成为深圳外来菜系之首 湘菜的“热辣”如何延续

李云

深圳市烹饪协会湘菜专业委员会统计数据显示，目前深圳的湘菜门店数量超7000家，稳稳占据了深圳外来菜系的头把交椅。放眼全国，如今深圳的湘菜馆数量已经仅次于长沙的万家店，排名第二。不过，湘菜馆越开越多，相似的门店也越来越多。在讲究效率、崇尚务实的深圳，很可能意味着残酷的竞争和洗牌。

湘菜馆遍布深圳

定位深圳，在大众点评上搜索“湘菜”，显示共有6968家相关商户；搜索粤菜，显示共有10000家相关商户，这里面既包括狭义的粤菜，也有广州菜、潮汕菜、客家菜及顺德菜等商户；搜索川菜，则显示有6473家相关商户。这意味着，如果单独从菜系来看，湘菜是深圳外来菜系之首。

“现在深圳不管是哪条街、哪个商场，都有湘菜馆。”农耕记创始人冯国华如是说道。2004年就来到深圳创业的冯国华，开过湘粤结合的湘菜酒楼，做过牛蛙、湘菜，2017年时创立了如今已经小有名气的“农耕记”，开出了近百家门店。

不久前的一个工作日，记者走访发现，深圳各大街道和商场都遍布湘菜馆的身影，有些地方仅一个商场就有近十家湘菜馆。以位于福田区的皇庭广场为例，整个商场约有21家中式正餐门店，其中有8家是湘菜馆，辣可可、小辣椒、费大厨、蛙来哒、李师傅脆肚这5家湘菜馆还位于商场的同一层。工作日晚上近8点，其他菜系门店大多腾出了不少空位，这几家湘菜馆却依然一座难求。费大厨门前坐着十多位等位的顾客，蛙来哒也坐得满满当当，辣可可门前同样坐着数十位等位的顾客，还有几位等待取餐的外卖骑手。

皇庭广场隔壁的领展中心城也上演着类似的场景。晚市期间，商场内农耕记、费大厨、湘辣辣、蛙来哒4家湘菜馆均座无虚席。这些定位大众餐饮、客单价在80元左右的湘菜品牌，正是深圳湘菜江湖中的“当红炸子鸡”。

定价更高的中高端湘菜，也同样叫座。同日晚8点半左右，深圳卓悦中心的隐厨也在排队。隐厨是来自哈尔滨的一个高端湘菜品牌，人均消费160元左右，目前在深圳已有2家门店。走私房菜模式的湘园玖号生意也不错，主理人欧阳海林告诉记者，湘园玖号只做晚餐，包房基本每天都是满的，需要提前预订。

今年是欧阳海林来深圳的第28年，如今他身兼数职，还是深圳市烹饪协会湘菜专业委员会主席。提到深圳湘菜市场，欧阳海林直言，如今深圳的湘菜市场比川菜市场要大得多，市场发展也已经比较成熟。

根据美团和雀巢联合发布的《2023中国中式餐饮白皮书》，深圳TOP10品类的订单量及销售量同比增速数据显示，湘菜分别以65%和36%的增速位于榜首，远高于面包甜点、川菜等品类。

“需求大、供给大，比较内卷，低中高三档都有。”红餐网专栏作者王鹿鹿这样总结深圳湘菜市场的现状。

湘菜何以走红深圳

“深圳，湖南人的耶路撒冷。”这句流传甚广的玩笑话不少人都听过。湖南人穿过南岭来到深圳，湘菜也由此在这里落地生根，并在深圳人的餐桌上占据了一席之地。

20世纪80年代，刚成为经济特区的深圳，通过一系列优惠政策，吸引了五湖四海的人才，其中湖南人高居榜首。深圳统计局数据显示，截至2022年年末，深圳全市年末常住人口1766.18万人。其中，常住非户籍人口1182.71万人，占比约67%。而据深圳新闻网报道，这上千万非户籍人口中有将近400万湖南人，占比约三分之一，紧随其后的分别是江西、广西、湖北、四川等地的外来人口。这些口味接近、无辣不欢的人群，共同捧红了深圳的湘菜。

