从“竞技”到“经济”，全面助力乡村振兴

今年以来，莱西市以打造独具特色的品牌赛事IP为载体，连续举办“双莱”武术节、2023畅游莱西湖·最美骑行路自行车耐力赛暨“捷力100”骑行赛、2023莱西湖十公里挑战赛、青岛市老年人气功交流赛、2023 青岛·莱西钓鱼公开赛、莱西市第五届篮球联赛、胶东杯足球赛等赛事活动30余场，将体育赛事活动作为聚集资源要素、完善城市功能、促进富民增收、提升区域竞争力的重要抓手，在促消费扩内需上取得新成效。依托“体育+消费”这一强劲引擎赋能，莱西城市影响力、美誉度快速提升，体育产业驶入了发展快车道。

点亮莱西“不夜城”

晚上6点，大批人群陆续拥入莱西市人民广场，美食街上的商户们家家门前排起长队，不少市民游客已经开始围着烤羊肉串、麻辣龙虾等美食大快朵颐。“隆德水务队今年招了黑人外援，实力大增，我看要冲着冠军去。”在莱西市人民广场的啤酒大棚内，刚刚看完比赛直播的市民们一边讨论着球赛，一边喝着啤酒。今年夏季，有着“胶东水城”美誉的莱西迎来夜经济新浪潮，莱西市第五届篮球联赛（LBA）暨首届镇村BA联赛、“莱嗨啤”2023首届莱西啤酒·龙虾狂欢季、“唤醒星河”音乐节……“解暑大餐”的轮番上桌，让莱西人民体验了一把夏日狂欢，也点燃了莱西的夜经济。

“赛事搭台，经济唱戏”。今年以来，莱西市体育中心积极探索“体育+消费”融合发展新路径，把恢复和扩大体育消费摆到更加突出的位置，由赛事带动餐饮、住宿、场馆租赁等直接和间接消费，不断丰富体育消费场景、释放体育消费潜力，实现体育与经济发展的“同频共振”，推动莱西夜经济进一步向包含“食、购、娱、体、游”等在内的多元夜间消费市场转变。截至目前，LBA为莱西市人民广场带来人流突破10万人次，拉动周边住宿、餐饮、旅游等收入150万余元。

点燃县域经济新增长点

为响应农业农村部办公厅、国家体育总局办公厅《关于组织举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知》要求，今年莱西市体育中心充分发动镇、村群众，举办了莱西市首届镇村BA，各镇街都在本镇范围内举办自己的篮球联赛，以农民为主体组建参赛队伍，比赛由镇村组织，形式多样，让村民“唱主角”。近年来，莱西市体育中心大力发展基层体育，推进“农村15分钟、城镇8分钟”健身圈建设，已完成170个约10万平方米的标准篮球场建设，实现了镇级篮球场地全覆盖。

一场场举办在偏远乡镇里的体育赛事，不仅为乡村振兴跑出新赛道，也為促进城乡发展、旅游消费等领域提供了新思路。

“这个篮球赛真是火，以前大家伙很少聚在一起，现在一比赛，呼啦啦人全聚齐了，还有不少外地人过来看比赛。”姜山镇保驾山村村民刘文利说道。镇村BA的举办吸引了大量市民、游客前来看球，打卡乡村美景，品尝特色美食，充分感受篮球运动的“烟火气”，带动了周边经济的发展。部分镇村在比赛期间设置了烧烤区、特色小吃区等免费的临时摊位，日庄火烧、马连庄甜瓜、夏格庄蒜香鸡等来自莱西市各镇的特色美食、风味小吃、农特产品逐一亮相，赶来观看比赛的球迷和游客纷纷品尝购买。

莱西市以镇村BA为杠杆，撬动消费、旅游等产业融合大“蛋糕”，带动镇村及周边餐饮、住宿、旅游等行业发展，不仅丰富了农村群众的文化体育生活，引领起乡村文明新时尚，更成功地将村BA带来的巨大流量转化为实实在在的经济效益，推动了篮球赛事与乡村旅游、乡村文化以及乡村农产品销售深度融合，拓宽了当地群众增收致富渠道，使其成为县域经济新的增长点，体育引擎成为助力乡村振兴的强劲力量。

