协同农文旅 舒展新画卷

朱磊　赵丹丹

当“北大荒杯”第十八届黑龙江省职工羽毛球比赛遇上“恋上荒都”美食文化节，当“荒都”百亿元品牌发布会牵手北大荒（贵州金沙）酒业产品推介会，当垦荒人探源之旅邂逅“魅力北大荒·相约八五六”旅游宣传推介晚会……一场场以“文农联姻、文旅融合”为主旨的文化盛宴，生动地诠释着北大荒集团牡丹江分公司协同农文旅产业发展的新理念、新实践和新成效。

近年来，牡丹江分公司以助力北大荒“二次创业”为契机，把农文旅融合发展作为激活产业棋局、赋能企业高质量发展的关键举措，多渠道整合资源、制定规划，多维度拓展功能、培育亮点，多链条延伸振兴产业，带动共赢、多点发力、串珠成链，奋力描绘协同农文旅产业集群发展的全新画卷。

构建农文旅产业新板块

大农业波澜壮阔、大界湖浩瀚无垠、大界江风光旖旎、大湿地千姿百态，还有散点式分布的军垦文化阵地……共同构成牡丹江分公司丰富而独特的旅游资源宝藏。“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”，牡丹江分公司以协同农文旅产业为切入点，深度整合资源，因地制宜规划旅游线路，设计景观打卡地，初步构建起别具特色的农文旅产业板块。

农文旅融合，产业项目是关键。今年4月27日，在庆丰农场第五管理区乡村振兴产业园里，第二届果蔬采摘节暨“虎庆荒缘”党建联盟签约仪式隆重开幕。庆丰农场有限公司与虎林市文体广电和旅游局共同打造乡村振兴产业观光园、东诚镇果蔬采摘园、千亩旱田现代化示范园区等生态、休闲、乡村旅游线路，有力推动垦地融合发展步伐。

“这处占地127万平方米的乡村振兴产业观光园，除了鸵鸟养殖基地、农业示范区、果蔬基地，今年又新建了田间党建大课堂、亲子游戏乐园，整个园区已纳入虎林全域旅游规划，凭借位居虎林至虎头旅游观光的地理优势，预计可接待游客超过5万人，带动园区各经营业主增益30余万元。”庆丰农场有限公司第五管理区党支部书记王海彬介绍说。

在协同农文旅产业理念引导下，各农场竞相发力、亮点频闪。山市种奶牛场、八五一一农场相继举办“杜鹃花节”，邀请喜爱登山观花的游客来一场与自然花海的浪漫邂逅；宁安农场、海林农场打造有机果蔬采摘基地、“我在海林有亩田”等项目，吸引周边市民纷至沓来品尝“春天第一鲜”；八五〇农场、八五七农场、云山农场、兴凯湖农场的“荒火燎原”、“星城花海”、稻香海公园、野营基地、稻田风车长廊、将军湖红色文旅景区、京味“稻作空间”……俨然成为游客打卡的必选地。

积极顺应旅游高速发展趋势，主动融入“大旅游”格局和集团旅游市场运营体系，以“串珠成链”的方式，打通界限形成闭环连接，构建融合发展机制，促进融合发展。这是牡丹江分公司交上的一份新答卷。

以高质量党建引领保障高质量发展，是党建工作的新时代课题。牡丹江分公司党委围绕协同农文旅产业发展进行建“链”、补“链”、强“链”，与属地及产业公司搭建10余个党建联盟，通过党建共建、支部共联、人才联动等有效措施，深度激活产业协同内生动力，推动农文旅资源深度整合。

“目前，分公司域内共有A级景区8个，纪念场（场史）馆9个，自然资源禀赋、文化优势凸显。分公司党委高度重视农文旅协同发展，上半年各农场有限公司累计投入资金2948万元，重点实施了30个农文旅项目建设。今年，我们还与北大荒旅游公司合作，深度整合文旅资源，精心设计红色文化游、党建研学游、农业观光游、休闲度假游精品路线，仅上半年，分公司共接待游客16.3万人，旅游总收入487.8万元。”牡丹江分公司党委委员、党委工作部部长杨再胜介绍说。

彰显农文旅产业新亮点

常言道，酒香也怕巷子深。僻居黑龙江省东南边陲的牡丹江垦区坐拥优质文旅资源，又兼有夏季避暑胜地的美誉，如何破解因地处偏远而“久在深闺人未识”的被动局面，是协同农文旅产业发展面临的新课题。牡丹江分公司瞄准区域特色，积极引导各农场以农为底、以文铸魂，因地制宜，更好地满足游客多元化的需求。

7月的北大荒，万顷稻浪如海，满眼碧绿醉人。登上新晋级国家“AAA”景区八五六农场现代农业观光园26米高的观光平台，和风拂面，极目远眺，环绕四周的一幅幅巨幅稻田画映入眼帘，彩色水稻勾勒出的“荒都”“界湖”“兴凯湖”等商标和诠释现代农业、黑土地保护等发展理念的元素，组合成栩栩如生的画卷，给人一种震撼心灵的视觉冲击，观光台下游客们乘着观光小火车畅游稻海，尽享现代农业带来的乐趣。

