江西体育文化与旅游融合发展路径研究

刘志斌 涂志军

（1.江西科技师范大学体育学院 江西 南昌 330038；2.江西科技师范大学外国语学院 江西 南昌 330038）

2022 年1 月，江西省政府发布《“十四五”体育发展规划》，明确指出了统筹体育事业发展建设与旅游强省建设相结合，实现体育发展高质量发展。近年来，江西省体育文化与旅游产业融合发展成效显著，借助各类赛事活动不断提升江西体育文化与旅游的知名度和美誉度。如：“中国文化旅游节”、“全国自行车冠军赛”等全国性赛事活动，这些赛事活动为江西体育文化与旅游融合发展提供了保障。在推动体育文化与旅游融合的过程中，还需要加强体育文化和旅游两个产业之间的互动与融合。江西省积极推进旅游与体育融合发展，不断挖掘旅游与体育的潜力和互动效应，实现两者之间的相互促进和共同发展，取得了一定的成效。然而，在旅游与体育融合发展方面，江西省尚存在许多问题和不足，需要加以探讨和解决。因此，本文从文化旅游和体育旅游的角度出发，对江西省在旅游与体育融合发展方面的现状和存在的问题进行探讨，提出相应的建议和对策，以期为江西省体育文化与旅游融合发展提供参考。

1、江西体育文化与旅游融合发展可行性

1.1、体育文化和旅游资源丰富

江西是一个拥有悠久历史的省份，其体育文化源远流长，具有鲜明的地方特色和文化内涵。江西是中国武术的发源地之一，拥有着悠久的传统武术文化。江西的峨眉派、华山派、南拳等传统武术流派在国内外享有很高的声誉，而江西的道教武术也是一种独特的武术文化，如婺源的道家太极拳、南昌的道教五行拳等。江西的民间体育文化也非常丰富，如抬竿、打秧歌、跳五丫杆、跳火绳等活动，这些活动都有着悠久的历史和深厚的文化内涵，是江西民间文化中的重要组成部分。近年来，江西省内的马拉松运动也越来越活跃。南昌、九江、景德镇、赣州等城市都已经成功举办了多届马拉松比赛，吸引了众多马拉松爱好者和游客前来参赛和观赏，形成了一种健康的生活方式和旅游文化。江西省的体育资源十分丰富，为江西省的旅游和体育融合发展提供了充足的资源基础。江西省的自然资源非常丰富，有许多适合进行户外运动的地方，如庐山、井冈山、龙虎山等。这些自然运动场地不仅能够提供自然风景和运动体验，还能够满足不同级别和规模的体育比赛和活动的需求。江西还有丰富的民俗文化，如南昌的古稀园、上饶的婺源古城等。这些地方具有浓厚的地方特色和文化魅力，其独特的自然风光和生态环境吸引了众多游客前来游览和观赏，体验到真正的江西传统文化。江西还有许多休闲度假景点，如九江的庐山温泉、南昌的金沙湖景区等。这些景区具有良好的休闲娱乐设施，游客可以在这里放松身心，享受假期时光。综上所述，江西拥有着丰富的体育文化和旅游资源，能为江西的体育事业和旅游产业发展提供更加坚实的文化基础。在未来的发展中，江西省可以更好地利用这些资源，打造更多优秀的体育旅游产品，推动旅游和体育的双向融合发展。

