“互联网+”时代传统媒体如何与新媒体融合

彭娅军

传统媒体作为信息传播的重要途径，长期以来一直扮演着非常关键的角色。然而，随着互联网的普及和迅速发展，新媒体以其无限的可能性和强大的传播能力脱颖而出。新媒体的特点是开放、互动、即时，并且具备更广泛的传播渠道和更灵活的表达形式，进一步改变了人们获取和传播信息的方式。因此，传统媒体需要与新媒体进行深度融合，以适应快速变化的媒体环境，满足受众的需求，保持竞争力。

一、“互联网+”对传统媒体和新媒体融合的意义

（一）提升信息获取效率

在“互联网+”时代，传统媒体与新媒体融合可以极大地提升信息获取的效率。传统媒体通常通过纸质媒介或电视广播等方式传递信息，而“互联网+”将信息数字化并实现网络化传播，使用户可以随时随地使用移动终端获取信息。通过互联网，用户可以轻松浏览新闻、观看视频、阅读文章等，不再受时间和空间的限制。这种高效的信息获取方式使用户能更及时地了解各种新闻资讯和娱乐内容，满足人们对信息的需求[1]。

（二）拓宽媒体传播渠道

传统媒体传播范围有限，而新媒体通过网络平台可以实现全球覆盖。传统媒体与新媒体的融合可以拓展传播渠道，吸引更多的受众。传统媒体可以通过在互联网上建立网站、社交媒体账号等方式，将内容推送给更广泛的受众，实现多渠道传播。同时，新媒体平台也可以借助传统媒体的品牌影响力和资源优势，吸引更多用户关注和参与。这样不仅能够增加传媒机构的影响力，也能够满足用户多样化的信息需求。

（三）丰富媒体表达形式

传统媒体往往只能通过文字、图片、音频或视频等方式来表达信息，而新媒体可以利用互联网上的多种形式和技术手段，如动画、交互式界面等，提供更丰富多样的内容形式。通过融合新媒体的创新技术和传统媒体的专业内容，传统媒体可以开发出更具创意性和互动性的媒体产品。如利用虚拟现实技术为用户提供身临其境的体验；借助数据可视化技术，将复杂的数据信息以图表等形式展示给用户等。这种丰富的媒体表达形式不仅能吸引用户的关注，还能提升用户参与度和体验感。

（四）实现精准营销和个性化推荐

通过互联网技术，传统媒体可以对用户数据进行分析和挖掘，了解用户兴趣和需求，从而实现精准营销和个性化推荐。如通过分析用户的浏览记录、搜索行为等数据，进行个性化推荐，提供更符合其兴趣和需求的内容。这种个性化推荐，不仅能够提高广告的点击率和用户体验，还能够增加传统媒体的商业价值。同时，精准营销也使得广告主能够更加精确地投放广告，提高广告的转化率。

二、“互联网+”背景下媒体融合应遵循的原则

（一）开放性和共享性

在“互联网+”背景下，媒体融合应该秉持开放的态度，鼓励各媒体之间的合作与互动，打破媒体之间的壁垒。传统媒体和新媒体可以共享资源和信息，通过跨平台合作和内容共享，实现优势互补，提升整体效益[2]。如传统媒体可以与新媒体平台合作，共同推出跨媒体的报道和内容，以扩大影响力和受众群体。

（二）多元化和个性化

媒体融合应扩大媒体内容的种类和形式，提供多样化的信息呈现方式。传统媒体和新媒体应该结合各自的特点和优势，创造出多元化的内容形式，满足用户多样化的需求。同时，针对用户个性化需求，媒体融合应提供定制化服务，根据用户的兴趣和偏好，推荐符合其需求的内容。这种多元化和个性化的内容呈现方式能够提升用户体验，提升用户的参与度和忠诚度。

