纸质包装设计中数字媒体艺术的表现

【摘 要】信息技术的发展使人们的生活和生产条件得到了极大的提高。数字媒介艺术的兴起，是包装设计改革的一个显著趋势。本文从数字媒介艺术发展的新模式出发，对数字媒介艺术在包装设计中的作用以及运用的策略进行了深入的探讨。

【关键词】纸质包装；数字媒体；包装设计

【中图分类号】J504 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）10—197—03

随着计算机技术的迅速发展，信息化技术越来越受到各个行业的重视，同时也使其在现代包装设计中的应用和管理中显示出越来越多的优势和价值。数字媒体艺术是一门以科技和艺术创造为一体的艺术交叉学科，它体现了科学、艺术和人文的交融，它的艺术魅力在于其运用技巧和艺术表达方式。在目前的纸质包装产品的设计中，运用数字媒介具有塑造品牌、传承文化、强化视觉、促进消费的功能。可以将与数字媒体相关的美学元素、生态元素、文化元素等元素有机地结合起来，通过对其进行艺术加工和可视化的展示，加强包装产品的文化艺术性和识别能力。

一、纸质包装的特点

目前，包装产业已成为我国经济中较为重要的一项产业，在当今的市場经济条件下，包装产业显得尤其重要。改革开放以来，中国的纸箱产业也在不断地保持着高速、稳定的发展。党的十八大以来，党中央、国务院先后制定了一系列的改革开放政策，特别是十七大以后，以节约资源、保护环境为宗旨，加强可持续发展战略，发展循环经济，推行纸质包装，通过这种方式，对纸业的发展起到了积极的推动作用，同时也为纸业的改革开放、创新、转型、调整指明了方向。为适应环保与循环经济发展的需要，纸业以纸为原材料，以纸代替木材，用纸代替塑料，用纸代替金属和玻璃等。

纸张材料具有携带方便，价格低廉的优势，因此被广泛用于包装。根据相关数据，目前全球市场上使用的包装物中，40%以上是纸张材料。纸箱包装的载体是纸、纸板，有白板纸、白卡纸、瓦楞纸等。废纸和纸板的循环利用是最简单的，也是最有效率的物料。由于纸张的回收性能更好，也更符合当前低碳环保的理念，所以制造商经常使用纸张作为包装物。纸张的材料必须符合工业技术规范，包括纸张、纸板的定量、厚度、撕裂、施胶度、水分、尘埃等各项技术要求。食品包装用的纸张不能用废纸或社会循环利用的废纸作为原材料，应使用卫生、无菌、无污染的纸张材料。

就包装的功能而言，包装材料应具备保护商品、方便储运、方便商品销售三大作用，而纸箱等既能很好地满足上述三个条件，又具备其它包装材料所不具备的优势。相对于其它材质的包装盒，纸盒具有较好的防震性能，同时具有隔热、遮光、防尘、防潮等功能，可有效地保护所含物品。纸张包装材料具有良好的表面适应性，能使产品图案美观，便于市场推广。纸张、纸板易于裁剪、折叠、粘合、钉接，适合于机械、自动化、手工制作，并与其它包装材料结合，形成复合包装。纸板的包装材料无毒、无味、无污染，纸盒可以做成完全密封的，也可以制作成“呼吸作用”的类型，以适应不同商品的贮存、运输要求，而且不污染产品。另外，纸盒也可循环使用，并将其加工成包装物。使用纸张包装，无废料，不会对环境造成任何的污染。纸张作为一种包装材料，有着其它包装材料无法比拟的优势，正日益引起人们的关注，尤其是在近几年，由于塑料包装的大量使用而产生的“白色污染”，使得人们对纸张包装材料的开发与利用更加关注。

二、数字化包装设计的要素分析

（一）图形设计

图形具有更好的信息传达和引导消费者消费的功能，在数字包装设计中占有举足轻重的地位。在特定的数字包装设计中，图形的合理设计是传达商品信息，树立品牌理念，提升整体价值的必要条件。在这个过程中，我们可以对特定的图片进行选择，即用技术手段对图片进行编辑和加工，并进行精细的设计，使其能够最大限度地体现产品的价值和优点。

（二）字体设计

在包装设计中，字体的正确设计不但可以使消费者对产品的信息有更多的认识，而且可以通过独特的字体来展示产品的价值和优点。比如，商标的字体、广告的文字、功能说明的文字，都必须要有一种特殊的形式来表现，这就是字体设计者所要面对的问题。字体设计是当今包装设计中最重要的一种表现形式，它能将现代的信息技术融入到各个层次。

