融媒体时代传统媒体新闻采编策划创新策略

【摘要】随着社会经济的发展与信息技术的广泛应用，新媒体获得了良好的发展态势，并成为信息传播的重要渠道。传统媒体与新媒体之间固然存在竞争，但二者实际上并非对立关系，并且已经呈现出融合发展的态势。融媒体时代，传统媒体想要把握机遇，迎接挑战，就必须对新闻的采编策划进行创新，以此保障自身的竞争优势。本文首先从内涵与特点的角度对融媒体时代的传统媒体新闻采编策划进行概述，然后基于当下传统媒体发展的实际情况，分析传统媒体新闻采编策划中存在的问题，最后提出融媒体时代传统媒体创新新闻采编策划的策略。

【关键词】融媒体；传统媒体；新闻采编；策划

中图分类号：TN92                           文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.051

信息技术的发展与应用推动了新闻媒体的发展，并为媒体融合格局的形成奠定了基础。传统媒体是传统新闻媒体的重要组成部分，而新媒体的高速发展一定程度上改变了信息传播的属性，而且使得传统媒体的缺陷更加突出。因此传统媒体必须充分认识到媒体融合对自身发展的影响，发挥传统媒体的优势，确保新闻报道的真实性与时效性，对新闻采编策划进行创新，使其能够适应新时代新闻传播的要求，进而提升传统媒体的活力和创新性。

1. 融媒体时代传统媒体新闻采编策划概述

1.1 传统媒体新闻采编策划的内涵

新闻采访与文学创作之间存在较大的差异，是从业人员为获取新闻信息而对客体进行观察、询问与记录的活动，是撰写新闻前的必要步骤。融媒体背景下的新闻采访效率持续提升，而在撰写采访稿时也可以借助融媒体采编平台对稿件内容进行高效整理与精心排布，以此提升新闻采访的质量，推动传统媒体新闻采访工作的发展。

新闻编辑则是围绕相应主题对新闻内容进行撰写和编排的活动，相关从业人员需要利用专業技术对新闻信息与多样化的素材进行处理与编排，按要求完成新闻稿的撰写，并对素材的原文件进行维护与保存，是新闻策划与编辑之间的桥梁。融媒体时代的新闻编辑正向着顺应时代、满足用户需求的方向发展，需要维护不同网络平台的账号与相应受众，满足其对新闻的需求，提升受众的体验感与参与感。

1.2 传统媒体新闻采编策划的特点

融媒体时代背景下传统媒体新闻采编策划有着技术化、多元化、全民化的特点。

技术化是指现阶段信息技术的高速发展对传统媒体新闻采编人员的专业素质以及信息技术掌握程度提出了更高的要求，而新闻采编策划工作的质量又与信息技术的应用水平存在密切联系。因此传统媒体新闻采编人员需要积极学习信息技术，并在此基础上对传统的新闻采编策划模式进行更新。全民化则是指融媒体时代的背景加强了新闻采编工作的交互性，受众能够通过网络平台直接与新闻采编人员进行交流与互动。传统媒体新闻采编人员能够借此机会了解受众的真实需求，而受众也能通过这一渠道为传统媒体新闻的未来发展提供建议。多元化则是指在融媒体时代的背景下，传统媒体新闻采编策划工作的模式已经出现极大的变革，过去的新闻采编策划由各传统媒体独立进行，而互联网技术的运用为新闻采编工作提供了极大的助力，并且在传统媒体之间实现信息资源的共享，拓宽了新闻采编策划工作的渠道。传统媒体新闻采编工作因此呈现出立体化与多元化的特点，为传统媒体新闻采编工作的良好发展提供了推动力量。

2. 融媒体时代传统媒体新闻采编策划中存在的问题

2.1 传统媒体优势减弱

融媒体时代，传统媒体的优势明显减弱，传统的单一新闻采编策划模式难以保障新闻的时效性，使传统媒体新闻的核心价值受到了负面影响。另外，随着当下信息传播途径的多元化，受众在新闻信息传播中的角色也发生了变化，且受众的信息获取习惯也倾向于碎片化。不仅如此，受到传统媒体新闻载体的影响，新闻的内容与形式较为单一，往往是纯文字或文字与图片结合的形式，难以满足当下受众的需求。而在融媒体时代激烈的竞争环境中，传统媒体优势的减弱无疑会对其未来发展造成负面影响。

2.2 受众流失严重

新媒体的兴起为受众提供了个性化的信息服务，而受众也因此被不断细分，抢占了传统媒体的受众群体，导致传统媒体受众流失严重。出现这一问题有传统媒体新闻在形式上单一的原因，难以为受众带来多元化的感官体验；也有关键受众群体的原因，也就是青年群体受互联网影响较大，缺乏对传统媒体的认识与认可。新受众群体的开辟受到阻碍，而具备传统媒体阅读习惯的老年人群体也在信息技术发展、使用门槛降低的情况下出现流失，对传统媒体的发展造成根本性的打击。

