讲好新时代故事的创新性表达

邱胜

摘要

在移动互联网时代，短视频以其形态多样、传播渠道丰富、表达方式新颖等独特优势深受网友喜爱，架起了联通媒体与用户之间的传播桥梁，作者以贵州日报报刊社系列报道为例，看主流媒体如何借短视频实现从内容生产、触达方式到媒体影响力的全面破圈。

关键词

短视频 传播渠道 内容生产

在移动互联网时代，短视频以其形态多样、传播渠道丰富、表达方式新颖等独特优势架起了媒体与用户之间的传播桥梁，短视频新闻备受读者欢迎，贵州日报报刊社天眼新闻客户端“云视听”栏目阅读量也迅速增长。短视频正逐渐成为大众传播主要方式，在重大主题宣传方面独具优势，并借此实现从内容生产、触达方式到媒体影响力的全面破圈。

在贵州日报报刊社当代先锋网参与的党的二十大专题报道、新春走基层、贵州省两会和全国两会等重大主题报道当中，记者们用实际行动践行“四力”，深入基层收集素材，大胆创新产品呈现方式，推出一系列优质的融媒体产品，让主题报道的传播效果得到了大幅提升。

一、精心策划 引领主流舆论

贵州日报报刊社当代先锋网把短视频作为创新引擎，以视听化语言讲好新时代故事，更好地彰显了主流舆论价值。

（一）采写鲜活故事引起情感共鸣

在信息多元化传播的今天，情感表达类资讯比事实类传播更能直接调动观众情感参与，引发用户共鸣。若辅以短视频技术打造沉浸式全景视听效果，将为用户带来不一样的视听体验。

家是最小国，国是千万家。10年间，10个小家庭的变化和温情故事，记录着时代变迁。从2022年10月18日起，天眼新闻客户端连续推出《十年十个家庭变迁》融媒体系列报道，分别聚焦贵州9市州和贵安新区的10个家庭。他们中有搬迁群众，有80后创业青年，有常年坚守苗乡的乡村医生，有带领群众奔小康的村干部，有见证城市变化的新市民，有润泽乡风的退休教师等，记者深入各地为他们拍摄全家福，倾听他们的家庭故事，触摸一个个普通家庭的变化，用一个个微画面、微镜头和“感动瞬间”，讲述百姓冷暖事，见证民生获得感。通过普通人普通事，展现这10年贵州的发展巨变和历史性成就。报道通过视频、海报、图片等多种形式，在贵州日报专版同步刊发，版面分别附二维码实现报端互动，在抖音、微博等平台发布后，全网阅读量近千万人次，引起受众广泛关注和共鸣。

“年味儿”是最接地气的人间烟火味，也是生生不息传承的文化味儿。2023年春节即将到来之际，为展现一个多姿多彩的“贵州年味”，当代先锋网策划“七字贺春”等系列报道，用短视频+图文方式，以“福、味、安、乐、游、守、彩”这七个关键字聚焦贵州人民节日期间多彩多姿的幸福生活，展现贵州在围绕“四新”主攻“四化”中的巨大变化。

两组系列报道以小见大，生动呈现“百姓叙事”，让百姓故事成为最真实时代发展的缩影，在守正创新中引起情感共鸣。

（二）创新形式把好声音送到千家万户

在2023年全国两会报道中，当代先锋网积极探索创新内容多元化表达，推出一系列受众喜闻乐见的融媒体产品，获得广泛好评，在守正创新中不断巩固壮大主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力[1]。

两会“云”访谈系列通过3D虚拟抠像技术，远程连线代表委员，让代表形象与动态动画背景相结合，使画面更加生动活泼，形成接地气、冒热气、聚人气的融媒产品。两会“云”访谈4期作品在B站、抖音、腾讯新闻、今日头条、百度等平台得到广泛传播，截至2023年3月10日，全网传播量达到600万+。

