游戏论视角下综艺节目“寓教于乐”的困境与突破——以户外竞技类真人秀为例

□蔺奕斐

随着传播技术的发展，传播媒介的可利用度大大提高，受众从单一的媒介信息接受者变为有自主选择权的用户，传统的传受关系发生了巨大变化。在这样的背景下，传播对象日益居于主动地位，传播不断趋向于游戏化，这在我国综艺节目的发展历程中也有所反映：从以表演性节目为主的《综艺大观》到嘉宾访谈与游戏结合的《快乐大本营》，再到以户外竞技游戏为特色的《奔跑吧兄弟》，对节目游戏性的不断开发使得综艺节目日益受到受众青睐而不断发展壮大，游戏俨然成为当今综艺节目的重要元素。

近年来，户外竞技类真人秀节目广受欢迎，成为综艺节目市场中的重要组成部分，与此同时也存在着低俗化、泛娱乐化等问题。对此，国家广电总局于2015年发布《关于加强真人秀节目管理的通知》，自此开始了对户外真人秀节目的规范与调整，使其在转型改版的过程中逐渐与社会主流价值观和国家意识形态相贴合，发挥积极的教育功能，在社会中实现了良好的正向引导效果。

一、场景、规则与观众：游戏在综艺节目中的作用机制

1.场景——沉浸式体验与缺席的在场。游戏之所以为游戏，就是因为其具备与现实世界不同的标准和法则，由此创造出一个虚拟世界，而这以场景的建立与游戏者的完美融入为前提。通过设立场景，游戏者进入与现实世界不同的虚拟环境中，以虚拟身份在其中通过运用游戏法则来进行游戏，获得身临其境的“真实”体验，以极强的代入感融入游戏所营造的虚拟世界中。

在户外竞技类真人秀节目中，虽然观众身处游戏之外，但虚拟场景的真实化使其仍能感同身受。节目中游戏的困难程度、惊险刺激程度以及嘉宾自身在游戏中的紧张感、刺激感在镜头中的呈现使虚拟场景更加真实化，让观众随着嘉宾的心理感受变化而变化，获得沉浸式体验。“观众在以旁观者身份感同身受地进行着对抗性、挣扎性、选择性行为时，便通过场景还原与模拟的心理补偿激发获取同感的心理机制。此外，旁观者的窥视本身便是快感生成机制。”因此节目嘉宾在游戏中的“表演”会增加场景的“真实”感，营造更具戏剧性的节目效果，使观众在“窥视”嘉宾在游戏中所表现出的紧张、痛苦、开心等情绪的过程中获得更强烈的沉浸感、刺激感。由此，即使观众在现实中并不在节目现场，但通过场景的成功塑造也能够使其实现“缺席的在场”。

2.规则——内容竞技化与叙事的保证。即使游戏说认为游戏是自由的、非功利性的，但这并不意味着游戏毫无制约力量的存在。伽达默尔在其著作《真理与方法》中指出：“谁不严肃地对待游戏,谁就是游戏的破坏者。游戏的存在方式不允许游戏者像对待一个对象那样去对待游戏。”游戏有自身的规则，游戏者若想在游戏中获得充分的沉浸式体验感就必须以遵守规则为前提，否则其在游戏场景中的行为将会因违反规则而没有“实际”意义。所以，户外竞技类真人秀节目中游戏规则的制定对游戏叙事的完成具有重要保证。

归根结底，户外竞技类真人秀是节目嘉宾在规定的情境中，按照预定的游戏规则做出自己的行动，如果嘉宾过度越界，将会导致最终节目效果超出节目组的控制范围。规则决定着游戏的界限与秩序，只有保证规则的效力，游戏才能得以持续进行。而在维持秩序的前提下，规则影响着游戏叙事的进行，同时也推动着游戏的竞技化、情节化。游戏中的胜负规则、淘汰规则、复活规则等法则成为游戏者在参与游戏时的约束力，同时也是一种动力，促使游戏者在这种约束力之下不得不充分利用个人的脑力、体力及手段与其他竞争对手展开角逐，从而实现节目的竞技化效果。以《奔跑吧兄弟》为例，节目中的撕名牌作为压轴游戏环节深受观众喜爱，这与其强烈的竞技性、冲突性密不可分，而这是以节目规则的制定来保证游戏的有序性为前提的。就角色扮演的规则而言，在每一期的撕名牌中，不同嘉宾都被赋予不同的角色，如超能力者的设置等，节目规则赋予这些角色不同的技能与缺陷，使其在游戏中掌握彼此相克的优势与劣势，从而给撕名牌的游戏过程带来极强的冲突感，使情节发展更加曲折，充满悬念。

