基于SWOT 视域下成都市郫都区小篮球运动的推广路径分析

刘航李

（西华师范大学 四川 南充 637002）

引言

小篮球作为一项全新的篮球运动，得到了越来越多小朋友的青睐和喜爱。然而，许多地区小篮球运动的推广和普及程度还远远不够。作为成都市的一个新兴城区，郫都区在小篮球运动的推广和普及方面尚有一定的差距。因此，本研究旨在通过对成都市郫都区小篮球运动的推广路径进行分析，提出推广策略和对策，为该地区小篮球运动的发展提供有益的参考。本文的意义在于，通过对成都市郫都区小篮球运动的推广路径进行分析，可以深入研究小篮球运动的发展模式和策略，提出地方化的推广路径和策略，同时具有以下几个意义：（1）能够为郫都区小篮球运动的推广和发展提供有针对性的参考和指导，有效提高小篮球运动的知名度和影响力；（2）能够为学校、社区和家庭等各个场所落实小篮球运动的开展提供切实有效的策略和具体方案，推动小篮球运动从被动到主动地接受并开展；（3）对于全国范围内小篮球运动的普及和发展，具有积极的借鉴意义，为小篮球运动的提升和改善提供理论上的支持和实践上的指导。

1、小篮球运动概述

1.1、小篮球运动的发展历程

小篮球运动是近年来比较新兴的一种篮球运动，它相对于传统的篮球运动改变了篮球比赛的规模、场地和规则，是适合12周岁及以下的小朋友参加的体育运动。小篮球运动最早起源于美国，1948 年，美国体育教师杰伊·阿切尔组织了一群8-12 岁的儿童进行篮球比赛，在比赛中采取了一种比标准篮球重量轻，比成人篮筐高度矮的篮筐进行比赛，并取得了良好效果，此后，小篮球运动逐渐在美国各地开展起来，直到1970 年在美国得到大范围的普及，1995 年被国际篮球联合会正式推出，随后在全球范围内快速发展。2017 年，中国篮球协会启动了“小篮球、大梦想”项目，以小篮球为主要推广内容，正式推出“小篮球”计划，推动小篮球运动在国内发展和普及。

1.2、小篮球运动在国内外的现状

当前，小篮球运动已经成为一种全球性的运动。在国内，小篮球运动的推广也取得了一定的进展。特别是在一些名校、文化中心和篮球集训基地，已经将小篮球纳入正式的训练体系中，成为青少年篮球普及和发展的重要组成部分。同时，在国内小篮球运动被列为篮球协会“全民健身”项目的主要推广内容之一，中小学也逐渐将小篮球作为中国传统体育学习的重要组成部分。同时，各个地区的小篮球赛事也逐渐增加，各类小篮球比赛和展示活动也日益举办，给喜欢篮球运动的小朋友提供了学习交流的平台，小篮球运动的普及程度不断得到提升。

在国外，小篮球运动的推广也基本上处于成熟的阶段。小篮球运动在美国、澳大利亚、加拿大等国家已经发展成为一项普及程度广泛的体育运动。在美国的许多小学里，小篮球运动是一个非常重要的体育项目，不仅促进了学生们的身体发展，而且在教育方面也起到了积极的作用。小篮球运动的普及不仅可以给篮球爱好者提供一个健康的竞技平台，对于青少年来说，还可以帮助他们塑造健康的体育生活方式，培养他们的体育精神和个人素质，这有利于推动体育事业的稳步发展，提升国家体育水平和提高人民身体素质。

1.3、小篮球运动的意义和影响力

首先，促进健康和提高身体素质：小篮球运动不仅可以提升篮球技能和球感，还可以更好地帮助人们锻炼身体，提高身体素质；

其次，推动篮球运动产业的发展：小篮球运动的发展和推广也可以带动相关产业链的发展；

最后，促进青少年的全面发展：小篮球运动强调技术、战术训练的同时也注重个人的情感和智力的培养，促进青少年的全面发展。

2、成都市郫都区小篮球运动的SWOT 分析

小篮球运动在中国逐渐受到重视，但在成都市郫都区的发展仍然存在着种种问题，可以通过SWOT 分析来分析其发展的现状和未来发展的机会和挑战。

2.1、优势（Strengths）

（1）体育产业消费升级：随着社会经济的快速发展和人们健康意识的增强，体育运动不仅成为一种生活方式，也成为一种新的消费方式。随着消费升级，使得小篮球这样具有良好的市场前景和潜力的体育项目也逐渐受到消费者的青睐，这增强了小篮球运动在市场上的竞争力；

