数字媒体技术在皮革产品虚拟展示中的应用研究

张文杰，陈雪丰

（陕西服装工程学院，陕西 西咸新区 712046）

0 引言

数字媒体技术的飞速发展，从多层面、多形式、多维度为皮革产品推广提供了更多的可能性，有限提升了皮革产品的吸引力，随着虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等技术不断发展和普及[1]，消费渠道变得多元且愈加趋向于数字化，虚拟展示的形式也随着皮革类商品消费模式的变化而更依赖于富于创新性的数字媒体技术，并成为当前皮革产品虚拟展示的重要手段。

1 数字媒体技术概述

数字媒体技术是指利用计算机和通信技术来创建、处理、传输和展示数字化内容的技术领域。它涵盖了广泛的应用领域，包括数字图像处理、数字音频处理、数字视频处理、3D动画设计、虚拟现实、增强现实、交互式媒体、数据压缩和编码、多媒体系统和应用等[2]。

2 国内外皮革产品虚拟展示发展情况

早在2014年，英国快时尚品牌Topshop就曾在3D虚拟现实技术公司Inition的帮助下，运用数字媒体技术录制了其秋季T台时装秀，并进行了皮包线上VR展览[3]，并且旗下所有实体店铺都能支持消费者的实时体验，感受“智能穿搭”乐趣。在此后的近十年里，各类皮具品牌如皮尔卡丹（Pierre cardin）、爱马仕（Hermès）等国际大牌也纷纷开始了线上产品虚拟展示的尝试。此外，各大高校科研院所也开始尝试通过数字化虚拟手段进行设计创新，例如四川大学徐波老师运用3D技术搭建开发了鞋类智能信息化平台，用于展示鞋类及皮革产品。2021年，随着元宇宙概念的爆发，许多品牌开始创建元宇宙虚拟产品展厅，试图通过在数字媒体技术的介入下，将时尚与虚拟现实完美契合，进而助力皮革产品的市场推广。

现阶段，数字媒体技术在皮革产品虚拟展示中的应用，极大地提升了各类皮革产品的展示效果和消费者购物体验，亦有效增加了品牌的吸引力和消费者在体验产品中的参与度，并在皮革产品展示中发挥着重要的作用。

3 数字媒体技术在虚拟展示中的表现

3.1 模拟制作

数字媒体技术在皮革产品虚拟展示中通过3D软件设计、制作与渲染，再经过图像处理，可以制作各类皮革产品模型，将皮革产品以三维形式进行虚拟呈现[4]，并通过动画效果展示皮革产品的特性和功能，这种模拟制作方式可以更好地展示皮革产品的设计理念和外观结构，并从不同角度展示皮革产品的外观效果，从而营造出逼真、材质真实的质感，在皮革产品的前期设计展示中可以极大地节省制作展示成本。

以皮包产品虚拟设计为例，在3D max软件中利用多边形工具进行椅身结构3D建模，通过采集真实皮革面料参数，为皮包表面设置相对逼真的皮革纹理质感，再通过光线追踪模式进行产品渲染。渲染完毕后的图像可通过极景vr、Steam VR等软件进行360°全方位虚拟展示，通过数字图像算法设置，消费者可以在虚拟环境平台中以“上帝视角”来观察皮包产品的正、侧、顶视图，并放大产品表面皮革纹理的材质效果，从而更好地评估产品的质量和外观。

3.2 虚拟试穿

虚拟试穿是数字媒体技术在皮革产品虚拟展示中的重要内容，通过图像媒介技术、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的有效结合，为消费者提供更便捷和真实的购物体验，消费者通过AR头盔、VR眼镜或APP模拟试穿来观察产品的穿戴效果[5]，以身临其境地体验不同皮革产品的展示和试穿过程，并在虚拟环境中可以观察产品的纹理细节、材质和质感，并实时调整颜色、款式和尺寸，以便更好地了解皮革产品的外观和适合程度。

以好搭盒子App虚拟试穿平台为例，该平台对接了不同国际品牌流行服饰、皮具与鞋靴产品，消费者点击进入App后，需要填写性别、年龄并上传面部照片，平台利用数字媒体技术来搭建消费者3D影像，消费者根据自己喜好的品牌、产品类型进行配饰，例如选择皮包搭配，如图1（a）所示，或进行鞋靴试穿体验，如图1（b）所示。同时，该款App背景融合了不同3D数字图像，可以根据消费者喜好进行场景和空间更换，在搭配好之后可选择不同角度录制时尚走秀，一键生成短视频上传分享在社交平台，具有较强的时尚消费氛围，在满足消费者考察皮革产品的外观形态过程中，亦满足了消费者社交与互动的实时需求。

图1 好搭盒子App虚拟试穿Fig.1 Virtualtry on ofHaotaiBox App

3.3 产品推广

皮革产品虚拟展示的目的是产品推广与销售，通过数字媒体技术为品牌提供多样的展示方式和传播渠道，进而增强消费者的参与度和购买意愿。在产品推广过程中，数字媒体技术通常会融入社交媒体平台、网络动态广告或搜索引擎系统之中，并以数字化图像、交互式媒介或动态视频方式进行呈现[6]，例如品牌方通过在线上官网发布内容、互动和皮革产品广告来推广，并通过社交媒体与消费者建立直接的互动，分享皮革产品信息、故事和促销活动，进而吸引消费者的关注和参与。

