南充市休闲体育产业现状及提升路径研究

杨凯鸿

（西华师范大学 四川 南充 637000）

1、休闲体育及体育产业内涵

1.1、休闲体育

休闲体育指的是以放松心情、强身健体为目的的体育活动，在保证身体健康的同时，也追求身心愉悦和社交互动的过程。休闲体育内涵包括以下几个方面。促进身体健康：休闲体育活动能够减轻压力、改善睡眠、提高免疫力、减少疾病发生率等，是一个非常有效的身体保健方式。培养良好的生活习惯：参与休闲体育活动需要有规律的锻炼时间和科学的饮食安排，这些良好的生活习惯可以帮助我们更好地管理自己的生活。增强社交能力：休闲体育活动是一个很好的社交场所，能够让人们结识新朋友、扩大社交圈子、增进彼此之间的信任和友谊。提高身心愉悦度：参与休闲体育活动能够释放身心压力，让人们放松身心、提高幸福感和自我满足感。

总之，休闲体育不仅仅是一种身体锻炼方式，更是一种全面的生活方式，能够给人们带来多方面的益处。

1.2、休闲体育产业

休闲体育产业是指围绕休闲体育活动展开的商业活动和服务。其内涵主要可以从以下几个方面来描述。休闲体育设施和装备服务：休闲体育产业提供各种场馆、器材、装备等设施和服务，例如运动健身房、足球场、羽毛球场、高尔夫球场、游泳池等。体育旅游和户外休闲：休闲体育产业包括经营体育旅游和户外休闲的企业和机构，例如马拉松赛事、登山俱乐部、滑雪度假村等，这些旅游型的休闲体育活动在国内外越来越受欢迎。健身教育和培训：休闲体育产业也提供各种健身教育和培训服务，例如瑜伽教练培训、跑步俱乐部、健身教练课程等。体育娱乐和文化活动：休闲体育产业还包括了各种与体育娱乐和文化相关的活动和服务，例如电竞比赛、体育晚会、体育博物馆等。

休闲体育产业已经成为了一个非常庞大而多元化的行业，它不仅提供了人们休闲娱乐的场所和方式，也为人们健康生活和身心发展提供了很多的资源和支持。

2、南充市休闲体育产业现状

南充市休闲体育产业已经取得了一定的发展成果，但总体水平仍有提升的空间。目前，南充市的休闲体育产业主要包括：体育健身设施。城市公园、社区公共设施、运动场馆等普遍设有健身器材和运动场地，满足市民的基本休闲体育需求。南充市拥有多家体育俱乐部，主要涵盖篮球、足球、羽毛球、游泳等项目，为爱好者提供了更加专业化、个性化的体育服务。南充市每年都会举办包括南充马拉松、南充国际龙舟赛在内的大型体育活动，吸引了大量市民和游客的参与和观赛。当前，南充市的休闲体育产业也存在一定的问题：设施和场馆不足。南充市目前的体育设施和场馆相对较少，无法满足市民日益增长的体育需求。缺乏专业人才。南充市的休闲体育产业缺乏一支专业的从业人员队伍，制约了行业的进一步发展。

目前，南充市的休闲体育产业尚处于起步阶段。南充市拥有得天独厚的自然景观和文化资源，如大足石刻、仙女山、草堂古街等，既适宜户外运动，也为休闲旅游提供了优越的条件。此外，南充市的休闲体育产业涵盖了多个领域，如骑行、登山、徒步、游泳、瑜伽等，形成了初步的产业框架。然而，南充市休闲体育产业也存在一些问题和挑战。首先，南充市休闲体育产业的规模相对较小，尚未形成完整的产业链，生产和管理模式缺乏标准化和规范化；其次，南充市休闲体育消费群体有限，大部分是青少年和年轻人，老年人和中高收入人群的参与度较低；最后，南充市休闲体育产业的技术含量相对较低，创新能力不强，与国内外先进的休闲体育产业相比还存在一定差距。

虽然南充市休闲体育产业现状尚不够理想，但南充市在资源和条件方面拥有天然优势，只要结合市场需求和产业升级的趋势，加强产业规划、科技创新和市场拓展，提高休闲体育产业的治理水平和服务质量，就能实现更快速的发展和更好的效益。

