企业文化建设与宣传工作

史晨阳 中电建宁夏工程有限公司

在全国国有企业党的建设工作会议上，习近平总书记强调了企业文化建设的重要性，指明了企业应把握正确舆论导向，从而有效提高企业新闻舆论引导力和公信力，树立良好企业形象。因此，企业应正确认识文化建设的重要性，并积极探究新闻宣传工作在文化建设中的价值，从而基于企业发展需求推动企业文化建设与新闻宣传的交融互促，最终促进企业良好发展。

一、企业文化与新闻宣传概念界定

（一）企业文化

企业文化是企业组织在发展过程中逐步形成的一种被员工所认同、所接受、所遵守的价值观念，体现了企业的经营理念，表明了企业的发展方向[1]。企业文化包括企业宗旨目标、企业规则等，本质上是一种价值观。对企业而言，企业文化好像一面旗帜，具有指引作用，可有效感召员工、凝聚员工，对员工形成约束，有效规范员工行为，融入员工血液，从而推动企业良好发展。

（二）新闻宣传

新闻宣传一般分为两种方式，第一种是通过新闻报道的方式实现信息的传播，达到宣传目的；第二种是以新闻为手段，进行某种言论的传播[2]。新闻与宣传本质上具有差异。新闻是以事实为根本，对真实事件进行报道；而宣传则注重信息的传播，通过传播手段宣扬某种观点或观念。与此同时，二者也具有共性，皆以事实为依据，始终遵循真实性原则，二者是辩证统一的关系。于企业而言，新闻宣传可向社会和大众传达企业经营理念，展现企业发展情况，从而为企业树立良好形象。

二、企业文化建设与企业新闻宣传的意义

（一）文化建设的意义

企业文化是企业的“灵魂”，推动企业文化建设是企业文化融合的前提，是凝聚职工力量的关键，是连接企业与职工思想纽带的桥梁。因此，推动企业文化建设具有重要意义，能有效凝聚企业各方力量，确保企业员工“心往一起想、劲向一处使”。有效的文化建设能促进企业树立统一价值追求，增强职工对企业的忠诚度，将职工利益与企业利益融为一体，提升职工的归属感，从而促进企业长远发展。

（二）新闻宣传的意义

新闻宣传是企业向外界展现自身形象、展现企业经营情况的展示窗口。通过新闻宣传，企业可有效提升文化建设水平，提升企业软实力，以良好形象赢得大众认可，增加企业在社会上的认可度。企业新闻宣传应有计划、有温度，应立足企业发展实际，基于企业文化方向，采取多元传播手段展现企业理念，对内可增强职工归属感，对外可提升大众信任度，最终有效扩大企业影响力。

三、企业新闻宣传对文化建设的价值

（一）新闻宣传与企业文化建设工作的联系

新闻宣传与企业文化建设工作具有紧密联系。第一，新闻宣传工作可有效推动企业文化建设水平的提升。在推进企业文化建设过程中，新闻宣传发挥着重要作用，是文化建设的重要构成。对企业而言，在推进文化建设时，应明确新闻宣传在其中的关键地位，要将其视为重点工作，科学制订工作计划，完善新闻宣传的方案和内容。第二，企业文化建设又可发挥反作用力，有效推动新闻宣传工作的开展。从企业文化建设层面看，新闻宣传本质上就是一种文化推广方式，是文化建设的重要组成内容，随着文化建设水平的提高，其也在一定程度上推动新闻宣传方式的持续优化[3]。

例如，在2022 年“315”晚会上，老坛酸菜土坑腌制乱象被曝光后，河南白象食品股份有限公司再次“出圈”，其霸气回应就一句话：没合作，放心吃，身正不怕影子斜！该企业通过坚定回应表明了自己的决心。此外，该企业多年坚持招聘残疾人员工且三分之一的员工是残疾人的情况也在网络上得到宣传，被大众热议，该企业因而被网友称为“真正的良心企业”。由此可见，对企业而言，要想在新闻宣传工作中大放异彩，首先要提升企业文化建设水平，以自身良好的企业文化为根本，方可获得良好宣传效果。

（二）新闻宣传在企业文化建设中的作用

1.营造良好企业文化氛围

开展新闻宣传工作有助于促进企业构建和谐的工作氛围、营造融洽的文化氛围。企业文化的建设可帮助企业营造良好文化氛围，从而促进企业精神面貌建设，有效约束员工行为。全面的新闻宣传，则可提升企业文化的渗透力，将企业文化融入员工血液，渗透到员工的日常生活，从而获得员工的认可和支持，最终帮助企业构建良好的工作环境，增强员工的归属感。其次，有效的新闻宣传能作为强有力的沟通桥梁，连接员工与企业思想，将企业利益与员工利益有效联结，实现企业经营价值观的输出。通过有效的新闻宣传，员工能更好地认识企业发展方向、经营战略，对企业具体情况有更深入的认识，并为企业发展提出建议、贡献力量。

