《晋绥日报》大众化传播策略探究

【摘要】《晋绥日报》初名为《抗战日报》，是晋绥边区机关报。在抗日战争与解放战争时期，是党和边区军民互动的重要平台。其忠实践行党报姓党的办报方针，在积极探索报刊大众化的传播策略方面积累了地方化办报、副刊践行群众路线、语言本土化、杂志化编辑等重要办报经验；其坚持马克思主义新闻观、走群众路线、实事求是的办报宗旨对当下新媒体时代做好党的新闻舆论工作仍具有重要的启迪意义。

【关键词】《晋绥日报》；大众化传播策略；马克思主义新闻观；群众路线；实事求是

《晋绥日报》（1946—1949），原名《抗战日报》（1940—1946），创刊于晋绥解放区首府兴县，出刊时间八年半零二十余日，共2171期。《晋绥日报》先后经历了抗日战争、人民解放战争以及根据地的一系列改革举措的施行，实践了中共党报办报马克思主义思想中国化大众化的传播思想，这对当今时代办好党报提供了有益借鉴。

一、《晋绥日报》大众化传播策略

（一）《晋绥日报》办报之初存在脱离群众、脱离根据地实际情况的问题

《晋绥日报》诞生于晋绥革命根据地，其本身的创办就是共产党试图利用文艺占据意识形态主导地位的一种文化选择，承担着重要的社会使命。《晋绥日报》创刊时初名为《抗战日报》，其以“抗战”二字命名，显示出其历史使命就是宣传、动员和团结所有抗日军民，坚持抗战、打败日本侵略者，“抗战到底，团结到底，建设晋西北，便是本報的三大任务”。［1］

但是，在《晋绥日报》办报之初由于缺乏在农村根据地的办报经验，照搬城市办报的老框框，用稿过于依赖新华社供稿，地方新闻仅占头版除报头和社论以外不足一版的篇幅，每期二、三版全部版面用来刊登国内、国际新闻，大量全文刊登边区政府的工作文件，并且国际新闻稿件的内容以报道当时苏联、英法、德意为主的欧洲战场，作为副刊的四版则主要发表或转载一些大块文章。由于报纸刊载的内容与革命根据地工作关系不大，反映根据地的实际问题不够，既不能满足根据地斗争的需要，也不能满足干部与群众的需要，报纸的收看率很低，不能实现预期的宣传效果。

1942年4月20日到4月22日，根据党中央整风指示精神，社长廖井丹把20个月办报宣传工作中存在的问题用“聋、盲、哑、软”四个字来概述，具体表现是：常常听不见群众的呼声与要求；看不见群众的活动和根据地工作中的各种症结问题；不能向群众透彻解释党的政策和民主政府的法令；对敌斗争不够有力，工作中的批评与自我批评差。［2］廖井丹的总结明确地指出了办报宣传工作存在严重脱离群众的问题。

（二）《晋绥日报》大众化传播策略

为了改变办报脱离大众的“聋、盲、哑、软”的情况，《晋绥日报》调整宣传策略，版面的设置、题材内容的选取、编辑策略、艺术方法等方面都发生了明显的改变，使《晋绥日报》能够更好地发挥教育人民、团结人民、打击敌人的作用。具体措施如下：

1.密切联系地方，实现报纸地方化

毛泽东在进入延安后认识到新闻传播必须接近社会，由此对新闻宣传提出这样的要求：安排消息要由近及远，看得有味道。［3］从这句话中我们看到毛泽东地方化的办报思想已有端倪，以后的实践也充分证明“地方化”是办好通俗报纸的一种有效策略。

1942年5月19日《抗战日报》在当日的社论《为改版告读者》中首先检讨了自身存在的脱离群众、脱离地方工作的缺点：“深入群众，根据实际情况，解决实际问题，改进实际工作。这是本报过去所没有做到的，也正是今后要努力的方向。”［4］1944年9月18日《晋绥日报》创刊四周年时，报社提出进一步加强报纸的地方性、群众性，在通讯工作中提出了“大家办，大家看”，“做什么，写什么”的口号，“要写事实、写过程、写典型、写经验”的要求。［5］这些口号和要求的提出和落实，使《晋绥日报》的地方化努力向更深的层次发展。

2.副刊践行群众路线

《晋绥日报》的副刊与其他各版唇齿相依，是报纸整体不可分割的组成部分。在当时根据地文化生活相当匮乏的情况下，副刊践行群众路线，通过副刊综合化的形式，来丰富广大军民的精神生活，成为当时晋绥革命根据地思想文化战线的一块重要阵地。

《晋绥日报》从创刊起以第四版作为副刊，创刊后的第一年副刊刊登的多是长篇大论的文章，实际上不完全具备副刊的性质。1942年5月19日起进行改版，改版后的面貌发生了显著变化，陆续开办系列专栏：《村选》《敌情》《教师之友》《文艺之页》《卫生》《青年之友》《行政导报》《战斗周刊》《前线故事》《思想漫谈》《自卫战争笔谈会》《大众园地》《职工园地》《读者服务栏》《妇女生活》等栏目，这些栏目从不同侧面反映了晋绥根据地人民的斗争生活，揭露了敌人的罪恶行径，传播了先进思想和科学知识，文风通俗，深受边区群众的欢迎。

