融媒体发展中心主持人发展困境与突破策略

□冷 梅

一、融媒体时代对主持人的影响

不同的时代背景下，媒体及观众对主持人的要求往往是不同的。在传统媒体时代，主持人以节目录制为主，主持直播的情况比较少见。但在融媒体时代，主持人直播日渐常态化，所以这必然对主持人临场应变能力、创新能力、与观众交流能力、职业素养等方面都提出了更高的要求。从整体来讲，融媒体时代对主持节目的影响表现在以下几个方面：

1.主持人的优势越来越小

显而易见，由于互联网技术和移动终端设备的普及，受众获取节目的渠道明显增多，而且获取方式也越发方便快捷，这都意味着主持人的优势正在不断削弱。对于受众而言，并不是只有那些重大题材才能吸引他们的关注并引发他们广泛讨论，很多发生在小人物身上的点滴小事也可能会成为受众关注的热点，成为新闻头条。人人都是节目生产者似乎越来越常见，不仅如此，普通民众的话语权越来越大，他们可以利用新媒体平台表露心声，所以生产与传播主体大众化成为现代媒体发展的一种势不可当的趋势，这也使得作为主流媒体节目的主持人不再拥有绝对优势。

2.融媒体时代要求主持人尽量以受众需求为基础

由于信息传播手段落后，传播途径单一，传统媒体的受众基本上处于被动接收节目内容和新闻信息的地位，所以节目生产者与受众之间的交流互动少之又少。然而，飞速发展的互联网技术和新媒体技术为受众观看节目提供了更多选择，致使融媒体发展中心的地位遭受威胁。不同受众对节目的喜好也是不同的，这就要求主持人尽量迎合受众需求。切换频道是受众在观看电视节目时的常规操作，电视媒体之间的竞争越来越残酷。主持人的意识和能力对节目质量影响很大，只有他们真正做到全心全意为受众服务，受众才会感受到自身被尊重，对节目才会产生持久的兴趣热情。当然，要想实现这样的目标，融媒体发展中心主持人还需要做出更多的努力。

3.多平台传播需要主持人进行多角色转换

融媒体发展中心属于综合性比较强的媒体单位，工作人员身兼数职是常见的现象，主持人作为主持节目的主体，很多时候需要承担主持以外的一些事务。综合型主持人明显要比单一型主持人更符合媒体发展要求。“技多不压身”，主持人掌握的技能越多，解决问题的思路才会更开阔，解决问题的方法才会更多。正如前面所阐述的那样，每一场现场直播节目，对主持人来说都是一次全新的考验，因为也不知道有什么样的挑战在等着他们。尤其是多平台传播的发展现状，更需要主持人进行多角色转换，这无疑会大大增加他们主持工作的难度。能力大小决定发展高度，如果融媒体发展中心主持人想让自己立于不败之地，就必须懂得审时度势，从时代的发展趋势和受众的需求入手，不断进行突破和创新。

二、融媒体发展中心主持人面临的发展困境

融媒体时代已经来临，互联网技术的发展丰富了信息传播渠道，也让信息生产与传播更加方便快捷。媒体行业的飞速发展对受众而言是一个福音，因为这彻底改变了信息单向传播的现状。自媒体让普通民众也可以用手机记录生活，并借助于抖音、快手以及微博等新媒体平台把生活的点点滴滴分享给其他网友。在这个过程中，他们在不知不觉中就扮演了新闻记者、编辑、导演甚至主持人等一系列角色。

不可否认，与这些普通民众发布的新闻信息相比，融媒体发展中心发布的新闻信息更有公信力与影响力，但这并不意味着媒体从业人员可以对这些普通民众在信息生产与传播中发挥的作用视而不见。普通民众也可以生产出“头条新闻”，虽然新闻热度可能如昙花一现，但却并不影响这些新闻对民众所产生的影响。也正是由于新闻生产与传播方式的多元化特征，融媒体发展中心主持人面临很多发展困境，这些发展困境既与外界环境息息相关，同时也与他们自身有很大的关系。

