差距会拉大，资源向优势企业集中；第三，多媒体的渗透和融合，媒体融合之后，内容可以复合性使用，降低成本，同时可以延续传统媒体的生命。结合目前报业的实际形势，其确实在吴海民教授的预测中，针对这一情况，报业应当结合自身情况进行转型，与多媒体进行融合和渗透，从而延续报业的持续时间。

在媒体融合的环境下，信息传播和生产方式发生了改变，大众可以根据自己的兴趣和实际需求进行信息的选择，传统的编辑流程也因此发生了变化，在此背景下，报纸编辑只能借助新媒体的优势，提高纸媒的发行量。同时，大众的个性化需求愈发明显，也出现了碎片化的阅读模式，而新媒体可以很好地满足大众的需求，因此，报纸编辑只有全面分析大众的需求，才能制作出用户感兴趣的内容，进而提高报业竞争力。基于此，报业要想可持续性发展，报纸编辑必须进行转型而且迫在眉睫。

二 

报业拥有权威性优势，在我国的媒介体制中，报纸是党和人民的喉舌，通过报纸向大众传播党的方针和政策。另外，报业还具有真实、可靠的特点。随着报业的发展，在日积月累中获得了较高的公信力，人们愿意和相信从报纸中获取重大事件的相关报道。例如：人民日报进行转型后，其抖音官方号的关注量瞬间增长，远超各大新媒体的成长速度，这是受传统报业的影响。

其次，针对报纸编辑人员，其往往具备较高的工作能力和职业素养，尤其是报纸编辑人员在初入职场时，更是经过了严格的采写编评训练，他们会在记者、编辑等多个岗位进行轮岗训练，从而积累到非常丰富的工作经验，为后期的工作打下扎实的基础。另外在综合素质上也是他人所不能比拟的，尤其是在选拔新人方面，报业还会运用科学的选拔体系，要想进入报业做报纸编辑，不仅需要具备扎实的专业知识，还要具有较高的思想觉悟和正确的政治观念。而新媒体虽然赋予了人们参与新闻内容和生产的权利，但并不是每一个媒体用户都受过专业的训练而具有职业素养。

最后，针对一些较为知名的报业，其具有一定量的忠实粉丝，无论环境如何变化，始终将此作为获得信息的一种方式。报纸的受众较为稳定，且以中老年人为主，文化程度普遍较高，收入、职业等都较为稳定，并且愿意每天花费大量的时间阅读报纸，所以，报业的受众是质量非常好的优质用户。例如：在广东，报纸是广东人早茶桌上最特别的一道“点心”，中老年人已经养成了定时看报的好习惯。相较于新媒体的受众流失率非常大，容易被新鲜事物所吸引，受眾的文化程度、素质涵养、工作能力以及收入水平等参差不齐，存在较多的不确定因素。所以，报纸编辑在进行转型的过程，具有相当大的优势。

三 

打破编辑传统观念

首先，在转型过程中，报纸编辑要突破传统观念的束缚，学习先进的理念，才能使得转型事半功倍。传统观念不仅制约报业发展，还是束缚报纸编辑工作人员进行自主转型的枷锁。在融媒体环境下，报纸编辑要想转型成功，实现更好的发展，就应当科学合理客观地审视现状，结合时代背景，进行改革。

其次应当正确认识报纸媒体与各大新媒体之间的关系，寻找利用新媒体进行转型的突破口，转变传统的新闻编辑观念，树立新的受众意识，从而根据受众需求进行自我转型。同时新闻编辑还应当主动地接触新媒体，学习新媒体，适应新媒体，利用新媒体。例如：新闻传播中心网络部编辑李鹏，目前很多的央视新闻信息在新媒体上发布的撰稿都是他撰写的，李鹏利用新媒体有效扩大了新闻的传播影响力，并荣获中央广播电视总台第二届“十佳编辑”称号。作为报纸编辑，为了能够提高新闻传播的时效性，扩大新闻的覆盖面积，更应该打破编辑传统观念，走出舒适区，利用自身的专业知识和职业技能，结合当下融媒体的背景，促进报纸的可持续发展。

最后还应当重视受众的意识，能够从受众的需求出发进行选题、策划、改稿、排版，从而满足受众的个性化需求。同时报纸编辑还应当注意“多媒体受众”的需求，多媒体受众是指多种媒体同时获得信息的受众群体，这类群体获取信息所利用的媒体不同，这需要报纸编辑能够根据该媒体的使用特征和受众特征进行针对性的编辑。例如：在微博和抖音的受众针对同一信息编辑需要进行区分：微博是社交性极强的移动客户端，而且受微博发文字数的限制，微博适合简短的文字信息发布，搭配图片、视频或者链接，从而进行信息的传递，而在抖音，主要是短视频，通过丰富的画面进行信息的传递，二者存在一定的区别。所以，报纸编辑应当在工作过程中注意这一问题。

科学运用新媒体

在融媒体和互联网的背景下给人们的生活带来了极大的便利，这也使得人们获取信息的渠道更加丰富，报业要想依然保持原有的公信力和权威性，报纸编辑就需要对新媒体有客观的认识，了解新媒体的特征、优势及其用户的特征等，从而在进行信息编辑的过程中，能够有效吸引受众的眼球，提高阅读量。例如：针对微信公众号，其受众进行公众号阅读的时间一般是在早上起床后、上班之前、午饭时刻、晚饭时刻和睡前，通过这几个时间段，报纸编辑就能够根据受众的阅读时间进行信息的发布，从而提高信息的关注度和阅读量。