针对以上问题，可以采取一些措施来促进南充市休闲体育产业的发展，如加强基础设施建设，培养专业人才，加强市场监管等。

3、南充市休闲体育产业集群路径提升

3.1、建设中心枢纽

南充市可以在市区或者城郊的某个地方规划建设一个高标准、高品质的休闲体育产业中心，该中心可以包括体育产业园区、训练基地、研发中心、技术交流中心、产业展示馆等。通过中心枢纽的建设，可以方便企业之间的合作和沟通，推动休闲体育产业的发展。建设完善的基础设施：休闲体育产业需要各种配套的场馆、器材和设施，因此要建设一批先进、适用性强的综合性休闲体育场馆，如运动健身房、足球场、篮球馆、游泳池、网球场、羽毛球馆等，以满足人们的多样化需求。推广和培育休闲体育文化：人们对休闲体育理念的认知和接受程度也需要得到提高。政府和相关机构应该加大对休闲体育文化的推广宣传力度，并且建立相关的教育和培训机制，让更多的人了解休闲体育的好处和意义。引进和培养专业人才：休闲体育发展需要专业的从业人员来保障其质量和可持续发展，政府和企业应该通过相关机构开展人才引进、培训和激励工作，加强对休闲体育人才的支持和关注。加强行业协调和合作：休闲体育产业需要各方的支持和合作才能得以发展，政府应该鼓励建立行业协会或组织，组织开展各项交流与合作活动，整合资源和力量，推动休闲体育产业向着更好的方向发展。

综上所述，要建设休闲体育的中心枢纽，需要政府、社会组织、企业、专业人才等多方面的支持和参与，共同促进整个休闲体育产业的快速发展。

3.2、加强政府牵头引导

政府可以起到联合协调和资源整合的作用，通过研究制定产业扶持政策，加大对休闲体育产业的资金支持和税收优惠，帮助企业增强发展动力。南充市可以吸引国内外有实力的体育企业来南充投资兴业，通过引入外部投资，可以促进南充休闲体育产业的集群发展。政府可以鼓励外部投资的到来，提供优质的服务，降低投资难度和风险。

制定政策措施：政府应积极推动休闲体育产业的发展，制定政策、法规、规章等措施，为休闲体育产业的健康发展提供保障。加强推广宣传：政府应该充分发挥媒体的作用，利用各种渠道对休闲体育进行广泛宣传，不断提高公众对休闲体育的认识和重视程度，创造良好的氛围和条件，让更多的人参与其中。整合资源：政府应该整合各方资源，包括人力、财力、物力等，完善休闲体育产业链条，并鼓励企业、社会组织等各方参与到休闲体育产业的建设和发展中来。推进标准化建设：政府可以通过标准化建设来规范休闲体育产业，对休闲体育设施和服务进行统一的规划和管理，提升休闲体育产业的管理水平和品质。建立多元化的休闲体育服务体系：政府应该积极引导和支持企业、社会组织等各方开展多元化的休闲体育服务，提供更加丰富、多样化的休闲体育选择，满足不同年龄、性别、文化背景和兴趣爱好的人群需求。

政府在休闲体育领域的牵头引导需要秉持“政府主导、市场运作、多方参与”的原则，从政策、宣传、资源整合、规范管理和服务体系等多个方面进行整合和引领，为休闲体育产业的健康发展提供持久的动力和保障。

3.3、培养人才和技术

南充市可以加强对本地人才的培训，提高人才的专业化和技能水平。政府可以提供相应的财政支持，鼓励企业加强技术研发，推出高品质、高科技的休闲体育产品和服务，提高整个产业的竞争力和创新力。

