体育经济与管理的原则和方法分析

李林洋

（上海体育学院经济管理学院 上海 200438）

随着我国市场经济的不断发展以及国力的日渐强盛，我国的社会经济已经得到了大力的发展，物质文明的快速进步也随之促进了我国精神文明的不断前行。作为精神文明的象征之一，代表着更高更快更强的体育在我国得到了更进一步的全面发展，同时体育经济在体育热潮构建下也展示出了其巨大的潜力和效益。近些年我国的体育经济发展已经取得了很大的成就，但由于我国全面发展体育经济的时间尚短，相比较国外发达国家还处于起步的初级阶段，因此管理工作也往往存在大量的问题和不足。从我国的体育经济发展角度出发，本文主要探索了基于体育经济构建下的管理原则以及针对性的方法。

1、体育经济发展的意义探讨

我们国家历来重视体育经济的发展和以此带动的全民健身热潮。习近平总书记在过去的多次报告当中曾经大篇幅提及过体育发展的相关内容。在当前的国情下开展全民的体育健身活动，更进一步推进当前体育强国的建设已经成为了我们国家体育发展的主流思想，而体育强国的思想已经成为了当前我们国家制定各类政策的重要导向，也是新时代基于中国国情构建下的社会主义发展背景下的基本国策之一。

体育强国是一个国家成为大国强国的重要标志，也是体现出一个国家综合国力和社会文明的发展基石，是人类社会进行全面发展和全面进步的重要标志之一。因此，就我国国情而言，体育强国更是中国走向繁荣、昌盛、富强的重要体现。体育大国到体育强国概念的转变我国已经提出了很久，但是即使是在国际社会上，所谓的体育强国概念也没有一个规范性的定义。我国目前属于体育大国，而这种大国性质往往带有不均衡发展的属性。这种不均衡发展和当前社会主义环境构建下，人民群众对于日益增长的体育需求就产生鲜明的对比。因此，针对我们国家的国情，我们有必要对当前体育强国的构思进行全面的定位，解决我国体育发展不平衡的问题，而促进我国体育行业均衡发展的关键之一，就是全面促进体育经济的更进一步发展。

相比较其他行业的单一性来说，体育产业现在来说具有较强的综合性，和其余产业的结合度相对较高。因此，如果对体育产业的经济性进行不断扩展，大力发展体育经济，不但可以对体育自身的项目进行全面的建设，还可以直接用体育带动起其他行业项目的发展，有利于中国全行业的不断进步和发展。

我国的体育产业由于发展时间短，上升空间大，因此属于朝阳产业。而随着我国体育产业的不断发展，体育经济的良好发展将逐步成为我国体育强国的重要基石，使得我国体育产业在世界上产生足够的竞争力，并可以保持可持续性发展的机制。

在当前我国的国情之下，体育强国需要包括下面的四个指标：竞技体育、群众体育、体育产业、体育文化。如果想要建造成一个真正的体育强国，那么上述的四个指标必须要全部完成。

在马克思和恩格斯的基本哲学理论构建下，在上述的多个指标当中，体育产业是辅助其他指标进行全面提升的重要基石之一，而体育产业自身的基础则直接决定了当前体育强国上层建筑的不断构建。上层建筑是一个相对复杂的体系，包括观念和政治两个方面。体育经济所能直接决定的是体育强国上层建筑的重要构建，而体育强国的上层建筑构建则可以反过来对体育产业进行全面的促进和发展，使得体育事业在我国得到蓬勃的成长。产业经济决定上层建筑的产生，而观念和政治则是由体育经济基础所进行维持的。因此，体育产业的经济基础直接决定了当前我国体育强国的上层性质，对未来体育经济发展甚至是体育行业的发展造成了巨大的改变。

伴随着2008 年北京奥运会的全面召开，我国已经正式从体育大国向着体育强国的道路飞速前进。对于一个国家而言，参加奥运会、获得金牌、举办奥运会都是竞技体育和政治的范畴，而这些的基础全部都是体育产业在幕后进行全力支持。无论是2008 年北京奥运会中国的体育强国梦开始浮现，还是2021 年东京奥运会我国克服重重不利、共渡难关，取得金牌榜第二的好成绩，还是2022 年北京冬奥会中国有史以来第一次突破自己的极限，获得了奖牌榜第3 名的好成绩，在这些背后都有着体育经济产业飞速发展的支持。从2008 年北京奥运会开始，我国每一年的体育产业发展都以15%的速度在不断地提升，而这种数据所依靠的就是我国体育产业的欣欣向荣。

