单身也过情人节，浪漫经济有多火？

刘馨蔚

在网络时代，各种谐音梗、网购节，加之“中西合璧”，使得一年里出现多个“情人节”。甚至在“双十一”这一“光棍节”，也被情侣们喧宾夺主，成了互送礼物的节日。由此，催生了一种新的经济业态——“浪漫经济”。

2023年的浪漫经济被“2·14”按下了开启键。尽管遇上工作日，但依然不影响小情侣们释放爱意。当下的年轻人们追求仪式感，而鲜花无疑是情人节最富仪式感的一环。借势浪漫经济，各花店迎来2023“开门红”。

据美团方面数据显示，截至2月13日，“情人节鲜花”搜索量同比2022年上涨776%，美团鲜花团购预订销量同比上涨313%，北京、重庆、成都、上海、苏州等城市排在TOP 5。其中，上海鲜花团购预订销量增长806%，北京增长216%。

经典的红玫瑰依然妥妥站在C位。截至2月13日，仅美团上“红玫瑰”的搜索量同比增长高达1079%。同时，消费者的喜好也开始呈现新的变化。据商家反映，像粉荔枝玫瑰、卡布奇诺玫瑰等具有个性化色彩的鲜花越来越受到喜爱。而新兴奇特的混搭花束也成为年轻人的一大偏好。例如，今年结合兔年元素的兔子花束也是相当热门，其搜索量环比情人节上一周增长564%，甚至有商家在美团上的团购销量超过500单。

除了送花这个传统项目，过节形式也愈加多样化。越来越多的年轻人选择在情人节求婚、订婚或结婚，而跟拍、轰趴等一系列特色服务的热度也随之上涨。数据显示，情人节前一周，领证跟拍的订单量同比2022年增长了六成。同时，美团打车调研数据也发现，进入2月以来，以求婚轰趴馆、相亲俱乐部等为目的地的出行订单同比增长三成。

此外，颇具氛围感的主题乐园也是当下年轻人选择度过情人节的主要目的地。截至2月12日，情人节当天的景点门票提前预订量同比前一周增长近五成。同时，含“情人节”“双人票”等关键词的门票订单量较2022年同期增长超3倍。其中，上海成为浪漫值最高的城市，“情人节”搜索量位居全国榜首。

美团调研还显示，如今，浪漫经济在时间周期上，呈现前后两端延长的态势。其辐射范围不仅限于情人节当天，而是围绕情人节一周左右的时间。其热度会在情人节当日冲高，并延续至情人节临近的周末。除了景区门票，浪漫经济也带动了景区餐饮、住宿的销量，“景+X”套餐类产品的订购也上涨明显。

“随着疫情的消散，旅游消费持续回暖，长线旅游热度回归，本地周边游的消费习惯也已经养成。在春节、五一、暑期等较大的营销节点，平台将通过线上线下主题营销活动，结合专题预售、全品类本地生活优惠券包等玩法，激發消费潜力。”美团门票整合营销中心总经理邹晓迪透露。

如果说“2·14”开启了浪漫经济，那随后的“520”可以说点燃了浪漫经济。不同于传统的情人节，因谐音“我爱你”，使得“520”成为由亿万网友共同创造的网络情人节。在这个特殊的日子里，消费者对于购物和消费的热情也十分高涨。而今年的“520”恰逢周末，进一步成为浪漫经济的助推器。

今年“520”期间，艾媒智库联合草莓派网民行为调查与计算分析系统，开展主题为“中国‘520’浪漫经济消费行为洞察数据”的全国随机抽样调查（ 下称调查 ）。调查显示，无论是单身、热恋、还是已婚群体，超九成受访者有意愿为这一节日消费。

调研显示，超八成消费者希望能在“520”当天收到礼物，近七成消费者表示会在这天为对方准备礼物。其中，美妆护肤品、珠宝首饰、数码产品、家居用品和鞋服包包等是消费者意向购买“520”礼物品类的Top5。在礼物的选择考虑上，男性消费者更关注伴侣的喜好，女性消费者更看重礼物的实用性。

