供给侧改革背景下我国滨海体育旅游的发展趋势分析

武二前 曹 卫

供给侧改革背景下我国滨海体育旅游的发展趋势分析

武二前1曹 卫2

（1.广东海洋大学 管理学院，广东 湛江 524088；2.广东海洋大学 体育与休闲学院，广东 湛江 524088）

采用文献资料、逻辑分析等方法，对供给侧改革背景下我国滨海体育旅游的发展现状及发展趋势进行探讨。综述了我国滨海体育旅游业发展的现状和存在的问题以及我国供给侧改革对滨海体育旅游产生的影响，最后阐述我国滨海体育旅游发展的三个趋势：滨海体育旅游产业作为融合产业的发展前景十分可观；生态环境的保护与和经济利益的追逐是相互的，二者相互促进；将滨海体育旅游的产品打上本地特色的烙印进行本土化建设。

供给侧改革；滨海体育旅游；产业融合

改革开放以来，我国的经济发展长期处于增速状态。但随着我国主要矛盾的转变，当下人民的美好需求与国内的供给不相匹配的现实已成为急需解决的问题，而供给侧的改革从本质上讲就是通过资产要素重新配置来满足民众的有效需求。旅游业作为第三产业的重要部分，在疫情环境下，2021年的旅游业的发展仍未恢复到疫情之前，但国内的旅游总人次已达32.46亿人次，同期增长12.8%，已恢复至疫情前2019年的54%[1]。滨海体育旅游是滨海体育与滨海旅游结合的产物，是利用滨海体育休闲娱乐人文资源与滨海自然资源有机结合的旅游方式，为旅游过程增添了时尚与刺激的体验感，让游客感受到了前所未有的经历，已经成为拉动经济的又一个增长点[2]。目前滨海体育旅游还未成长为成熟的产业，而且其中也同样存在众多阻碍因素。供给侧改革的目的是满足群众的有效需求，而滨海体育旅游的发展也是如此，从这点看二者的目的是一致的。

1 供给侧改革对我国滨海体育旅游的影响

1.1 促进滨海体育旅游在制度方面的创新

供给侧改革旨在调整供需错位的目的能有效推动滨海体育旅游发展的制度创新。当前还存有各方面因素影响着滨海体育旅游的开发程度，其中与其他产业的联系还不够密切，导致制度体系的协同性不足。滨海体育旅游业作为新型产业，势必会遭遇发展的阻力，如相关法治建设得不健全、行政部门对其的主导和支持程度不足等多种因素也将成为滨海体育旅游产业发展的制约因素[3]。滨海资源过度开发，导致环境破坏；此外，滨海体育旅游专业人才培养不足，溺水事件屡有发生等都阻碍了滨海体育旅游的健康发展。随着供给侧改革的不断推进，制度创新将是有效破解滨海体育旅游业发展阻力因素的关键。

1.2 推动滨海体育旅游的结构调整

供给侧结构性改革将促进滨海体育旅游业的内部结构日趋合理。习主席在2017年党的十九大上指出，“供给侧结构性改革深入推进，经济结构不断优化[4]。”在最近的十年里，我国滨海体育旅游的发展一直处于低水平的发展中。然而，随着人们消费观念的转变，生活质量的不断提高，特别是在“回归自然，健康第一”观念的引导下，人们对健康要求越来越高，相关的服务消费需求迅速上升，而滨海体育旅游恰好迎合了人们当下的需要。消费需求的不断提高，就越需要供给侧的改革，提高有效供给已成为解决消费需求问题的重要环节。作为第三产业的旅游业在国民生产总值的比率不断增加，国家对体育的重视程度不断上升，都昭示着滨海体育旅游业的发展是顺应了时代的需要而产生的，其前景十分可观。