1.2、政府政策扶持

江西体育文化与旅游融合发展离不开国家和地方政府政策文件引导、鼓励和支持。2014 年，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出促进体育旅游业态发展。2016 年，国家旅游局和国家体育总局出台《关于大力发展体育旅游的指导意见》，提出以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，加强体育文化保护传承和民族地区的体育旅游扶贫相结合，推进体育旅游高质量发展。为了满足人民群众体育运动和旅游需求，国家出台文件，为体育和旅游融合发展提供有力支持。在国家积极推进体育与旅游高质量发展背景下，江西省政府根据自身的体育文化和旅游资源，相继出台了多个体育文化与旅游融合发展的政策和文件，加强以政府为主导，积极引导社会和民间力量，加大体育旅游资源开发力度，推进体育旅游业发展。2020 年，江西省人民政府办公厅颁布了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》，提出加强体育产业与旅游产业的深度融合，支持和引导拓展体育旅游项目、产品和路线，打造培育体育文化旅游新业态。2022 年4 月，江西印发了《江西省人民政府办公厅关于推进旅游业高质量发展的实施意见》，明确提出加快推进国家体育旅游示范基地，充分释放旅游业发展活力。江西省政府根据国家政策文件精神和当地资源优势，出台了促进体育文化与旅游融合发展政策，为体育文化和旅游产业融合发展提供了良好的政策保障，提升了体育旅游产业市场热度，进一步推动当地经济发展。

2、江西体育文化与旅游融合发展的重要意义

江西作为中国革命老区，红色资源丰富，将体育与资源有机结合，有利于进一步开发红色旅游资源，宣传体育健身思想，有利于提升江西文化软实力，促进江西体育事业发展。江西体育文化旅游融合发展，是以体育为载体、以旅游为平台、以体育文化为灵魂的综合性产业，有助于打造一个全新的旅游目的地，促进一个地区旅游业的快速发展，促进江西经济发展，提高江西影响力。体育文化旅游融合发展是一种新型业态，为人们提供了精神食粮。它是对人们在闲暇时间进行身心放松、休闲娱乐的一种新方式，让更多的人参与到其中，有利于满足人民群众对美好生活的向往，推动全民健身建设，调动人民主动参与体育健身运动的热情，培养人民体育锻炼的习惯，树立终身体育意识。体育文化旅游产业开发是将生态与经济、文化和社会相结合的一种新型产业，是生态文明建设不可或缺的重要组成部分。它对改善当地生态环境、推进经济社会协调发展、提高人民生活水平具有重要作用。体育文化旅游融合发展可以推动旅游业转型升级，促进旅游产品结构优化升级，促进旅游供给侧结构性改革，从而促使旅游产业结构和布局更加合理。体育文化旅游是一种新的业态，可以增加旅游产品和服务供给、满足人民群众多样化需求、促进经济增长，对缓解就业压力具有重要作用，有助于经济建设与社会发展。

3、江西省体育文化和旅游融合发展的制约因素

3.1、体育文化与旅游融合缺乏深度，资源未被充分利用

江西省拥有丰富的体育文化和旅游资源，但在两者融合发展中，相关资源的开发利用还不够充分，融合缺乏深度，需要加强旅游和体育资源的整合和创新，推出更多具有创意和特色的旅游产品和体育项目，提升旅游和体育融合的深度和质量。目前，江西省体育文化与资源融合主要以体育赛事为载体，如庐山国际越野跑、南昌马拉松等。这些体育赛事在吸引游客和提升旅游知名度方面有一定作用，但是如果过度依赖体育赛事，就容易出现赛事无法持续、经济效益不佳等问题，影响旅游与体育融合的发展。目前，江西省体育旅游产品结构单一，没有形成完善的体育文化和旅游产业品牌体系，产品特色不明显，缺乏多元化、高品质、高知名度和有影响力的体育文化旅游精品产品、项目和活动，如旅游体验项目、主题游等，影响了旅游与体育融合的深度发展，其主要原因是体育旅游产品创新不足、吸引力不足，很难适应现代人们的消费需求。

