媒介融合背景下广播新闻节目的创新与发展

【摘要】随着新媒体的不断发展，媒介融合已成为时代发展的必然趋势。在当前媒介融合背景下，广播新闻节目的生产制作方式以及传播方式等发生了诸多变化，且媒介市场的竞争也越来越激烈。而广播新闻节目若想在此激烈的市场竞争环境下提高其自身的核心竞争力，就必须要加快的改革步伐，不断创新广播新闻节目的内容和形式，以此才能促进传统广播媒体的可持续发展。但目前，广播新闻节目在创新与发展过程中还存在着一些问题。基于此，本文充分阐释了媒介融合的概念和特征，并深入分析了媒介融合背景下广播新闻节目发展中面临的一些困境，进而针对这些问题为媒介融合背景下广播新闻节目的创新与发展提出了一些有效策略。

【关键词】媒介融合；广播新闻；节目创新；新媒体

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.030

近年来微博、微信等新兴媒介的诞生与发展促使我国媒体环境发生了天翻地覆的变化，这也在一定程度上加速了传统媒体与新媒体的融合。基于当前媒介融合环境下，人们获取信息的渠道不断增多，且新闻的时效性也不断增强，人们可以通过移动端手机APP、微博、微信等媒体平台及时了解和掌握社会动态，还可以通过这些平台来和媒体工作者进行有效的互动与交流。而在这种媒体环境传播特质的影响下，广播新闻节目也逐渐失去了其市场独有的特殊性和竞争力，使其发展面临着诸多挑战。因此，如何推动广播新闻节目与新媒体进行有效的融合以及创新发展是当下新闻媒体工作者迫切需要解决的一大问题。鉴于此，本文也以媒介融合背景下广播新闻节目的创新与发展作为研究主题，并对其展开了深入的探讨和分析。

1. 媒介融合的相关概述

1.1 媒介融合的概念及内涵分析

关于媒介融合的起源，最早可以追溯到20世纪70年代，这一概念最早是由美国麻省理工教授尼古拉·尼葛洛庞蒂率先提出，且该学者始终认为，在高新技术产业的指导下，新闻传媒产业和印刷行业以及计算机产业三者之间将会逐渐走向融合发展的格局。所以从本质上来讲，媒介融合主要就是指在科学技术的带动下，各种媒介之间能够逐渐趋于融合。但由于媒介融合在学术研究中的角度和層次不同，因而，学术界针对媒介融合这一概念尚未给出完全一致的定义。现如今，很多学者都把媒介融合称之为传统主流媒体与新媒体之间相互合作、取长补短、资源共享而逐渐形成的一体化多功能发展趋势。

1.2 媒介融合的主要形式

目前，我国媒体形态逐渐呈现出相互融合的趋势，而当下媒介融合的形式通常可以分为以下几种类型。

1.2.1 媒体所有权的融合

媒体所有权一直以来都是人们广泛关注的一个焦点话题，且媒体之间的合并也逐渐受到了人们的重视和热议。而国内学术界对此众说纷纭，有部分学者认为新闻传媒集团的合并通常会造成媒体所有权过分集中，部分传媒集团在话语权方面的把握过强，则会对新闻媒体的发展造成严重影响。但在行业技术快速发展以及产业结构不断调整的情况下，也有部分学者在学术研究中认为，市场发展中传媒集团的融合对新闻传媒的发展会起到很大的促进作用，因为各种媒介融合后可以有效降低相应的成本，不断提升运营工作的效率和质量，从而使其能够获得更多的经济效益，彼此才能促进新闻传媒的可持续发展。从当前我国媒体融合的现状来看，传媒之间的融合不仅可以有效提升媒体整体的影响力和自身的市场竞争力，而且将各种媒体进行有效综合，还可以在很大程度上形成一定传播力的传媒集团。

1.2.2 媒介技术的融合

科学技术的日新月异也在一定程度上推动了媒体技术的进一步发展，为媒介融合提供了强有力的技术支撑。尤其是数字技术的广泛应用，促使媒介之间的融合速度也不断加快。在以往传统的广播节目制作模式下，无论是采访编辑工作还是新闻传播工作，均由于技术条件的限制导致工作效率低下。但在数字技术的支持下，广播节目的生产、制作以及传播工作效率都得到了有效的提升，而且在广播电视节目的制作过程中应用数字化技术，不仅有效拓宽了新闻信息的来源，还促使新闻信息的传播渠道逐渐趋于多样化。由此可见，在媒介融合过程中，媒介技术的融合有效打破了不同媒介之间的技术壁垒，进一步提升了新闻节目的制作效果。例如传统广播媒体与新媒体进行有效融合，不仅可以让受众通过数字化网络平台来自主选择相应的广播节目，还可以让广播新闻节目通过多样化的网络渠道进行传播，从而不断扩大新闻信息的传播范围。

