融合十年 笃行致远

人民日报社副总编辑 徐立京：媒体融合发展十年取得突破性进展、发生格局性变化，根本在于有习近平总书记掌舵领航、有习近平新时代中国特色社会主义思想科学指引。面对百年变局的加速演进，面对数字化发展的时代潮流，推动媒体融合向纵深发展有三点认识：一是砥砺初心使命，筑牢融合发展的“根”与“魂”。人民日报始终把做好习近平总书记报道和宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务和最重要的政治责任。二是坚持系统观念，统筹融合发展的“破”与“立”。要统筹发展与安全、统筹内容创新与技术驱动、统筹建好自有平台和用好社会化平台。三是强化数字赋能，把握融合发展的“时”与“势”。推进数字赋能，离不开“开放共享”的胸怀与态度，坚持在不同层面、不同领域与各类主体加强合作，吸收新技术、借鉴新经验、掌握新应用、用好新平台，用主流价值导向驾驭“算法”。

新华社副社长、党组成员 刘健：作为党的新闻舆论工作主力军主渠道主阵地，十年来，新华社坚持内容为王、终端为重、移动为先、人才为本，媒体融合发展取得重大进展和显著成效。新华社始终把做好习近平总书记报道作为履职尽责“第一工作”，把讲好习近平总书记故事这个“中国封面故事”作为重中之重。积极运用新技术、新媒体、新手段，做强“第一观察”“学习进行时”等重点栏目，精心策划推出思想境界深、创意形式佳、能量密度大的重点产品。十年媒体融合，新华社坚持以融合创新、渠道建设为重点，加快构建全球全媒体传播体系，努力当好中国故事“主讲人”、舆论斗争“扛旗者”、国际传播能力建设“排头兵”。新华社始终保持对媒体融合发展的前瞻性和敏锐性，加强关键核心技术自主创新，通过创意赋能、技术赋能、美学赋能，壮大主流思想舆论。

中央广播电视总台党组成员、副台长 胡劲军：塑造主流輿论新格局，打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体是重要支撑。近年来，总台创新升级“头条工程”，打造独家视频、时政微视频、时政现场评等“总台时政”新媒体品牌集群，做优做强《主播说联播》《联播+》《时政新闻眼》《大国外交最前线》等一大批轻量化、易传播、接地气的新媒体产品，让党的创新理论宣传阐释春风化雨、更具“网感”。建强网络传播主阵地，离不开全媒体传播体系建设。总台成立以来，推出的央视频已达到亿级传播规模；“央视新闻”新媒体全网用户总数超9.3亿；“云听”客户端不断丰富和拓展收听场景，用户量近2亿人；中央重点新闻网站“央视网”全球覆盖用户已超20亿人次。科技创新这个“关键变量”正成为推动总台高质量发展的“最大增量”，总台将推进国家重点实验室、北京超高清示范园、“百城千屏”、国家（杭州）短视频基地等项目建设，以科技创新促进新媒体产业高质量发展。

上海交通大学党委书记 杨振斌：人工智能为新闻传播带来新机遇的同时，可能带来知识盲区、数据失真、产品侵权、舆论操控等诸多新挑战。面对新形势新挑战，媒体应主动谋划，提前布局，发挥人工智能对媒体融合发展的驱动引领作用，搭建更加优质有效、绿色安全的传播场域。综合治理体系方面，当前与人工智能有关的法律条文比较分散，需要结合技术快速迭代的发展趋势形成系统的规范体系；基础设施搭建方面，则要积极进行技术开发，形成“以我为主，兼收并蓄”的人机对话训练体系，使人工智能在文明、规范、有序中不断发展；提升从业人员专业素养方面，引导从业人员了解使用生成式人工智能的范围与边界，自觉按照国家规定和要求展开内容生产；打造联合创新生态方面，构建教育科研机构、互联网企业、媒体行业跨界融合、开放融通的生态系统，形成有竞争力的产学研用融合业态。

中央广播电视总台编务会议成员、超高清视音频制播呈现国家重点实验室主任 姜文波：超高清视音频技术是媒体高质量创新发展的新机遇。在总台的积极参与和推动下，我国自主研发的视音频技术快速发展，摆脱了欧美日的技术垄断。总台率先应用我国自主研发的AVS2和AVS3视音频技术，开播CCTV-4K频道、奥林匹克频道、8K频道和“百城千屏”8K超高清传播平台。大数据技术将全面赋能全媒体传播体系建设。全媒体传播体系建设的一项重要任务，就是要运用大数据开展媒体效果评估和提升媒体精准传播。为此，总台已完成内容大数据和用户大数据的整合，建成了总台统一的大数据中台；针对“央视频”客户端，研究形成了具有价值认知能力的推荐算法；总台制定并颁布了总台融媒体大数据技术规范，明确了电视收视大数据的评价指标，以及新媒体大数据采集规范、用户画像和评价指标，对大数据赋能总台全媒体传播体系建设奠定了坚实的基础。