由此可见，体育产业对竞技体育和政治进行全力支持，而竞技体育和体育政治则反哺体育产业得到更进一步的快速发展。建立起一个体育强国需要大力发展当前的体育产业，需要以人为本、全民运动、全民竞技。在体育的魅力之下我国大力发展体育文化和体育管理，而体育经济的全面发展也给我国其他行业数以万计的细分类别带来了更多的经济利益，从全局角度带动起了我国产业经济的全面发展，使我国的经济在体育产业的帮助之下得到更进一步的飞速提升。

2、体育经济发展的现状与问题分析

和国际社会其他发达国家相比，我国体育产业发展起步相对较晚。不管是体育产业自身的规模还是体育产业的经济发展程度，对于当前的综合国力影响相对较为弱势，相比较其他发达国家而言有着一定的差距。

一方面，由于我们国家是从上个世纪八九十年代才正式提出体育大国体育强国相关口号并付诸于实践。从时间上，距离其他的发达国家上百年的体育发展史有着较大的距离；另一方面，这种劣势也可以理解为我们国家还有很大的体育经济发展潜力，在体育产业布局方面还有着巨大的提升空间。因此，对我们国家体育产业发展现状进行全面分析，我们可以从不足中找出自己前进的方向，对未来的发展策略进行全面的更新和支持。

2023 年2 月28 日，国家统计局发布了《中华人民共和国2022 年国民经济和社会发展统计公报》。在这份公报中，国家统计局对体育的相关数据进行了着重展示，而在这其中与体育息息相关的三项关键数据同2022 年相比均有显著的增长。

截止到2022 年年末，全国的体育场地已经上升到了422.7万个；总面积已经达到了37 亿m2；体育场地面积人均占据2.62m2。

这三项数据相对于2021 年的397.1 万个、34.1 亿m2、2.41m2来说有了显著的提升。从这三项数据可以看到，2022 年的体育产业得到了全面的进步和发展，无论是体育场地面积还是人均所占面积，相比较过去都有了巨大的进步，由体育产业所衍生出的相关经济产业也呈现出蓬勃发展的趋势，体育产业所带动的全国基础性产业和相关的健身产业也得到了更进一步的提升。

除此之外。在社会投资领域，体育产业相比较上一年度同比增长了3.5%。而这组数据背后所蕴含的是巨大的商机和基于全民健身构建下的体育经济产业欣欣向荣的发展。

从2006 年开始，我国颁布了针对体育事业的十一五规划之后，就坚定地从体育大国朝着体育强国前进，而相关的改革措施也不断深入到当前的体育领域当中。我国对体育行业的区域监管政策红利不断刺激体育行业的经济发展，使得体育行业的经济全面迈向市场化机制构建，进而充分刺激了体育产业的国际竞争力得到不断的提升。随着国家对全民健身的大力促进以及“终身运动”相关口号的提出，中国的体育产业迎来了更加全面的发展，而基于体育产业市场构建下的消费者和供给者都在呈现出明显上升的趋势。

由于我国人口基数较大，人口红利相对较为丰富，因此我国政府不但有意愿，更有经济基础构建强大的体育国家。纵观2016-2022 年的体育产业相关数据可知，我国体育产业相关经济发展速度远超于GDP 的发展增速，体育产业在自身快速发展的前提下也对我国整体的GDP 增长贡献出了极大的力量。从十九大以来，通过全民健身促进体育强国的建设已经成为了当前我国基本国策之一，而这就给我国的体育产业发展带来了全新的机遇和更多的挑战。我国当前体育产业的总量和经济发展的速度都成为了我国体育强国的基石，而在强有力的经济基础作用之下，我国体育事业在国际体育竞争当中。取得了傲人的成绩。从2008 年北京奥运会到2022 年北京冬奥会所取得的一系列战果已经证明了这一点。

我国体育产业飞速发展的关键因素之一就是由于我国的人口红利巨大，因此人口红利背后所隐藏的巨大消费市场和供给市场足够支撑我国成为体育强国。但庞大的人口红利背后也隐藏着了其他问题。相比较巨大的人口红利，体育产业人均消费数值相对较低。根据国际通用的惯例标准，当一国的平均GDP达到5000 美元时，体育产业就会呈现出相对井喷的状态，但我国人口GDP 在2022 年已经达到了1.2 万美元，人均体育消费却只有660 美元，远低于正常的发展态势，更不用说和欧美西方的发达国家进行比较。