1.2.3 媒介业务方面的融合

近年来，随着新媒体技术的不断发展，各种传播媒介之间的目标业务和行为业务等实践层面也呈现出相互融合的趋势。而且传统媒介与微博、微信等新兴媒介进行有效融合的过程中，新闻媒介的信息传播也不再只是局限于内容方面的融合，还体现在媒介业务的生产制作模式与媒介业务的呈现形式等多方面的融合上，从而推动了新闻媒介的进一步发展。在此情况下，广播、电视、报纸等传统媒介的业务范围也不再像过去一样泾渭分明，而是在同一个平台上相互竞争、相互促进。

2. 媒介融合背景下广播新闻节目发展现状分析

2.1 节目模式和内容同质化现象较为严重

在互联网没有盛行之前，广播媒体作为传统主流媒体的代表而言，它在人民群众的生活中占据着至关重要的地位。广播媒体在进行新闻报道过程中，从新闻素材信息的采集到制作播出等一系列的流程都较为复杂，且耗时较长。但在互联网迅速发展的时代背景下，出现了微博，微信，新闻客户端等新媒体，受众可以通过多种互联网渠道快速地获取自己所需要的信息，在此情况下，广播新闻节目的时效性无法得到保证。所以很多广播新闻媒体工作者为了确保广播新闻节目报道的时效性，大多倾向于制作评论类型的新闻节目，尽可能地缩短信息的采集制作时间，从而提高广播新闻节目信息的时效性。然而，当下很多广播新闻节目在发展模式方面，普遍采用了评论类型的新闻节目，导致市场上不断涌现出大量的广播新闻评论类节目，导致广播新闻节目在形式和内容方面均呈现出较为严重的同质化现象，这不仅会造成资源的浪费，还会让受众产生审美疲劳，从而降低广播新闻节目自身的竞争力，这十分不利于传统广播媒体的发展。与此同时，在媒介融合背景下，广播新闻节目的内容也大同小异，甚至有部分广播新闻节目制作人员为了提升节目的播放量和点击率，通常会盲目跟风，使得大量同质化的新闻节目内容出现在受众眼前，这往往会直接影响到广播新闻媒体的进一步发展。

2.2 节目内容泛娱乐化现象较为突出

现如今，互联网及各大新媒体平台上的海量信息各式各样，而人们通过各种渠道所接收到的信息也是五花八门，形形色色的网络信息充斥在人们的生活中，致使人们对于信息的需求也逐渐发生了很大的变化。还有部分广播新闻节目制作人员为了有效满足受众对于新闻信息的需求，吸引受众的眼球，一味地迎合受众的口味，在新闻节目的报道中，不断加入大量的网络流行词语，比如“佛系”“给力”“呆萌”等网络热词在广播新闻节目报道中时有出现。虽然这些网络流行词语的应用会在一定程度上提升新闻节目报道的趣味性，但这种过于娱乐的报道形式会降低广播新闻节目的影响力和公信力。甚至有部分广播新闻节目制作人员或编辑人员为了让其所制作出来的新闻内容有效吸引人们的注意力，通常会利用一些具有强烈娱乐性质的标题和内容来提高广播新闻节目的收听率。如此一来，便会导致广播新闻节目从严肃化逐渐转变成为泛娱乐化。甚至有部分媒体工作者为了迎合受众的口味，会挑选一些具有争议性的话题来进行新闻节目的策划，或者是加入一些低俗的内容，使得广播新闻节目的整体基调逐渐趋于庸俗化。

3. 媒介融合背景下广播新闻节目的创新发展策略

3.1 不断提升广播新闻节目内容质量

在新媒体的冲击下，传统广播新闻节目若想获得更好的发展，就必须要加快创新的脚步，以媒介融合为机遇，运用先进的科学技术不断提高节目内容质量。

首先，广播新闻节目制作人员应当紧跟时代的发展步伐，把握当下的政策和趋势，不断提高对国家政策的解读能力，始终保持和国家政治统一高度，坚持以党的原则作为相应的出发点，充分坚定正确的政治立场，积极扛起传统广播媒体的使命和责任，精准把握广播新闻节目的内容定位，充分发挥出其自身的舆论导向作用，积极向受众传达正确的主流价值观。

其次，广播新闻节目制作人员应当在明确节目定位的基础上，始终坚持“内容为王，受众为本”的原则，不断创新和丰富广播电台新闻节目内容。这就需要广播电台的新闻媒体工作者在制作节目的过程中，始终立足于受众的角度，充分利用大数据技术来挖掘和了解受众对于广播新闻节目的需求和喜好，结合受众的实际需求来为其推送个性化的新闻内容，并要在其中适当的加入一些娱乐化元素，但也要尽量避免新闻内容的泛娱乐化。