3.观众——游戏效果的实现与扩大。从霍尔的编码与解码理论来看，户外竞技类真人秀能否实现传播效果即节目的游戏效果，取决于传播过程中受众即节目观众对信息的解码与传播者即节目组对信息的编码是否一致。因此，观众正确理解节目想要传达的信息是节目游戏效果实现的保障。正如伽达默尔所言：“一个游戏是否能成为游戏，就在于是否有观赏者的存在。观赏者的观赏活动可以称之为理解活动，而理解活动需要理解者与被理解对象共同参与才能完成。”这就意味着户外竞技类真人秀节目游戏的设定要将“结合真实”与“脱离真实”相结合。一方面，游戏源于现实，其法则、环境、内容等元素与实际生活有高度的相似性，使观众能以现实为参照来理解游戏营造的虚拟世界，这是观众正确理解游戏所表达的内涵与意义的前提；另一方面，游戏又高于现实，与现实相比其往往具有浪漫性、想象性色彩，这是游戏对观众产生强大吸引力的重要原因。所以，观众对传播效果有着重要影响，其在传播过程中的重要地位决定了节目游戏的设计制作必然源于实际，同时又具有超脱实际的虚拟美好，观众显然成为游戏制作的参与者。

而一档户外竞技类真人秀节目所取得的良好传播效果，不仅在于节目游戏自身所具备的吸引力和传播力，更是与观众对节目游戏的模仿行为存在很大关联。因《奔跑吧兄弟》而流行的撕名牌、《夏日冲浪店》带火的冲浪以及各种衍生手游的出现都是节目游戏影响力强的体现。观众的普遍模仿导致节目游戏的流行，而节目的流行火爆又促使更多观众进行模仿，由此在模仿—流行的循环中使观众完成了向游戏者的转变，成为游戏传播的重要参与者，从而使游戏在二次传播过程中实现游戏效果的扩大。

二、低俗化与弱效果：兼顾游戏性与价值性的难题

1.游戏性的低俗化风险。作为节目内容的核心，节目游戏在户外竞技类真人秀节目中的竞技性、娱乐性被强调和重视本无可厚非，但若因此而忽视节目具有的价值导向功能则有可能出现低俗化、泛娱乐化的问题。作为大众文化产品，电视节目占据市场优势的有效途径便是提供能够满足大部分受众需求的节目内容，即内容须具有世俗化审美。而要使大众精神需求得到普遍满足，最直接的方法就是满足大众的浅层感官愉悦，因此充满娱乐性的游戏成为实现这一目标的重要手段。游戏所带来的浅层次的娱乐、搞笑是大众都能够接受和乐于欣赏的内容，但如果以游戏为节目主要制作导向则会使大众纷纷沉浸在感官上的愉悦而放弃相对深奥且具有内涵的节目内容，导致其陷入低俗化的娱乐狂欢中而无法自拔。

而与低俗化相伴随的，是意义建构的缺失和价值导向的失位。户外竞技类真人秀作为一种文化产品，本应具有意义建构与输出的功能，但当其为博取观众注意而将重点完全放在趣味性与娱乐性上时，节目内容就会失去其应有的文化内涵。除了明星嘉宾在游戏过程中所展现出的各种“后台”行为、搞笑姿态满足了观众的窥私欲和娱乐的需求外，观众无法从中获得其他有价值的内容，而这与我国文化产业满足人民群众精神文化需求的功能相悖。

与此同时，消费主义的灌输也是户外竞技类真人秀节目在价值导向上失位的体现。波斯特指出：“消费对象因为被结构化成一种代码而获得了权力。”如今的消费对象已不局限于物质层面，同时包括意义层面。由此，在电视节目中，消费主义意识形态得以通过符号代码的形式进入观众的视野中，在潜移默化中对观众形成思想上的规训。节目中，明星嘉宾的造型、装扮以及在游戏中用到的道具等都成为一种潮流符号，驱使观众在明星效应下跟风模仿，此时观众追求的不再是消费所带来的使用价值，而是其符号象征意义，借此获得所谓的社会肯定。

