地方农业新闻内容生产创新路径探析——以《台州日报》黄岩蜜橘报道为例

文_沈海洲

在我国，农业地位极其重要，但农业新闻却很难出彩，不少作品陷入春耕秋收“四季歌”的泥潭，“年年岁岁花相似”，缺乏新闻性、可读性、感染力。

在台州市黄岩区，柑橘不仅仅是当地特色农产品，“中华橘源”还是最具辨识度的城市标识，对于黄岩人来说，“橙黄橘绿”就是乡愁的底色，因此，黄岩区历来非常重视柑橘的宣传。为了破解黄岩蜜橘宣传题材单调、内容固化的难题，近年来，《台州日报》记者践行“四力”，拆掉思维里的“墙”，从产业、科技、文化、人物等多方位挖掘黄岩蜜橘的新闻富矿，写出了一批“上接天线，下接地气”的爆款作品。

调研：问题导向，主动设置议题

以往的农业题材报道，动态新闻多、深度报道少。有人觉得是受题材限制，其实，只要记者深入一线蹲点，对收集的材料进行由表及里、去粗取精的反复思考，进而抓取典型材料揭示事物本质特点，农业题材也是能够写出有深度、力度、厚度的报道。

在黄岩，柑橘元素随处可见。这里的城市干道命名为橘乡大道，还有中国柑橘博物馆、中国柑橘文化博览园、贡橘园等大型文化设施，甚至公共自行车的颜色也是橘红的……但是不可否认的事实是——鼎盛时期曾经产量占全国1/6的黄岩蜜橘，进入2000年以后，发展步伐放缓，行业影响力下降，即使是在台州，黄岩柑橘种植面积也被临海、三门等地赶超。

传统产业如何复兴？千年橘乡如何寻回荣光？没有调查，就没有发言权。

记者深入到黄岩农业主管部门、柑橘种植大户中去，以问题为导向进行深入调查研究。

调查，就是掌握真实的情况；研究，就是要找到解决问题的办法。

从黄岩区农业部门，记者了解了黄岩柑橘振兴的十年规划、黄岩区政府对柑橘产业的各项扶持政策；在黄岩果树推广站，记者见证了黄岩蜜橘当家产品“本地早”品种品质提升技术攻关的进程；在头陀镇，记者探访了种植高端柑橘的数字化农业工厂。以深入的调研为基础，记者写出了题为《黄岩蜜橘：我又回来了！》的深度报道。报道直面“黄岩蜜橘能否重振雄风”的问题，从扶持政策、种植面积、品种改良、三产融合等方面进行正面回应，阐述了黄岩的“中华橘源”建设，跳出了以往的路径依赖，切实可行、未来可期。稿件刊发之后，很多黄岩读者反馈，“看了之后，对黄岩蜜橘的信心又回来了”。

解释：深入浅出，消除阅读障碍

和其他经济新闻一样，农业新闻采写的难点是：技术术语多、数字多、专业性问题多。

农业新闻理所当然地要报道新品种、新技术、新模式，但如果记者只是新名词的“搬运工”，必然导致读者看不懂，也不愿看，传播效果就要打折扣。记者要从用户思维出发，进行准确、生动的解读，满足了读者好奇心与求知欲的解释本身就是很好的内容。

因此，采访过程也是学习过程，记者只有自己弄懂学透后，才能在报道中作深入浅出的解释说明。

“红美人”是近年来炙手可热的柑橘新品种，通过大力推广，黄岩“红美人”种植面积在省内仅次于象山。对于读者来说，这个新品种有些神秘，它外形俊美、口感细嫩，但同时价格非常昂贵。2019年，黄岩举办“红美人”产业发展论坛，全省研究“红美人”的柑橘专家悉数到场，记者觉得这是一个全方位解密“红美人”的绝佳机会。在认真聆听了专家讲座的同时，记者在论坛间隙还见缝插针采访了浙江柑橘研究所副所长、象山林特技术推广中心主任等多位专家以及多位黄岩柑橘种植大户。在连续两天高强度的学习、采访后，记者积累了丰富的素材，最终推出了《“红美人”：能否成为下一个爆款》的新闻报道。通过换位思考，该文解答了读者最关心的3个问题——

