通“信”

“五一”前还在担心经济复苏能否如期而至，“五一”的实际表现给大家提振了很大士气。首先，中国文化和旅游部发布消息，“五一”假期中国国内旅游出游合计2.74亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。其次，支付宝数据显示，假日（4月29日～5月1日）支付笔数同比2022年增长230%，消费金额同比2022年增长200%，同比2019年则增长了70%；而美团方面的数据则显示，全国生活服务业线上日均消费规模较2019年同期增长133%，迎五年来最旺“五一”。

此外，2023年一季度的相关数据也开始佐证经济复苏已经在路上。据中央广播电视总台中国之声《新闻和报纸摘要》报道，2023年一季度全国有26个省份用电量实现了正增长，高技术及装备制造业用电量明显上升。

这些数据，让大家对不明朗的未来有了更多的底气，精神为之一振。但通过在AWE2023上和一些企业人士沟通，发现对2023年下半年的走势如何判断，大家心里还是有疑问，紧迫感、紧张感相当明显。

在宏观上，我国已经陆续出台各种政策，直指消费复苏；行业里，大家都早已经行动起来，无论是报复性出差还是生产，预示着从供给侧已经做好了准备。但更关键的是，如何打通供给与消费、提振消费信心。

经济整体的复苏，稳信心仍是最重要的。目前我们大力生产、提供服务，解决了第一步“可消费”，但尚未解决“敢消费、多消费”，如何让大部分消费者都恢复信心，与宏观环境、社会舆论、就业保障、居民收入等环节息息相关。

在刚刚过去的AWE2023上，展会上的新品、新技术层出不穷，疫情三年并没让企业的内功荒废，相反因为2022年没有举办AWE，所以AWE2023更给人以“厚积爆发”之感。中国家电经过多年高质量发展之路，好产品比比皆是，但是如何让消费者有更多购买家电的需求，光有假期显然是不够的。

家电仍然是耐用消费品，一旦消费信心不佳，一些不必要的购买需求就会被砍掉。而在目前楼市仍然不佳的情况下，换新需求仍是主动能。换新，一是旧型号升级到新型号，二是新的品类填补空白。这些都与消费引导有关，也更与企业深挖技术创新有关。在这个赛道上，已经有一些企业走在了前面。机会不多，谁先把握住，谁在下半年的优势就会更大。