2.价值性的弱效果问题。面对真人秀节目的低俗化、泛娱乐化现象，近年来国家频出重拳，对真人秀节目进行严格整顿。2021 年9 月10 日，国家广电总局召开网络视听文艺节目及人员管理工作座谈会，在会上指出网络视听文艺创作要“坚守主流价值，展现中国精神，把培育和弘扬社会主义核心价值观作为节目创作的底色和本色”。这意味着户外竞技类真人秀作为文化产业的价值导向功能在今天得到格外重视。户外竞技类真人秀需要寻求与社会主流价值观的贴合，增强国人内生的精神力量和文化支撑。以《奔跑吧兄弟》为例，其自开播以来进行多次改版，积极呼应主流价值观，先后推出《奔跑吧·黄河篇》《奔跑吧·共同富裕篇》，紧跟时代步伐，展现如今我国黄河的生态治理成果和农村在走向共同富裕过程中的阶段性成就，以此来增强观众的民族自信心和社会主义建设的热情。从价值导向层面上来讲，《奔跑吧兄弟》的改版实现了成功。

三、场景化叙事与垂直化定位：综艺节目“寓教于乐”的突破口

1.以游戏塑造场景，完成主流价值叙事内核“。与PC时代的互联网传播相比，移动时代场景的意义大大强化。移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景的感知及信息（服务）的适配。场景成为继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素。”移动互联网时代，当移动传播使受众的信息接收日益碎片化、情境化时，吸引受众深度介入某个特定场景对提高传播效果愈发重要。因此就综艺节目创作而言，场景的塑造是其增强节目价值内涵的传播效果与受众体验感的关键。

从2016年开播起一直火爆至今的《明星大侦探》正是通过以游戏的形式在每一期节目中搭建起叙事场景，在增强节目沉浸感的同时很好地完成了主流价值引导。每期节目确定一个游戏情境，六位明星通过抽签决定所扮演的角色，角色分为“嫌疑人”和“凶手”两种（凶手身份可隐藏），“嫌疑人”找到真正“凶手”方可获胜。通过游戏化的身份设定、空间环境的布置搭建，节目成功塑造了沉浸感强的游戏场景，在此基础上明星嘉宾在角色扮演的过程中发生的各种关系转换、矛盾与对抗给受众带来了极大的体验感。与此同时，嘉宾的角色扮演不仅增强了游戏的冲突性与娱乐感，而且也以情境化叙事向受众传递主流价值观。例如在第六季《芒城风云上》中，节目展现了战争年代普通民众在民族危亡之际为反抗侵略所作出的种种努力。叙事角色有爱国书生、游击战士，也有地下党员，这些嘉宾所扮演的角色正是中华民族先烈的缩影，节目通过叙事与现实相衔接，通过情境式“历史再现”为受众带来极强的体验感。明星作为角色扮演者在叙事过程中成为传递主流价值观的重要载体，借助自身的影响力一方面吸引大众注意力，另一方面以自身在节目中行为态度的展现引起受众内心的共鸣，进而传达出浓厚的爱国主义与民族情感。

2.打造垂直化综艺，增强受众黏性。在实现节目游戏性与价值性相统一之后，如何保证节目的持久性、受众的高黏度性是考虑如何兼顾游戏性与价值性时不可忽视的问题，否则仍会出现节目传播“弱效果”的问题。而在互联网时代，互联网的普及运用一方面促使受众在传受关系中的地位逐渐居于主导，另一方面使圈层文化的影响力日益扩大，符合个性化审美与兴趣的小众文化越来越得到受众青睐。因此对综艺节目而言，聚焦受众特定兴趣、满足受众特定文化需求成为其增强节目吸引力与受众黏性的关键。在这样的背景下，垂类综艺应运而生，其在深受“圈内人”喜爱的同时通过对小众文化的通俗化表达实现大众化传播，成为“出圈”综艺。打造垂直化综艺，增强受众黏性，是综艺节目在圈层文化盛行的今天实现突破的有效途径。

四、结语

当以游戏论为视角分析户外竞技类真人秀的发展与困境时，不难发现游戏性是该类节目广受欢迎的核心因素，但如何在保证节目游戏性、娱乐化的同时实现价值导向功能是如今户外竞技类真人秀发展所面临的一大难题，这也在一定程度上折射了国内整体综艺节目如何兼顾游戏性与价值性的共性问题。本研究认为，综艺节目需要通过借助游戏的形式搭建沉浸式场景，以此增强受众体验感与共鸣感，在此基础上以主流价值观为叙事内核，完成对受众的价值导向；与此同时，在节目定位上实现垂直化，通过聚焦小众文化实现节目纵深度与专业感的增强，以此来增强用户黏性，并借助对小众文化的大众化传播来扩大节目受众范围，打造“出圈”节目。■