以中国邮政为例，中国邮政始终倡导“以服务赢得用户满意，以效益赢得行业领先，以形象赢得职工自豪，在全省邮政系统率先建成‘用户满意、行业领先、社会羡慕、职工自豪’的现代邮政企业[4]，推进企业尽早步入良性循环”的企业文化，并以“百年邮政、诚信到家”的服务理念为根本，不断展现了中国邮政的优秀经营理念，营造了良好的企业文化氛围，为中国邮政赢得了良好口碑。

2.提升企业文化建设水平

企业发展理念和企业精神是企业文化体系的重要内容，是文化建设的关键。通过有效的新闻宣传，可向大众传递企业发展理念和企业精神，展现企业形象，从而进一步提升企业文化建设水平。新闻宣传工作具有适应性和高效性特点。对各企业而言，企业发展理念和企业精神不可动摇，无论经营业务、范围有何变化，发展理念和企业精神始终发挥引领作用，通过有效宣传实现精神的传递，将思想价值理念融入企业发展，渗透于日常生产，从而确保思想价值与行为规范的统一，进一步推动企业文化建设。于企业而言，新闻宣传的最终目的是增强员工和社会的认同，在认同感增强的同时，认同感会转化为生产力，从而推动企业发展。由此可知，有效的新闻宣传能发挥推动作用，将认同感转化为生产力，从而提升企业综合实力，最终又促进企业文化建设水平的提升，为企业营造稳定的发展局面。

3.有效增强企业凝聚力

人才是第一资源，人力资源的有效利用对企业发展至关重要。做好新闻宣传工作，企业可有效传递企业文化，增强员工对企业的认同，从而充分发挥人力资源优势，增强员工凝聚力。新闻宣传具有“纽带”作用，可串联员工与企业的利益，构建利益共同体，将员工与企业融为一体。在落实新闻宣传工作过程中，员工能及时了解企业发展情况，对企业重大决策有准确判断，从而增强对企业的信任，对企业发展有更多信心，全身心投入本职工作，在工作中为企业作出贡献，推动企业稳定发展。

以华为技术有限公司为例，华为公司始终注重加强文化建设，成为最具代表性的民族企业；坚持双重利益驱动，始终坚持为祖国昌盛、为民族振兴、为家庭幸福而努力奋斗的双重利益驱动原则，有效串联企业和职工利益；提倡同甘共苦、荣辱与共的文化，引导职工团结协作，将成绩归于集体，不将失败归于个人，有效凝聚职工力量[5]。另外，企业始终以客户需求为中心，坚持自我批评、自我反思，将服务质量的提升作为主要工作。通过企业文化的建设和宣传，华为营造了良好的文化氛围，并有效加强了员工之间的凝聚力。

4.助力企业树立良好形象

企业文化建设和企业文化宣传能及时向大众展现企业形象，让大众了解企业定位、服务方向等，从而加深对企业的印象，并在心中形成不同的企业文化形象。因此，有效的新闻宣传能通过新闻传播手段向大众传输企业精神和经营理念，以正面形象示人，有效增强社会对企业的认可，增强企业影响力。

例如，在2021 年河南灾情发生后，在7 月21 日，鸿星尔克通过官博发布消息称，公司通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000 万元物资，驰援河南灾区。消息一出，鸿星尔克瞬间冲上热搜榜，在抖音、微博等平台被大众热议。鸿星尔克此次捐款成了企业营销宣传的突破口，鸿星尔克“经营困难”“低调发展”等词条也逐步登上热搜榜，网友纷纷“考古”鸿星尔克发展史，鸿星尔克一夜之间成了“良心企业”“民族企业”的代表。有效的宣传为企业赢得了良好口碑。

四、企业新闻宣传与文化建设交融互促的策略

（一）明确企业文化定位，强化思想舆论引导

企业发展离不开党的领导，离不开国民支持。因此，要推动企业发展、优化企业文化，就应明确企业发展方向、企业文化定位，基于企业发展实际强化思想舆论引导，确保企业坚持正确政治方向。当前，全球化趋势不断加强，国内外环境更为复杂，国际竞争不断加剧，企业发展面临更多难题。对此，企业需明确自身定位，把握正确舆论导向，做好内部思想政治教育工作，有效约束员工行为，以优秀的企业文化凝聚企业力量。首先，企业要加强舆论引导和思想引导。在日常新闻宣传活动中，要始终坚持正面宣传，当好党和政府的“喉舌”，把宣传工作贯穿于企业日常生产中，促进企业发展，建设企业文化。其次，要准确把握舆论导向。要加强职工思想政治教育，定期开展培训，提高职工政治素养，及时发现内部不良思想并加以纠正，营造良好舆论氛围。

