“京礼展”强势回归，礼品行业寻求破局

李铭

移动互联网的普及，数字化转型已经成为各行各业发展的必然趋势。在这个时代背景下，传统的礼品行业也面临着改革的压力。诸如企业年会、商务赠礼等场景，在线上购物逐渐取代了线下实体店，这意味着传统礼品企业也需要跟上时代的潮流。

作为北方地区礼品家居行业的头号盛事，第48届北京礼品展在8月强势回归，展会现场可谓人流如织。4.2万平方米的展示面积，七大展馆，覆盖智能家电、缤纷食品、移动电子、文创IP、工艺收藏、精致家居等20余品类，开展首日即吸引2万余专业买家到场参观采购，引爆今夏最热采购热情，为北方礼品家居行业发展注入强劲动力。

随着居民收入的增长，对生活品质的要求也在不断上升。在消费升级的背景下，个性化、多元化和情感化的礼品成为新消费趋势。如单身经济崛起带动了迷你小家电的热销，以受礼者需求为导向的定制化产品成为采购主流。

这次展会上，针对即将到来的中秋佳节，展商准备充分，纷纷献上今年的中秋新品。产品紧贴市场潮流，以精美的设计赋予产品新的意义。特别是符合大众喜好的健康食品，文创礼盒更是吸引了众多买家驻足。

过度包装一直被认为是中秋礼盒的一大硬伤，随着人们环保意识的提高，环保材质和循环利用被大家重视，今年的新品中也可喜地看到了这一趋势，包装盒的再利用被玩出了新花样。

国潮依然是传统大节绕不开的热点，新派国潮不仅传承弘扬了中华文化之美，也能凭借出色的设计俘获大众青睐。

过去几年，传统的月饼礼盒注重节日氛围和文化符号的体现。然而，随着越来越多的95后和00后进入职场，对个性化的追求也影响中秋市场。盲盒、隐藏的新意都精准地戳在了Z世代心上。

不仅如此，人们对健康愈加重视，精选食材，无添加的月饼大受好评。除了口味，月饼的外形也有了大胆的尝试，“不成为借花献佛的摆设”成为人们对新潮月饼的追求。

据了解，元隆雅图、金不换、蓝卡、哈尔斯、水星家纺、良品铺子等一批知名品牌纷纷亮相展会。此外，小鸟音响、韶音、也肆集、SWISSE等新潮品牌也纷纷加盟，给观众带来更多元、更丰富的产品。水星家纺的负责人表示，此次参加北京礼品展主要是推出水星家纺秋冬季新品，比如鹅绒被、大豆纤维被等适合秋冬的被芯及床品，让礼品渠道的客户可以现场挑选，希望通过此次展会将水星家纺的产品、服务以及礼品渠道的优势展现给客户。

作为家庭洒扫机器人的代表，科沃斯地宝、窗宝、沁宝各类型产品一应俱全，特别在本届礼品展推出的地宝机器人，一键激活，全程采用机器人智慧拖地，一秒享受智趣生活。

作为杯壶行业的龙头企业，近年来，哈尔斯在自主品牌拓展和数字化转型方面取得了重要進展。哈尔斯从侧重OEM业务到重振自主品牌建设的转变，不仅产品创新日趋智能化、轻量化、健康化、定制化，产品设计也愈加引领时尚、精益求精，充分迎合当下追求个性、潮流、跨圈的审美趋势，哈尔斯在本届礼品展上为观众提供了多款有温度的智能保温水壶，为用户私人健康保驾护航。

据艾媒咨询数据显示，预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。在科技赋能和消费升级双轮驱动下，中国网络零售市场规模将持续扩张，一定程度上促进了礼物经济产业的发展。

中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念逐渐改变，更加重视日常生活中情感实质的传达。过去中国礼物消费主要集中在传统节庆日，当前礼物消费正从集中走向分散。

在企业采购礼品的用途分析中，用于商务礼赠占73.5%，其次是促销礼品54.7%、员工福利占53.1%、会议礼品占44.1%、节庆礼品和积分礼品占比分别为38.9%与32.2%。并且随着企业发展和业务开拓，采购礼品量逐年递增趋势明显。

围绕礼业转型升级，数字化营销的热点话题，在云中鹤与励展华博带来“疾驰的数字化，礼业的好风口”论坛上，全国工商联礼品业商会总顾问、励展华博展览（ 深圳 ）有限公司董事长蒋承文，全国工商联礼品业商会会长、深圳市云中鹤科技股份有限公司董事长董辉与其他嘉宾展开热烈分享，吸引众多行业朋友到场听会。

作为链接生产与消费、供给与需求的平台，北京礼展致力于为买卖双方提供高效对接平台。由特邀大买家服务团队策划的专场选品招商会获得了买家的高度认可。

除了线下展会，礼品展开发了线上采购平台—礼贸通，让供需对接不止于展会3天，通过数字化工具+数字化供应链，打造礼品行业数字化解决方案，为客户提供垂直于行业的一体化采购平台。