大爷大妈掏空钱袋子捧出“顶流”网红

一些年轻人追星之狂热，常常让长辈们看得目瞪口呆。然而，老年人追起星来，感情上一样投入。不久前，一则新闻让一个网红出圈。一位72岁的吉林老太太独自坐火车到安徽亳州“追星”，找一位名为“秀才”的男网红，路人担心她的安全于是报警。很多人好奇“秀才”是谁，一搜索，才惊讶发现，名为“秀才”的男网红，在某平台上已经积累了超过1000万粉丝。

大妈喜欢“秀才”，大爷们也有自己的“顶流”，她叫“一笑倾城”。“一笑倾城”在抖音的粉丝量已经超过1700万人，评论区头像是大爷自拍照的粉丝们亲切地称呼她为“倾城妹妹”。大爷大妈怎么遇到的“顶流”？这些人长啥样？尊重大爷大妈的追星行为，该怎么看好他们的“钱袋子”？

大爷大妈爱上网

在不少年轻人的刻板印象中，大爷大妈应该是游离于互联网之外的人群，他们文化水平不高，所以他们不懂得上网。其实，老年人的上网比例不断提高，会玩微信、喜欢刷短视频的老人越来越多。当前移动互联网的整体用户规模已经进入增长平稳阶段，老年人成为重要的增量来源。

今年8月，QuestMobile发布中国移动互联网半年大报告。数据显示，截止到2023年6月份，移动互联网月活用户为12.13亿;银发人群持续增长，51岁以上用户人群占比已经达到了26.4%，占比提升了2.3%。老年人的上网时长并不短，QuestMobile在《2022银发经济洞察报告》中统计，50岁以上移动网民用户月人均使用时长121.6小时（每天使用时间超过4小时），同比增长8.6%，增速明显高于全网平均水平。

很多老人上网就是为了刷短视频。短视频在上网的老年人群体中的渗透率高达71.2%，也就意味着至少有2.28亿的51岁以上的老人在刷短视频。

大爷大妈的情感需求

那问题来了，大爷大妈喜欢的“顶流”长啥样？“秀才”自称39岁，国字脸、三七分、中等身材，在滤镜下一直是白白净净的，衬衫西裤不离身，属于低配版靳东。他于2020年开始发布短视频，几乎都是对口型唱歌，歌曲是大妈爱听的《像你爱我一样爱你》《你是我的人》《等你等了那么久》之类的。

“一笑倾城”自标年龄33岁，有着类似于邓丽君的脸型，眉眼间有那么一点像演员白鹿，身材丰满，笑容甜美。“一笑倾城”2019年就开始发布短视频，主要内容也是对嘴型唱歌，唱的是大爷们爱听的《想念很狼狈》《得不到又舍不得的人》《哥哥你莫走》《你做了我梦里的人》……

从评论区大爷大妈的留言来看，他们是真心实意喜欢着“顶流”。大妈给“秀才”留言，“我的秀才弟啊，我余生最大的梦想就是，把苦的日子熬成甜甜的糖，然后用甜蜜把你這个我爱的人永远留在我身旁”;大爷给“一笑倾城”留言，“我做了一个梦，我梦见我娶你回家，宴请四方席中友携朋友及天亮，酒扶千盏，醒来时红了眼眶”……

大爷大妈真情实感地追星，让很多人意识到，老年人的情感需求一直被忽略。很多老年人年轻时是包办婚姻，以凑合着过的心态过完大半辈子，没有从伴侣得到太多的珍视和爱意，直到进入暮年，不用为生计发愁、有了自己的私人时间，他们被压抑的情感需求才豁然打开。再加上，很多年轻人与父母的关系疏离，虽然经济上让父母衣食无忧，但缺乏对父母的精神赡养，很多老人感到孤独，不受重视。

守护好老人的“钱袋子”

成为年轻人的“顶流”，有可能日入“208万”，成为老年人的“顶流”，收入不见得会低。随着我国进入老龄化社会，银发经济被认为是未来最有潜力的新兴产业，中国老人具有巨大的消费潜力。《2022年中国短视频直播电商发展洞察》显示，抖音、快手上41岁以上用户占比36.3%，51岁以上用户占比也有18.9%，近三成用户月度线上消费能力超2000元。这从大爷大妈们给“秀才”“一笑倾城”直播打赏时也可见一斑，礼物齐刷刷地送不停。

“秀才”“一笑倾城”的走红，一方面提醒着年轻人需要更关心老人，更多在意老人“尊重和自我实现”的需求，全社会也要共同努力，丰富老年人的文娱生活，避免老年人沉迷短视频。另一方面也提醒着年轻人，要加大代际间的数字反哺，提升老人的“媒介素养”，教会老年人分辨真假，守护好他们的“钱袋子”。（摘自《南方周末》8.29 李愚/文）