（三）色彩设计

色彩设计是指商品包装在视觉上的装饰性。在包装设计中，设计师要通过对颜色进行有效的认识和研究，利用数字媒介技术来提高产品的整体使用价值和优越性。因此，相关的颜色设计师必须对其进行全面的理论研究以及现实实践，从而提高其自身的价值和优越性。

三、数字媒体艺术对包装设计的重要性

数字媒介艺术是包装设计发展的根本趋势。在当今社会发展的今天，应用数字媒介艺术来包装设计已成为包装产业的一项基本要求。特别是在“互联网+”的今天，随着现代科技的运用，包装设计日益受到人们的关注，产品的品质和包装的美感也日益受到人们的关注，而市场的竞争也日益加剧。包装设计是一种商品发展过程中最基本的形式，它必须具有独特的审美特征，使顾客能够更好地体会到其自身的价值和优越性。在具体的包装设计中，许多企业都积极地与设计师合作，将当地的文化特征融合到创意方案中。同时，生活水准不断提高的消费者也以极大的热情协助和指导创意的实施。一种好的包装设计形式，可以很好地保护和利用产品，以满足消费者最根本的购买和使用需要。通过运用数字技术与包装设计的巧妙结合，提高了包装设计的现代与时尚。

数字化媒介艺术是包装设计中的一项重要内容。在现代科技的飞速发展下，数字媒体艺术在包装设计中的应用是不可避免的。特别是在当今网络信息科技日新月异的今天，更有许多崭新的技术涌现，特别是在包装设计中，复杂的平面设计、动画技术等，更是为全面提高包装设计的应用价值和效率打下了坚实的基础。而在这种新技术的基础上，将各种媒介进行了合理的整合，使艺术品的使用效率得到了很大的提高。

数字媒体艺术是提高消费者购买质量的一种行之有效的手段。随着物质条件的改善，人们也开始积极地寻求精神上的新目标。在包装方面，数字传媒可以赋予产品独特的质量，并透过视觉上的冲击，使产品的整体价值得到全面的提高。这一创意的包装设计能给消费者带来一种全新的体验和体验，并能全方位地提升人们的生活品质。

四、数字媒体艺术与包装设计的创新融合

数字技术与艺术品的结合是新媒体时代的重要标志，它是一种具有广阔发展前景的产品。新媒体推动了包装产业的发展，特别是将数字技术与艺术设计有机地融合在一起，符合当今社会发展的需要，符合时代和人们的审美需要，只有通过对新媒体的解读，才能真正体会它所传递的理念，从而可以生产出满意的包装设计作品。而包装的设计思想往往与当今社会发展的观念和要求是一致的，因而，创意的源头在包装的设计中起着举足轻重的作用。当设计者在掌握数字技术之后，将会扩展其设计思维，从而形成一种新的设计方式，可以减少设计周期，并能提升工作的效能。在特定的包装设计作业中，设计方案的制定、草图的建立、美术设计领域的工作等都能迅速地处理，对于后期的作品的成形有极大的推动。在数字科技的发展过程中，总体上讲，把各种不同的文字和设计师要传达的理念结合起来，通过一定的技术方法把它们变成实物，这是对设计师的一项考验。包装的成功与否取决于品牌的定位和知名度。在包装设计中，数字技术是一种表达形式，而以文化为基础的视觉美学则是其最基本的要求。

在新媒介的背景下，包装设计的发展迅速，其表现形式也日益多样化。比如概念包装、复合包装、绿色包装、无菌包装等包装形式，包装的类型和应用也在持续更新，逐步出现了多样化的包装形式。包装设计的概念不断涌现，立体设计、空间结构等不同的表达方式，在听觉、触觉等层面都有了新的创新概念和设计概念。在数字时代，包装的设计正朝着“人”的方向发展。今天的包装设计，既要顺应时代潮流，又要顺应时代发展的要求，吸取其精髓，尽量吸取其中的创新之处，从更宽广的角度，设计出更好的产品。对包装设计的重视，要求设计师从一个新的角度，以一种新的方法来表现，逐渐脱离了以往的设计模式，更注重整体和代表性的发展。设计师们在设计思想上尽可能地抛弃以往的设计思维模式，在色彩、形象代表着的人文精神等方面都有必要进行革新和完善。在新媒介的环境下，品牌的创建和包装设计都会给设计师带来启发，从最初的设计草图到设计的每一个小环节，都要把握好产品的广告含义，不能有丝毫的偏差。只有如此，才能真正地体现出产品的含义和符号。

