汉字书法元素在现代设计中的应用研究

方云 周阿根

摘要：汉字书法是我国传统文化的重要组成部分，书法元素融入现代设计是大势所趋，让汉字书法走出古籍，随创意进入日常生活，是设计艺术走向大众的关键。汉字书法作为中华传统文化的典范，其文化内涵和审美功能得到了设计师的高度重视。书法不仅是情绪的载体，也是设计中的重要元素，更是具有代表性的中国文化符号。在现代设计中，如何通过汉字书法元素增强设计活力，有效促进汉字书法艺术与传统文化有机融合，是每一位设计者需要思考的重要问题。同时，将汉字文化元素融入现代设计中，传承中国文化、发扬中国文化、提升文化自信，也是设计者不容忽视的责任所在。文章分析汉字书法元素在海报设计、包装设计、文创设计中的实际应用，探讨汉字书法元素的历史价值、文化价值、审美价值和经济价值，以期为现代设计提升文化内涵、传递产品信息、促进文化输出、提升品牌形象提供参考。

关键词：汉字；书法元素；现代设计

中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）20-00-03

0 引言

汉字书法文化有着悠久的历史，从殷商时期的甲骨文算起，已经拥有3700多年的辉煌发展史。书法记录了漫长的岁月，包括国家的兴衰、民族的存亡、时代的变迁［1］。如今，随着信息技术、数字科技的飞速发展和广泛普及，书法已经逐步超越其原本的实用价值，成为一种纯粹的艺术形式和民族文化的象征符号。在现代设计中，设计师越来越关注中华传统文化的内涵，注重为设计增添文化底蕴，而书法元素逐渐成为现代设计领域不可或缺的一部分，如海报设计、包装设计、文创设计等，特别是在视觉传达设计中扮演着越来越重要的角色，同时也出现了许多专注于文字设计的设计师，如余秉楠、靳埭强、原研哉等。

1 汉字书法与现代设计的联系

汉字书法是汉族创造出来的一种独特的文字表达方式，是一种文化上的独特奇观，它有着“无言之诗，无影之舞，无图之画，无声之乐”的美称。书法艺术作为中华传统文化的典型代表，其所包含的文化意蕴与美学功能一直受到学界高度关注。汉字书法从广义上讲，就是关于汉字的书写艺术。也就是说，书法就是根据文字的书写特征和内涵意义，用独特的书体笔法、结构和章法进行书写，从而形成一种具有审美价值的艺术，是一种具有抽象意义和丰富内涵的图案，具有纯正的线条之美，能够展现和表达各种形态、情绪、意境和力量。

1.1 设计中的书法之美

书法的美可以分为三种类型，第一种是自由的线性美，第二种是规则的章法美，第三种是抽象的意境美。从自由的线性美来看，大部分的书法都是以“线”的形式表现出来的，因此，书法艺术在某种层面上也可称为“线的艺术”。线条具有灵活性和多样性，所以书法元素的线条形态实现了自由化，书法用笔的粗细、横竖、虚实等多种变化，会给人带来不同的视觉感受及心理体验。从规则的章法美来看，对汉字书法元素的艺术化处理，其组成方法类似于平面广告设计中的画面布局，二者的组成方法虽有不同，但其各个部位的排列和处理方法是类似的，且都以实现整体效果为目的。因此，在视觉传达设计中使用书法元素，尤其要注重其构图和章法，使其具有良好的视觉效果。书法的意境美，主要体现在其能够通过虚实关系，使人感受到艺术的空灵与宽广［2］。在艺术学中，营造“意境美”是一个非常重要的課题，它注重“意”和“境”的结合，追求主观与客观的完美结合。

1.2 书法融入设计之中

书法艺术是在平面上进行表达的，主要呈现点和线的构成，也有一些类似于绘画、雕塑那样人为制造的透视错觉。局部空间的相互关系，有聚散离合，也有顾盼传情；有和平共处，也有怒目相争，这是一种空间存在形态。书法是一种传统的艺术形式，可以将传统文化与现代设计相融合，其既有其独特的美学价值，又能为现代设计开拓出新的发展空间，将各种类型的书法字体运用到现代设计中，能营造出不一样的氛围，给人带来不一样的感受。例如，采用汉字书法元素的包装可以为商品营造一种名贵、典雅、古色古香的氛围，尤其适用于古董、首饰、玉器、酒类和土特产品的包装设计［3］。

2 现代设计中汉字书法元素的价值

书法作为中华传统文化的重要组成部分，在信息技术的推动以及多种艺术相互融合的背景下，书法凭借其音韵美、形态美、意境美逐渐受到当代设计者的青睐，其鲜明的民族特色和时代特征得以凸显。现代设计中书法元素的价值意义也可圈可点。

