立足地域优势，彰显文化特色——关于地方台春晚的若干思考

□扈 平

春晚是20 世纪80 年代初至现在发展起来的一种特殊的文艺形式。作为很多媒体的“王牌”产品，它的作用和价值远远超出了一台普通的综艺晚会，而是最大程度地承载了重要的社会文化使命，是中国大众文化的一个集体记忆。对于地方媒体来说，地方台春晚展示的不仅是当地文化和民族艺术特色，更是当地经济软实力的集中表现。铁岭是一座历史悠久的古城，远在新石器时期就有人类在这里生息。对于地方台春晚团队来说，只有解码地域文化之美，凸显地方春晚的“年味”，才能引起大众情感共鸣，让地方春晚落下圆满帷幕。铁岭地方特色文化和时代元素的完美融合、鲜活表达是核心，也是每年春晚筹备组最重要的考量。多年来，铁岭春晚一直遵循两大原则：以地方多元艺术门类和新颖的舞台表达形式，展现真实质朴的百姓生活；凸显家乡文化底蕴，展示铁岭特色和全面发展，进一步打造品牌效应，增强传播力，把地方春晚做得更好，为广大观众提供赏心悦目的文化大餐。在多年编导地方台春晚的实践中，笔者积累了一些经验，有一些实践体会及思考，与同行分享。

一、弘扬地方文化传统，就地取材，地域元素唱大戏

铁岭位于辽宁省北部地区，具有悠久的历史和丰厚的民间文化，享有小品艺术之乡、煤电能源之城的美誉。东北人性格豪爽，仗义执言，高兴时可以大声唱歌，开心时可以大口喝酒，这种豪情的释放和豪爽的性格均体现在辽北文艺上。可以说，辽北文艺紧贴地气，具有浓郁的地方特色和鲜活的民间色彩。铁岭的观众喜欢什么样的艺术形式呢？这要说起一句老话：“宁舍一顿饭，不舍二人转。”以二人转为基底，以曲艺为主色调。春晚一开场观众就如迎来了一帮亲戚，没有陌生感，没有隔阂，就是一个高兴。在这个温暖和谐的氛围里，曲曲动情，句句暖心。为此，我们在充分调查研究的基础上，确定了以民间文艺为核心元素的铁岭广播电视台春晚基调。

最初的铁岭文艺团体分两部分，一部分是专业团体，另一部分是民间文艺团体。专业团体包括话剧、京剧、评剧、曲艺等国家级文艺剧团。演员大多是专业院校出身，多年来活跃在地方舞台，不间断演出各种曲目。在不同时期的多部影视作品中，均能见到铁岭一些演员的身影，比如扮演贺龙的特型演员等。这些演员专业水平高，职业素养好。铁岭台在这样一个专业团体云集的大环境里挑演员、选节目。有了好演员，节目质量又是上乘的，晚会的举办就有了底气。

专业的高水准文艺节目，既让受众享受艺术之美，又能体验电视文艺作品带来的强烈的感染力、震撼力。铁岭各个县（市）区都有自己的民间文艺团体，并且非常活跃。前些年多半是民间老艺术家传帮带，一批批新生力量继续培育更新的一代，奠定了东北民间文艺广泛的群众基础。

辽北的老百姓深深爱着东北民间文艺，家家都爱听，人人都会哼唱。在公园里，大夏天，围得里三层外三层。只要有人唱，就围得水泄不通。二人转也好，单出头也罢，演员都是普通人，观众也成了助演。另外，每年各文化单位的业余文艺调演也让这些民间艺人走上了专业舞台，他们互相交流，接受专家指导，技艺不断提高，表演水平也向专业靠拢。就此，很多人走上了专业从艺道路。传承在继续，没有懈怠和消亡。在这样的大背景下，铁岭台的春晚就建在了肥沃黝黑的土地上，根深叶茂，繁花似锦。

在铁岭电视台初建之时，春晚舞台不仅包括演播室，还包括乡间小路、大客车、农家炕头。演员骑着农民兄弟的小毛驴，哼着二人转小调；穿着农家大婶的花棉袄，表演东北话的小品。原汁原味，透着亲切。借助电视这个大平台,铁岭春晚已连续播出多年,它精彩的节目、巧妙的构思、宏大的场面，让铁岭老百姓的年过得更加热闹，更加祥和。