（2）小篮球体教融合功能属性强大：小篮球运动不仅仅是普及篮球的一种方式，其作为一种体育项目，融合了许多的体育教育元素，具有极强的综合功能。小篮球可以提高运动员的协调能力、反应能力、速度和力量等方面的素养，也可以培养小朋友的身体素质、竞争意识和团队合作精神等，还可以促进青少年的健康成长和心理健康；

（3）比较完善的小篮球场地设施建设：郫都区目前已有篮球场地和设施，这为小篮球运动的推广发展提供了重要的基础设施。有足够的场地可以支持小篮球比赛和训练，有足够的设施可以支持小篮球运动的开展，为小篮球教育和俱乐部活动等提供了有利的条件，使其有潜力成为小篮球运动推广发展的区域；

（4）相关配套资源丰富：成都市作为全国性的交通枢纽和经济中心，可为小篮球运动的推广和发展提供有利的市场和资源保障。市区内的篮球培训资源、人才资源、政策资源等支持小篮球运动的推广和发展，也可以有效地支持小篮球教育和场地设施建设。

2.2、劣势（Weaknesses）

（1）郫都区小篮球普及程度较低，小篮球教育人才不足，提供的相应教育课程及俱乐部活动较少。这种劣势可能使得青少年缺少小篮球运动的经验和教育，从而影响青少年参与小篮球运动的兴趣和积极性，也会阻碍小篮球运动在郫都区的普及和发展。针对这种情况，需要加强小篮球教育人才的培养和引进，积极推广小篮球课程、附属活动以及俱乐部等，扩大小篮球运动参与的人群和范围，提高小篮球运动普及的效果和速度，这样可从源头上提高小篮球教育质量和扩大小篮球运动的影响力；

（2）郫都区小篮球市场品牌推广效应不足。目前，小篮球在郫都区的市场品牌推广效应相对不足。常常出现小篮球品牌不够知名、知名度不够高的情况，这直接影响到小篮球运动的市场影响力和吸引力。小篮球需要在市场宣传和品牌推广方面进行创新和加强，设计出更具个性和特色的市场宣传策略，增强小篮球的品牌形象和市场知名度，提高小篮球项目在郫都区市场上的认可度和竞争力；

（3）郫都区小篮球组织管理体系不完善。小篮球在郫都区的组织管理方面还有不少问题，例如小篮球组织形式单一、管理缺乏规范等问题，这也可能妨碍小篮球项目的持续发展，使得小篮球项目难以得到更好的承认和发展。为了解决这个问题，需要建立规范的小篮球组织管理体系，增强小篮球的组织执行力和组织协作力，完善小篮球的管委会和教学管理机构，从而有效地推进小篮球项目的规范运营和长远发展；

（4）郫都区的小篮球运动知名度不高，推广渠道单一，缺乏有效的宣传推广手段，导致小篮球运动的普及面和影响力较小。小篮球运动的知名度和普及面直接影响到运动的发展和吸引更多人参与的效果，单一的推广渠道和缺乏有效的宣传推广手段使得小篮球运动在市场上的竞争力相对较弱。为解决这个问题，需要针对小篮球运动的特点和市场需求，开发多样化的推广和宣传渠道，包括各种线上和线下的推广方式，运用社交媒体和网络平台，提高小篮球运动的市场曝光度和知名度。同时，也需要加强小篮球赛事的宣传策划，打造小篮球运动的品牌形象，这样可以有效提高小篮球运动的影响力，吸引更多的参与者。

