文创产品设计与开发——以中国国家博物馆红山玉龙为例

念珠珠，王 琳（河南工业大学，河南 郑州 450001）

博物馆文创产品通过创意和设计的手段，将博物馆的文化内容和价值理念融入产品中，使得公众能够在使用和欣赏产品的同时，进一步了解和感受博物馆的文化魅力，从而丰富博物馆的文化传播方式和途径。基于此，本文集中探讨如何进行文创产品设计开发，并进行案例实践尝试。

一、博物馆文创产品概述

博物馆文创，也被称为文化创意产品，是指博物馆利用丰富的馆藏资源，吸纳地域特色，将传统文化符号及寓意融入产品设计，创造出既具有实用性，又融入艺术魅力和深厚文化底蕴的新产品[1]。

二、国内外博物馆文创产品发展现状

（一）国内博物馆文创

国内博物馆文创设计虽然起步较晚，但在文创产品开发过程中不断基于自身传统文化特色，深入挖掘文化内涵，拓展设计边界，开发了一系列民众喜闻乐见的文创产品。例如河南博物院的考古盲盒文创产品（图1），作为一种新型的互动体验，其将神秘的历史文化与现代的流行文化紧密结合。让用户在享受购物乐趣的同时，也能够更加深入地了解文物的历史背景和文化底蕴。用户在使用工具挖掘、修复文物的过程中，能够感受到文物背后的历史与故事。再如当前国内各大博物馆的雪糕文创产品，以国家博物馆的击鼓说唱俑、错金银云纹青铜犀尊这两件汉代文物为例，两种文物摇身一变成了新款雪糕的样式（图2）。其深厚的文化底蕴、极高的颜值和美味的口感吸引了不少游客拍照打卡，为博物馆带来了庞大的流量，为文物的转化传播和文化传承提供了全新的方式。

图1 河南博物院考古盲盒

图2 国家博物馆雪糕文创

（二）国外博物馆文创

相比国内而言，国外博物馆丰富的藏品资源和先进的设计理念为文创开发提供了广阔的空间。例如埃及的盖亚·安德森猫青铜像，设计师将其作为风暴瓶文创原型，其形象时尚新颖，可作为家居摆件，同时也可预测天气。科技的加持提升了产品的价值，使得产品在市场中具有更强的竞争力[2]。此外，在旧金山现代艺术博物馆里，蒙德里安“红黄蓝”这一经典的艺术品也被设计成时尚美味的蛋糕，蛋糕内部充分运用了蒙德里安的经典标志，可以看到经典“红黄蓝”三原色和横平竖直的深色线条，其创意展现方式从侧面反映了艺术品在不同时代传承的多样性。

三、文创产品开发设计策略

（一）文化层面：文化为本，弘扬中华传统美学

从上述案例中可以发现，文创产品的设计应注重文化价值的体现。文化是文创产品的灵魂和核心，设计师应该深入了解和挖掘文化内涵，将文化元素融入产品设计，避免停留在表面形式，只是将原本的图形、纹样等搬运到产品上。

同时，设计师需要重新审视文创设计内容，对文化符号进行提炼，并且结合现代思维和现代设计的新形式，将文化意旨传达给消费者。只有建立好牢固的文化情感纽带，才能有效传递和传承文化价值，让消费者感受到更深层次的内涵和意义。

（二）创新层面：与时俱进，紧随时代文化脉搏

博物馆的内容不只有历史沉淀，也应有创新和发展。纵观中华文化的发展脉络，每个时期都有其独特的时代特征和文化内涵。因此，当下博物馆文创产品设计也应该在继承优秀传统的基础上，紧跟时代文化步伐，洞悉当代的需求，不断创新。

只有创造出当代人喜闻乐见、满足文化需求的产品，才能顺应市场。为此，设计师应避免产品设计缺乏新意、同质化、形式脱离内容等问题，将博物馆的文化元素和品牌形象融入创意产品，通过独特的设计和精美的制作，提升博物馆的形象和品牌价值，增强博物馆在社会和公众中的影响力和认知度[3]。

四、中国国家博物馆红山玉龙文创产品设计开发

（一）红山玉龙分析

红山玉龙是新石器时代的玉器（祭器礼器）（图3），于1971年出土于内蒙古自治区翁牛特旗三星塔拉遗址，藏于中国国家博物馆。新石器时代，红山文化玉龙由墨绿色的岫岩玉雕琢而成，周身光洁，头部长吻修目，鬣鬃飞扬，躯体卷曲若钩。玉龙上的小圆孔便于佩戴或悬挂，可能以氏族“保护神”而为吉祥物，用于厌胜或辟邪。《说文解字》·卷一·玉部曾提道：“珑，祷旱玉也。”这里表明玉龙最重要的功能是祷旱祈雨，而龙本水物，兴云布雨是它的重要职责，古今皆然。玉龙造型生动，雕琢精美，被誉为“三星塔拉红山文化玉龙”，也被称为“中华第一龙”，其地位可见一斑，是文创产品设计开发中非常值得选取的开发对象。