3.2、高素质综合人才匮乏

体育旅游是结合体育运动和旅游景点的一种新型旅游方式，它既能满足人们对旅游的需求，又能让人们通过体育运动锻炼身体，享受健康生活。随着旅游业的发展，体育旅游行业也逐渐受到了越来越多的关注。然而，目前在体育旅游领域中，人才缺乏的问题仍然比较突出。首先，教育资源分配不均是导致体育旅游人才缺乏的重要原因之一。当前，一些高校在体育旅游专业方面缺乏足够的投入和支持，导致无法提供高质量的教学资源和课程，学生的培养质量也受到一定程度的影响。此外，体育旅游行业发展较慢，市场需求不足，也导致学生选择该专业的热情不高，导致了人才缺乏的问题；其次，体育旅游行业的发展对人才的需求也较为有限，这也是导致体育旅游人才缺乏的一个重要原因。体育旅游行业在国内尚处于发展阶段，市场需求较为有限，因此对于体育旅游人才的需求相应也不够高，导致人才缺乏的现象。此外，体育旅游行业的师资力量相对较弱，也是导致人才缺乏的原因之一。由于体育旅游行业相对较新，缺乏专业的体育旅游教育师资，导致体育旅游教育的师资力量相对较弱，难以为学生提供高质量的教学服务，影响了学生的学习积极性和专业水平。

3.3、体育文化旅游市场缺乏有效监管

目前，江西省体育文化旅游行业还没有形成统一的行业标准和行业标准，因此对其进行有效的监督和指导是十分重要的。在我国，因相关部门缺乏有效的监督管理，导致了我国的体育文化旅游行业被投诉与发生争议频频出现，使游客的合法利益受到了严重的侵害，严重影响了区域的体育文化旅游形象。江西省一些地方政府没有积极履行自己监管职责，而监管天然呈现出滞后的特点，只有在旅游者正当权利被侵犯的时候，政府才会有所行动。有时，一些地方政府没有进行有效的监管，不注重游客的意见，更也不会采取行动，从而阻碍了江西省体育文化旅游行业的良性发展。此外，江西省一些地方政府对体育文化旅游产业的市场监管机制不够健全，未建立起一套行之有效的职责问责制度，加之当地保护主义以及其他的一些相关的利益原因，没有充分发挥出政府各相关部门未应该履行的监管作用，这就导致了在问题出现时，面对客人的抱怨和投诉时，各个部门相互推捼和指责。在现实的执法过程中，一些地方政府部门会与商家联手，保护地方利益，制造出一种被惩罚的错觉，这其实是一种对监督公权的不当使用，这也为腐败和权力寻租找到了生长的土壤。

4、江西省体育文化和旅游融合发展路径

4.1、注重政策导向，推进体育文化和旅游深度融合

在推动旅游与体育融合发展过程中，需要加强政策引导和扶持，鼓励企业和社会力量积极参与旅游与体育融合，推动产业链的协同发展。体育文化与旅游产业的融合发展是一个长期的、复杂的系统工程，要按照“政府主导、市场主体、社会参与、协调配合”的原则，根据地方实际，加强规划引领，明确融合发展目标和要求；在政策上明确体育文化与旅游产业融合发展的重要意义、主要内容、路径选择、政策措施等方面，将体育文化与旅游产业融合发展上升为当地政府的重要发展战略，把体育文化与旅游产业融合发展列入地方政府国民经济和社会发展规划；在资金上加大财政资金投入力度，建立“政府主导、市场运作”的专项经费支持机制；在项目上将体育文化与旅游产业融合发展作为地方重点打造的项目，充分发挥体育文化和旅游产业融合在地方经济建设中的引擎作用。通过政府推动及市场运作方式，努力将体育文化与旅游产业打造成为特色突出、功能完善、效益显著的新兴产业集群。

4.2、依托现有资源，丰富体育文化旅游产品体系

江西是一个具有悠久历史的文化大省，旅游资源丰富多样，既有山岳景观、湖泊景观和古迹遗址，又有温泉浴池等休闲度假和康体养生场所，还有佛教文化、书院文化等历史文化。依托现有的资源禀赋，挖掘开发具有地方特色的体育旅游产品。充分利用丰富的自然和人文景观资源，以景区为依托，建立休闲度假、康体养生、体育运动、休闲度假等多种类型的体育文化和旅游产品体系。充分挖掘庐山国家公园等生态资源，开发登山、徒步等户外运动产品；充分利用赣江等水域资源，开发水上运动项目和水上娱乐活动；充分利用历史文化资源，开发观光游、健康养生游等休闲度假旅游产品；充分利用红色旅游资源，开发红色体育主题旅游产品；充分利用红色教育资源优势，开发红色体育培训旅游产品；充分利用体育与医疗卫生机构、体育与文化场馆等设施资源优势，开发体育康复养老护理旅游产品。通过打造一批具有国际影响力的品牌赛事活动，吸引国内外游客来江西观光旅游。积极培育一批具有较强影响力的节庆赛事活动。通过打造高品质的生态环境和人文环境，开发高科技含量的电子竞技、体育休闲项目等，形成具有地方特色的体育文化产业与旅游业融合发展模式。