五、数字媒体艺术在包装设计中的应用策略分析

（一）充分利用現代化的数字技术

随着现代科学技术的不断发展，包装设计的效率也不断提高。以往的包装设计，需要有关人员熟悉包装设计方案，包装元素和硬件设施。在现代信息科技的不断革新与应用下，现今的工作人员只要能熟练运用电脑操作，便可以运用数字媒介的艺术技巧，提高包装设计的整体价值。例如， AR技术是一种新兴的技术，它可以帮助设计者将真实的生活与虚拟的数字世界联系起来，并对产品的包装设计起到了很好的指导作用。所以，通过数字包装设计和 AR技术的结合，可以使包装设计的品质和价值得到极大的提高，从而最大限度的满足顾客对产品的基本要求。同时，每个产品都有其自身的价值和优点，因此，在这一系列的包装设计中，设计者可以真正体会到数字媒介在包装设计中的巨大作用。此外，在包装设计中还应积极地加入相应的二维码图案，使之能够借助高效的数字媒体技术来实现产品的艺术美感和视觉效果。因此，每个包装材质都会按照其主体结构呈现出不同的形状，从而真正地将现代文化与科技相结合，充分发挥其创意与独特之处。

（二）提升数字媒体的真实性

过去很长的一段时间，在人们的日常生活中，并没有现代的有效的通讯手段，这在某种程度上制约着人们之间的交往与交流。随着技术的发展，时代的发展，尤其是语音、视频等技术的兴起，使社会生活活跃起来，同时也给新媒介艺术的应用带来了广阔的发展空间。传统的信息科技大多以电话、广播、电视等为媒介，其所能提供的资讯与资料十分有限，因此，人们只能被动地接收资讯，而无法充分了解其价值与优点。随着时代的发展，网络技术的迅速发展，各种现代的资讯科技不断涌现，大大提高了信息科技的使用效率，提高了包装设计的整体品质，使消费者能够更积极地获得信息。新媒介艺术的发展和创新，使整个视频包装设计的价值得到了提高，同时也使其表达方式更加丰富。新媒介艺术在电视包装设计中的运用是非常关键的。

（三）充分利用立体化的数字媒体艺术形式

借助三维视觉的辅助，立体的结构可以很好的展示各种形象，从而提高包装设计的综合价值和优越性。三维数据信息结构能更好地展示包装设计中的各种艺术形式和技术方法，使包装设计更加具有趣味性。这是一种全新的立体数字媒体艺术设计方法，既能达到视觉上的双重冲击，又能充分体现包装设计的形态和价值，为现阶段国内应用数字媒体艺术提高包装设计的整体价值打下了坚实的基础。

（四）开展交互式的数字媒体艺术设计

目前，消费者的基本消费理念发生了根本性的变化，特别是在购物的过程中，购物体验成为主要的购物因素。人们在购买时，不仅要考虑产品的使用价值，而且要考虑到产品的包装要求。在应用数字媒体技术进行包装设计时，要积极地采用互动的包装设计方法，并将数字媒体技术引入到包装设计中，以互动的形式探讨新的包装风格，以激发顾客的购物欲。同时，通过对各种颜色的搭配、结构的分析，可以将各种数字技术应用于数字环境中，从而达到对包装产品的良好机械性能的保护。

六、结语

在纸品包装设计不断创新的今天，人们的视觉审美水平也在不断提高，而视觉创意也因此成为了纸质包装物设计的重中之重。以“文化自信”建设“民族强国”，以“文化创新”推动“包装”的发展，是目前“纸品包装”发展的重要手段。所以，目前的纸盒包装应该从视觉和文化创意入手，通过数字媒介技术来提高包装产品的视觉美感，从而形成一个品牌 IP，并将优秀传统文化、地域文化等文化元素融入纸质包装物中，赋予纸质包装物一定的文化内涵。

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作者简介：孙树娟（1985—），女，汉族，山东人，硕士，哈尔滨师范大学传媒学院，讲师，研究方向为设计艺术学与数字媒体艺术方向。