新华网总编辑 钱彤：移动互联网正深刻改变着国际传播范式。尤其是海外社交媒体平台的兴起，突破地域、时差、语言等瓶颈，极大提升了面向海外受众的触达率，技术赋能极大降低了进入国际舆论场的门槛。圈粉世界的同时，我们也要秉持底线思维，防范海外平台堵路封号的风险。建立中国话语叙事体系是新华网的重大任务，不仅要有好的中国故事，还需要更好的讲述方式，去破解西方话语和叙事体系的先发优势，让全世界都能听到、听清、听懂中国声音，读懂中国、读懂中国共产党、读懂中国人民、读懂中华民族。在平台方面，新华网是全球网民了解中国的最重要窗口。在渠道方面，新华网通过与海外媒体合作，已实现在全球100余家媒体网站集群式落地。在内容方面，新华网拥有专业的外宣人才队伍和国内领先的融媒体技术水平。

新华日报社党委书记、社长 双传学：技术支撑越给力，融合生产越深入。近年来，新华报业传媒集团积极探索数字人、超高清视频、区块链版权等新技术新应用，以先进技术巩固内容之本，创作的融媒报道《6397公里的守护》《听·见小康》两度收获中国新闻奖媒体融合类一等奖。理论是载道之魂，舆论是弘道之器，两者互融才能共振。新华报业传媒集团强化言论评论矩阵，构建层次清晰、功能完善的党报评论体系。融合之路，没有现成模式可循，也不可能一蹴而就。秉持“守正、创新、融合、跨界、共享”工作理念，把握好社会效益与经济效益、传统媒体与新兴媒体、服务发展与自身发展的辩证统一，要推动媒体融合纵深挺进，让互联网“最大变量”化为报业做大做强的“最大增量”。

湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长 张华立：主力军挺进主战场，党媒要勇于驾驭新媒体。湖南广电确立了“一个党委、两个机构、一体化运行”的体制机制。近年来，完成对湖南卫视的互联网化改造，与芒果TV合二为一，建设了较完备的统一的管理和服务中台；建设了长视频网络平台芒果TV及国际APP，有能力参与新媒体传播的正面竞争；建设5G智慧电台，让古老的广播焕发生机，把党的声音送到田间地头；建设小芒电商，颠覆传统电视台的经营逻辑，打造全新的商业运营闭环，有效反哺主流宣传。融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。做好内容创新，要“高扬思想旗帜、深植文化根脉、符合新媒体传播规律、尊重市场规则”。湖南广电将积极参与未来传播形态竞争，努力为“把长沙打造成全球研发中心城市”贡献广电力量。

澎湃新闻编委 李云芳：澎湃新闻对媒体应如何履行社会责任、解决大家的急难愁盼问题，已经探索多年。比如，在2021年河南郑州“7·20”特大暴雨灾害期间，澎湃新闻开通了“寻找失联者”和“河南洪灾求助”两个求助登记通道，此后又联合公益机构为灾区募集到善款1000余万元。经过几年尝试，对于媒体在重大危机和突发事件中履行社会责任，有三点思考：一是发挥媒体机构的联接和整合能力。媒体要敢于破界出圈，不仅仅把自己定位在一个旁观者、记录者的角色，在重大时刻，要发挥自己的联接功能和整合能力，帮助解决实实在在的急难愁盼。二是联动专业组织的资质和技能长项。要和专业机构合作，比如募捐需要有资质的机构才能操作，后续管理也是此机构专长，媒体要做的是和他們各展所长，发挥1+1的合力。三是借助技术公司的研发和触达能力。要和技术公司紧密合作，借助他们强大的技术能力和庞大的用户平台，快速地把我们的设想变成具体产品，惠及更多用户。

湖北日报融媒体中心负责人 张磊：融媒体爆款是如何“爆”起来的？真正的流量密码，是广大网友的心。接地气、大众的、有群众基础的、有亲和力的、易懂的、带梗的……这些都是对融媒体时代“爆款”产品“底层逻辑”的诠释。只有以互联网思维推进产品生产，做到“简单、极致、易扩散”，才能寻找到所谓的“爆点”。资讯类短视频可以不靠视频影像取胜，它的核心要素是新闻资讯。新闻报道，恰恰是省级党报的长项、优势所在。将新闻要素作为核心考量，将影像要素作为次核心考量，更多地按新闻传播规律寻找爆点、提炼爆点。以新闻思维主导短视频剪辑制作，这不仅摆脱了视频专业的束缚，还摆脱了优质视频素材有限的束缚。真正做到“主旋律与传播力兼顾，正能量与高流量兼得”，这是党报新闻工作者需要长期思索并努力实践的一项重要课题。

喜马拉雅副总裁 王冬梅：声音从古至今都有传情达意的独特价值，文字诞生之前，人类通过声音口口相传、代代传承，喜马拉雅也一直是在用声音服务美好生活，随着用户需求的不同，产品、服务、内容也在不断迭代。在喜马拉雅的用户中，有一些视障残障人士，他们没有办法通过文字去感受文化的博大精深。服务盲童是喜马拉雅的重点公益项目，联合著名眼科医生陶勇一起为盲校捐赠录音设备，经过半年培训，邀请明星大咖和孩子们一起录制有声专辑上传到喜马拉雅，让盲童通过声音听见更远的未来，帮助他们弥补缺憾，感受到更多的可能性，增加他们对未来的信心和信念。另外，喜马拉雅还在不断完善“信息无障碍”改造，降低内容获取门槛。

本期微观点摘自2023中国新媒体大会嘉宾发言

【编辑：郭文昕】