（三）融合创新和技术驱动

媒体融合要借助先进的科学技术手段，通过创新的方式实现传统媒体与新媒体的有机结合。传统媒体应积极引入新技术，如人工智能、大数据分析、虚拟现实等，来提升用户的体验。同时，还应该注重创新内容的生产和传播方式，探索新的商业模式和盈利途径。这种融合创新和技术驱动的原则能够推动传统媒体的转型升级，提升其市场竞争力和影响力。

三、传统媒体与新媒体融合面临的挑战

（一）技术升级和人员培养

新媒体的发展离不开先进技术的支持，而传统媒体往往缺乏相关的技术能力和经验。传统媒体需要进行技术升级，引入新的技术工具和平台，以适应互联网时代的需求。同时，传统媒体还需要培养适应新媒体环境的人才，包括具备数字化编辑、数据分析、社交媒体运营等技能的人员，这就需要加大对技术培训和人才引进的投入，从而提升整体的技术实力和竞争力。

（二）内容整合和质量控制

传统媒体通常拥有丰富的内容资源和专业的报道能力，但在融合过程中，如何将传统媒体的优势与新媒体的特点相结合，实现内容的有机整合，是一个关键的挑战。同时，传统媒体还需要加强对内容质量的把控，确保在融合过程中不降低内容的可信度和专业性。

（三）商业模式创新和盈利难题

传统媒体的盈利模式主要依赖于广告和订阅收入，而新媒体的盈利模式更加多样化，包括广告、付费内容、电子商务等。传统媒体需要创新商业模式，将传统的盈利方式与新媒体的特点相结合，寻找新的盈利增长点，而如何在激烈的市场竞争中保持盈利能力也是一个挑战。

（四）受众迁移和用户习惯改变

随着互联网和移动设备的普及，传统媒体面临着受众流失的问题，如何吸引年轻一代并使其成为忠实受众是一个挑战。年轻用户更倾向于通过社交媒体、短视频平台等渠道获取信息和娱乐内容。传统媒体需要适应用户习惯变化，提供更符合用户需求的内容和服务，以留住现有用户并吸引新用户。

四、“互联网+”时代新媒体与传统媒体融合的策略

（一）进行跨平台合作

在“互联网+”时代，新媒体和传统媒体融合的首要任务是进行跨平台合作。这样做可以实现资源共享、优势互补，提升用户体验并增加收益[3]。

首先，进行跨平台合作需要加强与新媒体的合作关系。传统媒体可以与各类新媒体平台进行合作，包括社交媒体、视频平台、搜索引擎等，通过共享内容、分享核心资源，提高知名度和影响力。

其次，传统媒体应该积极参与新媒体平台的生态系统。如与电商平台合作，将产品链接到自己的报道中，推动线上线下的深度融合；与社交媒体平台合作，开展创意互动活动，增加用户参与度和黏性；与搜索引擎平台合作，优化网站结构和内容，提高排名和增加流量。

此外，传统媒体可以定期邀请新媒体专家撰写专栏或担任节目嘉宾，借助他们来扩大传统媒体的影响力；还可以与新媒体平台合作开展宣传活动，如联合举办线上线下活动、共同推出优惠福利等，吸引更多用户的参与。