1.3 培育滨海体育旅游发展的新动力

21世纪以来，体育旅游就已开始受到国家的重视，国家旅游局早在2001年就确定“中国体育健身旅游年”作为当年的旅游年主题。2022年冬奥会的举办和国家推出的各种有利政策也大大推动了体育旅游产业的发展。体育旅游产业正面临发展机遇，其前景极为可观。此外，根据中央提出的“供给侧改革”的治理思路，在实践层面，滨海体育旅游业价值链面临重塑。“互联网+”的出现不仅让滨海体育旅游得到良好的宣传走进了大众的视野，而且成为滨海体育旅游产业的发展关键和推动滨海体育旅游易于成为大众消费选择的重要途径。不难看出，“互联网+”必将对滨海体育旅游业融合发展产生深远的影响，创造更新的模式，对其产业发展带来新动力。

2 我国滨海体育旅游发展现状

2.1 我国滨海体育旅游呈现的特点

2.1.1 滨海体育旅游资源丰富

任何产业要得到发展都需要具备一定的条件，我国能够推进滨海体育旅游产业发展的条件之一就在于滨海资源的丰富。绵延的海岸线、广阔的海域面积以及众多的岛屿都成为我国发展滨海体育旅游的基础。在具备丰富的滨海资源的基础上，我国也在不断在滨海旅游区对相关的基础设施进行建设，充分利用滨海旅游资源打造出拥有基本完善的配套设施的海水浴场、滨海旅游度假区等项目。

2.1.2 滨海休闲体育运动及赛事蓬勃发展

21世纪，滨海体育旅游产业作为滨海旅游和滨海体育的融合产业正如雨后春笋快速的发展，各地的相关配套设施也在积极建设之中。作为早已闻名全国的滨海旅游城市——日照，不断地对自身的滨海旅游产业进行投资打造升级，其编排的体育休闲旅游线路——“海滨山岳行”入选为“2016中国体育旅游精品线路”；与此同时，为了将日照打造为“运动之城”而继续打造各种线路和健身步道[5]。随着世界滨海体育比赛项目及赛事的发展，这些项目和赛事对游客的吸引力也越来越大。而且全国沙滩排球锦标赛更是列入进《全国性单项体育协会竞技体育重要赛事名录》，还有黄海湿地公路的自行车赛等品牌赛事的举办都意味着滨海体育旅游项目的兴起[6]。

2.1.3 滨海旅游雄踞海洋产业榜首，滨海体育项目吸引力极大

我国海洋经济一直保持良好的发展势头，每年生产总值都会再创新高，在2021年更是突破了9万亿元，比上年增长幅度超过了8%，对国民经济增长的贡献率更是达到了8%，占沿海地区生产总值的15.0%。其中第三产业增加值为55635亿元，占比高达61.6%[7]。滨海旅游已经成为海洋第三产业领头羊，而且也将会长期保持这一地位。在海洋经济生产总值中，滨海旅游产业所占的比重也呈逐渐上升趋势。这说明人们对滨海旅游的需求旺盛，这里特别要注意的是，滨海体育项目已是滨海旅游的重要吸引物和载体，我国滨海地区大多都具有优越的气候条件，具有浓郁的民族风情与文化色彩，同时也有着较为悠久的开发历史，因此，滨海体育旅游对广大人群有着极大的吸引力。

2.1.4 “21世纪海上丝绸之路”战略助推滨海体育旅游

21世纪是海洋的世纪，海上丝绸之路的建立正加速世界各国之间的联系，海洋经济已成为拉动中国和世界经济发展的重要引擎，正在成为世界经济发展的重要板块。“一带一路”的建设也为世界经济的合作发展带来了契机，也让海洋经济的发展迈上了一个新的台阶，做为海洋经济主要产业之一的滨海旅游业也必将充当领头羊的角色，因此滨海旅游业的发展前景可谓是极其乐观。“21世纪海上丝绸之路”战略与体育强国战略二者的提出必将推动滨海体育旅游产业得到快速的发展。

2.2 我国滨海体育旅游发展尚存不足

供给侧改革的要求是“增加有效供给，减少无效供给”。当前，中国滨海体育旅游在发展上取得了一定成效，项目种类逐步增多，但大多数滨海旅游景区的体育项目都或多或少存在一些问题，存在无效供给的现象，主要包括以下几个方面。