2.1 提升设计的文化内涵，促进文化传播，加深设计底蕴

一直以来，设计和文化之间的关系都是设计界重点关心的问题，特别是在当今这个物质精神同步提升的时代，人们对具有深刻文化意蕴的设计作品也越来越感兴趣。传递文化理念和精神意蕴，才是一件设计作品的真实价值。汉字书法是中国几千年来的文化积淀和中华文化的精髓。从书法“结体”与“用笔”两个层面，可以看到儒家崇尚的“天人合一、中正平和”的精神世界［4］；从布局和疏密上，能体会到道家“取法自然”的真谛；在“简淡”“虚空”的书体中，能体会到禅宗的清净和空明。这些都是几千年历史所赋予的、现代设计传递出的深厚的文化内涵，其遍布在社会生活的各个角落中，不仅提高了设计水平、增加了商品的附加值，还为中国传统书法文化的传播提供了有利条件［5］。

2.2 突出设计的文化主题，增强视觉冲击力，引起较高关注

在现代设计中，汉字书法元素与印刷体文字都具有传达信息的功能，印刷体规整、简洁、理性，虽易识别，但难以引起人们的注意。而书法字体线条丰富、气势奔放、蕴含感情、个性鲜明、八面玲珑，在设计中追求一种大开大合、挥毫泼墨的艺术效果，文字效果轻松、自然、充满人情味，让人感受到了隐藏在文字背后的文化意蕴，具有一种如诗如画的意境之美，常能在一瞬间抓住观众的眼球，因此受到大众的广泛关注。

2.3 提高设计的审美感受，增强心灵体验，引起情感共鸣

书法表面是字，实则是从技艺走向心灵的艺术。在相同文化的影响下，受众更容易从作品中产生情感上的共鸣。任何一种艺术都有独特的表达方式和艺术语言，书法是以汉字及其组成的语句、篇章为载体的，它用不同的点划、线条组合形象，使人产生视觉冲击、心灵碰撞，让人在感受美的同时，还能有所顿悟。作为一种艺术形式，形式美的运用能使现代设计看起来既新鲜又充满活力，能给人以视觉上的享受和情感上的愉悦［6］。书法运用对比、平衡、节奏、韵律、多样、统一等多种结构变化，能让平面图案更加鲜活，更加富有感染力。

2.4 营造设计的传统韵味、地域和民族风情，推动经济发展

在距离城区较远、交通不便的农村和山区，还有很多传统产品，这些产品具有比较显著的地方化、民族化特点，比如传统小吃、旅游纪念品、风俗文化类产品等。在国潮设计、新中式风格盛行的背景下，在这些产品的设计中融入书法元素，以悠久的历史文化为支持，能够将产品的地域色彩、文化传统以及民族风情呈现出来，突出产品本身的天然无污染，提高消费者对品牌的信任度，在一定程度上拉动当地的经济发展［7］。

3 现代设计中汉字书法元素的应用

国内外设计界都对书法元素的运用进行了广泛的研究，并取得了丰硕的成果。书法元素在设计中的运用有着悠久的历史，出现了不少的成功案例，这些案例从多个方面给予了设计者参考。

3.1 海报设计中的汉字书法元素

将书法元素的意境表达形式运用到海报设计中，能够营造出一种“画外之境”，赋予人们更深刻的印象。与此同时，在相同文化背景的影响下，人们更容易对作品产生情感共鳴，从而获得一种身临其境的体验，体会到其中的情感和思想［8］。以陈凯歌1998年导演的《荆轲刺秦王》电影海报设计为例，海报中“荆轲刺秦王”字体采用了“尖入尖出”的笔画设计，这种用法源自中山国的《中山王三器铭文》，是六国时期的一种古文字［9］。这种设计方法和书法元素的选择，一方面符合电影中秦国一统天下的历史背景，另一方面采用中山国的小国文字，而不是当时秦国所使用的文字，也是对强大的秦人的一种反抗，符合《荆轲刺秦王》电影的主题。此外，海报正中央有一行小字草书，“侠之大者，快意恩仇”，是近代著名书法家于右任的书法字体。于右任的草书，既有章草的痕迹，又有张旭和怀素狂草的痕迹，还有魏碑的书法风格，所以有一种别具一格的感觉，古朴中带着一种别样的韵味，乍一看似乎有些别扭，但仔细一看，却又觉得这一笔的力量浑然天成。