1.受众的要求越来越高

在融媒体时代，各种媒体平台不断涌现，受众在观看电视节目时有更多的选择。不断出现的媒体平台也迫使融媒体发展中心主持人要不断突破自我、完善自我，通过生产多样性、多元化的节目来满足不同受众的需求。要想做到这些，主持人就不得不向转型创新努力，以打破融媒体发展中心与现代媒介之间的壁垒，为融媒体发展中心的健康发展保驾护航。

传统媒体时代，新闻传播主要由报社、电视以及广播等主流媒体完成，受众的选择权受到很大限制，其始终处于被动的地位。可以说，在过去的年代，电视媒体生产什么样的电视节目，受众就只能观看和接收这些节目。时至今日，受众接收信息不再像过去那样被动，他们不仅是信息接收者，同时还可以充当信息生产者、传播者、反馈者。

融媒体发展中心主持人需要想方设法提高节目质量才能留住受众，让受众成为自己的“铁粉”。当今时代，受众就是“流量”的保证，没有足够的受众就没有足够的“流量”。主持人属于公众人物，他们也需要依托“流量”生存，没有收视率的电视节目必然会被社会淘汰。要想留住受众，融媒体发展中心主持人就应该为受众提供能够让他们满意的作品。但很明显，由于受众对电视节目以及主持人的要求越来越高，一些主持人遇到发展困境。

2.对新媒体技术的应用能力不足

新媒体技术成为促进新媒体平台发展的重要推力，可以说，那些与新媒体技术脱节的媒体必然会湮灭在历史长河中。因此，如何高效利用新媒体技术不仅是各大主流媒体应该认真思考的问题，也是媒体从业人员要认真思考的问题。

主持人是融媒体发展中心的主要工作人员，他们肩负着推动融媒体发展中心兴旺发达的神圣使命。从融媒体发展中心主持人的角度来讲，做好主持工作是受众以及媒体单位提出的最基本要求。但在融媒体时代发展的主流趋势下，仅仅做好播报工作还远远不够，媒体需要发挥掌控社会舆论导向，引导民众形成正确世界观、人生观和价值观的作用，但意识形态形势的复杂在无形之中增加了媒体掌控社会舆论导向的难度与复杂性。“工欲善其事，必先利其器”，学习并掌握现代化科学技术不仅是提高主持人工作效率和工作质量的有效手段，同时也是进一步发挥媒体作用的强有力保证。知己知彼才能百战百胜，应对新媒体冲击最好的办法就是深入了解新媒体的优势和特点，这样才能把新媒体带来的冲击转化为发展机遇。然而，很多融媒体发展中心主持人对新媒体技术的应用能力明显不足，而且也缺乏应用新媒体技术解决实际问题的观念和意识。

3.缺乏终身学习的意识

传统媒体与新媒体深度融合对主持人提出了更高的要求。对融媒体发展中心主持人而言，其只有增强媒体融合意识，并不断提高社会责任感、使命感才能有效提高自身核心竞争力。在新时代下，任何媒体人员都会面临发展困境，但想要尽快走出困境，必须完善知识和技能，提升自我。可以说，只有当主持人的知识储备、技能储备、职业素养储备等能满足受众和融媒体时代要求，他们才能更好地为社会、为受众服务。“内卷”是当今社会比较流行的一个词语，其反映出的是某个行业、某个领域、某个企业甚至某个工作岗位激烈的竞争现状。人与人之间是存在差距的，只有在众多竞争者中脱颖而出，才会得到心仪的工作岗位。“知识改变命运”，学习新知识并不是学生的专利，所有人都应该树立正确的学习观念，培养终身学习的意识，这样才能更好地应对未知的挑战。媒体格局与受众喜好瞬息万变，融媒体发展中心主持人更应该用新知识、新技能武装自己，提高主持能力。压力与动力就像“双子星”，压力会促使个人产生前进动力，行业“内卷”其实有利于推动个人进步和行业发展。融媒体发展中心主持人要精准定位自身，充分认识自身的发展优势与不足，制定更有针对性的学习方案，做到查漏补缺，使自己的竞争优势越来越明显。