利民之事，丝发必兴。短视频产品《天眼看报告：“九问九答”话民生》以政府工作报告中的民生热词为脉络，围绕教育、医疗、住房、就业等民生热点，创新使用“动画+视频”形式，将视频融入图解，用贵州民生答卷释义《政府工作报告》，解读内容精准，传播形式新颖，通俗易懂，增强了网友的亲近感和参与感，为全国两会胜利召开营造出浓厚氛围。报道推出后，被省内外多家新闻媒体平台转载。

除了传播党的好声音和分享百姓生活故事外，短视频服务功能也在疫情期间凸显[2]。针对疫情期间市民最关心的物资保障、医药保障、应对措施等问题，天眼新闻客户端开设专栏，迅速整理网络购货方法、药物购买、疫情介绍等方面的详细素材，制作推出一系列包含手绘漫画、长图、短视频等传播方式在内的融媒体产品内容，获得了市民广泛关注，有效拉近了媒体和用户之间的距离，增强了用户黏性。此外，天眼新闻客户端精心制作了《“十二时辰”里的守护》《贵阳：“静”中有“劲”》等一系列微视频产品，向每一个忠诚之躯致敬、加油、助威，不断凝聚起同心抗疫的磅礴力量。微视频一经推出，便获得市民纷纷转载，并获贵州省委网信办全网推送，网友点赞评论：“看了热泪盈眶，很感人，致敬每一个守护我们生命的‘抗疫卫士”。

（三）高质量微视频升华主题报道

在2023年全国两会期间，当代先锋网推出微视频《中国奋斗缩影：万桥飞架新贵州》，短片中贵州青年手持家乡高桥拼出新贵州，展示了一座座“贵州高桥”雄姿，再以传递桥梁名片方式带领观众走进贵州桥梁博物馆，短片以富有想象力的表现手法，打开了一部气势恢宏的贵州桥梁交通发展壮阔图景，生动展现中国奋斗缩影。报道于2023年3月7日在天眼新闻客户端推出后，获搜狐、腾讯、人民网等新媒体平台转载，24小时全网播放量突破500萬+，话题微博阅读量达50万+，在贵州乃至省外引发广泛讨论。代表委员纷纷表示，贵州桥就是中国人民逢山开路、遇水架桥最生动的奋斗缩影。

党的二十大期间，当代先锋网策划推出《从海雀到化屋——幸福像韭菜花儿绽放乌蒙高原》，跨时代的两个村庄展现出了蝶变和百姓对美好生活的向往，该作品策划迅速、主题突出、角度独到，以秋天绽放在乌蒙山巅的韭菜花作为寓意，象征了乌蒙山区百姓生活的幸福蜕变。

与此同时，当代先锋网充分发挥贵州图片库图源充足的优势，海量编发贵州图片库签约摄影师视频来稿，并精选内容制作成短视频，在天眼新闻客户端“多彩拍”栏目推出，实现优质视频泉涌。

二、创新表达 提升传播效果

在传播渠道、传播方式和媒体格局发生深层次变革的当下，一线记者通过践行“四力”，运用文字、图片、视频、VR/DR、手绘等多元化形式讲好新时代贵州故事显得尤为重要。

为宣传报道好党的二十大，全面展示贵州“黄金十年”的工作成绩和2022年工作亮点成效，记者聚焦主责主业，充分考虑“用户思维”和“产品思维”，精心制作大量“短平快”视频、Vlog、创意视频等表现形式多样化的视觉融媒体产品，大大提升报道质量和传播效果，不断彰显了主流媒体在重大主题报道中的责任与担当。

（一）运用Vlog呈现独特视觉

在当代先锋网推出的一系列重大主题报道中，以Vlog“视频日志”形式进行呈现成为主流报道中一个亮点。如《天眼vlog·志愿者日记》就是以平实的语言、丰富的表情、短平快的剪辑风格以及配合简单的手势讲故事，用镜头记录基层一线工作人员的精彩故事和感动瞬间。报道一经推出，成为短视频报道中的一股清流，网友点赞：“故事感人，表达有趣，内容生动……”

《新春走基层Vlog》通过“年味儿”“围炉夜话”“奋斗者说”“乡村新景”4个篇章，结合基层发展变化和群众切身感受，生动展现基层群众的节日生活和基层的发展变化，反映贵州经济社会发展取得的显著成就。

