守正创新 打造一流新型主流媒体——钦州市融媒体中心媒体融合探索

田时胜

媒体融合是大趋势，也是中央近几年大力推进的重要工作。习近平总书记在党的二十大报告中强调，要“牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论”，强调“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”[1]。钦州市融媒体中心是广西首家全媒体机构，系中宣部首批全国地市级媒体深度融合试点单位。试点以来，按照试点任务建设的目标要求和时间节点，从目标、内容、渠道、技术、融合、机制等六个方面进行大胆试、大胆闯、自主改，“试”出了新气象，“点”亮了新未来。

一、坚持战略性谋划，推动媒体融合走深走实

传统媒体和新兴媒体在实践与探索中互融互动，最终实现“融为一体、合二为一”，是媒体融合发展的核心要义。钦州市融媒体中心坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，全力构建具有强大实力和传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体。

（一）勇于求变，主力军全面推进主战场。推动主力军全面挺进主战场，关键是要以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。中心认真总结近年来推动“报、台、网、端、微、屏”一体化建设的成功经验，进一步理清思路，全面实施“移动优先、协同三高（内容生产高质量、一流执行高效率、四倍绩效高回报）”发展战略，推动媒体融合走深走实。

（二）敢于求新，主力军坚决守好主阵地。媒体深度融合，推进内容生产供给侧结构性改革尤为关键。中心始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，不断筑牢、守好意识形态主阵地。以“网格扎根铸魂工程”为突破口，按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心、乡镇街道及行政村微融媒体“5+1”融合发展格局，构建起信息互通、资源共享、优势互补的全媒体平台，主力军坚决守牢主阵地。

（三）善于求质，主力军同心唱响主旋律。深化体制机制改革，建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，通过流程再造形成集约高效的内容生产体系和传播链条，推动单一的主流媒体发展成为双向奔赴的主流媒体+社交媒体，擦亮“新闻+政务”招牌，打好“新闻+服务”王牌，推出“新闻+商务”新牌，重点打造三大全媒体大号传播体系，即钦州发布（主流+社交媒体）政务新闻全矩阵、钦州此刻（主流+社交媒体）民生新闻全矩阵、有福有财（主流+社交媒体）电子商务全矩阵，多渠道创新移动互联网产品，打造钦州发布公众号、钦州此刻APP+抖音、快手、头条、视频号等新媒体移动传播链条，实现传播的全方位覆盖、全天候推送、多平台传播。

二、坚持系统性布局，推动媒体融合深入深化

逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，关键是建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

（一）技术赋能，不断增强舆论传播力。媒体融合离不开先进技术体系的支撑，在某种程度上，技术跟内容一样，也是核心竞争力。中心顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，借力5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，以技术创新驱动媒体转型升级。围绕平陆运河建设，拍摄制作的30多个《运河向海千年之约》系列主题视频，因独树一帜的“思想+技术+艺术”，得到广西云、广西视听、会展时空等省级多家主流媒体机构转载，“学习强国”总平台开设“运河向海 千年之约”专题，将系列视频收录其中，系广西首个登上总平台的视频专栏。2022年、2023年，中心共有逾百件作品获奖，其中荣获广西新闻奖一等奖9件、中国地市报新闻奖一等奖7件，2件作品推送中国新闻奖。

（二）引导群众，大幅提升舆论影响力。走好全媒体时代群众路线，大兴“开门办报”之风，强化媒体与受众的连接，建构群众离不开的渠道。[2]“网格扎根铸魂工程”累计刊发（播）3000多篇（条）原创报道，其中10万+作品逾百篇，全网触达量破2亿，正能量澎湃大流量，好声音变成最强音。喜迎党的二十大《道道相通》《答卷》《三十而立》等立意新、接地气、有温度的融媒体产品成为镇版刷屏的爆款。世纪工程平陆运河开工直播《给我一天，还你千年》全网浏览量1000万+，当周新华云直播排名全国第一。《两国双园，美美与共》入选广西当代文学艺术创作工程三年规划。暖新闻《钦州东站搭起“临时产房”，紧急“迎接”小天使，一起给“95后”铁路姑娘张成迪点赞》一文，登上热搜，浏览量898万+，点赞2.9万+。