三、融媒体发展中心主持人发展策略

为了促进融媒体发展中心主持人的健康发展，主持人不仅要制定未来发展规划，同时还应正确看待融媒体时代带来的机遇与挑战，不断完善自我，将自己培养成适应新时代的优秀主持人。当然，要实现这些目标不仅需要主持人个人的努力，融媒体发展中心也应该着重培养主持人综合能力，为打造一支高质量、现代化主持人队伍奠定基础。

1.以满足受众实际需求为导向

主持人要有掌控全场的意识和能力，而要想让受众的思路与自己同步，首先应该学会站在受众的角度思考问题，并以满足受众实际需求为导向，不断拉进与受众之间的距离。实际上，虽然从表面上来看有些受众对节目比较挑剔，甚至是“鸡蛋里挑骨头”，但这也恰恰说明了主持人还存在很大的提升空间。受众就是主持人服务的对象，只有当主持人的各项工作和能力都达到受众的要求，其才会获得受众的充分认可。在现代媒体环境下，受众的良好口碑是保证节目收视率的关键，主持人也可以把自己培养为“流量明星”，获得受众的喜爱。我们知道，互联网和智能手机的普及让受众随时随地可以观看电视节目和新闻信息，而这种“碎片化”模式已经成为受众的观看习惯。鉴于此，主持人必须重新制定节目主持策略，并加强与受众之间的交流，通过交流获知受众内心深处最真实的想法。即使闻名全国的金牌主持人，其主持的工作也做不到完美。所以，融媒体发展中心主持人正确的做法是通过不断努力来提升自己，认真聆听受众提出的意见和建议。

2.加强对新媒体技术的学习和应用

新媒体技术作为互联网技术衍生出的产物，在现代媒体行业发展过程中发挥巨大的作用。融媒体发展中心主持人作为媒体从业人员的代表，其对新媒体技术的认识和应用能力直接决定了他们未来所能取得的成就。

从目前情况来看，新媒体技术成为现代媒体行业的“宠儿”。虚拟主持人已经问世，并受到了很多受众的喜爱，更是为融媒体发展中心主持人敲响了警钟。要想不被新时代所淘汰，就必须紧跟时代发展潮流，培养新媒体思维，并加强对新媒体技术的学习和应用。在这个过程中，融媒体发展中心可以把学习和应用新媒体技术作为主持人培养培训科目之一，为主持人系统化、专业化学习新媒体技术创造条件。

当然，主持人要端正学习态度，全面了解新媒体技术的强大功能。融媒体发展中心也要加大对新媒体技术的引进力度，不仅要不断完善新媒体平台，同时还要引导工作人员树立新媒体观念，突破发展瓶颈。

3.加强创新

融媒体发展中心作为媒体的典型代表，每年都会引进一些新人，为单位发展注入新活力。主持人工作并不是“铁饭碗”，提高电视节目收视率和影响力的关键在于节目创新。实际上，受众早就对那些千篇一律、缺乏创新的节目产生了视觉疲劳，如果融媒体发展中心主持人不能清楚认识到节目创新的必要性与重要性，必然会失去受众的支持。主持人创新意识和创新能力的形成要依赖于他们对知识的掌握和实践经验的积累，一味闭门造车将很难形成创新性思维。现代主持人不仅要具备较强的主持能力，更要学会活跃现场气氛，通过合适的动作或者语言来增强节目的艺术性、趣味性，吸引受众。为了实现这些目标，主持人就必须树立创新理念，并养成良好的学习习惯，接受新知识、新理论、新技能的洗礼。

四、结语

综上所述，从当前融媒体发展中心主持人面临的发展困境来看，这些发展困境既与外界环境息息相关，也与他们自身有很大的关系，主要表现在受众的要求越来越高、对新媒体技术的应用能力不足、缺乏终身学习意识等方面。作为融媒体发展中心主持人，要想在新时代背景下获得进一步发展，就必须正确看待当前所面临的困境，认真分析，对症下药，制定好未来发展规划，不断完善自我，将自己培养成新时代的优秀主持人。■