在鲜花生意方面，从消费者画像来看，超五成鲜花消费者是年龄在27—39岁的青年人，中高收入群体居多。这类消费人群具有一定的收入，且富有“仪式感”。

“近年，鲜花企业的业务不断拓宽，加之鲜花消费场景不断丰富，吸引了更多潜在消费者。未来，鲜花电商的市场规模有望继续扩大。”艾媒咨询分析师称。

随着社会生活节奏的不断加快，大众越来越喜欢快捷便利的购物方式。在“520”礼物的购买渠道上，56.66%消费者选择在电商平台（ 如京东、淘宝等 ）购买，47.68%受访者选择在社交电商平台（ 如小红书、微信等 ）购买，另外包括线下礼物店（45.82%）、短视频电商平台（36.69%）、大中型商超（27.24%）等都是消费者购买礼物的渠道选择。

今年“520”正逢周末，为计划共度情人节的情侣们提供了更多的出行选择。据调查数据显示，有57.00%的消费者选择外出就餐，有53.46%和52.14%的消费者选择看电影、逛街，30.34%的消费者选择露营。这些娱乐方式不仅仅是为了共度情人节，也是在周末休闲放松的绝佳选择。

此外，随着微度假旅游模式与“主题式”民宿的兴起，住宿游玩一体化成为新的消费趋势。本次调研中，有20.47%的消费者选择“520”在酒店或民宿中度过。其中，情人节主题房最受消费者青睐，占比超五成，其次是温泉房（13.67%）和娱乐房（10.79%）。

另据携程发布的《“520·浪漫住”数据报告》显示，5月20—21日，国内酒店异地预订占比超八成，订单量较2019年同期增长超1倍。其中，情侣房预订量增长超2倍，影音房预订量增长超3倍。

从“2·14”“520”的表现来看，七夕自然不会被敏锐的商家们“放过”。七夕节前，各商家就通过延长营业时间、售卖节日限定款、举办应景展览等活动，继续升温“浪漫经济”。

疫情以来，“外卖买万物”已成为越来越多人的消费购物新选择，“即时零售”也渐渐成为当下人们生活的一部分。七夕期间，美团外卖发布“浪漫经济消费数据报告”显示，如今，越来越多的年轻人，在节日当天买礼物。从下单时间来看，节日当天，0—1点，成为第一个送礼高峰，随后订单量回落。早上7点后，订单量直线拉升。9—11点，成为全天订单最高峰时段，占全天订单量的近三成。中午和下午，订单量仍源源不断，占全天订单量的近五成。而晚上8点以后，仍有超10%的订单被骑手送出。

“为满足用户在节日当天即时送礼的需求，美团在节前很久便与鲜花、美妆、数码3C等商家沟通，做好备货方面的相关准备。我们将不断根据用户需求变化，加强和丰富商品供给，依托‘最快半小时到家’的履约配送服务，给用户带去‘万物到家’的消费体验。”美团外卖相关负责人称。

过节少不了晚餐的仪式感，不少餐饮商家通过外卖平台推出七夕专属套餐，吸引消费者的目光。美团数据显示，近期，七夕主题餐饮堂食套餐订单量较2022年同期增长超3倍。其中，武汉、北京、深圳、昆明、重庆成为订单量前五名城市。

近年，随着单身主义的兴起，单身人群在各领域的消费需求也在不断增加。数据显示，中国单身人口数量已达2.4亿，随之而来的便是单身经济。相比于非单身群体，单身人士更加追求物质与娱乐上的“悦己”。

在节日经济愈演愈烈和饥饿营销的影响下，不少单身人士也会在情人节为自己购买一份心仪的礼物。据艾媒咨询调查显示，超九成单身人士会给自己或家人朋友购买情人节礼物，购买的礼物偏向于美妆护肤品、数码产品、珠宝首饰等。

通常，情人节的前一周是消费者购买礼物的高峰期。对此，艾媒咨询方面建议：“商家应把握好线上、线下双渠道的购物方式，浪漫经济与单身经济两不误的消费选择，适应市场变化，抓住消费需求，释放经济新动能。”