地方主流媒体赋能乡村振兴战略的实践路径探究

欧长武

【摘 要】在乡村振兴战略这一宏伟蓝图的背景下，地方主流媒体以其强大的传播力和社会影响力，成为推动乡村振兴的重要力量。本文对地方主流媒体在乡村振兴中的角色进行分析，阐述其作为乡村振兴信息传播与政策宣传者、舆论引导与价值引领者、社会动员与资源整合者、形象塑造与文化传承者的角色定位，并结合媒介技术变迁的背景从深化内容创新、强化社会参与、加强跨界合作、强化数字化转型等方面满足赋能乡村振兴的要求，提出做好战略定位和定向传播、做优多媒体融合与创新报道、做大社会参与与互动传播、做强创意传播与情感共鸣的实践路径。

【关键词】地方主流媒体；乡村振兴；媒介赋能

乡村振兴战略作为我国现代化建设的重要组成部分，旨在实现农村全面进步和人民共同富裕的目标。在这一宏伟蓝图的背景下，地方主流媒体以其独特的传播力和社会影响力，成为推动乡村振兴的重要力量之一。本文对地方主流媒体在乡村振兴战略中的实际作用和探索路径进行探讨，分析其在信息传播、社会动员、品牌建设等方面的角色，以及在新媒体时代的创新实践，揭示地方主流媒体如何在乡村振兴中发挥作用，以及如何持续拓展其在这一领域的影响力。

一、地方主流媒体在乡村振兴中的角色分析

地方主流媒体在乡村振兴战略中扮演着多重角色，不仅是信息传播的桥梁，更是舆论引导、社会动员和形象塑造的重要力量。

（一）信息传播与政策宣传者

地方主流媒体作为信息传播的主要渠道，承担着将乡村振兴的战略决策和政策传递给广大农村居民的任务。通过深入地报道、分析和解读，媒体能够帮助农村居民更好地理解政策的内涵，提供参与乡村振兴的重要指引。媒体报道的实际案例和成功经验也有助于证明乡村振兴战略的有效性，从而增强社会的信心和参与意愿。

（二）舆论引导与价值引领者

地方主流媒体在塑造公众舆论方面具有显著影响力，通过报道和评论，宣传乡村振兴的重要性，从而在社会中形成一种支持和积极参与的舆论氛围；传递乡村振兴的核心价值观，塑造积极向上、创新进取的价值取向，进一步激发农村居民的自信心和创造力。如广西云数字媒体集团在广西全区范围内发起的公益性活动——2023广西新农人风采展示大赛，通过持续挖掘八桂大地上乡村振兴的暖心故事，展示新时代文明实践乡村志愿服务的“新样板”，树立一批身体力行服务乡村振兴的“新农人”榜样，展示广西在乡村振兴领域的喜人成就和进步，为乡村振兴注入更多精神力量，激发八桂儿女对故土家园的热爱。活动一经推出，即受到了全区各地相关部门的重视。

（三）社会动员与资源整合者

地方主流媒体通过报道农村的发展前景、成功典范以及需求愿景，引发社会各界对乡村振兴的共鸣。这种动员作用不仅仅是传递信息，更是通过情感共鸣激发人们的参与热情，推动社会资源向乡村倾斜。地方主流媒体还应当成为资源整合的平台，通过报道优秀创业者、示范项目等，吸引更多的投资、技术和人才参与和投入，促进农村产业的发展。

（四）形象塑造与文化传承者

地方主流媒体具有塑造形象和传承文化的职责。通过展示乡村美丽风景、传统文化、地方特色等，为乡村打造积极的形象，增强吸引力，进一步吸引人才、资金和资源流入农村，为乡村振兴提供支持。同时，地方主流媒体还可以促进乡村历史文化的传承，弘扬优秀传统文化，为乡村发展注入文化内涵，使乡村振兴在推进过程中保持独特性和连续性。

二、赋能乡村振兴对地方主流媒体的要求

（一）深化内容创新

随着媒介技术的不断发展，地方主流媒体需要深化内容创新，不断创新报道内容、形式和方式，以适应受众多样化的需求，运用多媒体形式丰富内容呈现，通过音频、视频、虚拟现实等形式，更好地展示乡村振兴的成果和亮点，让受众更直观地感受到乡村振兴的成就以及给乡村所带来的变化。