哪里有受众，哪里就应该是新闻的主战场。运用Vlog实现第一视角立体呈现、多种方式互动传播，可以引导受众走进作者预设的新闻现场，使其拥有身临其境的现场代入感。

（二）捕捉现场鲜活故事

短视频现场新闻具有鲜活的故事性，有极强的传播价值和效果，可以让受众以更为休闲、轻松的方式去获取最新信息，是当下最为流行的传播方式之一。在拍摄现场，天眼新闻记者凭借敏锐的新闻嗅觉捕捉有价值的人物故事和事件，并随身携带专业音频录制设备，一旦捕捉到关键的声音或话语，哪怕是很简短，我们都迅速记录，大大提高了短视频制作的质量。

2022年12月25日，记者在龙里县谷脚镇谷冰村村史馆里，发现了一个老式破旧的木水桶摆放在角落，毫不起眼，这是谷冰村村民杨时发在当年5月捐赠给村史馆的，这个水桶他用了30年。得知消息后，记者马上联系到杨时发本人，驱车20公里到他家里进行采访，发现老杨现在的生活变化很大，不仅住进了新房，还开上了小轿车，自来水也通到了家门口，生活很幸福。于是和老杨坐下来慢慢聊、细细听、静心观察感受，捕捉到很多细节和素材，原汁原味呈现老杨家的幸福生活，并用视频记录下幸福瞬间，撰写了《老杨挑了30年的水桶进了村史馆》，用小切口展现中国人民走向小康生活的宏大主题。

（三）创意视频深化内容层次

制作精良、有创新性的短视频产品能够在众多同类型产品中脱颖而出，让观者眼前一亮，留下深刻的印象。当代先锋网以“创意+技术”的融合报道创新机制，把创意融入选题策划中，推出了一系列创意融媒体产品。

在2023年贵州两会期间，当代先锋网提前策划手绘创意短视频《新贵州三部曲·平、银、晴》，通过一镜到底呈现方式，带领大家开启一场沉浸式见证之旅，讲述贵州从过去的“天无三日晴、地无三里平、人无三分银”到千峰万壑上的“高速平原”；从打赢脱贫攻坚，书写中国减贫奇迹的精彩篇章，到贵州迎来高质量发展的“艳阳天”。折射大时代里的贵州发展变化，生动展现党和国家事业发展取得的历史性成就、发生的历史性变革。《新贵州三部曲·平、银、晴》在天眼新闻客户端云视听频道推出，被网友和B站、抖音、快手等平台热评热传。

此外，精致的短视频，也需要设计独特的创意字体，匹配恰到好处的背景音乐以及如何设定转场等，这些都对短视频制作技术要求较高，需要制作人不断摸索和学习新的技术运用技巧。

融媒体时代，每个记者都要学会如何制作视频。于是，天眼新闻记者开始主动更新迭代新视频技术，尝试手机剪辑软件，力求能在较短的时间完成一部短视频制作，第一时间将现场冒热气、接地气、有温度的新闻进行发布，加强短视频现场新闻的时效性和传播力。

类似的短视频现场新闻报道中，要做到尽量不做后期配音，用同期声还原现场，视频内容也直切主题，开门见山让读者获取关键内容。制作过程中，负责后期的编辑可以添加便于读者阅读的字幕、转场特效，不断将视觉技术应用到短视频，提高用户视觉体验感。

（四）深挖提炼制作系列报道

当代先锋网在讲好贵州桥梁故事中，推出《“最”是貴州桥系列》《桥下人家》《建桥者说》等系列报道，用镜头捕捉贵州桥梁的雄姿，以图文+视频+创意海报等方式呈现贵州大桥从昔日贵州沟深壑险到如今成为连接百姓的出山通道、产业通道的有力改写，桥通路通百业通，山里山外，“大桥经济”正应时而生，生动展现了多彩贵州的开放、拼搏、自信、活力。