2.2.1 相应的基础配套设施缺乏

“一带一路”的建设和滨海旅游业在海洋经济中的重要地位使得滨海体育旅游的未来可期，然而当下关于滨海体育旅游的基础设施方面较为薄弱，这也成为了其发展的一大短板。滨海体育旅游景区安全保护设施的不到位，海上的体验活动项目的缺乏和水上救援技术与设备的落后、缺乏，尤其在旅游旺季交通拥堵，这一系列的问题都成为滨海体育旅游产业发展的制约因素。此外，一些滨海旅游景区由于受经济发展水平的限制或者原有城市规划的影响，很多相关服务与配套设施等严重滞后，急需完善[9]。

2.2.2 过于单调的追求经济效益而忽视生态环境保护

我国滨海旅游资源丰富，但在体育运动项目上，因其缺乏合理规划和对资源的利用程度与开发深度尚浅等各种原因导致滨海体育旅游产品主要以观光类为主，让游客缺少体验性和参与性[8]。同时好多滨海体育项目由于价格昂贵，动辄几百上千元，甚至远远高于景区门票价格，这种产品往往吸引力不大，旅游者重游率低。

滨海旅游属于第三产业，但对于滨海旅游资源的开发缺少规划和环境的保护力度不够同样也会引发其他渔业资源的衰退、生态环境的破坏等不良后果[10]。宁波市本身具备丰富的滨海旅游资源，但因在追求经济效益的同时对生态环境的保护力度不够，粗放的发展方式等问题引发了之后的海水污染、赤潮等现象的发生，一度导致其海岸带的植被也遭到了毁坏[11]。滨海体育旅游业要发展，在追求经济效益的同时绝不可忽视生态效益的保护。马尔代夫的旅游业收入占到了国家整体经济收入的70%左右，而且可以保持可持续的发展，其中很大原因就在于对生态保护，如政府规定的在度假岛上所进行设施建设高度要低于岛上的树，为了保护原有的生态而制定了设施建设的体量等具体要求。

2.2.3 尚未建立特色品牌效应

由于体育旅游资源开发水平低，导致区域体育旅游发展的整体观念不强，品牌意识不强[12]。迄今为止，我国国内几乎没有影响较大的滨海体育旅游品牌。例如马尔代夫是众所周知的海岛旅游圣地，每年世界各地都有众多人前往度假，享受游泳、冲浪等滨海体育运动项目，其实在我国沿海也有众多海岛，不管是在景色上还是旅游设施上，都与马尔代夫不相上下，也具有打造其相应品牌产品的基础条件[13]。其中我国最大的岛屿海南岛，在很多景区都可以开展冲浪等体育项目，虽然经过这几年的发展，海南在国内已拥有一定的知名度，但与马尔代夫相比，其国际海岛旅游地位仍与之相距甚远，特色品牌效应仍有待建立。

3 供给侧改革背景下滨海体育旅游的发展趋势

3.1 滨海旅游产业与滨海体育产业将进一步融合发展

3.1.1 重视体育旅游产业的发展

供给侧改革旨在提高有效供给，这与滨海体育旅游业为广大人民提供休闲服务的目标是一致的。闲暇时间的增多已让越来越多的人愿意将时间用于旅游，而体育旅游产业在国家的支持下正快速发展，体育旅游也变得越来越受到游客的青睐。根据对我国参与体育旅游的群体进行调查后显示有超过75%的消费者表达出喜欢体育运动[14]。在滨海景区里，人们除了喜好游泳之外，更喜欢尝试一些平时在陆地上无法进行的体育运动，诸如帆船、冲浪、沙滩排球等。海南三亚从名不见经传的小城市到被称为“东方夏威夷”，仅仅用了几年的时间，充分见证了滨海旅游业在我国迅速发展的过程。为了实现“创建国家体育旅游示范区”的任务目标和发展定位，国家制定了《海南省国家体育旅游示范区发展规划（2020－2025）》作为指导海南省创建国家体育旅游示范区的总体规划，可见国家对于体育旅游的重视程度。