助力莱西破圈

在莱西市第五届篮球联赛（LBA）的开幕战赛场上，莱西本地的隆德水务队对阵莱阳冠恒望子成龙队，这是LBA赛场上首次出现外地球队身影。无独有偶，今年以来，莱西市举办了大大小小多种档次规模的赛事30余场，出现外地队伍和外地参赛选手的赛事不胜枚举：5月28日举办的2023畅游莱西湖·最美骑行路自行车耐力赛暨“捷力100”骑行赛吸引了来自烟台、威海等山东省各地的选手近1000人参加；6月24日举办了2023胶东城市足协杯赛，在原先胶东城市足球联盟五城市的基础上，加入了泰安及临沂，7大胶东城市的会聚，进一步推动了胶东经济圈与省会经济圈、鲁南经济圈联动发展，促进了莱西市足球事业的大踏步发展；LBA吸引了包括莱阳在内的多个周边区市队伍参与……

赛事的“破圈”也带来了经济的“新生”。在自行车耐力赛现场，“莱西有礼”设置了专门的展销区域，莱西湖水库鱼、夏格庄蒜香鸡、滋香河咸鸭蛋、和谷佳生食鸡蛋等丰富的农产品在展位上整齐摆放，吸引了来自山东省各地的参赛选手们争相品尝。“之前就听说过夏格庄蒜香鸡，这次吃到了正宗的，太让人惊喜了，味道很好，我已经下单了，带回去给老婆孩子尝尝。”来自烟台的选手徐林兴奋地说；LBA的黑人外援和多支外地队伍，也吸引了周边县市的目光，来自莱阳的孙志豪就是第一次来到人民广场观看球赛：“这次莱阳和莱西一块打球，我这个篮球爱好者必须得过来看看，为我们莱阳鼓劲助力。”据初步统计，目前LBA已为莱西市带来外地参赛人员及观众1万余人次，直接或间接带动消费40余万元，持续拓展了莱西市体育消费市场。

办好一次赛，搞活一座城。高水平赛事自带流量属性，莱西市通过不断提升赛事活动的档次、规模和影响力，使品牌赛事实现了“跨圈层”突破，成为莱西体育文化、体育旅游等向外展示的全新名片和崭新窗口，展示了这座湖滨小城的精气神，延伸了赛事经济链，打造了体育消费新场景。

搭建体育与商业“鹊桥”

今年以来，莱西市体育消费的新场景在多个领域缓缓展开“画卷”。为加快促进全民健身和体育消费，自今年4月开始，莱西市体育中心举办了时尚体育消费季系列活动，会同15家体育企业持续开展“你健身，我买单”体育消费券发放活动，通过线上和线下多种方式发放各类体育惠民消费券1000余张，累计动员部署了15家大型俱乐部、企业作为今年体育惠民消费券合作单位，涉及篮球、足球、乒乓球、羽毛球、台球、跆拳道、体育舞蹈、游泳、机器人、体能训练、散打、自行车以及体育用品销售等多种项目。

截至8月底，共开展了四期体育惠民消费券发放活动，精准投放到市内体育市场主体。市民可以通过微信小程序“中银运动+”领取财政消费券，领取的消费券可用于体育健身服务、体育场地服务、体育培训服务等场景消费，市民可以在发券平台商户列表中选取适合自己的商户和产品，到店核销后即可使用。市民领取到消费券后，可以抵扣一定金额的财政消费券和数币红包，直接让利于民，打造数字人民币支付新场景。

本次体育消费券发放活动采取“财政补贴、平台支持、商家让利、市场撬动”的方式，累计核销体育消费券20余万元，间接或直接拉动体育类消费500万元，进一步恢复和提振了体育消费市场活力，实现了体育与商业元素零距离“拥抱”。

双向奔赴

时值暑假，大学生们纷纷返乡，莱西的街道上重新出现了大学生们活泼的身影。为丰富大学生们的暑期生活，莱西市体育中心瞄准暑期“黄金节点”，持续开展丰富多彩的优惠活动：筛选出三家有资质且培训经验丰富的游泳俱乐部，专门针对大学生的特点研究制订了暑期游泳优惠政策，同时要求游泳俱乐部必须配备足够的教练员和救生员，保证游泳池的水质与学生的安全，让喜欢游泳的大学生们以更为优惠的价格、在更为规范安全的场所尽享游泳带来的乐趣；联合莱西市篮球协会、莱西市羽毛球协会、莱西市影舞者俱乐部、莱西市尚武跆拳道俱乐部等共22家体育协会、俱乐部，共同推出暑期大学生优惠倡议活动，大学生在暑期参与协会俱乐部的培训项目一律给予8.5-9折优惠。

丰富多彩的优惠活动充分激发了大学生们参与体育运动的积极性，暑期期间，莱西体育协会、俱乐部共新吸收大学生会员500余名，带来营业收入40万余元。新鲜血液的输入，也进一步激发了体育企业的动力和社会活力，彰显了体育中心作为体育主管部门的担当作为，为体育消费和经济发展带来了花团锦簇、生机勃勃。（马嘉璘）