用心用力直抵人心 凝聚共识汇聚力量——浅析盘山县融媒体中心重大主题宣传报道的新闻策略

□林万义

重大主题宣传报道是围绕党和政府的工作大局，就重大活动、重大事件、重大题材、重要理论问题所进行的新闻报道，主题重要，历史背景宏大，是主流媒体引领舆情的重要抓手和拳头产品。做优、做强重大主题宣传报道，既能提升主流媒体权威性，又能发挥主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力，是凝聚社会共识的重要途径。

一、推动党的二十大精神深入人心

为做好党的二十大精神宣传工作，盘山县融媒体中心充分发挥基层优势，积极运用媒体深度融合发展成果，拓展渠道载体，创新方式方法，强化互动传播，推出一系列接地气、有看头、群众喜闻乐见的精彩报道，通过生动的故事、鲜活的事例、平实的语言，充分反映基层一线学习宣传贯彻党的二十大精神的生动实践和良好风貌，有力推动了党的二十大精神在基层落地生根、开花结果。

1.接“地气”，“方言方语”说基层实践

盘山县融媒体中心紧扣本地区经济社会发展成就亮点，生动展现广大基层干部群众学习宣传贯彻党的二十大精神的实际行动和鲜活经验。策划推出的《喜迎二十大我来说变化》《百姓乐享丰收季庆祝党的二十大》等系列报道，从群众视角展示了当地振兴发展取得的显著成就；《学习贯彻党的二十大精神“书记讲堂”报告会》等系列报道，通过采访本地区相关部门负责人谈体会、话发展，多层次、全角度展现本地区经济社会发展、民生福祉、生态文明建设等方面的成就亮点；《贯彻二十大盘锦在行动》《新时代新征程新伟业》等系列报道，及时反映广大基层干部群众认真学习宣传贯彻党的二十大精神，“面对面”“点对点”地沟通学习要点、交流心得，对二十大报告描绘的新蓝图、提出的新目标充满期待，对新时代新征程上取得更大发展成就充满信心。

2.冒“热气”，“民言民语”讲百姓体验

盘山县融媒体中心积极运用鲜活生动的“民言民语”和“白话实话”，努力提升宣传报道的感召力、感染力。《就业优先！盘山多措并举促就业创业》报道中，“95后”李小潭在自己开办的面馆后厨里择菜、备菜，忙个不停。她一边工作，一边与记者聊起自己的开店经历。李小潭之所以选择在盘山县城创业，源于当地打造的良好营商环境，开店之初所需的各项手续一站式就能办结，政府部门服务优质高效，加之各项创业优惠政策的扶持，这给了她很大的信心。新闻报道用人民群众实实在在的幸福感、获得感印证新时代伟大成就，充分反映党的二十大精神在人民群众中激发出的思想共振、心灵共鸣。在盘山县融媒体中心策划推出的《三年行动首战之年奋斗正当时》系列报道中，记者深入基层一线进行采写，以朴实的百姓话语、鲜活的学习工作场景，生动反映全县广大干部群众学习宣传贯彻党的二十大精神的所思所感和意气风发的精气神，以及埋头苦干、真抓实干推动党的二十大精神落地生根的自觉行动，进一步增强了宣传报道的可读性，提升了传播效果，激发了团结奋进力量。

3.聚“人气”，“你言我语”让大众参与

盘山县融媒体中心充分发挥融媒体传播优势，策划推出一系列微视频、互动答题等融媒体产品和线上线下活动，用创意吸引公众参与，以活动带动公众“互动”。盘山融媒APP 开设“盘山县党员干部知识竞赛”“镇街群众答题版”等在线答题类融媒体产品，带领受众诵读党的二十大报告，重温二十大报告的“金句”，牢记二十大报告的“关键词”。“新时代新征程新伟业”专栏推出的“传达学习”“基层热议”等内容的系列报道，精准契合受众需求，润物细无声地推动党的创新理论深入人心、落地生根。通过深化“头条工程”、创优精品生产、融合大屏小屏等方式，实现思想引领和民众思维合拍共鸣。策划推出的《喜迎二十大我来说变化》《二十大精神在基层》《党旗下的坚守》等系列报道，用群众身边的人讲述身边的故事，起到了宣传成果实事求是、宣传典型可亲可信的效果。

盘山县融媒体中心精心策划、深入采访、创新方法，把党的二十大精神讲清楚、讲明白，让老百姓听得懂、能领会，迅速掀起学习宣传贯彻党的二十大精神热潮，让党的二十大精神和创新理论“飞入寻常百姓家”，有力引领了舆论、凝聚了民心、鼓舞了干劲，进一步激发全县广大干部群众积极投身全面振兴新突破三年行动的磅礴力量。

