亚运会提升电竞赛道关注度线下文旅消费有望同步提振

梁杏

本周六，第十九届亚运会将在杭州举办，电子竞技将首次作为正式项目亮相，有望提升电竞用户热情，助力游戏产业发展。同时，亚运会到来恰逢中秋、国庆双节叠加，或使杭州城市旅游热度快速增长。出行需求刺激下，本地文旅产业链也有望受益。

第十九届亚运会将于2023年9月23日至10月8日举行，首次增设电子竞技项目。比赛共确定7个项目，从游戏的种类来看，包含5个PC端项目与两个手游端项目，并囊括MOBA（多人在线对战竞技类）、体育模拟类（SPG）等关注度较高的电子竞技游戏品类。

中国是全球最大的电竞市场，2022年我国电子竞技行业收入已达1445.03亿元，电竞用户规模约4.88亿人，均位居世界第一。电竞比赛与亚运会结合，使得游戏行业的价值获得更多认可，赢得更多关注，有望带来用户的新一轮增长。

同时，近期游戏行业基本面数据向好。伽马数据显示，2023年7月中国游戏实际收入为286.1亿元，同比增长37.49%，同比增速连续3个月为正。其中，移动游戏市场销售收入221.1亿元（同比+51.09%），客户端游戏销售收入56.95亿元（同比+7.64%）。

而根據IDC公布的最新报告，预估2023年游戏显示器销量同比增长10.8%。此外，中国自研海外市场收入也再回增势，7月海外市场实际销售收入15.06亿美元，环比增长2.37%（前值-4.00%），多款头部产品收入增长。

自2022年4月版号重启以来，国家新闻出版总署共发放了1180个版号，包括1078个国产游戏版号和102个进口游戏版号。除2022年5月和10月外，每个月均有版号发放。行业精品产品供给周期逐步开启，暑期旺季驱动新品密集上线，行业景气度逐步抬升，回暖势头强劲。

中长期来看，预计AIGC、元宇宙等技术将为行业带来新的变革。目前，游戏仍是元宇宙概念的最佳实现载体，后者的技术成熟和生态建设将有利于为玩家提供更丰富的虚拟场景和更佳的游戏体验。目前，AIGC已能较为成熟地生成2D内容，技术进步或有助于替代人工进行素材生成、参数调整等工作，达到降本增效的目的。

据广州旅游局数据显示，2010年亚运举办期间，广州城市接待总人数为866万人次，同比增长42.10%。杭州亚运叠加国庆、中秋双节来临，助力文旅产业热度大涨，出行价格也随需求的增加水涨船高。伴随出入政策进一步宽松，国内各地均发布利好政策、消费券等助力旅游产业发展，长假期间境内游/出境游相关产业链有望继续受益。

具体说来，近期杭州推出100余条亚运特色旅游线路和51个亚运人文体验点，用数字化手段向全球发放100万份“亚运文旅大礼包”。同时全国首发政府数字人民币文化保障卡——杭州文旅惠民卡，目前已有超40多万张被成功申领，超20万人次享受文化畅享、景区畅游、商圈畅购以及体育休闲用品装备优惠等四大惠民权益，有效带动相关消费。

去哪儿数据显示，截至9月15日，亚运期间飞往杭州的机票预订量较疫情前增长两成，酒店预订量较疫情前增长6倍，杭州位列热门目的地Top5。而飞猪数据也显示，除强势跻身国内游热门目的地前三名外，亚运期间飞往杭州的国际机票预订量同比增长超20倍，杭州赛事场馆周边的酒店预订量同比增长超3倍。

最新票务数据表明，本届亚运会游泳、跳水、乒乓球、羽毛球等部分热门比赛项目的门票几乎售罄；除去杭州以外，就宁波、温州、湖州、绍兴、金华等协办城市而言，酒店、机票、火车票同样供不应求。

亚运带来的火爆出行并非孤例。从上市航空公司公布的8月经营数据看，受暑运旺季出行需求释放以及疫后修复影响，国航、东航、南航、春秋、吉祥ASK（可提供客公里）分别同比增长106.20%、99.06%、71.42%、39.90%与47.24%，RPK（收入客公里）分别增长135.30%、130.44%、101.19%、66.96%与83.96%，客座率为76.6%、77.6%、80.9%、92.5%与87.7%，同比增长9.5、10.6、12.0、15.0与17.5个百分点。

整体上看8月环比改善，各航司数据已恢复至2019年的90%以上，国际航线目前已恢复至2019年50%左右，后续仍存在较大恢复空间，预计民航三季度业绩或迎爆发。

出行旺季来临，旅游、交运等板块的投资机会值得关注。