3.语言文字本土化

《晋绥日报》在办报之初存在“开口名词，闭口术语”的通病。比如，用“玫瑰红色的紫血块”去形容战士的伤口，想想这到底是什么颜色？“初春的风吹过来……呼吸也感到甜蜜的紧缩”，这又是什么意思？而这样的句子充斥在许多原稿里和刊物中的某些作品里。

《晋绥日报》针对这种情况进行整改，为此，编辑部采取的具体办法是：（1）学习群众的语言表达方式，做到语言本土化、口语化。稿子写出来，先念给群众听，把群众听不懂的地方改过来，直到群众听起来顺耳、念起来顺口为止。（2）说短话，写短文。要求每句话一般不超过十个字，长句顶多也只十几个字，每篇稿件约五六百字，最长也是千字左右。（3）尽量不用生僻字，控制报纸常用字。常用字控制在一千多字，需要用生僻字尽量用常见的同义字来代替。（4）稿件中出现的群众不知道的专用术语、地名、背景情况等，需根据情况注明方位、配制地图、附发小资料，方便群众阅读理解。（5）开设通俗化的专栏，如《黑板报》《大众园地》等，面向基层干部群众进行宣传教育。

经过不懈努力，《晋绥日报》的语言风格发生了很大的改变，下面摘引《回家过节》中的一段作为例子：

当妈妈看见儿子回来了，分外喜欢，亲得喝开水都要给几滴油。这天又逢过节，当然更忙着出去进来，烧水闹饭。

马老婆一边做饭，一边问元元队伍上的情形。正告诉了几句，忽听见院里“隆通”一声，马老婆颠着小脚，边跑边喊：“哎呀，死孙子牛又脱了缰，把我窗台上晒的瓜丝丝也掀扣了！”

（摘自《回家过节》，勇勇，《晋绥日报》1948年9月19日）

这段话具有浓郁的地方色彩，只有熟悉当地生活，对当地的生活有着很深的实际体验，并产生深厚的感情才能写出如此新鲜、自然、生动的语言，这样的语言是不可能凭空想象出来的。这样的语言正是群众运用的语言，是群众看得懂的语言。

4.采用杂志化的编辑方法

编辑部根据当时的读者文化水平低，读报时“拦路虎”很多，名词概念和工作用语搞不懂，有些报道内容看不大懂的实际情况，为了让群众获得更多信息，不仅知其然，而且知其所以然，对新闻做了全方位、深度报道，从实际出发采取了杂志化的编辑方法来解决这个问题。比如设立小栏目，对消息进行分类归纳，对有些知识则只做介绍，让读者看起来明白易懂。国内国际新闻版除了报道重要消息，还设立了《地理常识》《小资料》《人物介绍》《读者常识》《国际知识》《三日国际》《国统区剪影》等小栏目。在地方新闻版上会经常发表一些短小的理论文章，刊载介绍农事常识、自然常识、卫生常识的小资料，报纸副刊也不是只登文艺作品，还有向群众普及科学知识和解释先进思想的小栏目，如《自卫战争笔谈会》《思想漫谈》等。采取这样的编辑方法，为读者提供的不只是新闻消息，还有各种思想观点和知识，信息容量大，在帮助读者理解接受报纸所宣传的思想观点的同时，还帮助读者提高了文化科学知识水平。

5.由虚假新闻报道发起了反“客里空”运动

《晋绥日报》在革命战争环境下对中国特色马克思主义新闻观进行了积极的探索实践，有失败的教训，也有成功的经验，典型的如1947年《晋绥日报》发起的反“客里空”运动。《晋绥日报》在土改宣传时，为了打击中农，捏造事实，煽动残酷斗争，炮制假新闻，但事后《晋绥日报》不隐瞒错误，让群众检举它的虚假报道，发起反“客里空”运动。《晋绥日报》编辑部和新华社晋绥总分社联名发布《不真实新闻与“客里空”之揭露》的专栏，揭露了土改宣传中出现的无中生有、弄虚作假、张冠李戴等“客里空”现象，后来又刊出《关于“客里空”之检查》的专栏，用以刊登记者的检讨。当时，这一举动引起了党中央的关注，新华社自1947年9月1日起先后发表社论《学习晋绥日报的批评》和编辑部文章《锻炼我们的立场和作风》，介绍该报主动检讨工作中的“客里空”现象，开展自我批评的做法，并给予很高评价，认为这对全国各解放区的报纸都具有重大意义。于是，整个解放区新闻界学习《晋绥日报》，展开了一场以坚持实事求是原则，反对“客里空”虚假报道为主要内容的活动。

《晋绥日报》的反“客里空”运动，是中国共产党党报史上的一个重大事件。这是人民的报纸同人民血肉联系的重要标志，是解放区报纸的一次伟大创举，《晋绥日报》原来没有知名度，在反“客里空”事件后，引起全国解放区新闻界的关注。［6］