以国际品牌古驰（Gucci）元宇宙皮具产品虚拟展厅为例，通过在线平台开启布局产品虚拟展厅，以复古风为主题，将数字媒体技术与品牌设计理念有机融合，以数字化形式从不同角度解构品牌的发展历程，为消费者打造了创意十足的皮具展示空间，消费者可在虚拟展厅中选择产品进行体验与购买，平台会出现虚拟助手，通过提前预设的动画卡通问答形式与消费者进行实时互动，提供关于皮包产品的详细信息、推荐相似款式和回答消费者的问题，极大地增强了消费者在体验皮革产品过程中的沉浸感和互动性，元宇宙虚拟展厅亦是Gucci布局数字时尚的重要手段之一。

4 数字媒体技术在虚拟展示中的应用

4.1 实施方案构思

针对数字媒体技术在皮革产品虚拟展示中的应用，通过上述分析，制定符合产品属性的展示实施策略是完善虚拟再现的必要途径。如图2所示，数字媒体技术的实施体现在展示的全过程中，实施方案使得制定科学性得到有力保障。

图2 数字媒体技术在产品虚拟展示中的实施过程Fig.2 Implementation strategy ofdigitalmedia technology in product virtualdisplay

4.2 原始数据交互设置

数字媒体技术在进行皮革产品虚拟展示时，需要对实时原始数据进行转换，从而更好地再现产品的基本特性。因此，可以采用3D扫描方式或针对已经构建好的3D皮革产品模型进行原始数据实时更新转换，内容主要包括原始数据交互比率、影像分辨率、视觉转化比率三部分，数据预设如表1所示，通过数字媒体技术在平台中实现共享数据，其中预期标准率越高，则交互转换后的产品效果越高，通过扩大数据交互范围，可以更广泛且人性化地制定具有全方位、沉浸式的皮革虚拟展示过程。

表1 数字媒体技术在皮革产品虚拟展示中数据交互范围Tab.1 Data interaction scope ofdigitalmedia technology in virtualdisplay ofleather products

4.3 展示虚拟节点部署

数字媒体技术在皮革产品虚拟展示中存在大量的数据交互过程，通过数据分析和机器学习算法，对消费者对皮革产品的偏好行为进行智能分析和优化。利用数字媒体技术，以更加真实、清晰的皮革产品虚拟展示效果营造身临其境的购物过程，就需要对数据转换效率提出更高的要求。在展示中可以利用布设虚拟式关联结点，在小空间内建构原始数据以表现空间、大小、颜色以及材质视觉效果等内容，确保展示效果高度还原真实产品特征。在具体虚拟节点设置上，借助Holo Studio进行虚拟化部署空间节点，可以实现视觉上的真实性和全面性，以实时性结合静态虚拟展示效果计算虚拟空间呈现范围，推算空间节点搭建小空间效果视觉图像，其公式为：

式（1）中，Y表示小空间虚拟展示范围，ω表示虚拟节点间距，m为虚拟节点堆叠间距，ci表示定格呈现宽矩，c2表示非定格呈现宽矩。

4.4 实时数据互动更新

数字媒体技术在皮革产品虚拟展示中以小空间的形式进行体现。在数字媒体技术的介入下，皮革产品数据与实时数据互动，不再是单向的产品信息传递，通过自然语言处理和对话系统开发，皮革产品的虚拟展示以提前预设的智能互动和对话功能进行实现，消费者可以通过点击、滑动、拖放等手势操作，与皮革产品的数字媒体内容进行实时互动，这种基于参与交互性的特点有效提升了消费者的体验感，亦丰富了产品的展示形式。

同时，数字媒体技术在皮革产品展示中，还能够就具体的展示过程进行实时数据标准化评价，对虚拟展示与真实效果差异进行评价，及时获取反馈信息，通过Quick Time VR 多模块化虚拟展示框架，针对性的处理虚拟展示艺术效果与真实效果之间的实时差距，并计算拟合值，分析潜在的改进方向，其计算公式表示为：

式（2）中，H表示虚拟相较差异值，λ表示数据交互范围，ζ表示单向距离，θ1和θ2表示预设虚拟重构差值和实际虚拟重构差值，α表示重构次数，ε表示定格时间。

4.5 应用实施总结

目前皮革制品产业供应已经实现全信息化，如何在销售过程中充分发挥产品端优势，是皮革产品成为在众多同质化商品中脱颖而出的关键。数字媒体技术的使用，从技术层面上解决了皮革产品推广的区域壁垒，使得销售渠道不再受制于物理环境，随时能够体验消费过程带来的新鲜感。同时，数字媒体技术的优势性还表现在对皮革类制品的供应环节，数字技术带来的物流全透明化，可以在购买与销售全过程中实时查看货品的动线，真正实现了全过程可“观测”的用户体验过程。

5 结语

在数字媒体技术背景下，皮革产品的虚拟化展示是必要的，本次研究就如何在皮革产品的虚拟展示中实施数字媒体技术，通过Quick Time VR 多模块化虚拟技术，利用Holo Studio部署虚拟展示可控制节点，真实且动态化地进行皮革产品虚拟展现，以适应消费者为中心的购物方式可以有效提升消费者的体验感，进一步强化皮革产品的真实性、清晰度与产品特点，使体验产品展示过程变得更有趣、更具有交互性和沉浸感，从而更好地评估皮革产品的外观效果、质量和独特之处，助力于皮革产品在数字时代的推广与发展。