3.2 包装设计中的汉字书法元素

在包装设计中，商品对应的消费者不同，所采用的汉字书法元素也会有所不同，如化妆品类、烟酒类、食品类、儿童玩具类等的字体设计均存在差异。随着时代的发展和科技的进步，包装设计越来越标准化、同质化和批量化，这种设计给人的感觉是单调的、千篇一律的，缺乏活力和多样性，运用汉字书法元素可以很好地改善这一现象［10］。比如，商品“文醋”的包装设计中，将香醋比喻为四大文化珍品之一的墨，意图凸显香醋所蕴含的深厚的文化韵味，并强调其所具有的卓越人文价值。在中国，醋是一种传统调味品，古代开门七件事中就有一样是醋。说到传统香醋，不管是其起源，还是其古老的酿造工艺，都是富有魅力的文化。从包装设计上来说，一瓶香醋加入墨水的泼溅与毛笔字的设计，会使整个商品显得奢华而文艺。此外，整体以黑、金为主色调，凸显了商品的高贵品质，在配件上，设计者将塞子设计为一枚印章，配以餐具如同文房四宝，强调了设计的主题，为其增加了一种独特趣味。总之，对书法元素的恰当应用，要求包装设计者深入生活，多做调查，提高自身的艺术素养，唯有如此，设计理念和设计语言才会得到充实，从而让一件作品更具有独特的艺术魅力。

3.3 文创设计中的汉字书法元素

书法是一种能够承载并记录中华文化的载体，拥有独特的艺术魅力。书法是原生原创的，书法文创是将产品与字体形态美学相结合。书法文创产品借助了工匠精神，目的是重新塑造人与产品间的和谐关系，传达产品所蕴含的艺术格调、人文情怀以及时代精神［11］。例如，竹山书堂镂空书签，是以北京故宫博物院珍藏的唐朝大书法家颜真卿的《竹山书堂连句》为蓝本而设计的。这件作品以纯铜为材料，通过镂空的方式，把竹山堂连句中的“书”和“卷”两个字组合在一起，文字上方的纹样则直接采用了文献封面纹样，“书”“卷”两个字可以摇摆，使书签更有生气，结合了传统和现代的特点，迎合了现代人的美学要求。再如，“字在”品牌以千年活字为媒介，融合汉字艺术与现代设计，打通了传统与现代的文创产品，该品牌既有可更换的活字章，又有借鉴中国古币“外圆内方”造型而成的圆章。印章最早出现于2000多年前，原本作为信用凭证，而经过现代化设计，各种形式的印章凭借文创产品的身份已成为大众喜爱的“玩具”。

4 结语

随着时代的发展进步，数字信息技术飞速发展，市场竞争空前激烈，各种艺术相互交融，互为贯通，彼此借鉴。在此背景下，书法的美是形式美，也是意蕴美，如果使用得当，就能够产生较强的审美情趣。中国传统汉字书法元素自身就带有一种特殊的美，加之历代文人墨客为它的发展作出了巨大的贡献，平添了不少文学情趣。在现代设计中，通过恰当的设计手段，有效应用传统汉字书法元素，能够打破当前文字单一、要点不突出的各种限制，从而获得很好的艺术效果，不仅能给人物质上的享受，而且能陶冶人的情操，增强大众的审美意识。因此，视觉传达设计需要从中汲取新的营养，无论是汉字字形的科学化，还是中国书法的艺术化，都是每一个设计师必须重视的问题。

参考文献：

［1］ 姚伟.试论汉字在现代平面设计中的应用［D］.太原：山西师范大学，2014.

［2］ 朱佳雨.汉字书法的美学特征研究［J］.汉字文化，2021（20）：183-184.

［3］ 张赵慧.中国汉字文化在茶包装设计中的应用表现研究［J］.中国包装，2023，43（5）：33-36.

［4］ 李楠.“天人合一”观与书法艺术精神［J］.中国书法，2018（16）：95-98.

［5］ 李兵霞.文化自信视域下汉字文化的艺术价值及传承路径［J］.文化产业，2023（3）：76-78.

［6］ 王峰.汉字在书法中的审美价值与特性［J］.书法赏评，2020（1）：20-22.

［7］ 王鑫，詹云，夏薇.中国传统文化元素在现代平面设计中的应用［J］.湖南包装，2019，34（3）：102-105.

［8］ 孙静.书法元素在中国电影海报中的应用研究［D］.苏州：苏州大学，2019.

［9］ 冯晓晓.战国中山王三器铭文笔法浅析［J］.中国书法，2019（22）：151-154.

［10］ 李芸莉.汉字字体在包装设计中的艺术性应用研究［D］.北京：北京建筑大学，2019.

［11］ 王磊.文字的力与美：汉字创意设计在文创产品中的应用与价值［J］.设计，2020，33（23）：147-149.

作者简介：方云（1996—），女，安徽亳州人，硕士在读，研究方向：艺术设计。

周阿根（1970—），男，江苏兴化人，博士，教授，研究方

向：石刻艺术、书法艺术、书法理论。

基金项目：本论文为2022年国家社科基金项目“北朝墓志词汇研究及数据库建设”，项目编号：22BYY019；2021年国家林业和草原局林业遗产与森林环境史研究中心重点项目“中国古代林业碑刻研究”阶段性成果，项目编号：2021LYZD02