我国的体育人口众多，但职业进行体育运动的人口数量却低于欧美发达国家，因此基于供给侧改革背景构建下的全民体育参与，以及体育市场活跃就成为了当前我国体育行业进行全面发展的策略之一。在目前的数据来看，我国无论是人均体育产业的消费数量还是我国职业体育人口所占据数量比重仍然和当前的发达国家存在着显著的差距。而差距就意味着进步的动力，存在差距意味着提升空间巨大。

3、体育强国背景构建下我国体育产业发展的策略

习近平总书记曾经明确指出要把中国发展成为体育强国，而对体育强国进行全面构建，首先需要对当前我国的体育产业进行全面的强化，并在此基础上构建出体育强国的可持续性发展机制。在当前的新时期，我们国家的体育事业主要矛盾已经逐步转变成为人民群众日益增长的体育生活需求和体育供给不充分之间的矛盾。而出现矛盾就代表着我国的体育发展事业和体育经济产业发展有着更大的发展机遇和空间。

3.1、全民健身活动的开展

在过去的几年，全民健身建设体育强国一直是我们国家重要的国策之一。全民健身活动对于体育强国的重要性。有如下几点：

首先，体育强国最重要的标准之一就是全民健身。无论是欧美发达国家还是专项体育强国，其体育人口都占据了当前总人口的70%以上，比如巴西的足球是该国的国球，所以巴西人几乎人人都会参与到街头足球的项目当中。而中国的乒乓球就是国球，因此在大街小巷、路边室内，进行乒乓球运动的国人数量也是异常的多。体育强国建设的标志之一必然是有大量的人口基数参与体育活动，这是勿须置疑的；

其次，全民健身和体育产业的变革是呈现出正相关的关系。从横向角度来看，只有全民参与，健身体育产业市场才会有足够的购买力，市场的需求才会最终反哺到体育产业的相关企业当中。这种反哺的关系必然会导致当前新的供给需求全面产生，最终使得当前的体育产业得到更进一步的快速发展。

在当前全球人口增速持续放缓，主要人口在可见的未来之内不会具有飞跃式增长的前提之下，全民健身不但可以提升当前体育产业相关企业自身的供给需求，对经济的发展进行全面的促进，还可以保证当前的体育消费水平在其余的条件不变情况下得到更进一步的提升。由于当前我国和欧美西方发达国家人均体育消费水平构建有着较大的差异，因此，基于全局角度进行全民健身运动的开展，可以保证我们国家的每一个人不但是体育产品的生产者，同样也是体育产品的消费者，保证体育产业链的内循环健康发展，同时为提升我国的 GDP 贡献出自己的力量。

3.2、通过体育服务业自身的导向和发展，坚持自身产业结构的全面改革

和别的行业有资格抄近路、一蹴而就的发展形式不同，体育产业自身的结构优化是一项漫长的过程，需要各方面的积极参与。在体育产业结构进行全面优化的过程中，我们必须要采用动态管理的方式进行逐步升级，而无法一口吃个胖子、一步到位。因此，体育产业结构的改革需要时间才能够逐步朝着合理化以及高级化的方向进行全面发展。

2006 年我国的体育产业当中，体育商品的制造总产值占据了当前总数量的70%左右，而相关的体育服务业其自身的比重则为20%左右，在国际社会也是较为落后的程度。因此，通过这两个数据，我们可以看到在当时我国的体育产业结构自身仍处于初期发展阶段。但这个阶段是无法回避的，也是每一个国家建设体育强国所必须要经历的阶段之一。唯一不同的是这些国家所经历的阶段时间长短。因此，我国政府抓住了改革的窗口期，对自身的产业结构进行全面优化，把体育产业进行逐步升级，由低级向更高的层次进行全面转化，通过掌握足够的话语权制定出相应的体育经济服务标准构建，并在此基础上运行全球性的各大体育赛事。这些都是属于高层次构建下的体育产业结构升级内容。