铁岭电视台有着强大的制作班底，剧本创作者都是各个剧团有着多年创作经验的资深作家。节目导演大都是演员出身，一招一式，一说一唱，都深知精髓所在。电视导演的选取分两步走，一方面外请知名导演，另一方面坚持自己的导演进修学习、为我所用。于是，完善并强大的团队，夜以继日地创作着独具自己风格的春晚。铁岭台的春晚，成了铁岭人民年夜饭餐桌上的那盘饺子，不算一个菜，但没有它却不成席。多年来，铁岭电视台的春晚越办越好，一波又一波的东北风从铁岭刮起，风靡全国。从铁岭走出了一批又一批的小品演员，深受观众喜爱。辽北文艺在深厚的土壤里开出花，结出果。东北风现象，一度让铁岭台的春晚成为全国观众瞩目的焦点。

二、开门办春晚，百姓大舞台，打造“特色年夜饭”

铁岭民间艺术团创办以来有四十年的历史，孕育出很多明星演员。他们靠的不是美貌，也不是包装，而是艺术实力。这些演员大多出生在这片黑土地上，家乡的民间文化和深厚的民间文艺滋养着热爱它的人们，一代代成长起来的民间艺人走出黑土地，走向更大的舞台。我们基于本土文化和艺术特色，以老百姓喜闻乐见的艺术形式，创作出具有铁岭特色的春晚。

多年来，我们一直有着创立自己品牌的想法，有着品牌战略思维。台里也在资金筹备、人员配备和技术设备等多方面给予最大程度的支持。“开门办春晚，百姓大舞台”成为铁岭台办春晚的宗旨，并形成品牌战略。2021 年的铁岭春晚，在大开场《南北西东过大年》中，就将“铁岭名片”二人转传承人张春峰夫妇表演的《小拜年》、百姓民间团体的健身操舞《铁岭牛牛牛》、舞蹈机构排演的百名《福牛娃》、第一书记的《不忘初心》、各个县（市）区的16名主持人共同表演的《平安中国年》完美交织融合。从老、中、青、少儿的演员阵容和节目内容来说，不仅让人眼前一亮，同时也给铁岭老百姓奉上了丰富多彩的精神大餐，凸显了“铁岭老百姓自己的春晚”这一艺术主张，也形成了自家品牌。

用心、共情、传承、创新，这是我们办春晚的口号。在铁岭台的晚会中，所有导演都是“全能导演”。大多数人是艺术类院校毕业，在工作中不断学习，艺术素养高，而且是多面手，面对不同形式的文艺节目，都能从专业角度去理解、去调度。群策群力，是铁岭台办春晚的作风，一直在传承，从未被改变。

三、弘扬主旋律，传统文化添加多彩时代新标签

文化的主旋律是一个民族在特定时期形成的一种政治态度、信仰和情感，是政治关系在人们精神领域的投射形式。弘扬主旋律，就是在全社会精神文明建设中以政治文化为基础、为原则、为框架，运用传统文化精髓为社会发展和经济建设服务。

1.讲好时代故事

把握节奏，与时代共鸣。春晚是中华民族的一个文化符号，凸显历史和文化特色，融合文化资源，为文艺创作增添一抹亮色。作为创作者，更难的是如何让思想生根，让文化主旋律在春节的爆竹中，尽显多彩的寓意。

润物细无声，是我们创作的一个追求。怎么才能给节目内容赋予更深层次的意义，使其与时代共鸣？这也是我们每年都要面对的问题。春晚，既要对过去一年作出回顾，也要对新一年有所展望。

最受观众喜爱的形式就是讲故事。每年在铁岭台的新闻节目和其他节目中，累积的动人故事很多，可以筛选最典型的、最动人的、最有高度的、对应时代标签的，将其融入春晚中，传递家国情怀，积聚社会正能量。贴近民心，引领新思想，多渠道直抒胸臆，传播正能量。文化主旋律内容的融入，贴标签是常用的方式。既能直抒胸臆，又能把想凸显的思想表达出来，让观众准确又深刻地理解和领悟，提高观众对政策的解读能力。作为春晚导演，要善用融合手段，让观众在轻松的氛围里，享受艺术美感的同时，感受到思想的光辉。因此，地方台春晚一定要“接地气”，说老百姓的话，办老百姓的事。

抗击疫情期间，春晚成了当年春节里很多老百姓最大的盼头。2021年的铁岭春晚，由“疫情防控”“经济建设”“脱贫攻坚”三大篇章构成。紧扣“奋进新时代筑梦新铁岭”主题，聚焦每个篇章的主旨，分别讲述了“抗疫功勋白衣天使”“凡河稻香米研发人”“驻村第一书记代表”等三个人物故事。通过真情讲述，那些不为人知的故事激发起人们对美好生活的向往。同时，呈现一年来全市疫情防控和经济社会发展取得的成绩。