（二）注重典型案例宣传，重塑企业优秀文化

先进典型的宣传是宣传企业文化的有效方式，是凝聚员工力量的主要手段，能帮助企业重塑优秀文化，不断提升企业文化建设水平。先进典型具有极强代表性，凝聚着企业厚重的文化底蕴，是企业精神和企业文化的具象表现，是企业精神在实际中的展现。长久以来，“先进典型”始终是闪光的词汇，无论是对“人民的好榜样”雷锋、“奇迹校长”张桂梅等人物的赞扬，还是对企业内部优秀员工的表扬，本质上都是对优秀道德品质的宣传。典型案例宣传本质上是文化建设的重要内容，在企业发展中，通过典型案例的宣传，能够发挥榜样的引领作用，带领企业员工共同进步，引导员工“学典型、做典型”，从而促进企业稳定发展。

例如，在纪念铁人王进喜诞辰100 周年的首届“感动石油人物”推荐宣传活动中，“中国石油集团”评选出众多优秀员工，对入围的石油人物进行了高度赞扬，包括：“铁人式的好干部”陈建军、“大国工匠”王东华、油库安全生产的“守护神”米才高等等。通过对当前在石油工作中做出突出贡献的员工的表扬和宣传，既能继续传递“铁人”王进喜的石油精神，又能发挥榜样的引导作用，继续带领“中国石油集团”旗下各子公司员工持续进步，进一步促进企业文化建设。

（三）运用新媒体宣传，创新新闻宣传方式

互联网时代，新媒体技术不断发展，传统新闻宣传方式显然已无法适应当前企业文化宣传需求。因此，要加大企业文化宣传力度，提升企业文化建设水平，企业就应积极应用新媒体技术，依赖新媒体技术实现新闻宣传方式的创新。企业要与时俱进，在进行内部宣传的同时，树立“互联网+”思维，积极与新媒体平台合作，通过抖音、微信、小红书等平台进行宣传，探索更多宣传路径，拓宽企业新闻宣传渠道，有效扩大企业文化影响力和覆盖面。企业可在各大新媒体平台开设官方账号，并对各平台进行分析，了解各平台受众特点，推出具有针对性的内容，满足不同平台用户的需求，让大众准确了解企业文化。例如，抖音、快手等平台娱乐性较强，对此，企业应适当推送企业文化活动、职工活动等内容，展现企业的良好文化氛围。针对知乎、贴吧等平台，则着重推送企业科技成果、业务范围、服务功能和产品等内容，让大众了解企业经营方向、经营状况，有效反映企业发展现状，让大众对企业有更深入的认识，增强大众对企业的认可度，提升企业文化的宣传效果。

（四）组织企业文化活动，提升宣传全面性

企业文化是企业的根本，要促进企业良好发展，就需加强文化建设，以优秀文化凝聚员工。因此，企业应积极组织各类文化活动，通过文化活动将企业文化渗透于实践中，提升企业文化的影响力，在企业内部实现有效宣传，构建内部“精神家园”。组织文化活动，既能构建良好文化氛围，又能在活动中实现企业文化的无形宣传，通过图片、文字视频等方式进行宣传，给予员工视觉冲击，让员工产生共鸣，有效实现企业文化的全面宣传。因此，在组织企业文化活动时应从以下两方面着手：

第一，应组织各类娱乐活动，将企业文化渗透于各个角落。例如，可开展知识讲座、演讲比赛、知识竞赛等，向员工普及企业经营理念、行为准则等，提高员工的思想觉悟；同时，可利用直播、线上会议、短视频等方式，进行企业文化的宣传，确定各季度主题内容，将其制作为短视频发布于抖音、微信公众号等平台，让员工进行观看和学习，有效开展新闻宣传工作。

第二，应强调时事新闻的宣传，引导企业建设优秀文化。企业可定期策划各类大型新闻宣传活动，以近期发生的时事新闻为主题，结合企业发展情况对各类事件进行分析，通过某一时间探究企业未来发展中应学习和规避的内容。例如：某知名金融企业因违反国家反垄断政策被处罚等，各类案例都对各大企业形成了警示。企业通过新闻宣传活动，对此类事件进行分析，能有效总结经验，确保企业坚定正确发展方向，推进企业“精神家园”的全面建设。

五、结语

企业文化是企业的根基，在促进企业发展过程中，企业要不断加强文化建设和文化宣传工作，推动新闻宣传与文化建设的融合，有效提升企业的综合实力。因此，要实现企业新闻宣传与文化建设的交融互促，企业就应在明确发展定位基础上加强典型案例宣传，并通过新媒体技术创新新闻宣传方式，有效加大企业文化宣传力度，最后通过组织各类文化活动提升文化宣传的全面性，做好内外宣传，增强员工凝聚力的同时树立良好企业形象。