如何发挥县级融媒体在乡村振兴中的助推作用

薛金梅

【摘   要】县级融媒体是基层宣传机构，是县域新闻报道和舆论引导的主要力量，它直面的是乡村振兴的主战场，县级融媒体的发展壮大可以更好地推动我国乡村振兴战略的实施。目前，随着科技进步，县级融媒体进行了一系列改革创新，有利于做好舆论宣传、信息交互、电商助农、线上服务工作。县级融媒体可以多渠道引导群众、服务群众，发挥县级融媒体在乡村振兴中的助推作用。

【关键词】县级融媒体；乡村振兴；电商助农；社会治理

三农工作的重心为全面推进乡村振兴，对于实现中华民族伟大复兴有着重要作用。电视媒体作为党和政府的“喉舌”，积极唱响这一时代主旋律是其不可推卸的责任。做好乡村振兴工作，可以让广大乡村农民共享改革发展的成果。在推进乡村振兴过程中，不少县级融媒体中心通过传播信息、解读政策、培养人才、举办活动等方式发挥了积极作用[1]。乡村振兴不仅需要经济方面的振兴，还需要在人才、文化、生态等方面实现全面振兴。县级融媒体作为最接近乡村的基层媒体，可以从以下方面推动乡村振兴。

一、做好电商助农工作

县级融媒体中心在解决三农问题方面有着不可推卸的责任[2]。县级融媒体可以通过电商助农的方式助推乡村振兴，这就需要凸显对农服务，即需要将县级融媒体与对农服务、乡村旅游等充分融合起来，从而形成一种新的传播模式。镇原县有着“陇东粮仓”“中国杏乡”的美誉，曾经获得“全国黄花菜基地县”“优质瓜果生产基地重点县”“粮食生产先进县”的荣誉称号。近年来，随着科技的发展，镇原县充分利用县级融媒体这一平台，打响农业大县的知名度和品牌影响力，吸引更多人线上购买镇原县的农产品。

在“直播带货”热的今天，部分农民在干农活时进行网络直播，通过对农田以及院落进行直播，宣传家乡的青山绿水以及农产品，吸引更多游客。镇原县融媒体也利用线上直播平台进行电商助农，运用人力、设备和平台优势积极助农扶农，通过网络直播向外界宣传推介当地特色农产品。但有些农民文化水平不高且年龄较大，不能熟练利用网络平台宣传及售卖自己的农产品，县级融媒体可以整合资源，与部分农村“网红”达成合作，让其帮助这些农民通过网络售卖农产品等，达到电商助农的目的；同时利用县级融媒体发挥舆论监督作用，引导直播带货电商输出积极向上的价值导向，最终达到合作共赢、助推乡村发展的目的。

二、打造接地气的栏目

推动乡村振兴要重视发挥农民的作用，从而实现“农业强，农村美，农民富”的目标。农民不仅可以从乡村振兴中受益，他们的参与也能推动乡村振兴进程。推动乡村振兴，首先要赢得农民群众的信任，这样他们才会放心将产品交给媒体宣传，因此县级融媒体需打造接地气的话语圈，为农民打造一个交流的圈子或平台，让其能够在圈子里说自己想说的话，分享自己的生活、生产经验；遇到问题可以直接提出，在圈子里沟通解决。县级融媒体的记者编辑也能够通过这个圈子了解农民群众的相关需求，更好地开展各种宣传工作。群众可以利用网络获取、探讨与乡村振兴有关的信息，并且能够加入到乡村振兴中，从而构建出完善的舆论场。”[3]

比如，镇原县融媒体中心为了让乡村振兴和脱贫攻坚成效有序衔接，策划推出了大型扶贫公益栏目《脱贫路上》，邀请种养大户、技术人员、贫困户等参加，在田间地头对这些人进行采访，参与面广，增强了困难群众脱贫致富的信心。

《脱贫路上》栏目紧盯主题，以聚焦产业发展为宗旨，将政府领导、驻村干部、贫困户以及关心关注三农工作的普通群众等作为目标受众，通过对鲜活事例的剖析，生动解读国家政策，以优美的画面和接地气的风格，展现了产业扶贫措施和助农增收成果，打造一个群众看得懂、喜欢看、有收获的扶贫公益栏目。

该栏目通过电视频道、微信公众号、抖音、微信视频号以及镇原县人民政府网站等多个终端发布，覆盖面广，群众参与话题互动积极性高。受众可通过留言的方式写下观后感，为乡村振兴工作建言献策，还可以对节目的录制提出意见建议。栏目采用现场访谈加短片的形式，现场访谈会邀请一些政府部门领导以及农技专家等，短片主要是记者深入农民家中拍摄制作的，在访谈的过程中主持人会问一些群众最想了解的问题，由专业人士为其现场解答，这样可以解决乡村群众关心关注的各类问题。