（二）创新内容表达形式

在“互联网+”时代，新媒体与传统媒体融合需要创新内容表达形式，以满足用户多样化的需求和不同平台的展示要求。以下是一些具体策略：

1.多媒体内容：结合文本、图片、音频和视频等多种形式，丰富传播信息。通过视频直播、虚拟现实等技术，为用户提供更直观、沉浸式的体验。

2.用户生成内容（UGC）：鼓励用户参与产生内容，在社交媒体等平台上分享和评论。允许用户自主选择和塑造内容，实现用户个性化需求的满足。

3.数据可视化：利用图表、地图、动画等可视化手段，将大量的数据信息以更直观、易懂的方式呈现给用户，以帮助用户更好地理解复杂问题，提高信息传播效率。

4.故事化表达：将信息包装成故事的形式，通过叙事的方式吸引用户的关注。通过塑造人物角色、设计故事情节和激发情感共鸣等手法，提高用户的参与度和舒适感。

（三）大数据驱动的个性化推荐

在“互联网+”时代，大数据驱动的个性化推荐是传统媒体与新媒体融合的重要策略。通过分析用户行为和兴趣，传统媒体可以向用户推荐符合其需求的内容。

首先，传统媒体应该建立用户画像。通过收集和分析用户的浏览记录、点赞和分享等行为，了解用户的兴趣和偏好，从而更好地进行内容推荐。其次，传统媒体可以利用机器学习和人工智能等技术，将用户画像应用于个性化推荐。如通过算法和模型的训练，根据用户的兴趣和行为，实现精准的个性化推荐。最后，传统媒体还可以与广告主或电商平台合作，向用户提供定制化的广告和产品推荐。这样不仅可以增加广告的点击率和转化率，还可以提高传统媒体的盈利能力。

（四）强化社交媒体互动

在“互联网+”时代，社交媒体的兴起给传统媒体与新媒体融合带来了巨大机遇。传统媒体应该主动利用社交媒体平台，加强与用户的互动[4]。

第一，传统媒体可以在社交媒体平台上建立账号，并及时回复用户的评论和提问。这样可以提高用户的参与感和忠诚度，同时也有助于传统媒体积累更多的粉丝。

第二，传统媒体可以利用社交媒体平台的直播功能，进行实时报道或新闻解读。通过直播的形式，传统媒体可以实时与用户互动，回答用户的问题，收集用户的观点，从而提供更加全面和深入的信息。

第三，传统媒体可以将社交媒体作为互动的渠道，邀请用户参与内容创作。例如，举办用户投稿或粉丝见面会等活动，让用户参与到内容的生产和传播中来，增强传统媒体与用户之间的互动性和共同创造力。

（五）整合线上线下资源

在“互联网+”时代，传统媒体与新媒体融合还涉及线上线下资源的整合。传统媒体应该将线上和线下的资源充分结合起来，实现更有价值的内容和服务[5]。

首先，传统媒体可以通过线上平台扩大线下活动的影响力。如通过社交媒体等在线渠道对线下活动进行宣传和报道，吸引更多的参与者和观众。

其次，传统媒体可以利用线下资源增加线上平台的用户黏性。如通过线下的会员福利或折扣活动，吸引用户在线上平台注册、登录和使用。这样不仅可以增加传统媒体的用户数量，还可以提升用户的使用频率和黏性。

最后，传统媒体可以通过线上线下资源的整合，为用户提供全方位的服务。如传统报纸可以推出电子阅读器或移动应用，将在线和离线的内容进行整合，满足用户对信息获取和消费的多样化需求。

（六）推动技术创新与应用

在“互联网+”时代，技术创新是传统媒体与新媒体融合的重要推动力。传统媒体应该积极推动技术创新和应用，以实现更高效、更便捷的内容生产和传播。

首先，传统媒体可以引入大数据分析和人工智能等前沿技术，提升内容生产的效率和准确性。通过大数据分析，传统媒体可以更好地了解用户需求，根据用户需求进行精准的内容定制和推荐。

其次，传统媒体可以利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术，创造沉浸式、多维度的内容。通过使用这些技术，传统媒体可以为用户带来全新的阅读或观看体验，吸引用户对内容的注意力。

最后，传统媒体可以借助云计算、边缘计算等技术，实现内容的高速共享和快速传播。通过将内容存储和处理迁移到云端，传统媒体可以更好地满足用户对实时信息的需求，并将内容传播到全球范围内。

结语

传统媒体与新媒体融合在“互联网+”时代具有重要意义。然而，二者在融合过程中也面临着技术升级、内容整合、商业模式创新及受众迁移等挑战。因此，我们需要进行跨平台合作、创新内容表达形式、数据驱动的个性化推荐等策略来推动传统媒体与新媒体的融合发展。只有不断思考、实践，才能更好地适应并引领新一轮媒体发展潮流。