2.展现榜样力量

时间是伟大的书写者，党的十八大以来，我们共同见证了一个个梦想成真的伟大瞬间。以习近平同志为核心的党中央团结带领全党全国各族人民，稳经济、促发展，战贫困、建小康、控疫情、应变局、化危机，攻克了一个个难关险阻，创造了令人刮目相看的人间奇迹。伟大时代呼唤伟大精神，崇高事业需要榜样引领。这些先进人物就像璀璨的群星，辉映着一年一度的春晚，是弘扬社会主义核心价值观的典型。他们的参与，带来的不仅是春风化雨般的精神滋润，更是踏向新征程的誓师与宣言。这些创造者就在我们身边，就是我们自己。铁岭春晚承载着思想引领作用，将这些工作在各条战线的先进人物请至现场。他们风尘仆仆地赶来，带着奋斗的气息，讲述着奋斗者的故事。他们在各行各业中贡献着力量，鼓舞着人们，一起携手奋斗新时代、建功新征程。节目号召观众以他们为榜样，做无愧于伟大时代的劳动者。春晚的舞台，也是他们的领奖台，无上的光荣，记载着曾经的付出和努力。他们说出了自己的心声，也表达了观众的心愿，让人们坚信：平凡的岗位也能成就非凡。

台上台下，荧屏内外，先进人物令人敬佩，动人故事感染观众。在振兴辽宁的路上，每个人都面临发展的机遇，都要贡献自己的力量。新时代的春晚，也要把党的精神贯彻到底，激励老百姓踔厉奋发、勇毅前行，把家乡建设得更加富裕美丽，让正能量熠熠生辉。每个人都要走好赶考之路，奋力谱写辽宁高质量发展新篇章。

四、善用融合手段，用新思维搭建新框架

1.把手机当作朋友，开拓传播新渠道

春晚在表现形式上越来越丰富的同时，在传播手段上也要有所创新。如今，手机已经成为大多数人的娱乐方式，手机媒体的内容和形式也极其丰富。那么，电视作为传统媒体，如何吸引百姓在过大年的时候放下手机、打开电视？手机和电视难道是天敌吗？我们认为，手机也许是电视的朋友，其可以把电视春晚节目便捷迅速地传播给更多人。

2.搭载新媒体APP平台

在自媒体时代，应合理利用地方特色资源，运用多媒体手段，聚拢目标受众，打造独家品牌。融合是明智的，也是势在必行的，铁岭春晚整合资源，跨域合作再出发。新节目融入老品牌，新思维搭建新框架。铁岭春晚搭载新媒体APP 平台，激活家乡品牌新效能。我们特邀铁岭籍脱口秀演员张彩玲参与节目，她讲述了远嫁之后的日常生活，新鲜、有趣，别有一番滋味。作为大众手机抖音软件里常见的脱口秀演员，她从自己的书房走出来，走上电视大舞台，没有局促不安，而是游刃有余。这和她的学识有关，也和她的成长环境有关。她创作的内容带着巨大的流量，带着时尚的气息。

3.运用科技手段

媒体融合对社会发展有着巨大的影响力，作为传统媒体，在推动媒体融合发展中，要做大做强主流舆论，以永不停息的创新热情，在全媒体时代实现自身价值。时光荏苒，从老式摄像机里走出来的节目，很多已经尘封在人们久远的记忆里，慢慢被淡化、被遗忘。随着现代视听技术的更新，铁岭春晚在服装、化妆、道具以及大屏幕的综合运用上使用了科技手段，高科技在舞台上的绚烂绽放，给节目注入了新的看点。铁岭台深化“思想+艺术+技术”融合创新理念，以科技赋能媒体发展，以科技强化价值传播，以科技激活审美营造，彰显了科技创新应用在视听内容创作和传播中的关键作用，拓展了视听领域硬核科技应用的新局面。科技焕新春晚，让观众看到了变幻万千、真实与虚拟共生的奇幻舞台和绚彩节目。科技应用不只是形式的装点，而是成了艺术的催化剂和共生体。

五、结语

如今，铁岭广播电视台勇敢面对新媒体环境对传统品牌栏目的冲击，抓住时代新机遇，以传播优秀传统文化为理念，在品牌建设和传播优秀节目上创造了良好效应，用多元的呈现技术和互动方式，增强了铁岭春晚的社交氛围感，让百姓在晚会节目中，感受自己所居住的城市的蓬勃发展，感受地域文化自信带给自己的力量，在弘扬主旋律、营造欢乐祥和的春节氛围的同时，又体现人民群众的幸福感和获得感，也展现了人民群众昂扬向上、砥砺前行的精神风貌。■