《脱贫路上》栏目共制作播出了5期，第一期为“走进开边瓜菜小镇”，第二期为“走进深度贫困镇马渠镇”，第三期为“走进孟坝千亩万寿菊园”，第四期、第五期分别聚焦易地扶贫搬迁和当地的苹果产业。栏目总播放量达到325万次，受到了市、县主要领导的肯定和表扬。第一期节目播出后，一些外地游客及商家被吸引来购买当地农产品，帮助镇原县农产品打开了外地市场，也让农民群众积极参与到瓜菜产业中。第三期节目播出后，央视记者到镇原县采访当地的万寿菊产业，通过央视的宣传让更多人了解到了镇原的万寿菊，使其成为了当地的网红产业。

《脱贫路上》栏目不仅让广大农民和政府部门、相关农技人员进行直接对话，有效发挥了媒体桥梁纽带作用，也让人们更加了解当下农民朋友的所思所盼，更加了解三农问题的难点，有利于营造推进乡村振兴的良好舆论氛围。

三、重視融媒体内容创新

县级融媒体不仅要有好的传播平台，还要有优质内容，挖掘创作更多沾泥土、带露珠的新闻内容，吸引更多群众关注当地的乡村振兴情况。县级融媒体中心可以通过发掘乡村本土的文化资源和产业资源，对传统文化进行现代化的解读与年轻化的表达，培育更多文创新物种，从而实现内容的创新[4]。

比如，镇原县融媒体创设的“新农村建设进行时”短视频栏目，报道平泉镇南徐村的“七彩廊道”、文化产业园、村史馆、百年古树和万亩苹果基地示范带等乡村景观和经济主体，对乡村发展的内涵以及品质有一定的提升作用。太平镇柳咀村划小治理单元，激活了当地的特色细胞，塑造出独特的个性品牌，打造了自治、法治、德治相容的乡村新貌，让生活在这里的村民都有所受益。通过将这些具有乡村特色的品牌宣传出去，在激发乡村发展活力的同时，可以吸引更多的游客来体验乡村生活，进一步带动乡村经济发展。再比如，开边镇的羊肚菌、城关镇的大棚草莓、南川乡的樱桃种植，通过县级融媒体平台的挖掘报道，吸引大批游客进园采摘，既帮助农民增加收益，又很好地宣传推广了本地的特色农产品，推动了特色农业产业发展，同时这些特色农产品还可以通过县级融媒体在网上进行售卖。

现如今，乡村旅游成为了时髦的休闲方式，很多人在空闲时都会到乡村旅游，通过此种方式亲近大自然，镇原县抓住这一契机，按照农业产业+旅游+互联网的发展思路发展乡村旅游。镇原县村民王双选创办了盛洋家庭农场，探索出了休闲娱乐和生态养殖的模式，前来旅游的游客不仅可以在他的农场居住，还能自行采摘农产品。经过镇原县融媒体的大力宣传，盛洋农场的名气暴涨，在周边掀起了乡村旅游热。除此之外，富有乡村特色的“乡土情怀”节目也是助推乡村经济发展的一大卖点，对此，镇原县融媒体与当地相关部门联合开办了《原州山水》《寻味镇原》《民俗镇原》《乡音乡情》等系列短视频栏目，集中、有序地向受众展示当地名山大川、特色美食和民俗文化等。值得注意的是，县级融媒体在进行内容创新的同时，还需要与受众进行互动，了解受众的需求，从而为受众提供更好的服务，这样才能让受众对县级融媒体的内容持续关注。

四、发挥典型的带动作用

在推动乡村振兴过程中，利用县级融媒体做好舆论宣传，找出乡村振兴中的典型带头人，并且利用融媒体宣传这些典型人物。这些人可能是农业产业发展的带头人，也可能是为村民办实事的村干部。他们根据乡村实际情况，发挥自身优势，帮助村集体以及农民增加经济收入，或是增强村组织的凝聚力和战斗力。县级融媒体与央媒或省级媒体有所不同，其具有较为鲜明的地域性，县级融媒体可以利用这一特点宣传典型人物事迹，吸引更多的本地用户参与进来，从而有针对性地助力乡村全面发展[5]。

比如，镇原县融媒体对镇原县新城镇的潘杨涧林场贺广荣的故事进行了深入挖掘报道：原本的潘杨涧是山不长草，风吹石头跑的荒山。上世纪90年代贺广荣开始带着乡亲们在山上开荒种树。经过了20多年的时间，当年所种下的小树苗，现在已经长成了参天大树，而当时还是一座荒山的潘杨涧也变成了一片绿林。贺广荣觉得在守山护林的同时要带着村民致富，他利用林地资源和林荫空间的优势，在林地上种牧草、中草药，在林下养鸡，整个林场形成了绿色循环发展模式，既保护了生态环境，也促进了乡村经济发展。这是镇原县融媒体中心开设的乡村振兴类电视专题《我的美丽乡村》中的典型事例。新城镇有一个养殖大户慕全喜，他通过养殖肉牛实现发家致富，并将自己的经验传给村民，带领村民通过养殖肉牛增加了经济收益。还有镇原县的龙头企业甘肃圣越农牧发展有限公司，致力打造1.2亿白羽肉鸡的产业集群，带动全县年均40万亩的玉米种植和近2万人的就业。镇原县融媒体对这些典型人物和企业进行挖掘报道，既发挥了县级融媒体主阵地作用，弘扬了主流价值观，也体现了主流媒体的社会责任感和使命感，产生了良好的社会效益。