在实施乡村振兴战略的过程中，每个地区都有自己的特色和亮点，地方主流媒体可以深入挖掘特色内容，开展深度报道，展示乡村振兴的多样性和丰富性，提高受众的关注度和认知度。通过独特的专题报道、人物故事等形式，让受众直观地了解乡村振兴的真实情况和成果。例如以全国优秀共产党员、“时代楷模”黄文秀为原型创作的电视剧《大山的女儿》就是其中的典范。该剧生动展现了一个扶贫干部通过自己的努力和奋斗，为脱贫攻坚和乡村振兴做出贡献的故事。通过实施乡村振兴战略后，农村经济发展、文化传承、生态环境保护等方面取得的成就等，都是很好的创新内容。

（二）强化社会参与

进一步加强与公众的互动和参与。通过线上互动、征集意见等方式，促进公众参与。例如，通过在线问答、投票调查等，邀请公众参与乡村振兴相关议题的讨论和决策。通过这种方式，媒体可以收集到公众的意见和建议，为政府提供更多参考，同时也让公众感受到自己的声音被重视和关注。

積极组织线下的互动活动。如座谈会、论坛等，邀请公众和相关利益方参与乡村振兴项目的规划和实施。这种互动活动可以提供一个让公众与决策者、专家、企业家等进行面对面的交流和互动的平台，共同探讨乡村振兴的问题和解决方案。通过这种方式，媒体可以促进公众的参与意识和责任感，提高乡村振兴项目的可行性和可持续性。

利用社交媒体等工具，开展征集意见的活动。通过在社交媒体平台上发布相关话题和问题，可以吸引更多公众参与，并收集到更广泛的意见和建议。这种形式的互动可以让公众更加方便地表达自己的观点和看法，同时也能够让媒体更快地获取公众的反馈和需求，进一步提高报道的针对性和质量。

（三）加强跨界合作

加强不同行业的跨界合作，集聚多方资源。科研机构拥有专业的研究团队和资源，可以为媒体提供专业知识和数据支持。地方主流媒体可以与科研机构合作，共同开展乡村振兴相关的研究和调研，使报道更准确、更有权威性，同时也可以借助科研机构的专业能力，深入挖掘乡村振兴的问题和解决方案，为公众提供更全面的信息和见解。与教育机构合作，共同推动乡村振兴的人才培养和教育工作，可以提供专业的培训和教育资源，培养乡村振兴领域的专业人才。

此外地方主流媒体还应加强与企业合作，共同推动产业创新和发展。企业拥有丰富的资源和经验，为乡村振兴提供资金支持、技术支持和市场支持。通过与企业的合作，宣传和推广乡村振兴的创新项目和成功案例，吸引更多的企业参与乡村振兴，促进乡村振兴的产业发展和经济增长。

（四）强化数字化转型

数字化转型是地方主流媒体推动乡村振兴更全面、更高效发展的重要手段。地方主流媒体应加强数字化转型，借助大数据、人工智能等技术，深入了解受众需求，精准推送内容，实现更高效的信息传递。同时，通过数据分析持续优化传播策略，提升乡村振兴的宣传效果。

利用大数据和人工智能技术深入了解受众需求。通过收集和分析大量的数据，了解受众的兴趣、关注点和需求，从而准确把握受众的需求和心理，借助人工智能技术实现精准推送内容。通过人工智能算法的应用，根据受众的兴趣和需求，精准推送相关的乡村振兴内容，利用人工智能技术，对受众的浏览历史、点击行为等进行分析，了解受众对乡村振兴的关注度和认知程度，为受众提供更有针对性的内容和服务，提高受众的阅读体验和参与度。

通过数据分析来持续优化传播策略。通过对传播效果的数据分析，可了解不同内容的受众反馈和互动情况，从而及时调整和优化传播策略。具体而言，可以根据数据分析的结果，调整内容的形式和风格，提高内容的吸引力和传播效果，有针对性地选择合适的传播渠道，提高信息传递的效率和影响力。

三、地方主流媒体赋能乡村振兴的实践路径

（一）瞄准战略定位和定向传播

地方主流媒体在乡村振兴中需要明确自身的战略定位，将其传播内容与乡村振兴战略紧密对接，以发挥更大的作用和影响力。这就要求地方主流媒体要准确理解乡村振兴的目标和定位，把握政策的核心要点。要深入研究乡村振兴的政策文件和相关报道，了解乡村振兴的核心理念和政策导向，准确理解乡村振兴的目标、原则和路径，从而更好地传播乡村振兴的内容，引导受众理解和支持乡村振兴战略。

此外，还需要根据不同阶段、不同地区的实际情况，选择合适的传播途径和方式，实现定向传播。乡村振兴的实施是一个长期的过程，不同地区的情况各不相同，应根据实际情况进行定向传播。要注重发挥舆论引导的作用，推动乡村振兴的落地实施。