图3 红山玉龙

（二）产品设计构思

对于红山玉龙文物的设计转化，不是简单贴图，而是要寻求创造性的转化，要做到观其形，取其意。因此，在红山玉龙设计转化的过程中，除了对文物外观进行精细化的处理外，还要充分挖掘文物的精神内涵，在尊重文物本身历史价值的基础上，融入现代设计理念，使文物的魅力在现代设计中得以展现。

在这个具体过程中，需要充分考虑文物具体的时代背景、艺术特点和审美趋势等。如龙文化的特殊性，龙作为中国传统文化的典型代表，在历史上受到过宗教性和政治性崇拜，如祭龙求雨、祭龙求子、祭龙求平安和“真龙天子”等。此外，龙文化还具有很强的生命力，如舞龙灯、赛龙舟等与龙有关的民俗活动，作为非物质文化遗产，至今仍受到许多人青睐。因此，在设计中，应将龙文化设计元素的多元化、包容性特点加以呈现。

（三）明确产品设计

文化层面和创新层面的设计开发策略，需要考虑博物馆文创中红山玉龙的文化属性。在了解完对象后，第一步是提取红山玉龙文化层面的关键词，这些关键词是开发文创产品的根基。第二步是从红山玉龙文物本身的色彩、材质、形状、文化寓意和名字等角度出发，通过联想、仿生、类比等进行产品轮廓的设计。第三步就是在设想的红山玉龙产品中，选择具有艺术性和文化内涵，同时还具备实际使用价值的产品。

在产品开发的文化元素融合中，应结合天下太平的祥瑞、尊贵、神秘、神力、守护、中华民族的象征、辟邪祷旱祈雨等元素。

在产品开发的具体设计方法中，应采用联想、仿生、类比方法进行设计，并从消费人群等角度出发进行设想。

在产品开发类型的创意联想中，可结合灯、手镯、杯子手柄、耳环、挂钩、玩偶、龙形状糖果零食、龙形状糖果盒、眼镜框、U形枕、防勒器具、手摇铃、宠物牵引绳子、宠物磨牙棒、宠物啃咬器、古龙香水、健身器材、洒水器、酒精消毒喷雾、肥皂、洗手液挤压出龙形泡沫等。

在此次红山玉龙文创产品设计创新构想的过程中，笔者多采用头脑风暴法去设想各种可能，除了常规的观察文物本身的形状、色彩、材质、文化而展开设想外，“消费群体”也是我们观察的点。例如考虑该文物与儿童群体的融合碰撞，该产品就可能为玩偶、龙形状糖果零食、龙形状糖果盒、手摇铃等。若与宠物群体碰撞，就可能为玩偶、磨牙棒、互动玩具、牵引绳子、啃咬器等。若与男性群体碰撞，就可能为健身器材、U形枕、古龙香水等。若与女性群体碰撞，就可能为手环、耳饰等。可以发现，针对不同的人群或者领域，该文物会有不同的应用呈现。

从上面设想的方案中再结合消费群体分析，笔者认为U形枕和玩偶出现频率较高，大众接受度也高。同时，红山玉龙文物的外形为C形，与U形枕的外形适配度也较高，故而选择U形枕产品为产品设计的方案。

（四）草图设计绘制

草图设计形状在原本红山玉龙C形造型基础上进行变形和萌化处理，对五官及身体比例进行细微的调整，绘制成U形枕（图4），使其更加符合当下的审美和功能需求。草图绘制完成后，笔者在互动性上也作了一些设想：比如在抱着或者靠着U形枕的时候，受到力的作用，耳朵会立起来。如果作为宠物玩具的话，咬住还可以发声等。同时，改变其原有的草图颜色，尝试用黄色来表现。一是因为黄色在中国传统文化中属于被崇尚的颜色，二是黄色在视觉上更加明显和活泼可爱。

图4 红山玉龙U 形枕绘制图

（五）设计效果展示

在产品草图出来后，用CAD三维软件制作及渲染物体的基本模型（图5），然后进行设计打样，观察产品的实际尺寸、形状、色彩是否符合要求，再进行调整及修改。

图5 红山玉龙U 形玩偶枕渲染排版图

同时，在后续的开发中，可根据产品的设计要求和成本预算，选择合适的材质和工艺，考虑产品生产的实用性、美观性、安全性等因素。在样品制作完成后，最终对产品的名称、使用场景、分类、价格、成本范围等信息进行明确，可为红山玉龙产品的推广和销售做好准备。

五、结语

本文通过结合中国国家博物馆红山玉龙文物展开的文创产品设计开发，更深入地理解了对象的文创设计特性，同时探索了如何更好地将文化内涵融入产品设计以及如何在消费者之间实现文化传播，进一步完善了产品的审美价值及实用性。在设计过程中，笔者发现，优秀的产品设计不仅需要美观的外表，更需要深厚的文化内涵。只有将文化内涵完美融入产品设计，才能真正满足用户的内心需求。因此，设计师应多关注文化特点，以传承和弘扬文化传统为设计出发点，尝试让传统文化与日常生活顺利对接，以一种生活用品的形式潜移默化地融入大众的衣食住行，进而设计出符合新时代需求的文创产品。