2.3、机会（Opportunities）

（1）随着《体育强国建设纲要》和《十四五体育发展规划》等国家性文件的出台，国家加强体育事业的投入和推动，旨在增强全民体质，提升全体人民的健康意识。作为国家未来发展的基石和动力，青少年的身体健康水平非常重要。小篮球作为一种受到青少年儿童喜爱的运动项目，已经在《规划》中得到了明确提出，并全面实施了《篮球青少年后备人才培养中长期规划》。为推动小篮球运动的发展，“规划”进一步提出了建立学校、体校、俱乐部一体化青少年篮球发展机制，推动小篮球联赛与四级校园赛事规模质量全面发展。此外，完善校园体育基础设施建设，增加篮球场数量，让学生切实感受到运动带来的乐趣，丰富他们的课余生活。这些措施都将有助于小篮球运动在青少年中得到更广泛的推广和应用，增强小篮球项目的影响力和竞争力，打造更具特色和优势的小篮球运动生态环境，为青少年健康成长和全民体育事业的发展作出更大的贡献；

（2）相关部门对小篮球运动的高度重视。郫都区政府加大体育事业的投入，提高了区域K12 体育的普及程度，为小篮球运动的普及和发展提供了有力的政策支持。目前，郫都区的体育事业正处于高速的发展阶段，政府投入的资金和资源不断增加，不断完善的体育基础设施和培训教育力度为小篮球运动的普及和发展提供了有力的政策支持。这使得小篮球运动具有更加广阔的发展前景和市场潜力，需要在政策支持下，积极推广小篮球项目，建立规范的教学管理机构和小篮球赛事组织机构，加强小篮球教育人才的培养和引进，扩大小篮球项目的参与人群和范围，从而有效提高小篮球的参与率和影响力，构建起更健康、更国际化的小篮球运动文化；

（3）小篮球运动作为一种新兴的体育运动，具有市场潜力和发展前景，社会各界对其发展的支持程度较高。随着人们健康意识的提高和体育消费市场的不断扩大，小篮球运动已成为小朋友参加体育锻炼的首选之一。在社会各界的共同支持和期待下，小篮球运动将有望得到更广泛的宣传推广，吸引并影响更多的受众，进而形成更大的市场规模和影响力。在此背景下，需要加强小篮球运动在社会中的推广和传播，提高小篮球运动在市场上的认可度和影响力，也要加强小篮球赛事的策划和举办，设计各种小篮球运动活动和挑战赛，引导和培养更多的小篮球运动员，创新小篮球的运动形式和玩法，为小篮球的发展注入新的活力和动力；

（4）郫都区体育氛围浓厚，青少年篮球爱好者数量大，支持小篮球教育机构的增加和发展。郫都区体育文化氛围非常浓厚，篮球运动在这里有着广泛的受众群体和忠实的爱好者。在浓厚的篮球氛围影响下，很多小朋友对小篮球运动产生了很高的热情，他们在课外时间里，非常愿意参加小篮球运动。另外，随着小篮球教育机构逐渐增多，不少父母开始支持小朋友参加小篮球运动。由此得知，小篮球在郫都区的发展潜力和生态环境，需要充分利用体育氛围浓厚、小篮球教育机构多的机会，加强小篮球运动的建设，更好地满足青少年篮球爱好者的需求，为小篮球项目的不断发展打下更坚实的基础；

（5）“双减”政策激发了小篮球培训市场的发展。2021 年7 月，中共中央办公厅、国务院办公厅《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，教育部门不断推进学校减负，促进孩子们的健康成长。小篮球作为一种强健体魄、培养思维、锤炼意志的运动项目，符合“双减”政策的初衷，被越来越多的家长和学生所接受。因此，在成都市郫都区，小篮球培训市场具有广阔的市场前景和发展潜力。在此背景下，小篮球培训机构蓬勃发展，为小朋友提供了参与此项运动的机遇。

2.4、威胁（Threats）

（1）郫都区小篮球运动的普及和发展受到其他体育项目的竞争和影响，如足球、羽毛球、游泳等。同样的活动场所等资源分配可能会对小篮球运动产生抑制和限制。随着城市化进程加快，郫都区大部分楼盘规划中缺乏足球场、篮球场等体育场地，时间、空间上的限制会让小篮球运动难以开展。因此，需要认识到体育资源的不均衡分配和不足，同时也需要积极寻找解决之道。例如，可以与学校、社区、体育馆以及其他体育项目合作，共享场地和资源，并与相关单位协调，争取增加小篮球项目的活动场所资源。此外，还需要加强对小篮球项目的推广和宣传，提高小篮球项目在人们心目中的认可度和影响力，吸引更多的投资和支持，促进小篮球项目的健康稳定发展；