二、《晋绥日报》报刊大众化传播策略的意义

《晋绥日报》是党报的丰富实际经验与马克思主义新闻观深刻结合的一个范例，其大众化传播策略是在革命战争中经历了失败的教训后总结出来的新闻工作经验，大众化传播策略的实践有力地回答了党领导下的新闻宣传工作的一系列根本问题：

（一）坚持马克思主义新闻观是新闻舆论工作的“定星盘”

马克思主义新闻观是无产阶级党报在积极探索为建党、夺取政权和建设社会主义国家而斗争的实践中总结出来的办报经验和理论概括，明确党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。1948年4月2日，毛泽东同志在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中明确指出：“报纸的作用和力量，就在它能使党的纲领路线，方针政策，工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面。”［7］这种理论思想是我们中国共产党新闻思想的精髓。《晋绥日报》在抗战时期应运而生，充分发挥了党报教育人民、团结人民、打击敌人的作用，为党领导人民夺取政权发挥了重要的作用，践行了马克思主义新闻观。

当前，党的新闻舆论工作随着时代发展进入了一个全新的阶段，面对国内外意识形态领域的新形势、国际传媒竞争的严峻态势以及我国新闻队伍思想道德作风，习近平总书记特别强调，坚持马克思主义新闻观是党的新闻舆论工作的“定星盘”［8］，党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。可见坚持马克思主义新闻观是我们党新闻工作一以贯之的根本原则，从抗战时期一直到今天都是不可动摇的。

（二）走好群众路线是掌握舆论场的有力武器

毛泽东在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中谈“如何办报”的问题时指出：“我们的报纸也要靠大家来办，靠全体人民群众来办，靠全党来办，而不能只靠少數人关起门来办。”［9］《晋绥日报》采用的大众化传播策略，以群众为中心，密切联系群众，创造群众喜爱的宣传表达方式，不断提高舆论引导工作的吸引力和感染力，收到了很好的舆论引导效果。新时代，习近平总书记深刻分析了新闻舆论工作在互联网时代面临的挑战和机遇，认为走好网络群众路线，是掌握这个舆论场的有力武器。习近平总书记指出：“网民大多数是普通群众，来自四面八方，各自经历不同，观点和想法肯定是五花八门的，不能要求他们对所有问题都看得那么准、说得那么对。要多一些包容和耐心，对建设性意见要及时吸纳，对困难群众要及时帮助，对不了解情况的要及时宣介，对模糊认识要及时廓清，对怨气怨言要及时化解，对错误看法要及时引导和纠正，让互联网成为我们同群众交流沟通的新平台，成为了解群众、贴近群众、为群众排忧解难的新途径，成为发扬人民民主、接受人民监督的新渠道。”［10］习近平总书记的讲话与《晋绥日报》走群众路线的大众化传播策略一脉相承，通过互联网组织群众、宣传群众、引导群众、服务群众也成为新媒体时代提高党的执政能力和领导能力要做好的基本功。

三、结语

《晋绥日报》在八年多的办报历程中，对晋绥根据地的抗日战争、解放战争取得胜利发挥了重要的作用，在政治上、文化上培养了不少干部，报纸成了群众的老师，教群众识字，教群众知识，群众通过看报知道了很多东西，提高了思想认识。《晋绥日报》在其办报实践中也经历了出现问题、解决问题等困难波折，积累了丰富的报刊宣传经验，在共产党新闻事业的发展历程中书写了浓墨重彩的一笔。

［本文为教育部人文社会科学研究青年基金项目“晋绥边区新闻文化史料搜集整理与研究”（项目编号：22YJC860002）的阶段性成果；吕梁市科技局社会发展项目“晋绥革命根据地文艺史料搜集、整理与研究”的阶段性成果］

参考文献：

［1］阮迪民，杨效农.晋绥日报简史［M］.重庆：重庆出版社，1993：6.

［2］阮迪民，杨效农：晋绥日报简史［M］.重庆：重庆出版社，1993：10.

［3］童兵.毛泽东新闻思想形成的伟大标志：重温《对晋绥日报编辑人员的谈话》的体会［J］.新闻爱好者，2021（6）.

［4］阮迪民，杨效农.晋绥日报简史［M］.重庆：重庆出版社，1993：13.

［5］阮迪民，杨效农.晋绥日报简史［M］.重庆：重庆出版社，1993：13.

［6］刘建明.毛泽东对《晋绥日报》编辑人员谈话的历史追述［J］.新闻爱好者，2018（6）.

［7］毛泽东.毛泽东选集：第四卷［M］.北京：人民出版社，1991：1318.

［8］习近平新闻思想讲义（2018年版）编写组.习近平新闻思想讲义［M］.北京：人民出版社，学习出版社，2018：27.

［9］毛泽东.毛泽东选集：第四卷［M］.北京：人民出版社，1991，1319.

［10］习近平.习近平谈治国理政：第二卷［M］.北京：外文出版社，2017：336.

作者简介：高丽华，吕梁学院中文系副教授，吕梁学院晋绥研究中心抗战文学研究组组长（吕梁 033000）。

编校：王志昭