建立相关的培训机制：政府可以与企业、专业机构等共同建立相关的培训机制，在讲授基本理论和专业知识的同时，注重实践能力的培养，提高从业人员的技能水平。加强学科建设：相关院校应该加强休闲体育学科建设，开设休闲体育管理、休闲旅游、户外运动等专业，从根本上为休闲体育人才的培养提供良好的学科基础。积极开展职业技能竞赛：政府和行业组织可以联合开展职业技能竞赛，如全国羽毛球技术比赛、全国登山攀岩大赛等，鼓励从业人员积极参与，提高技能水平和竞争力。引进海外专家和先进技术：政府可以积极引进海外专家和先进技术，促进技术和经验的交流和传播，提升国内休闲体育产业的整体水平。注重职业发展规划：政府和企业应该为从业人员制定完善的职业发展规划，鼓励他们不断学习、改进和提高自己的技能和能力。

培养休闲体育人才和技术需要政府、企业、行业组织等多方协同合作，注重培训机制、学科建设、职业技能竞赛、海外引进和职业发展规划等方面，全面提升休闲体育产业的整体水平和竞争力。

3.4、重视宣传和营销

南充市可以通过各种途径加强休闲体育产业的宣传，包括媒体广告、大型活动、信息发布会等。同时要重视市场营销工作，通过品牌建设、渠道拓展等方式不断提高休闲体育产业在市场上的影响力。简明易懂的品牌定位：休闲体育品牌的定位应该简明易懂，能够准确地表达其核心价值和差异化优势，让消费者容易理解和认同。多样化的宣传渠道：休闲体育的宣传渠道应该多样化，包括电视广告、户外广告、社交媒体、活动现场等多种渠道，以便覆盖更广泛的受众人群。强大的线上营销能力：由于互联网和移动设备的普及，线上营销已经成为了休闲体育宣传营销的重要手段。企业需要建立强大的线上营销能力，包括网站、微信公众号、小程序等，加强数字化推广。专业化团队的策划和执行：企业需要建立专业化的宣传营销团队，由经验丰富的策划人员和执行人员组成，为休闲体育品牌的宣传和营销提供强有力的支持。创新的营销策略：企业可以通过创新的营销策略来提升休闲体育品牌的知名度和美誉度，如邀请明星代言、举办公益活动、联合其他品牌合作等，不断加强消费者与品牌之间的互动和联系。

休闲体育产业的宣传和营销需要建立科学、专业、创新的策略和体系，多方位扩大品牌知名度和美誉度，从而提高其市场份额和竞争力。

4、南充市休闲体育产业集群路径发展设计

4.1、以升钟湖为轴发展综合性体育产业集群

升钟湖是南充市著名的旅游景点之一，也是南充市休闲体育产业发展的重要区域。在升钟湖地区，休闲体育产业形成了相对完整的产业链，其中包括以下几个方面：湖畔健身文化产业。在升钟湖周边，有不少健身俱乐部和健身场馆，俱乐部和场馆内设施齐全，包括器械、舞蹈房、瑜伽室等，为广大市民提供了良好的健身环境和服务；水上运动产业。升钟湖水域辽阔，水质清澈，水深适中，适合各种水上运动项目的开展，如钓鱼、皮划艇、帆板等。因此，在升钟湖湖畔，有很多以水上运动为主营业务的企业，为游客和游艇爱好者提供相关的设备、教练和服务；旅游消费产业。升钟湖风景优美，环境宜人，吸引了大量游客前来观光、休闲、度假。在升钟湖周边，不仅有很多星级酒店、餐馆和娱乐场所，而且还有很多旅游消费相关的服务，如旅行社、导游、手工艺品销售等。山地越野运动产业。升钟湖地区地形复杂，山势陡峭，是一个非常适合山地越野运动的地方。在升钟湖周边，有不少山地越野俱乐部和组织者，为山地越野爱好者提供专业的指导和服务。升钟湖作为南充市休闲体育产业的重要区域，拥有丰富的自然资源和产业资源，各类休闲体育项目得以迅速发展。未来，升钟湖地区还有很大的发展潜力，可以继续打造成为南充市休闲体育产业的亮点之一。

