经济增速放缓，正是品牌高端时

策划：王深圳

撰稿：刘春雄 贾昌荣 王丹华 朱朝阳

满世界的消费降级情绪之下，高端化是难得的理性。

社会的发展可能会被不确定性事件打乱节奏，但向上向前的历史进程不会因任何不确定性事件而打断，这正是对企业高层战略决策能力的考验。

不确定性事件（比如金融危机、新冠疫情等）会不可避免地对市场造成影响，初期可能会感觉降级有理，因为高端化趋势会被短期危机掩盖，但行业周期率却在不断验证：升级才对路。

当然，升级不是仅仅推出高端产品那么简单，伴随着高端升级，必然有营销转型调整。很多企业本着各种各样的战略目的推出的所谓高端品牌，只不过是伪高端，不但不会成为疫情后的救市良方或增长引擎，盲目地采取品牌高端化突围反而会拉长企业复苏周期、削弱增长能力。

那么，快消新世界会发生哪些新的营销变革？品牌高端化又该如何推进？