（三）服务群众，切实提高舆论公信力。以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众爱听、爱看、爱转的内容，“直播钦州”“食安钦州”“烟火钦州”“一村一品钦农人”“有福有财”“周一乡村故事”等平台成为受众共同生产内容的资源地。钦州此刻APP移动网络一年直播70多场，APP商城入驻商家40个、在售商品191件，融合号入驻66个镇（街道），提前完成融媒体改革试点工作阶段性任务，服务群众更方便快捷。“网格扎根铸魂工程”为群众解决“急难愁盼”问题逾千个。

三、坚持整体性推进，推动媒体融合高质高效

媒体融合发展要以内容建设为根本，以内容优势赢得发展优势。对于内容建设来讲，就要着力构建全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，注重打造多样化、个性化、对象化的“融合产品”，以满足不同用户的需求，进而实现社会效益、经济效益双丰收。

（一）项目化运营，突破难点。发挥市场机制作用，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，实现从“买技术”到“卖技术”的嬗变。一是以项目引入技术，利用华为、方正、大洋、润建等公司的技术支持，推动平台升级，打通方正与大洋平台技术平台，升级搭建“中央厨房”3.0版。二是重塑“钦州此刻”APP，推出网格扎根技术3.0平台，进一步完善平台终端，实现信息内容互联互通、共建共享。三是通过下属企业运河传媒与润建股份组建混改公司广西融媒数字科技公司，探索出从“买技术”到“卖技术”的创新发展模式。自主开发了钦州市乡村振兴产业服务平台、数字陈皮等项目，推动公司迅速成长为本土高科技企业。

（二）品牌化营销，盯紧重点。践行“四全媒体”理念，“钦州发布”“新闻9点半”“高端访谈”“钦州威”等核心栏目影响力节节攀升，“钦州正当红”第一季、第二季主题宣传整体曝光量破两亿。与此同时，中心首创“宣产销一体化”发展新模式，抢占数字经济新赛道，促进中心经营转型升级。精心策划乡村振兴、文旅项目，拓展多维运营，实现文化价值和商业价值破圈，提升自我造血能力，实现“媒体一体化融合”到“融媒+生态圈”的嬗变。

（三）清单化落实，打通堵点。为全面应对不确定性，在体制机制上创新改革，重新梳理组织架构、再造生产流程，从固定不变到柔性重组，努力破解“干多干少一个样、干与不干一个样”的思想观念、组织体制、运行机制、人力布局等深层次矛盾问题。组建新媒体中心、大经营中心等柔性部门，实行从“一个萝卜一个坑”到柔性部门“抱团取暖”的机制创新。参与社会治理，强化在食安创城、文明创城等方面应用创新，拓维媒体智库，切实增强中心的生存力、竞争力、发展力、持续力。

结语：

媒体融合，“融”字在先，“合”是实现路径，“融”才是最终目的。[3]习近平总书记指出，“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。”钦州市融媒体中心坚持以人为本，坚持传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，推动形成报、台、网、端、微、屏等多种载体的移动传播新格局，全面实现“一次采集、N次加工、多元分发、全媒体覆盖”的传播矩阵，让互联网这个最大变量成为推动媒体深度融合的最大增量，案例入选第二届全国地方党媒体融合发展创新优秀项目，其实践和探索具有示范和引领作用。

新征程是充满光荣和梦想的远征，紧跟伟大复兴领航人踔厉笃行，凝心聚力谱写中国式现代化广西篇章，着力构建“融媒+生态圈”，把钦州市融媒体中心打造成具有强大影响力、竞争力的区域性新型主流媒体，当好广西媒体融合“排头兵”，就一定能把党的声音传得更开、传得更广、传得更深入！