二、加强县两会报道传播力

县两会是全县政治生活中的大事。盘山县融媒体中心围绕盘山县两会精心策划，通过全媒体矩阵联动发声，全方位、多视角、立体式地进行宣传报道，营造了浓厚的舆论氛围，起到了凝聚共识、明晰方向、认清路径、鼓舞信心的作用。

1.精心策划设计，全景呈现发展成就

盘山县融媒体中心注重利用多种形式宣传展示本地区四年来取得的经济社会发展成就，有力地提振了精气神。一是凝聚振兴发展合力。注重把握时机，在县两会召开前策划推出了《聚焦两会》专题报道。通过深入、全面地展示全县在经济建设、社会发展等方面取得的重大成果，为县两会的召开营造了浓厚氛围，激发了广大干部群众干事创业、用双手创造美好生活的热情。二是分门别类精准展示。展示发展成就的7 篇报道，每一篇聚焦一个主题，分别从营商环境、城乡建设、生态环境等不同方面进行展示。通过穿插相关部门负责人和群众代表的采访，多角度展示工作举措和积极反响，既体现了报道的深度，又体现了覆盖的广度。三是呈现形式灵活多样。相关成果报道不是简单的文字堆砌、数据罗列，而是注重多种手法并用。每篇报道有文字介绍，有采访视频和相关图片，通过融媒体报道的形式提升了可读性。

2.呼应群众关切，全面深入宣传报道

两会宣传报道要走进群众心里，就要与百姓生活密切相关，与群众关切紧密相连。盘山县融媒体中心策划的相关报道聚焦群众关注的热点，为取得宣传实效夯实了基础。一是展示代表委员形象。专题报道注重从不同角度对代表委员尽责履职的风貌进行展示。在《调查研究进行时》专栏中，通过系列报道展示代表委员如何深入调研、倾听民意，展示代表委员提出的议案、提案。二是聚焦域内群众关切。注重在报道中反映群众的呼声。在《代表履职在基层倾听民意解民忧》专栏中，对群众代表、企业代表等分别进行采访，对他们关注的焦点话题进行了报道，为群众表达意见建议搭建了平台。三是及时给予回应。对于社会关切的热点和焦点，要及时回应关切。例如针对农村养老工作，县人大开展基层调研座谈，在“调查研究进行时”报道中，反映了农村老年人口数量大、农村养老设施供给不协调、服务质量和服务创新不足等问题，提出了进一步做细做实农村养老工作，把它作为助力盘山新突破三年行动的一项重点任务去抓的要求，产生了良好的社会效益。

3.坚持创新求变，发挥融媒传播效能

在媒体融合不断深化的背景下，怎样把“有意义”的报道做得“有意思”，吸引更多的年轻受众，成为当前主流媒体积极探索和实践的课题。盘山县融媒体中心对县两会开展报道的最大亮点在于主动创新，由“写报道”向“做产品”推进，以多平台联动直播为代表的融媒体报道形式进行传播。媒体的内容与技术深度融合，对所属广播电视等传统媒体和以盘山融媒APP、视频号及其他头部平台官方账号等新媒体进行统筹，开设专题专栏，灵活运用文字、图片、动画、视频、信息图和H5等可视化方式进行矩阵式传播，积极参与访谈栏目的策划、录制。通过全新的传媒技术、宣传场景，将访谈话题与城市发展更自然地结合，提升了节目品质，更新了节目样态，打造兼具技术优势和社会意义的融合产品，适应当下全媒体传播格局与传播生态环境。

三、提升重大主题宣传评论水平

评论是引领舆论导向的旗帜，是澄清谬误思想的利器。盘山县融媒体中心紧紧围绕舆论热点和中心工作，推出一系列评论文章，站位高远、旗帜鲜明，有思想、有深度、有高度，发挥了“风向标”和“压舱石”的作用。

1.围绕重大主题，精于立言、准确发声

盘山县融媒体中心把握主动、引领导向，在用好中央主要媒体重点报道的同时，结合盘山县实际，推出系列评论，推动党的十九届六中全会精神深入人心。

一是引导干部群众把握精髓要义。先后转发多篇《人民日报》评论文章，对全会精神进行权威解读，为广大干部群众把握精髓要义提供了指引。推出的《在鉴往知来中凝聚前行的力量！》等系列评论报道，充分阐释了全会的重要意义及对盘山县振兴发展的指导作用。