当然，遍布深圳的湘菜馆，也不全是靠“人”吃出来的。上百万湖南人推动了湘菜在深圳的传播和发展，湘菜的在地化改良則让它被更多深圳人喜爱。“一是湖南人多，二是湘菜的口味包容性比较强。”好餐盟创始人张好认为，湘菜的包容性能让其适应不同城市的需求。

以辣度为例，在深圳，湘菜不仅有辣，还有“微微辣”“微辣”“中辣”“特辣”等，有些贴心的湘菜馆还添了一个“广东辣”，来满足本地食客的需求。同时，深圳湘菜还融合了其他菜式。比如号称湘菜天花板的魔戒，选取15年的皇鲟鱼子酱等高端食材，结合湘菜的创新烹饪手法，打造出精致湘菜。

深圳湘菜的魅力和湖广两地得天独厚的地缘关系密切相关。冯国华表示，深圳离湖南近，且交通发达，两地食材运输方便，供应链好打通，对深圳湘菜的发展十分有利。据了解，目前农耕记、小芙蓉餐厅、费大厨、芙蓉大酒楼等多家湘菜品牌都在湖南有自己的种植、养殖基地和收购点，门店食材可以当天从湖南运过来。

不少受访者告诉记者，湖南本地食材加上现炒，保证了深圳湘菜的口味正宗，两地发达的交通则为供应链打造提供了便利。换句话说，原产地食材直供，既保证了深圳湘菜的好吃，又为品牌的规模化发展提供了原料优势。

如果从精神内核来看，热烈香辣的湘菜与高强度、快节奏的深圳生活搭配和谐，相得益彰，亦是湘菜在深圳大行其道的重要原因。对此，2046湘味厨房创始人刘小莉解释道，香辣容易带给食客一种释放的感觉，让人觉得酣畅淋漓、十分解压。湘菜馆里的招牌菜辣椒炒肉、小炒黄牛肉、剁椒鱼头等，制作流程成熟、出餐速度快又平价，深受打工人喜爱。

深圳湘菜馆的下一步

从1985年湖南省驻深办开出第一家湘菜馆芙蓉餐厅开始，湘菜在深圳这片土地上已经走过近40年。如今，无论是街头巷尾的小馆子还是大型商场的连锁店，深圳的湘菜馆越开越多。然而，几乎每家湘菜馆的菜单上都有辣椒炒肉、剁椒鱼头、小炒黄牛肉，菜品极其雷同。很多门店的装修风格也如出一辙，入口处设置一个食材陈列区，摆放着辣椒、茄子、丝瓜等，主打农家乡土风。

“部分湘菜馆密集的区域，从价格带、产品到服务、就餐环境都大同小异，同质化竞争导致分流，不少门店的生意已经有了明显下滑。”王鹿鹿说道。

眼下，深圳湘菜市场正步入洗牌阶段。对餐企而言，如何才能延续深圳湘菜的“热”“辣”度？

第一，使用湖南本土食材。消费者在面对一家湘菜馆时，首先考量的肯定是口味，因此湘菜馆必须重视口味，而湘菜要做得好吃，食材很重要。

湖南地跨长江、珠江两大水系，拥有洞庭湖盆地，港汊交织、湖塘众多。同时，湖南多山地及丘陵，物产丰饶，自古就以“湖广熟，天下足”而闻名，拥有着丰富的食材。湖南境内著名的食材有汉寿甲鱼、临武鸭、湘黄鸡、宁乡流沙河花猪、浏阳黑山羊、湘西黄牛、道州灰鹅、樟树港辣椒等，尤其是湖南辣椒，仅“国标”辣椒产品，湖南就有13种。