（二）优化多媒体融合与创新报道

随着新媒体技术的快速发展，地方主流媒体可以充分利用多媒体手段，实现信息更加生动、多样化的传递，从而更好地推动乡村振兴。如通过视频、图文并茂的报道、短视频等形式，生动呈现乡村振兴的故事。可以通过图片、图表等方式，直观地展示乡村振兴的数据和变化，让受众更加深入地了解乡村振兴的效果。视频可以通过实地拍摄、采访等方式，展示乡村振兴的实际情况和取得的成就，让受众更直观地了解乡村振兴的进展。短视频可以通过简洁有趣的方式，传递乡村振兴的核心信息，吸引受众的关注和参与。

创新报道是实践路径中的关键一环。如采取深度调查、人物专访等方式，挖掘乡村振兴中的新亮点和成功经验，为乡村振兴注入更多正能量。通过对乡村振兴项目的跟踪等深度报道，揭示实施过程中的问题和解决方案，提供有针对性的建议和意见。通过采访乡村振兴的成功案例和领军人物，分享他们的奋斗故事和经验，激励更多人投身乡村振兴事业。

在2023年百色芒果节期间，广西云主动联合央广网、潮新闻、南方+App、浙江在线、四川新闻网、华龙网、多彩贵州网、大江网、华声在线、大洋网等多家全国主流新媒体，共同开展“芒香万里 桂气芒‘满”媒体联动报道活动。全国各地主流媒体记者、各省网络达人一起沉浸式体验“一箱甜芒果从田间地头进入全国人民果盘子”的过程。活动相关稿件总点击量超过 1500 万人次，全网搜索关键词共有 12.2万条结果，影响力覆盖全国。在相关直播中，还邀请了外国友人与媒体记者一起比拼芒果采摘，获得了《欧洲侨报》《东盟资讯》《新加坡眼》《东盟老中观察》《大马视野》等海外媒体脸书账号的关注，进一步扩大了活动在海外的影响力。

（三）扩大社会参与与互动传播

积极倡导社会参与，构建媒体与受众的互动平台，以促进乡村振兴工作的有效实施。例如，开设专栏或线上互动活动，邀请公众分享乡村发展的意见、建议和经验。通过这种方式，可以更好地了解民众的需求和期望，更加精准地传递信息。增强公众对乡村振兴的认知和理解，提高他们的参与度和支持度。

营造乡村振兴的共同价值，增强社会认同感。地方主流媒体通过报道乡村振兴的成功案例和典型经验，鼓励更多人投身乡村振兴事业，通过与各方合作，共同推动乡村振兴工作的实施，形成合力，发挥桥梁作用，加强与政府、企业、社会组织等各方面的合作，推动形成建设乡村的合力。

（四）强化情感共鸣与创意传播

强化情感共鸣，借助创意传播，讲好乡村振兴的故事。故事化的表达是一种有效的传播方式，通过故事化的表达和情感化的描绘，能够让受众更加感同身受，产生情感共鸣。将乡村振兴的故事进行精心编排和包装，转化为生动有趣的故事，吸引受众的兴趣和注意力。这些故事可以是乡村发展的成功案例，也可以是普通农民的奋斗故事，通过讲述这些故事，能够让受众更加直观地了解乡村振兴的重要性和意义。

情感化的描绘是让受众产生情感共鸣的关键。可以通过细腻的描写和真实的情感表达，让受众更加感受到乡村振兴的希望和信息。例如，可以通过描述乡村的美丽风景、勤劳的农民和他们的家庭故事，让受众感受到乡村振兴所带来的变化和希望。通过情感共鸣，受众会更加关注和关心乡村振兴的进展，积极参与其中。情感共鸣不仅能够加深受众对乡村振兴的关注和关心，激发更多人参与其中，还可以激发更多的创新和创意，为乡村振兴贡献力量。

四、结语

综上分析，本文阐述了地方主流媒体作为乡村振兴信息传播与政策宣传者、舆论引导与价值引领者、社会动员与资源整合者、形象塑造與文化传承者的角色定位和重要作用。地方主流媒体需要进一步深化内容创新、强化社会参与、加强跨界合作、强化数字化转型以满足赋能乡村振兴的要求。瞄准战略定位和定向传播，优化多媒体融合与创新报道，扩大社会参与与互动传播，强化创意传播与情感共鸣的实践路径，以期为地方主流媒体赋能乡村振兴提供可操作的意见建议。

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