在全国两会报道中，当代先锋网推出的《成语新说看贵州》系列视频以“一马平川”“山清水秀”“风生水起”“琳琅满目”“心旷神怡”5组成语为主题，以最直观的视角带领读者品读贵州在大交通、大生态、大数据、乡村振兴等方面的成就，让贵州故事更生动，贵州速度更立体，贵州民生更有质感。系列报道将故事线、精神线、成就线、风景线、文化线有机地编织在一起，展现出贵州日新月异的发展变化，是媒体融合创新不可多得的主题系列报道。截至2023年3月15日，5期短视频在“天眼新闻”客户端播出同时，抖音、快手、腾讯视频等全网多家媒体同步转载，网端观看总量700万人次，微博话题讨论1.6万人次。

好的策划和内容始终是报道的灵魂，富有创意的策划，表达新颖的主题、创新形式的技术手段都能为报道增色，若制作成多个关联性的系列短视频，往往更能彰显该融媒体产品的新闻价值。

三、新闻报道中短视频内容传播价值

（一）网络专题打造短视频矩阵

为喜迎党的二十大，当代先锋网策划推出《中国缩影——贵州十年》新闻专题，以“桥事”“村事”“家事”为线索记录贵州交通变迁、乡村振兴、家庭变化等成效，用影像、视频、图片多维度展示贵州巨大变革，运用JS交互技术，融入手绘漫画，集纳原创报道，全景式展现贵州牢记嘱托闯新路的光辉历程和巨大成就。

该作品以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以贵州发展的“黄金十年”为主线，以公众喜闻乐见的形式为载体，紧贴时政、主题明确、立意高远、角度新颖，页面设计上技术创新精巧、融媒形态丰富，为用户提供了充分的沉浸式体验感。“十年·桥事”“十年·村事”等板块集纳了全省各县（市、区、特区）相关原创报道，全面、详细地展示了基层发展的蓬勃景象，生动、形象地讲述了亮点纷呈的“贵州故事”。专题推出以后，在新媒体平台广泛传播，取得了良好的社会反响，多篇报道全网阅读量超10万+。

（二）“微访谈”近距离沟通、多维度传播

优质原创内容生产主业是核心，天眼新闻记者以内容为本、从内容出发精心打造微访谈，为受众带去源源不断的优质访谈，不断赢得传播优势、话语优势、发展优势[3]。

在2020年贵州省两会期间，天眼新闻记者邀请教育、科技、医疗、住房、经济、农业农村等方面专家学者到场录制“天眼会客厅”，实现了“面对面、心贴心”的对话式采访，达到了极具温度的“会客厅”效果，专家学者们结合政府工作报告聊身边的变化、贵州的发展，以及对未来的畅想，向贵州百姓传达了奋发向上、积极进取的“新时代贵州精神”。另外，天眼新闻客户端结合贵州省两会热点话题推出“两会‘FUN谈”，通过提炼两会“热词”、政府工作报告“高频词”，用轻松趣味的语言、专业的剪辑手法和后期包装技巧，为严肃的主题平添了几分幽默感和代入感，把“两会声音”传递到千家万户，形成多维度、多梯次、持续化的线上线下联动传播效应。

结语

融媒体时代，短视频在受众中的黏性越来越强，传播力得到进一步提高，可以预见，短视频是未来各大主流媒体传播的重要方式。如何利用好短视频讲好新时代的百姓故事，这是每个媒体人要探索的一条道路。媒體在做好选题策划的同时，也要注重创新竞争，利用新技术进行视听化创新表达和多元化呈现，为读者提供精神文化支撑，为讲好中国式现代化的贵州实践故事添砖加瓦。

参考文献：

[1]汪文斌，唐存琛，马战英.媒体融合视角下主流媒体的话语表达创新[J].电视研究，2021（8）：38-41.

[2]娄君杰.从短视频“抗疫”看新闻传播的创新之路[J].西部广播电视，2021，42（7）：39-41.

[3]马轶群，彭雪.打造“色香味”俱全的融视频“佳肴”——新华网创意融视频实践体会[J].新闻战线，2019（13）：12-13.