从“五一”文旅宣传“出圈”看全媒融合——以咸宁日报传媒集团为例

朱 哲 镇 强 周 萱

今年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，中央、省、市把扩大消费促进经济发展摆上更加突出位置，“恢复”和“扩大”文旅消费是其中的重要内容。今年“五一”假期是疫情防控平稳转段后的首个长假，是人们释放消费热情的第一个黄金期，也是旅游市场复苏和产业振兴的第一个转折点，从而备受各界关注。

切实做好湖北咸宁“五一”期间文旅宣传工作，助力咸宁文旅市场强劲复苏，展示咸宁经济发展的蓬勃动力，是地方党报《咸宁日报》义不容辞的责任和义务，也是需要研究和实践的重要课题。“五一”前后，咸宁日报传媒集团积极发挥主流媒体优势，提早谋划、精心组织、统筹安排、周密部署，创新宣传报道手段和方式，组织编辑记者深入一线采访，用细腻的文字描摹节日的喜庆氛围，用生动的笔触讴歌催人奋进的时代，用写实的镜头记录咸宁日新月异的发展，大力推介咸宁文旅资源“出圈”，文旅宣传全媒体累计流量达800万+，为塑造武汉都市圈自然生态公园城市品牌贡献党报力量。

一、一体策划，细化报道方案

新闻报道，策划先行。新闻策划的目的是扩大新闻报道的影响力，提高报道的组织能力、采编质量和宣传水平。

（一）发出“动员令”。“五一”假期是促进咸宁文化和旅游等服务消费的黄金期。咸宁日报传媒集团对文旅市场分析预判，由社长、总编辑牵头策划、提前安排部署“五一”期间全媒体平台宣传。起草《“五一”咸宁文旅宣传报道策划方案》，对“五一”节前、节中、节后的宣传报道做详细安排；组建报道团队，社长、总编辑为主要策划人，业务部室各司其职，对稿件、新闻照片、新闻视频的采写、拍摄、编发提出具体要求，责任落实到人；对接市文旅局及各二级单位、各县市区文旅局，提前了解文旅市场活动，做好采访安排。

（二）打好“组合拳”。咸宁日报传媒集团在周例会上提出，统一调度指挥，整合采编力量，全力宣文旅，全员转赞评，全速新媒体，确保多维度多形式全方位详实报道全市各地“五一”文旅实况。加强“编辑部—中心主任—编辑记者”三级策划，编辑部的策划主要是统筹兼顾、有序调度，根据各采编中心报送的策划内容确定重点选题，明确报道的方向；中心主任的策划重点是收集汇总各方面的资料和信息，做好选题筛选和亮点发现；编辑记者的策划则是根据媒体的用稿要求和自己获悉的新闻素材具体落实。

（三）挖掘“新亮点”。引导采编人员重点关注假日期间旅游消费复苏的新兴气象、文旅产品琳琅满目的繁荣景象、文旅活动丰富多彩的节日氛围；重点报道市场秩序良好的喜人局面、旅游服务周到细致的好客热情、游客观光购物游玩住宿的深度体验等。

二、统筹调度，深化报道主题

咸宁日报传媒集团创新工作机制，优化采编流程，成立工作专班，实行专人、专责推进，组织全媒体记者放弃休假，深入一线发现新闻、采写新闻。

（一）点上突破抓亮点。“五一”劳动节前夕，咸宁市对外发布咸宁文旅地图和“咸宁市文旅地图”小程序。咸宁日报传媒集团通过“报网端微刊栏屏”媒体矩阵，密集推发“温泉之城 桂乡咸宁”主题线路、“五一”精品旅游线路及假期优惠活动信息，全方位展示咸宁文化旅游资源。启动“低空旅游”项目，是咸宁文旅“五一”假日的全新体验业态，获悉这一重要新闻线索后，咸宁日报传媒集团迅速组织采编力量跟随市文旅局负责同志，到嘉鱼县阿洛亚通用航空旅游综合体项目深度采访，并第一时间推出新闻报道，被学习强国等多家媒体转载。

（二）线上延伸抓焦点。“五一”期间，咸宁市各大景区景点针对市民游客多样化产品需求，推陈出新，井喷式开展各类特色活动，为市民游客营造全新体验。咸宁日报采访中心驻站记者践行“四力”，采写了《咸安：网红景点游客井喷》《嘉鱼：多元体验火爆出圈》《赤壁：古城文化强势圈粉》《通城：古瑶风情魅力四射》《崇阳：山水美景引爆全域》《通山：旖旎风光引人入胜》等一批见人见事有深度的新闻稿件。

（三）面上推进抓重点。围绕“五一”文旅市场的新动态和各地特色文旅活动，咸宁日报传媒集团通过一体化全媒体宣传，做好“五一”文旅“大考”这张答卷。《咸宁日报》《香城都市报》等纸媒主要通过消息、通讯、特写、评论等报道形式，反映文旅红胜火；咸宁新闻网，咸宁日报客户端、微博、微信公众号，香城都市报微博、微信公众号和咸宁发布、咸宁微讯等网媒，则运用H5、微视频等形式，展现假期旅游井喷。

三、全媒融合，强化报道效果

按照“移动优先、先端后报”的原则，咸宁日报传媒集团在此次“五一”文旅报道中，所有自采稿件均在客户端首发，并以“报网端微刊栏屏”七大平台、26个传播端口互相融合的立体传播矩阵，实现报道效果最大化。

（一）加速记者转型。以“五一”文旅报道作为主战场，全体采编人员结合各中心、各版面实际、各自工作岗位的实际，拿出相应举措，不断补短板、强弱项，强化全媒体意识，做善写稿件、会拍照片、能做视频、勤于转赞评、扛得起急难重险的全媒体记者，以图+文+视频等立体传播方式为读者带来全新的假日观察。

（二）做强全程报道。按照“节前资源推介、节中业态宣传、节后总结经验”的方案，咸宁日报传媒集团通过开设专栏、新媒体全平台精准推送用户等多种形式，全覆盖多点齐“发力”。节前《“五一”游咸宁，看这篇攻略就够了！》，节中《我市首个低空旅游项目启动》，节后《景区热 人气足消费旺——300万游客“五一”畅享香城泉都美景》《文明是最美风景》等稿件取得较好传播效果。《预期稳 信心强人气旺——从“五一”成绩单看咸宁消费潜力释放》，更是用图表和文字直观展示了咸宁文化和旅游市场复苏强劲态势。

（三）做好对外宣传。4月30日，崇阳县第十二届提琴戏剧节圆满落幕，本届提琴戏剧节历时7天7夜，共有15万人次现场观看，收获好评如潮。在提琴戏剧节开幕当天，咸宁日报传媒集团安排一名副社长带队蹲点调研，作品《山花自带泥土香——湖北崇阳提琴戏唱响文化自信》分别被新华社、人民日报、央视新闻客户端、新华网客户端、中央国际在线、“学习强国”学习平台首页转载，全网点击率突破300万。《湖北咸宁：春风吹绿大洲湖》在“学习强国”湖北学习平台发布，《咸宁大洲湖：荒草滩变身湿地公园》在新华社客户端发布，综合浏览量10万+。