4.3、发挥人才作用，促进体育文化和旅游产业健康发展

体育文化与旅游产业要想实现快速可持续发展，就必须要注重人才培养。体育文化与旅游产业融合发展，首先必须要有相关专业的人才队伍，才能充分发挥其在体育文化和旅游产业中的作用。而要培养相关人才，就要建立健全相关教育体系，将现有教育资源进行整合和利用。将学校教学资源与社会实践资源有机结合，为学生提供更多的学习机会，从而提升学生的实践能力。同时还可以鼓励不同学校之间建立交流机制，共同推动学科建设发展。另外，还可以鼓励体育院校与其他院校进行合作办学，充分利用其教学资源和师资力量来提升体育专业人才的教学水平。而要培养体育文化与旅游专业人才，就需要不断拓展专业建设范围、创新专业人才培养模式。例如：江西省可利用当地职业院校与当地旅游企业开展校企合作的方式来培养旅游行业所需要的应用型人才，这样既能够培养学生的实际操作能力、增强学生的实践操作经验、提高学生在实践中的操作技能和综合素质，同时也能够帮助企业解决了人员不足的问题。另外，还可以结合当地旅游行业发展需要开设相关课程来培养旅游专业人才。比如：针对专业中没有开设旅游市场营销课程和培训的地方开设相关课程来培养体育文化与旅游融合发展所需要的高素质人才。而这也是促进体育文化与旅游产业融合发展的一个重要途径。

4.4、完善体育文化旅游市场管理机制

健全、规范的市场经营体制，是促进体育文化和旅游融合发展的根本保证。要想让两者能够实现可持续的、良性的融合发展，为海内外旅客们带来优质的体育文化旅游的商品和服务，江西省政府应完善和健全体育文化与旅游融合发展机制，出台更加细化的条款和政策，加大监管力度，全方位、多层次、多角度地对体育文化旅游市场的产品项目、活动、价格等方面进行严格的监管，杜绝和禁止隐性和诱导消费，坚决查处和惩治欺骗游客等行为，保护游客合法利益不受侵害，对经营者的违规行为，一旦被查出，将予以严厉处罚，撤销体育文化旅游相关经营资质，并进行教育和罚款，责令其进行整改，提高其服务水平。政府积极推进体育文化旅游的公司信用制度建设，并对其开展长期的监管，确保该行业的健康发展，为广大的海内外旅客休憩和娱乐活动保驾护航，提高江西省在该行业的知名度和影响力。

5、结语

在全民健身和健康中国背景下，为了推进体育文化与旅游融合高质量发展，满足人民群众参与体育锻炼和旅游的需求，国家出台多个政策和文件，致力于打造体育文化与旅游融合新业态，促进体育文化和旅游产业高质量发展，加快消费升级转型。江西省依靠丰富的体育文化和旅游资源，出台相关政策文件，进一步加快了体育文化与旅游融合发展，有利于提升江西文化软实力，促进江西经济发展。然而，体育文化与旅游融合缺乏深度，资源未被充分利用，高素质综合人才匮乏和体育文化旅游市场缺乏有效监管制约了江西省在体育文化与旅游融合发展。因此，建议注重政策导向，推进体育文化和旅游深度融合，依托现有资源，丰富体育文化旅游产品体系，发挥人才作用，促进体育文化和旅游产业健康发展，完善体育文化旅游市场管理机制，促进体育文化旅游产业高质量发展。