这些湖南本土的食材正是深圳湘菜的一大特色，深圳不少湘菜馆都设有专门的食材陈列区，部分门店还特别标明食材源自湖南哪些区域。欧阳海林告诉记者，目前大多深圳湘菜品牌使用的都是湖南本土食材，且对食材的要求越来越高，讲究亲民的同时更强调食材的新鲜和升级。

第二，重视菜品“微创新”。在传承中创新，是一个历久弥新的话题，湘菜在深圳的发展一样离不开创新与融合。

具体来看，“微创新”是深圳湘菜创新的重要路径。在菜品基因的基础上，从小处着眼，贴近用户需求；小步快跑，快速试错迭代，与时俱进。准确地说，就是利用该品类在消费者心中的高认知度，从餐厅环境、用餐体验和营销互动等方面，赋予其一些紧跟时代潮流的内容。比如，农耕记在湘菜经典单品辣椒炒肉中加入了小鲍鱼，在湘菜“香辣”的基础上，增添了海鲜的风味。

第三，建立差异化的品牌认知。目前，不少深圳湘菜品牌的品牌认知是大概念、大范畴，比如“特色湘菜”“新概念湘菜”等，很想把所有的消费者一网打尽，但实际却适得其反。品牌认知的大而上造成顾客心智上的概念模糊，反而无法与其它品牌形成区隔。

如果从地域或者湘菜细分上去建立品牌認知，则更有心智机会。比如，21世纪初风头无两的湘攸大碗菜，一个“攸”（攸县）+“大碗菜”就带出了浓浓的“土”味，湘攸大碗菜的风行还带火了攸县香干这种地方特色食材。

聚焦单品、品类细分，也是差异化品牌认知的一个很好的选择。目前在深圳发展的湘菜品牌中，也有不少聚焦单品。比如，费大厨聚焦辣椒炒肉，辣可可聚焦现炒黄牛肉，湘椒聚焦干锅鱼子鱼泡，黄晓猫聚焦剁椒大鱼头，湘阁里辣聚焦剁椒嫩鱼头，都取得了不错的成绩。聚焦单品更容易建立“认知产品”，也更容易通过“认知产品”建立品牌认知，但并不是说就不卖其它产品，还可以有“配套产品”“周边产品”。确立“认知产品”，其实是为了建立以“认知产品”为核心的产品秩序。

第四，连锁化是必经之路。目前，深圳湘菜品牌的连锁经营率还很低，人均客单价在100元以上的品牌，门店数量都不高。例如，人均消费130元的湖南老灶台只有6家门店，2046湘味厨房有4家门店，更高客单价的湘园玖号、魔戒（天然台）都只有一家门店。这当然与这些品牌的门店投入大、选址要求高有关，人才团队的制约也是重要原因。反观价格区间在50-80元的湘菜品牌，门店数量则明显趋高，比如农耕记、费大厨、厨嫂当家、湘当爱、湘阁里辣等。

深圳饮食服务协会湘菜名厨专委会主席刘文告诉记者，早期深圳湘菜馆多为单店，近年来品牌化、连锁化的趋势越发明显。比如，目前农耕记在深圳拥有近60家门店，冯国华告诉记者，农耕记在深圳的目标门店数是100家。大众点评显示，去年11月在深圳开出首店的湘辣辣，如今已有7家门店，且即将入驻深圳4家商场。费大厨也没有停下开店的步伐，目前在深圳已开出23家门店，新的门店也即将开业。

当然，连锁化发展并非深圳湘菜发展的唯一道路。不少匠心湘菜馆如湘园玖号、小芙蓉餐厅、胡湘畔·渔家小院等，甚至是街头小馆，同样是深圳湘菜不可或缺的部分。

只是正如刘文所说，目前整个餐饮业都在往连锁化的方向发展，深圳湘菜要扩大影响力，连锁化规模化是品类发展的必经之路。