八五八农场稻田观景平台。图/朱磊

作为“黑龙江省寒地水稻文化之乡”的八五六农场，以稻田画为旅游半径打造全域大旅游，独具匠心地建设了占地26.2万平方米的稻米文化广场，将农业观光、农耕文化、农事体验、农业科普融为一体主打“稻文化”特色，目前，农场倾心打造的“万亩蟹稻基地”、稻田画观光区已成为北大荒十大网红打卡地，预计接待游客2万余人，增加收入超过200万元。

耕地仅有15.47万亩的资源小场—海林农场，是林海雪原的故乡，素有“北欧风情小镇”的美誉，曾被农业部授予全国美丽乡村创建试点乡村，也是黑龍江省首批旅游名镇。近年来，农场借助周边镜泊湖、雪乡等著名景区，持续打造海林北欧度假区，农文旅一体化发展成果，吸引了数以万计的游客。

“俄罗斯的朋友们，欢迎你们前来品尝我们的新鲜瓜果。”宁安农场党委书记、董事长冉光明手捧刚刚摘下的香瓜，向远道而来的游客真诚地推介。同样是资源小场的“国垦第一场”宁安农场，重点打造“特色经济+棚室观光采摘”农业观光旅游品牌，以棚室果蔬产业走出了一条“以农助旅、农旅融合”的企业振兴新路子，年带动旅游产业收益达70万元。

资源大场围绕农业主业打旅游特色、资源小场瞄准生态资源做文章，在充分开发兴凯湖当壁镇旅游度假区、千岛林风景区等知名景区资源的同时，立足特色，优化布局，形成“一场一特色一亮点”的文旅格局；分公司及各农场积极加大宣传推介力度，线下组织开展美食节、采摘节、传统文化节、乡村音乐节、篝火狂欢夜、垂钓节、冬捕等活动，线上则以网络直播打卡为主，以各种创新活动为载体，吸引更多的游客前来打卡，赚足热度、带活产业、搅热农文旅经济，逐步释放产业活力。

激发农文旅产业新活力

缺少产业支撑，就像无源之水、无本之木。牡丹江分公司围绕农文旅产业发展深耕产业园地，培育“荒都+”系列品牌，推出系列绿色食品、保健品、文旅纪念品，让来观光的游客既有看头，又有品头；既有好吃的，还有好玩的；既能拍照留念，更能把满满的回忆带回家。

“这次回到北大荒，让我对北大荒又有了全新的认识，农场发展真是太快了！”6月16日，垦荒人探源之旅活动在八五一一农场拉开帷幕，来自长治、宝鸡、镇江、苏州等地150余名垦荒人VIP客户齐聚完达山广场，在参观垦荒人奶源基地和将军牧场乳品基地后，大家不住感慨。

“垦荒人探源之旅”活动作为一年一度的品牌特色旅游载体，自2013年以来已连续开展11年，累计接待来自全国26个省区市的3.2万“垦荒人”VIP客户，成为宣传推介牡丹江垦区的一扇流动“窗口”，也让北大荒成为消费者心心念的探源之地。

面对产业结构单一、融合主体带动和辐射能力不强的短板。近年来，分公司深耕产业嫁接，带动垦荒游、亲子游、研学游、艺术游等消费市场的快速增长以及农产品加工产业发展，让来到这里的人，不仅饱览美景、感悟情怀、寻根溯源，还能品尝美食，带走当地特色产品，变“流量”为“销量”。

“去年我们投资建设了一座水产品加工厂，开发了冷链兴凯湖湖鱼、湖虾、香煎白鱼、鱼松、鱼丸、湖虾粉等新产品，年加工量达200吨，充分满足游客需求。”兴凯湖农场综合管理部部长许文春介绍说。

牡丹江分公司充分依托700万亩绿色商品粮基地，在区域贸易龙头企业荒都食品科技有限公司的带动下，采取双品牌运营模式，精心打造“荒都+”特色农产品矩阵，15个农场加入“荒都+”品牌矩阵。目前，“荒都”已相继开发出具有地域特色的轻功能食品、休闲类食品、山产品、水产品、米制品等产品80多款，特色产品均已入驻各农场有限公司的游客接待中心，成为游客必选的伴手礼，今年，牡丹江分公司各农场还开发了吉祥物娃娃、吉祥物抱枕等旅游商品25个，在旅游产业的拉动下，2023年上半年，“荒都”以108.85亿元的品牌价值再次入选中国500最具价值品牌榜单，位居第464位；荒都公司線上线下销售收入达8.7亿元，促进产业融合走深走实。

以文农联姻，促文旅融合。牡丹江分公司将继续立足资源优势，打好文旅牌，全面融入北大荒“二次创业”新蓝图，深耕产业共“融”，细作农文旅发展，奋力描绘协同农文旅发展新画卷。