在融媒体的背景下，人人都可以发布消息，人人都能传播消息，这使得大量的信息充斥其中，不明来源，不辨真伪。而新闻编辑作为信息的筛选者和解读者，需要帮助大众做好信息的“把关人”，科学地运用新媒体筛选出真实、客观的信息并进行深度剖析、报道和传播，这不仅需要报纸编辑具备渊博的知识，掌握各个专业领域的相关知识，对其有着自己独到的见解，还需要报纸编辑能够清楚各大媒体的正确使用方法，从而营造和谐的社会环境。

同时这也是碎片化阅读的时代，但碎片化的阅读方式往往使得大众不能掌握完整的信息，更不能客观地看待信息，这就需要报纸编辑通过对零散的信息进行加工和整合，保证信息的完整性，并将其呈现在大众的眼前，让大众不仅掌握完整的信息内容，还能对此信息有正确的认识。例如：为了能够让受众实时掌握信息的动态。在第十四届全国人民代表大会期间，各大媒体随着会议进程不断进行更新报道，相关的内容多达十几条，但是很少出现针对此次会议具体详尽的总报道，这对报纸编辑来说，是一种机遇。

报纸媒体还可以与新媒体进行合作，提升报纸新闻质量，充分发挥报纸信息传播的优势，使新闻内容更加立体化、更具可读性。例如：报纸媒体可以与今日头条、新浪新闻、腾讯新闻等各大门户网站进行合作，通过合作进行资源整合，报纸编辑可以掌握更多受众的资料、兴趣、阅读偏好等，从而编辑撰写更加适合受众的新闻。同时，与这些网站进行合作，也可以弥补其信息质量不佳的缺陷，为其提供优质的信息。

创新信息标准内容

首先，在融媒体背景下，对报纸编辑提出了更高的要求。目前，人们的阅读习惯逐渐偏向于娱乐化，针对海量的信息，人们会选择标题具有吸引力的进行阅读，这就需要报纸编辑在转型过程中，优化标题，吸引大众的眼球，激发大众的阅读兴趣，从而提高阅读量。

其次报纸编辑应当创新信息稿件的质量标准，严格把好信息质量关，保证每一篇文章都是高质量输出。针对题目应当简练、个性但不浮夸，从而通过题目能够吸引读者阅读的兴趣，通过内容，使之建立长久的联系。要想做好这一点，报纸编辑应当广泛阅读，提高文字素养，从而提高自身的写作能力，同时还要尊重信息客观事实，从客观的角度进行信息的选材，从而使得大众获得真实的信息。

最后，报纸编辑还应该在选择稿件过程中突出内容的特点和独特性，提高其信息的竞争力，对信息内容进行创新，赋予其独特的信息魅力。例如：针对同一篇报道硅谷银行倒闭的信息，抖音“财经直男”比中华网军事的报道关注和播放量高出一截，“财经直男”通过独特的语言风格和内容角度占据优势，从而大大提高阅读量。

优化版面设计结构

随著大众审美水平的不断提高，对于阅读版面也提出新的要求。优秀的版面设计可以丰富大众的感官，提升大众的阅读体验，增强与用户的黏性。要想有效优化版面设计，新闻编辑应当充分掌握受众的兴趣爱好和审美水平，结合各种媒体进行个性化的版面设计。例如：针对微信公众号，其受众大多是青壮年、中年，其审美和兴趣爱好较为符合目前的主流审美，而微信公众号在版面方面具有颜色多样，可加入大量图片和视频的优势，据此，报纸编辑可以采取重图片或视频轻文字的方式，另外针对重点和标题文字，报纸编辑可以根据颜色和文字大小进行优化，从而提高版面的整洁美观度。针对微博，其受众大多是青少年，其审美流行个性化，崇尚独特性，且微博在排版方面需要尽可能简洁明了，所以基于此，报纸编辑应当采用简洁且个性的文字配上相关的链接，并添加一些图片或者视频即可。需要注意的是，报纸编辑在选图方面应当尽可能美观和贴合主题，起到烘托气氛、渲染氛围、增强趣味性的作用，以此吸引青少年阅读和转发。在此过程中，报纸编辑应当提高自身的审美能力，提高颜色搭配、图文搭配的能力，掌握大众的审美趋势，从而结合相应媒体的特点和用法，设计符合大众审美的版面，从而提高大众的阅读量，并能通过颜色搭配、图文搭配的设计等引发读者情感的共鸣，增强与大众的黏性。

融媒体背景下，报纸媒体编辑如何转型成为了行业和各界人士广泛关注的话题，这对于报纸媒体编辑来说既是挑战，也是机遇。报纸编辑应当尽快进行转型，从而适应新的媒体工作环境，并在不断的挑战和实践中，完善自身的能力，树立正确的思想观念，科学合理地运用新媒体，创新信息标准和内容，优化版面设计，引发情感共鸣，从而提高自身在各大媒体中的形象，并能引领时代新发展。

作者简介：

张燕（1972—）， 女， 汉，山东省德州市陵县，正科 ，副高，本科，研究方向：媒体融合转型。