2.3 载体平台单一

载体平台的多元化是融媒体时代的发展特征，也是传统媒体转型升级的机遇。但传统媒体载体平台的构建方面存在较为严重的缺失。一方面传统媒体新闻的采编策划缺乏互动性，与当前行业的发展趋势相背离；另一方面，传统媒体竞争力的欠缺也导致其难以进行创新发展。

2.4 新闻采编人员观念落后

融媒体时代，信息技术的发展使得传统媒体新闻采编策划工作环境发生了巨大的变化，然而部分传统媒体新闻采编人员长期受传统工作模式的影响，并未积极转变自身的工作理念与思维。不仅会导致新闻采访工作脱离时代，而且难以保障新闻内容的时效性与真实性，导致传统媒体受众不断减少，权威性与公信力大打折扣。

3. 融媒体时代传统媒体创新新闻采编策划的策略

3.1 加速传统媒体角色转变

融媒体时代传统媒体的竞争力与影响力都被明显削弱，而传统媒体想要适应当下的发展环境，在相关产业整体转型升级的背景下拓展自身的优势，就必须加快自身的角色转变，为传统媒体新闻采编的创新创造先决条件。

首先，传统媒体需要适应当下的发展环境与主流方向，在新闻采编策划的过程中加强与新媒体的融合，實现新媒体资源的有效导入与高效运用，以此带动传统媒体新闻采编策划的现代化发展。其次，传统媒体角色的转变顺畅度与最终效果直接关系到传统媒体的未来发展状况，因此新闻采编工作模式的创新需要从采编方法以及互动构建等多个层面进行，以此适应融媒体的时代发展背景。不仅如此，传统媒体角色的转变最根本的就是要转变新闻采编策划的观念，抛弃传统媒体的高姿态，从实践角度出发，将融媒体转化成发展动能。最后，传统媒体从发展的思维出发，明确传统媒体的时代定位，以此在融媒体时代的背景下积极应对多元化的挑战，为自身创造良好的发展环境，以实在的转型成效推动新闻采编策划的创新。

3.2 坚守权威、专业优势

传统媒体在整个媒体行业中具备自身的独特优势，主要体现在权威性与专业性两方面，而传统媒体想要在融媒体时代的背景之下创新新闻采编策划，就必须以自身的两大独特优势为基点，构建传统媒体新闻传播的全新立足点，充分发挥自身的竞争优势。

一方面，传统媒体的新闻采编策划工作需要围绕专业性与权威性的基本需求，关注新闻采编策划与内容输出，体现新闻的真实性与严肃性，凸显传统媒体的专业性。另一方面，传统媒体与新媒体的融合要实现二者的优势互补与资源整合，推动新闻采编策划工作的创新。而面对当下碎片化特别明显的信息传播环境，传统媒体的新闻采编策划需要在新闻采编的实践工作中坚守自身的优势与特长，把握长远发展的立足点，形成新闻采编策划工作的新效能。传统媒体是官方与群众之间信息传递与沟通的重要渠道，在融媒体发展的大背景下必须坚守自身权威、专业、严肃的媒体姿态，通过与新媒体的融合扩展受众群体，提升媒体的传播效能，针对性地弥补传统媒体新闻采编策划工作中的着力点缺失。

3.3 创新传统媒体新闻的呈现形式

尝试与探索是创新的必经之路，融媒体时代背景下传统媒体新闻采编策划的创新也需要着眼于时代发展带来的巨大变革，从传统媒体新闻的呈现形式出发，在与新媒体融合的同时坚持传统媒体的初心与根本发展方向。在传统媒体新闻突破产品局限，创新新闻呈现形式的过程中，可以从以下几个方面入手：

首先，传统媒体新闻应当结合新媒体的大数据推送模式，弥补自身产品的局限性。尽管当下新媒体平台在社会层面有着较强的影响力，但传统媒体长期以来积累的权威性与公信力却是新媒体平台短时间内难以企及与超越的。因此传统媒体在创新新闻采编策划的过程中应当在诸多移动新媒体平台创建官方账号，并结合网络平台受众的特点与信息接受习惯，对新闻素材进行二次采编，并做出多样化的策划方案，借助融媒体的信息传播渠道保持传统媒体在社会上的影响力。

其次，传统媒体与新媒体应当在内容层面进行联结，以此达成更进一步的资源共享效果。新媒体渠道的优势在于新闻素材的获取方式多样，速度快，且在新闻信息传播的过程中能够以视频、音频、图片、文字等多种形式在各网络平台上进行推送，满足现代受众的碎片化信息接收需求。相应地，传统媒体新闻的采编策划也需要对网络平台上的新闻重新进行排版与编辑，帮助受众快速提取新闻中的重点内容。而在内容的选择与编辑上，可以提升当地时事的占比或对影响力较大的全国性事件进行实时播报。也就是说，传统媒体需要利用新媒体平台突破时空限制的优势进行新闻推送，而在线下的传统媒体载体进行多板块的精华内容呈现。