其一，红美人是什么来历？专家科普这是一个日本培育的橘橙类杂交品种，其血缘里有43.8%是无核蜜橘，而黄岩是无核蜜橘的始祖地，因此“红美人”回黄岩，相当于出嫁女儿的后代回到了故乡。

其二，“红美人”为什么价格昂贵？采访得知，红美人高效益的背后是种植要求高，需要钢架大棚等设施投入，而且果树抗病能力弱，需要精细化管理，因此，果农若贸然跟风种植，风险也是客观存在的。

其三，“红美人”价格何时能平民化？专家分析，随着种植规模扩大，未来总体价格肯定会降下来，但是优质果的价格依然会体现“优质优价”的市场规律。

以往的农业新闻多是从生产者的角度切入，这则新闻选择了消费者、普通人关心的角度，借鉴了“知乎”体的手法，让文本易读、悦读。

写作：写活人物，产生共情共鸣

所有的新闻都是人创造的，主角永远是人。同理，人是从事农业活动的主体，理所当然地要成为农业报道的主体。所以，农业新闻要摒弃过去“见物不见人”的报道方式，把目光对准火热的生活、聚焦活生生的人，紧扣时代脉搏，讲好人物故事。

浙江大学年轻的博士生导师田生科，在黄岩大山里流转了200亩土地种植“红美人”。记者闻讯后，马上联系采访。象牙塔里的学者教授与耕耘乡野的果农存在着鲜明的反差，这就是“人物”的新闻性所在。

首先，记者牢牢抓住田生科种植柑橘的与众不同之处——他种柑橘之前先种草，以增加土壤保水保肥能力，减少种植项目对环境的影响；他给果树挂上补光灯，通过反光使叶下果实着色更佳；他把柑橘种在箩筐状容器里，“根域限制栽培”提高水肥的利用率；他在大棚里运用物联网技术，让果园的温度、湿度、土壤养分、光照等信息采集完全智能化。

其次，报道真实地记录了人物与环境在互动过程中的矛盾与冲突——习惯在实验室里探究的田生科，为干农活学会了开推土机；建设大棚平整了流转土地的田埂，教授遭到村民的堵路、谩骂；历史罕见寒潮，让柑橘歉收，果树冻死，上百万投资血本无归。

最后，记者通过对话，探寻田生科创办未来果园的初心。他说，自己是研究土壤环境的，果园地处长潭水库水源保护地，他希望通过实践，能探索出一条在环境敏感地区发展高效农业的切实可行的路径。朴素的语言让一个“将论文写在祖国大地上”的学者形象一下子丰满起来了。

《田生科和他的未来果园》在《台州日报》发表后，省级、国家级媒体纷纷跟进，让“田教授种田”的事迹家喻户晓。如今，田生科的未来果园成为台州四家“科技小院”之一，建立了600平方米的实验室，承担了7项国家及省区市基金项目，一头连着高校、一头连着田间，成为支撑黄岩蜜橘高质量发展的重要科技创新策源地。

溯源：融汇古今，挖掘文化内涵

一旦加持了文化元素，黄岩蜜橘与众不同的“唯一性”就凸显出来了。例如，《台州日报》曾先后两次在头版报道了关于黄岩蜜橘文化的消息，一是2019年，黄岩蜜橘筑墩栽培系统入选第五批中国重要农业文化遗产名单；二是2020年，中国农业科学院柑橘研究所公布了“黄岩蜜橘——世界蜜橘之源”蓝皮书，论证了黄岩蜜橘是当之无愧的世界蜜橘之源。