3.1.2 推动滨海体育与滨海旅游产业的进一步融合

当前在供给侧改革背景下，滨海体育旅游产业的发展能够让更多游客在旅游过程中获得更多的参与感、体验感。在近四年里，滨海旅游业始终是拉动海洋产业经济的最重要部分，尽管在2019年底开始进入到疫情期，但在2021年滨海旅游业的产值仍然达15297亿元，比上年增长12.8%，经济效益十分可观，见表1。

表1 滨海旅游业近四年产值情况

注：数据资料来源中国海洋经济统计公报

通过表1可以看出，在2019年滨海旅游业的产值达到18086亿元，由于受到疫情的爆发，在2020年增长率为负，但到了2021年，我国滨海旅游业的增长率成功的由负转正；而且滨海旅游业的产值占主要海洋产业值的比重始终保持在45%以上，由此可见，滨海旅游业在促进海洋产业发展中处于首要的地位。

当今时代，滨海旅游产业所提供的参与型项目或产品的种类、新颖程度也成为游客选择景区的重要考虑因素，滨海旅游中涉及到体育的项目尤其受到了游客的特殊青睐。健康中国战略的持续推进正不断促进体育和旅游的融合发展，体育旅游已经变成国内旅游产业迈向高质量发展的战略支撑点，《“健康中国2030”规划纲要》和《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》等相关政策制度的出台都昭示着体育旅游大众化时代的来临[14]。体育运动设施的不断完善与人均可支配收入水平的提高、体育旅游产品的多样化等各种因素都在不同程度上推动着体育旅游市场规模的增长，预计其行业市场规模将在2026年超过38亿元[15]。在2019年8月与9月，国务院办公厅《关于印发体育强国建设纲要的通知》和《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》两个文件中均提出了关于促进体育与旅游产业不断融合的举措任务[16]。不仅如此，滨海体育旅游作为融合的产业更能体现体育文化的深层次价值。例如可以在滨海旅游景区举办一些沙滩创意文化活动等，通过微博、微信等自媒体宣传来扩大其影响力；开发一些更具娱乐性、趣味性、休闲性的滨海体育项目以满足不同人群的需求，让更多游客能够参与到滨海体育旅游的项目中，增强游客对滨海体育旅游产品的印象。

3.2 生态效益与经济效益二者同向发展

3.2.1 经济效益是未来滨海体育旅游发展追求的重点

绿水青山就是金山银山，任何以牺牲环境来换取的经济效益都只能是暂时的，代价也是惨痛的。供给侧改革是强调要增加有效供给来拉动经济发展，但同时也要考虑生态效益。滨海体育旅游产业是一种能满足大众有效需求的同时推动经济发展的新兴产业[17]。通过增加投资来完善交通，以打造便捷的交通，减少人们出行的阻力，提高人们参与滨海体育旅游的兴趣；在滨海景区，不断完善体育项目的软件和硬件设施，让游客真正体验到滨海体育项目的乐趣从而达到长期吸引客源的效果。比如山东省因其主要分布于北温带，而北温带地区的气候并不具备亚热带或热带的气候优势，因此其滨海区域在寒冷的冬季里对游客的吸引力大大降低。日照市在不断努力克服气候的劣势，尝试进行人为的干预来改变海水浴场的水温以使其滨海区域成为在四季皆可度假的旅游地。这样一来，就能达到在寒冷的冬季也不会减弱对游客的吸引力。

3.2.2 滨海体育旅游开发过程中要重视生态效益

滨海资源的开发合理、生态环境保护是滨海体育旅游产业可持续发展的前提条件[18]。当下，国内在对滨海资源开发上对原有生态环境保护力度不断加大，开发方式与利用程度也逐渐科学化，不断向滨海体育运动参与者传达生态环保意识的重要性，自觉承担起保护滨海旅游资源的责任，以此来保持资源使用的可持续性。这不仅有利于减少滨海旅游资源的无效供给，解决当前各个滨海旅游景区乱象发展的混乱局面，而且有利于形成影响较大的滨海体育旅游集群企业。生态效益的实现将是滨海体育旅游未来发展的前提基础。