体育产业是一项新型的产业，也是服务业当中相对比较高级的一个分支类别，因此逐步推进体育产业结构不断转化，由低级化的阶段朝着高级化的阶段发展，是当前体育产业内部经济全面发展的一个必然选择，也是所有体育强国在进行产业结构化转移过程中的必然选择。对于体育产业来说，不仅仅是体育产品的生产，还包括了如竞技表演、健身休闲、赛事转播等各类偏重于服务角度的体育运行内容。

根据相关数据显示，在经过长时间的体育产业结构优化之后，我国的体育服务业已经从2006 年的20%左右上升到了2019 年的68%，而我国的体育生产制造增加比重从2006 年的75%左右持续下滑到2019 年的30%。根据当前的经济服务化相关理论，服务业占比是形容一个国家自身内部的产业水平和现代化水平高低的重要标志之一。就体育经济产业一个环节来说，这种升降趋势完全符合当前经济发展的一般规律，也是未来体育产业进行全面发展的必然选择。

从2006-2022 年的数据对比我们可以看到，在当前的情况下，体育产业的服务分支正在对自身的影响力进行全面的扩大，而未来企业产业结构进行更进一步的升级换代，追上国外先进发达国家的发展水平已经指日可待。

3.3、政府自身政策的导向市场化

体育产业是一门朝阳产业。而既然是符合市场经济规律的产业，则朝着市场化的方向进行全面发展就成为了当前企业产业升级换代的必然选择。政府需要根据当前企业产业自身的经济市场发展情况，有选择地进行作为、不作为。

所谓的有所作为，是指大力扶持体育相关企业的发展，制定出相应的政策来对当前企业产业的发展进行全面推动和大力推广。比如2016 年城乡建设部所发布的《特色小镇培育工作相关通知》，则为当前全国内的各类特色体育小镇的发展提供了政策的资源和基础。而无所作为指的是当前政府需要对非要害的相关体育资源的权力进行全面的开放，比如针对当前的公共体育场馆资源，以及关键性的体育行政权力资源，进行针对性的公开和使用。

比如，根据当前我国体育总局的相关数据显示，随着《全民建设计划纲要》的进一步推动和实施，我国已经取消了马拉松竞赛必须要专业人士进行参与的严格条件，而转为全民参与、全民狂欢的集体性活动，因此国内的马拉松赛事逐步由原来的专业性很强的竞技性活动转变为大众全民参与的健身狂欢活动。这不但让国内马拉松赛事的举办热情高涨，还使得马拉松相关的体育设备销售以及相关的服务市场得到更进一步的促进。而这反过来又对国内的体育赛事经济形成重大的利好，使得全员健身和体育经济的发展相辅相成，最终造成了良好的内循环机制。

3.4、基于产业跨界构建下的体育产业快速发展

随着当前我国经济和世界经济的不断接轨以及全球经济朝着多元化趋势的不断发展，各国之间的经济联系也是相对紧密，因此体育强国的构建必然会配合一个更加复杂多元化的跨国家体育经济产业。基于跨产业的全面融合是当前所有产业经济，尤其是体育产业向着更加稳固的方向进行全面提升的重要思路之一。

在跨产业经济的辅助之下，1+1 必然大于2，而相关的产业链条也必然是未来体育产业发展的关键性增长点之一。比如体育和旅游、体育和房地产、体育和医疗、体育和科技、体育和金融等相关内容都是体育产业可以充分结合的跨行业角度，而这些额外的产业也可以以体育作为抓手，扩大自身的辐射业务面，覆盖更多的人群。基于体育融合构建下的产业链条并不是一个简单的附加，而是体育产业和其他产业进行全面融合、全面促进的重要增长点，也是当前我国供给侧改革背景构建下新需求点的重要内容之一。

4、结论

随着我国经济发展的方向从高速发展逐步转向高质量发展，基于质量和效益并存的高质量发展已经成为了当前我国经济发展的主流趋势，而这也是我国未来体育产业发展的全新思路。在当前的情况下体育产业高质量发展的出路已经引起了学术界的广泛讨论。综合国力的竞争更多的是从经济角度进行竞争，而体育强国的前提是更加稳固的体育产业作为支撑。因此，发达的体育产业不但需要体育强国自身的内容和标准，更需要为其余的内容，如体育服务等提供坚强的后盾。因此，我国必然要从多个角度出发，对体育产业进行全面构建，打通体育的全产业链条，为我国迈向体育强国之林打下坚实的基础。