县级融媒体要做好典型人物或事件的宣传报道，就需要经常深入基层、深入一线，媒体记者要做到“脚下有泥，心中有光”，通过深入调查将典型人物或事件呈现给广大乡村群众。县级融媒体中心的采编人员要亲近农民，了解农民，不仅要有过硬的采编业务水平，同时还需要有较高的三农政策解读水平以及丰富的农业知识[6]。如一位资深记者所说：“你看到我的时候，我在报纸上；你看不到我的时候，我在路上。”情怀、责任、担当，一样不能少，这样才能够创作出深受人民群众喜爱，有温度、有力量的新闻作品，为乡村振兴提供精神上的支持。

县级融媒体既要宣传当地的典型人物或事件，也应发挥舆论引导作用。比如，新冠疫情防控期间，镇原县融媒体中心积极启动全县19个乡镇的应急广播，让疫情防控信息“声”入千家万户，为疫情防控提供强大舆论支持。还与医院、社区、乡镇村组联动，及时播发各行各业群众积极抗“疫”的新闻，让更多群众了解疫情防控的重点及防控知识。

五、开展线上助农服务

随着时代发展，客户端已在媒体发展中占据重要地位，县级融媒体要利用好新平台推动乡村振兴。县级融媒体可以通过信息技术服务帮助农民消除信息鸿沟，推动农产品外销，解决农民在信息传播过程中遇到的难题，促进市县农民群众共同富裕[7]。县级融媒体应因势利导，推送一些对农民朋友有用、广大农民朋友喜欢的信息。

六、参与基层社会治理

乡村治理是社会治理的基石，也是乡村振兴的根本。县级融媒体中心要利用信息平台扎实做好基层社情民意的向上反馈，国家政策的宣传解读工作，增进乡村居民之间的联系，从而推进乡村治理“共同体”构建，助力乡村治理现代化水平的提升[8]。镇原县融媒体积极参与基层社会治理，帮助乡村组建由党员组成的先锋队，挑选出一批想干事、善干事、能干事的党员干部，帮助群众解决困难问题。同时镇原县融媒体中心开发了新镇原APP等数字平台，构建“媒体+政务+服务”体系，让农民群众通过手机即可获得想要的服务，推进基层社会治理。

七、结语

推动乡村振兴，不仅需要有利的政策，还需要对这些政策进行宣传解读，县级融媒体平台创新传播手段，让内容更加贴近农民的生活，充分发挥自身舆论引导作用，同时，要让农民群众参与到内容传播中，在推进乡村振兴中主动作为。新媒体平台要充分利用图片、文字、视频以及音频等方式，记录美丽乡村以及乡村人民的美好生活，凸显对农服务，扶农助农。利用大数据平台提供信息服务，整合资源，提升自身水平。在重大公共事件中积极承担社会责任，及时、准确发布信息，尊重受众知情权。

总之，美丽乡村是建设美丽中国的根本，如今科技越来越发达，信息传播变得更快速、更简洁。县级融媒体要利用多种形式讲好乡村振兴的故事，积极宣传三农工作，不断提高自身的传播力、引导力、影响力、公信力，进一步促进乡村经济社会发展。

注释：

[1]张利霞，李玉莲.乡村振兴战略下县级融媒体中心的传播力研究——以安徽肥東县融媒体中心为例[J].视听，2023（02）：133-136.

[2]贺晓娇，马一平.浅议县级融媒体助力乡村振兴的路径[J].新闻世界，2023（02）：46-49.

[3]谭仕光.融媒体助力乡村振兴的对策研究[J].城市党报研究，2023（06）：85-88.

[4]张守信，高坤.县级融媒体中心助力乡村文化振兴的实践路径[J].中国编辑，2023（06）：85-90.

[5]单文盛，陆亦洁，石璐.县级融媒体中心助力乡村振兴的内在机理与实践路径[J].湖南科技大学学报（社会科学版），2023，26（01）：164-171.

[6]田维钢，刘倩.县级融媒体中心赋能乡村振兴的动力、逻辑、路径——基于行动者网络理论视野的分析[J].中国出版，2023（02）：3-7.

[7]曹月娟，沙子瑞.乡村振兴视角下县级融媒体中心发展趋势[J].媒体融合新观察，2022（04）：46-49.

[8]李开元.乡村振兴视域下县级融媒体中心传播发展对策研究——以茂名市三县市为例[J].南方论刊，2022（09）：80-82+108.

（作者：镇原县融媒体中心视频生产部主任）

责编：姚少宝