最后，广播电台新闻媒体工作者。也要不断加强自身的综合素质，不断提高自身的信息辨别能力，在搜集新闻素材信息的过程中科学筛选一些优质且有价值的素材，合理过滤掉一些虚假的新闻信息，从而确保节目新闻内容的真实性。

3.2 不断创新广播新闻节目形式

在传统媒体与新媒体相互交叉融合的形势下，广播电台新闻节目的创新光在内容上下功夫还不够，还必须要在节目形式上有所创新，科学运用不同的形式将新闻内容呈现在受众眼前。

第一，创新广播电台新闻节目制作形式。广播电台的新闻媒体工作者在制作新闻节目的過程中，应当充分结合媒介融合的主要特征，对新闻节目的制作形式进行合理的创新。例如，广播电台新闻媒体工作者应当充分立足于自身的发展特色以及整体优势，积极利用现代信息化技术手段和先进的技术来对节目的生产制作模式进行创新，并要将新媒体和新闻播出、制作以及新闻素材采集工作等环节进行有机融合，积极探索符合自身发展需求的新闻生产制作模式，以此才能有效缩短广播电台新闻节目的制作时间，从而才能有效增强新闻节目的时效性。

第二，创新广播电台新闻节目的类型以及节目栏目形式。广播电台新闻节目应当尽量避免局限于以评论节目栏目类型播出，而应该结合自身的实际发展情况以及受众对于新闻信息的多元化需求来打造多样化的节目栏目及节目模式，所以广播新闻节目制作人员应当不断拓宽相关的新媒体平台，积极提炼一些非结构化数据的新闻话题，科学创新栏目方式，不断提升新闻节目的关注点。以此才能有效增强广播电台新闻节目的竞争力。

第三，创新广播电台新闻节目的呈现形式。广播电台新闻节目制作人员在节目的制作过程中应当改变以往单一的音频呈现形式，积极融入播音、声效、音乐等广播元素，以一系列真实的调研数据及直观化的图形图表来增强节目的可视化程度，从而才能让广播电台新闻节目的内容呈现形式实现良好的创新，以此才能有效提升节目的收听率和播放量。

3.3 创新节目传播方式，构建全媒体传播矩阵

当前媒介融合环境下，广播新闻节目若想取得更好的发展，促使节目新闻报道的收听率和影响力得到有效提升，就必须不断加快其自身与新媒体的融合发展速度，并要积极利用新媒体的优势来让广播新闻节目的报道实现多矩阵传播。

一方面，广播新闻节目制作人员可以充分利用微信、微博、新闻客户端、抖音以及快手短视频等新媒体平台来拓宽广播新闻节目的传播渠道。例如，广播新闻节目制作人员可以注册专门的官方微博、官方微信公众号，并在微信公众号后台合理设置不同的新闻栏目，譬如可以设置新闻快讯、热点新闻、民生百态、反馈意见、投诉等多个新闻栏目。且每天固定好相应的时间定期在微信公众号上推送相关信息，以此才能让受众在日常使用微信时就可看到公众号推送的广播新闻信息。

另一方面，广播新闻节目制作人员还应当根据广播媒体自身的实际发展情况来积极搭建全媒体平台，进一步推进网络媒体与传统广播媒体之间的深度融合，从而形成全媒体的传播矩阵。例如，广播新闻节目制作人员或新闻媒体工作者在展开新闻报道工作的过程中，对于一些重大新闻事件或突发事件的报道，可以采用直播报道的形式来拓宽新闻信息的传播途径，提升新闻报道的时效性和真实性，并且在整个直播报道过程中，广播新闻媒体工作者还要及时关注用户在直播间的评论及后台的私信留言，而后节目主持人或新闻记者也应当用较为幽默及平民化的语言及时回复受众在直播间的评论，从而不断加强与受众之间的互动，以此来拉近受众和传统广播媒体之间的距离。

除此之外，广播新闻节目制作人员及相关媒体工作者在节目播出过程中，还应当充分利用微博、微信、荔枝FM、喜马拉雅、移动端手机APP等各类媒介融合平台来加强与不同受众群体之间的互动与交流，引导受众对节目内容进行多平台线上转发与分享，从而不断扩大广播新闻节目的传播范围。以江西交通广播电台播出的新闻节目为例，相关媒体工作者就充分利用了微信公众号和移动端手机app的功能与听众进行互动，从而促使该频道的广播新闻节目收听率迅速提升。

4. 结束语

媒介融合虽然给传统广播媒体带来了诸多挑战，但也迎来了诸多发展机遇。广播电台新闻媒体工作者应当充分把握时代的发展机遇，坚持从新闻节目内容、节目形式、播出形式以及传播形式等方面来展开广播新闻节目的创新工作，以此才能推动广播电台新闻媒体的进一步发展。

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作者简介：张文倩，河南郑州人，编辑，研究方向：广播记者节目编辑制作.