4.2、以南部为核心发展水上产业集群

南部是南充市一个较为著名的皮划艇活动区域，是广大皮划艇爱好者的聚集地。南部地区海拔相对较高，附近有许多山峦和山间溪流，水质清澈，流速平稳，适合皮划艇等户外运动项目的开展。以下是南部皮划艇产业的一些方面：俱乐部组织服务。在南部地区，有多家皮划艇俱乐部，这些俱乐部提供皮划艇租赁、培训和组织活动等服务，是众多皮划艇爱好者的聚集地。俱乐部内设备齐全，教练水平较高，可以帮助初学者快速掌握皮划艇技巧，并且每年都会举办一系列的比赛和活动；赛事活动组织。南部地区每年都会举办不少皮划艇比赛，如南充国际皮划艇邀请赛、南部杯皮划艇邀请赛等，吸引了众多国内外的皮划艇运动员前来参加。此外，还有一些其他的户外活动和趣味比赛，如皮划艇远足、皮划艇摄影等；皮划艇制造和销售。在南部地区，也有一些专业从事皮划艇制造和销售的企业，如南部皮划艇产业园、塔斯曼皮划艇等，他们生产的产品种类丰富，包括单人皮划艇、双人皮划艇、四人皮划艇等多种型号，产品性能较为优越。

南部地区作为南充市重要的皮划艇活动区域，皮划艇产业已逐渐形成了一个比较完整的产业链，包括俱乐部服务、赛事活动组织和皮划艇制造销售等方面。这些产业的发展不仅为南部地区的经济增长注入了新动力，同时也为广大皮划艇爱好者提供了更丰富的运动空间和机会。

4.3、大力发展马拉松产业集群

南充市马拉松体育产业正在逐渐发展壮大，成为南充市休闲体育产业的重要组成部分。以下是南充市马拉松体育产业的一些方面：如赛事组织服务。南充市每年都会举办多场马拉松赛事，如营山马拉松。营山马拉松是一项在中国四川省南充市营山县举办的大型马拉松赛事。该赛事每年都会吸引大量参赛者前来享受比赛的乐趣和挑战自我。并且营山马拉松是一项铜牌赛事，设有全程马拉松、半程马拉松、迷你马拉松等不同的比赛项目，每个项目的起点和终点都设在营山县城区内，并贯穿了城区的主要道路和景点。其中全程马拉松的路线总长约为42.195km，半程马拉松的路线总长约为21.0975km，而迷你马拉松则是5km 左右的距离。营山马拉松赛事不仅注重比赛本身的水平和竞技性，同时也十分注重比赛的文化和旅游价值。赛事期间，选手可以沿途欣赏到营山县城的自然风光和历史文化遗址，感受到浓郁的本地文化氛围。同时，赛事组织者还配备了专业的医疗救援团队和志愿者服务团队，确保比赛的安全和顺利进行。

俱乐部组织服务，南充市也有多家马拉松俱乐部，为广大跑步爱好者提供相关服务，如专业的训练指导、组织集体训练、组队参赛等。俱乐部还定期组织一些社区活动和公益活动，推动马拉松运动文化在南充市得到更多人的认可和支持。马拉松文化推广。南充市积极推广马拉松文化，通过组织相关的活动、举办讲座等形式，宣传马拉松运动的健康、环保和团队合作精神，引导广大市民积极参加马拉松运动，并且打造“跑出南充”品牌，为南充市休闲体育产业升级带来新的机遇。

马拉松品牌推广。南充市的多个马拉松赛事也在不断提升品牌知名度，通过组织一些独具特色的活动、提供高质量的服务、打造一个良好的参赛环境等方式，吸引更多的赞助商和支持者，创造更多的经济效益。

南充市马拉松体育产业已经初步形成了以赛事组织服务和俱乐部组织服务为主导，马拉松文化推广和品牌推广为辅助的产业链。未来，南充市还可以通过进一步优化比赛组织、推广马拉松品牌、加强马拉松文化建设等方面的努力，为南充市休闲体育产业的发展注入新的活力和动力。

5、结语

本研究从南充市体育产业发展现状入手，了解了当前发展进程的优势及不足，在此基础上，对南充市休闲体育产业的发展做出规划，并以升钟湖为轴的综合性体育产业集群为例，设计了包括瑜伽、垂钓、皮划艇、帆板等在内的休闲体育产业发展路径。对于解决南充地区休闲体育产业发展问题具备充分的实际意义，并对其他地区休闲体育产业发展路径问题有一定的理论作用及参考价值。