（2）郫都区目前小篮球市场仍处于不成熟的状态，小篮球运动尚没有足够的市场规模和需求支撑。小篮球项目的推广和普及程度相对较低，相应的市场广告、宣传力度不够，还无法形成相应的品牌效应。另外，由于在小篮球市场方面存在的投资风险较大，导致相关企业在市场定位和策略制定上存在相应的困难，这也会对小篮球市场的健康发展造成一定的不利影响。因此，需要寻找新的增长点和突破口，积极探索市场定位和推广策略，有效营造小篮球市场，提高小篮球项目的市场认知度和知名度。此外，还需要加强对小篮球运动的宣传和推广，增加小篮球进校园、进社区等大众化推广渠道，促进小篮球运动的普及和推广，为小篮球市场的长期稳定发展奠定基础。

3、基于 SWOT 分析郫都区小篮球推广路径

3.1、充分利用政策支持，发展郫都区小篮球培训市场

首先，建议政府部门应充分了解小篮球项目的发展需求，制定出有针对性的政策和措施，为小篮球项目的发展提供支持。政府可以提供资金、场地、设备等资源方面的支持，也可以制定相关培训计划，提高小篮球项目的培训质量和水平；其次，可以通过与学校合作开展小篮球活动，推广小篮球运动；此外，可以鼓励和支持一些社会性组织、民间机构和企业等开展小篮球运动培训和推广活动，提高小篮球项目的影响力和市场占有率。同时，政府还可以扶持一些专业小篮球培训机构，培训更多的小篮球教练员和裁判员，提高小篮球项目的运营和管理水平。

3.2、通过政策规划、学校支持、市场推广，建立“三位一体”协同机制

对于小篮球项目的推广和发展，需要建立“三位一体”的协同机制，即政策规划、学校支持和市场推广。政策规划要针对小篮球项目所面临的实际问题，提出相关的政策和措施，保障小篮球项目的发展；学校支持能够提供场地、教练、培训机会等有利条件，为小篮球项目的普及和发展提供重要支持；市场推广则是提高小篮球项目在市场的占有率，为小篮球项目的健康发展提供保障。

3.3、通过赛事资源，提高郫都区小篮球品牌效应

首先，建议相关部门应不断举办和参加各类小篮球比赛和赛事，不断提高小篮球项目的影响力和知名度。同时，可向社会各界倡导参与小篮球比赛的文化内涵，增强人们对小篮球项目的认知度和认可度；其次，建议加强小篮球比赛的宣传推广工作，包括广告、线上线下宣传等方面。借助现有的媒体资源和社交网络，宣传小篮球的品牌形象和特色文化，吸引更多青少年加入到小篮球运动中。此外，可以通过特色活动组织和文化营销等方式，加强小篮球项目的品牌形象和文化内涵的打造，激发小朋友参与小篮球运动的兴趣和热情，提高小篮球项目的影响力和市场占有率。总之，通过不断举办和参加各类小篮球比赛和赛事，加强小篮球比赛的宣传推广和文化内涵的打造，不断提高小篮球项目的品牌效应和知名度，扩大小篮球项目的影响力和市场占有率，为小篮球项目的健康有序发展提供保障。

3.4、加大宣传力度，积极传播小篮球文化价值

首先，建议加强小篮球文化价值的宣传和推广，通过各种途径、各种媒体，向公众传递小篮球文化的内涵，让更多人了解小篮球运动的历史、文化和精神内涵。可采用宣传海报、文化活动、线上线下推广等各种形式，加强人们对小篮球文化的认识和接受度；其次，可通过借助名人效应等方式，吸引更多人参与到小篮球运动中。可以邀请一些小篮球明星、名人来推广和宣传小篮球项目，增加小篮球项目的知名度和影响力，吸引更多的粉丝和支持者。此外，可以利用社交网络、小程序等新媒体手段，积极推广小篮球项目的文化价值和品牌形象。可借助微信、抖音、小红书等平台，进行线上宣传和推广，吸引更多的年轻人参与小篮球运动。总之，必须加大对小篮球文化价值的宣传力度，通过多种手段广泛传播小篮球的精神内涵和文化特色，提高小篮球项目的影响力，让更多的人了解和喜欢小篮球项目，促进小篮球项目的健康有序发展。