二是引导干部群众做到学以致用。围绕“学习贯彻六中全会精神、推动新时代盘山振兴”这一主题，策划推出的《深入贯彻全会精神融入党史学习教育》等多篇评论文章，引导广大干部群众学好宝贵的历史经验、用好厚重的精神财富，为盘山振兴发展凝聚磅礴力量。

三是引导干部群众深刻认识理解。盘山县融媒体中心注重引导干部群众立足岗位谈感受、谈反响。刊发的《宏伟蓝图鼓舞人心深学践悟凝聚力量》等报道，对各界干部群众结合自身实际对全会精神的理解进行了展示，充分调动了干部群众参与讨论的积极性。

2.围绕重要会议，勇于立言、善于发声

盘山县融媒体中心善于把握时机和节奏，围绕学习贯彻落实市第八次党代会精神、县第十四次党代会精神推出了系列评论文章，层层推进、环环相扣，对于统一思想、凝聚共识起到了推动作用。

一是讲清了方法举措。《锚定目标任务让县党代会精神落地生根》等评论文章，讲清楚了怎么做才能把思想和行动迅速统一到党代会精神上来，以及如何做才能保证创新在振兴发展全局中的核心地位。

二是说明了目标任务。《绘就幸福生活底色》等评论文章围绕未来五年的发展蓝图，点明了今后五年的努力方向就是促进共同富裕，扎实办好民生实事，提升市域治理水平。

三是道透了决定因素。评论文章《使命需要担当，实干成就未来》指明了贯彻落实党代会精神的决定因素在人，深入浅出地阐释了如何强化作风建设，提升队伍的战斗力，为盘山县的振兴发展提供了强大保障。

3.围绕重点工作，敏于立言、勤于发声

盘山县融媒体中心全面、准确、及时地诠释好、解读好县委、县政府的决策部署，为全县各项重点工作落到实处、取得实效凝心聚力、提供保障。

一是及时发声。在应对低温雨雪冰冻灾害天气期间，迅速推出了《再大的风雪我们一起扛》《风雪中的坚守》等评论文章，对全县上下积极应对暴雪所涌现出的感人故事及展现出的奉献精神进行提炼，为抗击暴雪提供了有力的舆论支撑。

二是勤于发声。紧跟盘山振兴发展进程，对于事关盘山的热点难点问题，积极发声。在城市建设、社会治理、民生福祉等方面均及时准确地进行解读与倡议，推出的《政务服务提优项目审批提速》等评论文章，起到了重点解析、热点覆盖、难点疏导、盲点提示的作用。

三是善于发声。利用盘锦融媒APP，把评论文章有机分解，做成有互联网特色的产品进行发布。例如，推出的《喜迎党代会数读振兴》报道将相关评论文章进行整合，引发强烈关注，被广泛转发，实现了评论的立体化传播。

盘山县融媒体中心推出的系列评论报道围绕中心、服务大局，注重在高度、深度、力度上做文章，在思想引导上取得了“政治上更强、传播上更强、影响上更强”的效果，提升了评论文章在凝聚共识、鼓舞人心方面的影响力。

四、结语

融媒体时代，是变革创新的时代。在全媒体传播格局下，主流媒体做好重大主题报道，要坚守职责使命、提高政治站位，坚持态度、高度和深度的有机统一，做实报道内容、做新报道形态、做强报道效能，以更强的传播力、引导力、影响力、公信力，让主旋律更响亮、正能量更强劲。盘山县融媒体中心坚持融媒发展理念，通过流程优化、平台再造，推进各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，催化融合质变，放大一体化效能，打造了一批具有强大影响力、竞争力的新媒体平台。同时，基于全程、全息、全效宣传目标，把重大主题宣传报道作为“练兵场”，记者编辑们施展浑身解数，策划、采写、拍摄、编排、制作，在第一时间为不同类别、不同阅读习惯的受众“量身定制”形态多样的融媒体新闻产品，让他们只需通过一部手机就能够“亲临”活动现场，尽览重要新闻。

盘山县融媒体中心将进一步探索融媒体产品的规模化、可视化新路径，充分利用多种视觉化手段，使复杂的信息变得更加直观、易于理解，让报道更具感染力、说服力和影响力，通过不断提升新媒体产品制作能力和新闻宣传工作水平，以内容优势赢得发展趋势，在重大主题报道上承担起主流媒体的担当和责任，不断巩固舆论阵地，获得新的发展空间。■