在做好动态报道的同时，记者尝试了整合碎片化的黄岩蜜橘文化。报道的契机出现在2022年举办的黄岩柑橘文化节，柑橘节的重头戏是黄岩蜜橘种源研究中心揭牌，该中心定位“国内一流、国际知名的蜜橘种源收集、保护、培育与利用中心”，计划引进来自华中农业大学、浙江大学等高校院所的7个团队共100多名专家学者进驻黄岩开展工作。

在柑橘节期间，《台州日报》发表了《黄岩，凭什么称“世界蜜橘之源？”》一文。该篇报道以柑橘品种演化为主线，讲述黄岩蜜橘的悠久历史——黄岩从最初的单一品种乳橘开始，不断丰富品种，成为世界上罕见的柑橘多品种产地；日本僧人将黄岩柑橘品种带到日本，演变成当今世界种植规模最大的无核蜜橘；上个世纪初，“本地早”品种声名鹊起，风行了100多年……最后，落脚到新成立的黄岩蜜橘种源研究中心，期待借助科技的力量，在黄岩创造出有影响力的特色新品种。

在新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力这“四力”中，传播力是前提。在互联网时代，内容并不稀缺，缺的是老百姓能够接受和喜欢的内容。在《黄岩，凭什么称“世界蜜橘之源？”》一文中，作者大力改进文风、创新表达方式，以讲故事的方式将黄岩蜜橘丰厚的文化历史串联起来，娓娓道来，回首历史，再看今朝，以富有张力的文本，提升了阅读的快感。

延展：由此及彼，拓展内容边界

普遍联系是事物的固有本性，也是唯物辩证法的第一个总特征。正是在这个意义上，恩格斯把辩证法定性为“关于普遍联系的科学”。

新闻机构内部为了方便工作开展，根据不同条线进行分工，但是因此“画地为牢”，就会在一些交叉地带出现“真空”局面。对于黄岩蜜橘来说，衍生出来的工业、商业、制造业、旅游业，都是一条产业链上结出的不同的“瓜”，不但无法切割，而且交叉地带往往更易出新闻。

比如，因为有了黄岩蜜橘，从而催生了黄岩的罐头产业。《黄岩罐头：为何能“保鲜”60年？》这篇深度报道首次将罐头这个历史悠久的产业，全景式地展示在公众面前。这篇报道干货很多——回顾了黄岩罐头的辉煌过去：罐头产业曾开启了黄岩的制造业，在改革开放之初以罐头为代表的“两水一加”（水果生产、水产养殖和食品、饲料加工业），奠定了台州农村工业化基础；颠覆了不少读者的认知：经历过产业沉浮后，黄岩的柑橘、黄桃、枇杷罐头出口量依旧稳居全国第一，尤其是橘子罐头产量排名世界第一；关注了传统产业的转型升级：黄岩罐头在生产环节已经广泛使用“柑橘剥皮机”等设备，以“机器换人”来应对成本上涨、劳动力短缺，扭转了罐头产业属于劳动密集型产业的刻板印象。

又如，记者在采访黄岩中药材产业时，获悉黄岩区拟与南京中医药大学药学院开展校地合作，进行道地特色中药材“黄岩陈皮”的品种遴选和质量标准制定的研究。记者立即进行了报道，橘皮不仅入药，而且还是流行的茶饮。“为了与新会陈皮三瓣状区分，按照台州人剥橘的习惯，黄岩陈皮的标准将是四瓣的。”这个细节成为网友热议的话题。

再如，在消息《黄岩蜜橘重返上海滩》中，作者穿插了一个背景：上世纪初，黄岩蜜橘通过海运一天一夜即可到达上海，早橘、本地早、槾橘梯度上市，牢牢“控盘”上海市场，尤其是“本地早”，被上海市民赞为水果上品，黄岩蜜橘因此声名鹊起。这个背景来源于记者对黄岩柑橘历史文化的谙熟，记者只有平时多积累，写作时才能融会贯通，举重若轻。