3.3 本土化的滨海体育旅游项目建设势在必行

3.3.1 增加我国传统文化特色运动项目

尽管西方发达国家的滨海体育产业要比我国起步早、水平高，但东、西方文化的差异让我们不得不考虑在借鉴国外发展先进经验的同时更要考虑符合本民族文化特点，滨海体育旅游产业的发展只有植根于中华传统文化中才能得到国民的认可，才能彰显出民族、民间及民俗特色，才能为境外游客带来不一样的体验感、参与感。中华传统文化崇尚旅游的更高境界是达到回归自然的目的，而不仅仅是对人体疲劳的消除。滨海体育旅游产业的发展具有本土化的特点不仅是向外界展示中华文化，也是对自身文化自信的表现。因此开展反映民族特色的滨海体育旅游项目，如沙滩太极、海上龙舟等项目不仅可以满足年长旅游者需要，又能满足年轻人对刺激、时尚运动的需求，满足各年龄段的消费需求来增加对消费群体的新引力，最终促进滨海体育旅游产业的发展。

3.3.2 将民俗民间特色融入滨海体育活动当中

滨海体育旅游项目的开发带有本地特色是和其他区域或国外产生差异性的重要因素，也是对游客更具有吸引力的重要元素。带有民俗、民间特色的产品是旅游企业进行打造滨海体育旅游特色品牌的突破口。因此在滨海区域举办带有本地特色海上旅游赛事或活动都是对外界宣传本地旅游产品的一种重要途径，如湛江海上龙舟赛和人龙舞的表演。这些带有当地文化特色、民俗特色的活动是其他旅游区所缺乏的，因此也可以通过举办独特的滨海体育旅游项目向世界传达其独有的魅力和影响。

综上所述，供给侧改革为滨海体育旅游的发展提供了难得的机遇。在供给侧改革要求提升经济增长质量的背景下，滨海体育旅游必须紧跟改革步伐，努力发展。面对供给侧改革提供的发展机遇，滨海体育旅游要努力推动其制度创新、结构调整、发展新动力，着力推进滨海体育旅游领域的供给侧结构性改革，各方共同打造滨海体育旅游产品来满足群众需求。

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[4]环球网.习近平在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[EB/OL].https://china.huanqiu.com/article/9CaKrnKljBv,2017-10-28.

[5]齐鲁网.日照“海滨山岳行”入选“2016中国体育旅游精品线路”[EB/OL].http://rizhao.iqilu.com/rzyaowen/2016/0908/3025306.shtml,2016-09-08.

[6]搜狐网.“大洋湾杯”2021全国沙滩排球锦标赛正式开赛[EB/OL].https://www.sohu.com/a/477752411_114977,2021-07-16.

[7]中国政府网.2021年中国海洋经济统计公报[EB/OL].http://gi.mnr.gov.cn/202204/t20220406_2732610.html,2022-04-06.

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[14]搜狐网.《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》发布[EB/OL].https://www.sohu.com/a/479049052_121106832,2021-07-22.

[15]东方财富网.2022年中国体育旅游行业研究[EB/OL].https://data.eastmoney.com/report/zw_industry.jshtml?infocode=AP202203241554629397,2022-03-24.

[16]中国网.中国积极推动体育旅游发展体育旅游业态不断丰富[EB/OL].http://travel.china.com.cn/txt/2021-02/26/content_77252792.html,2021-02-26.

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[18]赵仕祥.山东半岛滨海体育旅游资源开发战略研究[D].济南:山东体育学院,2015.

An Analysis on the Development Trend of Coastal Sports Tourism in China under the Background of Supply Side Reform

WU Erqian, etal.

(Guangdong Ocean University, Zhanjiang 524000, Guangdong, China)

基金项目：广东省哲学社会科学规划领导小组办公室哲学社会科学规划项目：广东省滨海体育与滨海旅游产业融合发展的模式研究（项目编号：GD15CTY01）。

武二前（1993—），硕士生，研究方向：旅游管理。

曹卫（1961—），硕士，教授，研究方向：滨海体育休闲管理。