3.4 构建融媒体新闻采编平台

融媒体时代传统媒体新闻采编策划的创新必须充分发挥融媒体的技术与资源优势，将其深入运用到具体的采编策划工作中，而想要达到这一目的，构建融媒体新闻采编平台正是行之有效的方法之一。

首先，传统媒体应当将拓展与新媒体融合的广度与深度视为持续的任务，以新闻采编平台的构建为核心，推动其向着时代化的创新型平台的方向发展。而新闻的采编策划工作不仅需要在平台与技术的层面进行创新，而且也要更新自身的语言风格与采编模式，以需求与特点为线索对受众进行细致划分，为受众提供个性化的新闻推送。

其次，传统媒体应当密切关注社会环境的变化，提升自身对新闻素材的敏锐程度，在新媒体的辅助下提升新闻采编的时效性。尤其是在新闻采编的互动环节策划中，新闻采编人员应当对吸引受众关注的信息点进行深入挖掘，而在融媒体新闻采编平台的功能设置上也应当有所体现。比如融媒体新闻采编平台应当与融媒体指挥中心相连接，以便对采编人员进行统一调配，实现对新闻线索以及新闻素材的合理分发。与此同时，融媒体新闻采编平台还应当开发出相应的移动应用端口，方便采编人员及时更新自己的工作进度，获取第一手的工作安排。

3.5 推动新闻采编人员转型

融媒体时代传统媒体新闻采编策划的创新不仅需要新闻呈现形式与新闻采编平台的更新，更重要的是，新闻采编人员也需要在这一背景下进行转型。新闻采编人员既需要转变自身的工作理念与思想观念，充分意识到自身转型对传统媒体以及个人长期发展的重要价值；也要加强融媒体意识，为新闻的质量提供保障。虽然新媒体的兴盛使得受众完成了传播者、接收者与制造者三位一体的角色转化，但同样导致了互联网新闻泥沙俱下，传统媒体新闻的采编人员在这一情况下需要从更加多元化的角度进行思考，并打破原有的思维定式，加强对新闻线索与新闻信息的甄别，挖掘更多对社会有积极影响、对社会发展起推动作用的新闻素材。

首先，传统媒体新闻采编人员应当提升自身的专业水平与综合素质。新闻的核心特点包括真实性、时效性、公开性等特点，而上述特点同样是传统媒体新闻采编工作的标准，在融媒体时代的背景之下，大众对新闻的理解与认知都发生了一定的变化，对新闻的需求与此前存在差异，也对传统媒体新闻的采编质量提出了更高的要求。因此传统媒体新闻采编人员必须不断提升自身的专业能力，以此还原事件原貌，提升自身的权威性优势，避免歧义等现象的出现，最大程度上发挥新闻的传播价值。此时传统媒体的新闻采编人员既要保证新闻的特点与内涵，又要保障形式的喜闻乐见，保障对受众的亲和力。比如，传统媒体新闻采编人员在创作新闻内容时需要将文章的篇幅控制在一定范围内，适应大众的阅读习惯，而在语言描述上，也可以适度使用当前的网络热词，提升文章的吸引力与人情味。但需要注意的是，并非所有的网络热词都适用于传统媒体新闻，采编人员在应用之前需要对其来源进行探究，并扩充其内涵。

其次，传统媒体新闻采编人员应当提升自身的现代化信息技术应用能力，当下信息技术的发展可谓是日新月异，在融媒体时代的背景下，传统媒体也不再受到载体的限制，网络平台已经成为传播新闻信息的重要途径。这也就意味着新时期的传统媒体新闻采编人员不仅需要具备扎实的专业技能，还要具备应用互联网资源与现代信息技术的能力，将文字、图片、视频等要素综合应用到新闻作品的采编之中，实现新闻信息的最大化传播。

4. 结束语

融媒体时代传统媒体新闻采访的效率与质量持续提升，新闻编辑也向着顺应时代、满足用户需求的方向发展，因此传统媒体的新闻采编策划有着技术化、多元化、全民化的特点。但现阶段传统媒体新闻采编策划中还存在传统媒体优势减弱、受众流失严重、载体平台单一、新闻采编人员观念落后等问题。因此传统媒体应当创新新闻采编策划，加速自身角色转变，坚守权威、专业优势，创新传统媒体新闻的呈现形式，构建融媒体新闻采编平台，推动新闻采编人员转型。

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作者简介：许美美，河南安阳，初级编辑，研究方向：新闻学.