乡村振兴背景下农村文化产业现实困境与创新逻辑探讨

◎李朝晖

“十四五”时期是我国三农工作转向以乡村振兴为重点的关键时期。作为乡村发展的重要资源，乡村文化既关系到农村文化振兴，也是新时期农村产业振兴的重要资源基础。通过文化注入，乡村文化振兴具有推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展的重要作用，是乡村经济发展的精神指引。在我国已经全面建成小康社会的新时期，农村文化振兴离不开文化产业的稳定有序和深入发展。

一、农村文化产业发展的重要性

在乡村振兴战略的实施过程中，农村文化产业获得了历史发展机遇，也是乡村产业振兴的重要突破口。尤其是一些具有文化特色资源的乡村，其文化产业的发展成为乡村产业结构优化和现代化乡村产业形成的重要依托，对推动实现乡村全面振兴具有现实意义。

首先，农村传统文化是农民精神文化的重要组成部分，农村文化产业也是农村文化建设的重要内容，对于提高农村精神文明建设和农村居民的整体文化素养具有不可忽视的作用，而农村文化产业的发展为农村文化建设注入市场动力和内在驱动。我国乡村振兴战略的实施出发点和落脚点均是农民，农民整体文化素养的提高将会最终决定乡村文化振兴和乡风文明建设的最终效果。作为农村传统文化的市场化应用，文化产业通过市场驱动和经济发展的拉动作用为农村文化建设注入内在驱动力，以产业经营赋予农民文化内涵，并最终为乡村文化建设提供智力保障与文化支持。

其次，作为乡村振兴发展的新动能，农村文化产业赋予了农村经济重要的推动力。农村传统文化是重要的生产力来源。我国具有丰富的农村传统文化，各民族与各区域的历史文化底蕴和民俗特色是农村经济发展的资源基础。文化产业转换了文化的价值功能载体，通过市场运作将无形的文化产业化，打造农村经济新的增长点和产业链形态，具有优化农村产业结构和提升农村经济发展模式的重要作用。特别是很多地区借助当地传统文化发展文化创意产业，以文旅结合的形式推动当地产业对接和产业融合，不仅形成了强大的产业关联效应，还通过产业融合形成了新的产业业态，不仅为农村经济可持续发展赋能，还有效解决了农村就业和农民收入问题。

最后，农村文化产业发展有利于优化乡村振兴的人文社会环境。通过农村文化产业的发展，能够发挥文化的价值功能，凝聚农村人心，激发农村社会发展的内生动力，为乡村振兴创造良好的人文环境。农村文化产业的发展是对传统文化的再塑造与再发展，通过赋予文化更多的功能，实现文化传播与传承，挖掘农村文化的道德底蕴来源，并根据时代发展，实现新的创新，让传统文化的内涵更加适用新时期农村发展的需求，赋予传统文化更多的时代内涵，强化文化的道德约束作用和道德示范作用。同时，将农村文化与市场机制相结合，强化农民的市场意识，推动新的生产生活理念和方式，为乡村振兴打造有序的经济环境和充满创新活力的社会环境。

二、农村文化产业发展的现实困境

1.农村现代化水平制约了文化产业的发展。虽然我国实现了脱贫攻坚战的胜利，但是，如何实现脱贫攻坚与乡村振兴战略的有效衔接仍然是未来一段时间我国农村工作的重点。由于农村地区整体经济发展水平不高，各类产业发展程度不高。特别是农村文化产业的发展大多也处于探索发展阶段，缺乏对本地区传统文化特色的深度挖掘，更多的是模仿与重复已有模式，产业特色和发展新意都有待提升。例如，在农村文化产业发展的热潮下，很多地区为了带动当地经济发展，简单模仿重复已获益的文化产品或产业形式，导致文化产业发展逐渐走向烂俗，渐渐失去特色，一定程度上威胁了文化产业的发展，也不利于农村整体产业的振兴发展。

2.配套政策滞后于产业发展需要。尽管各地政府积极响应乡村振兴、产业振兴的号召，推出诸多有利于文化产业发展的政策，同时也为农村产业发展提供了许多便利和科学引导。但是，由于我国农村地区文化产业起步晚，产业发展基础不牢固等因素，大部分农村地区文化发展的产业支撑力不足，产业体系建设不够完善，政府各类政策存在滞后现象，在探索特色文化产业发展的同时，无法及时制定相关政策以解决产业发展中遇到的问题，由此导致文化产业发展困难，还有些地区的政策在落地过程中受到其他因素的限制，也影响了农村文化产业的发展。

3.文化产业发展的配套设施与制度影响发展动力。近年来，伴随着国家政策的积极引导和各类大政方针战略导向，农村文化产业的风头炙手可热。但是，在乡村振兴战略影响下，农村各类基建以及政策、方案等尚待完善，文化产业发展体系尚未成熟，导致诸多外部影响因素还没有实质性进入农村文化市场，大多仍旧呈观望状态，农村地区的文化产业，尤其是一些影响力比较小的文化产业面临着融资困难的问题。农村文化市场发展的滞后导致了融资渠道的狭窄。与此同时，文化产业本身高风险、长投资周期的特点也加剧了文化市场发展不完善带来的不利影响，较大的投资规模导致农村文化产业的发展很难获得外部力量的支持，农村文化产业突破市场瓶颈较为困难。并且，在很多文化资源较为丰富的农村地区，各项基础设施建设还不完善，不管是社会资本投资于农村文化产业，还是外部市场力量都很难进入农村，这也影响了农村文化产业的发展。

4.城乡发展失衡冲击了农村文化的发展。我国很多农村地区仍然保留着丰富的传统文化，越是偏远地区，传统文化的影响越大。但是，在城乡发展不均衡前提下，传统文化保留较为完整的农村地区劳动力向城镇转移较为普遍，农村人口流失问题不断加剧，农村地区的产业发展缺乏有力的人力支持，农村地区的文化产业发展后继无人，很多非遗文化逐渐消逝，遑论产业发展。这也加剧了农村文化产业人才短缺的局面。产业发展离不开人才的支持，农村文化产业的发展更是需要综合性人才的有力支撑。但是，农村地区不仅年轻劳动力的流失导致现有人员难以支撑农村文化产业发展，较低的人才吸引力也导致外部人才难以扎根，农村文化产业发展缺乏内部创新推动力和外部发展力量。

三、基于乡村振兴的农村文化产业创新发展建议

1.加大政府投入，推动农村文化产业发展。乡村振兴战略指导下的乡村文化产业发展必须要做好科学的统筹规划，政府部门需要高度重视上层架构的建设，关注乡村文化的发展。为此，政府需要大力发展农村地区的经济，以强大的经济基础支持农村地区的文化发展，保证文化传承后继有人，确保文化发展有方向、有目标、有市场。其次，还要加大对农村文化产业发展的财政支持和政策倾斜力度，引导社会资本、金融机构等增加对农村文化产业发展的资金支持，打通城乡、文化和产业之间的投融资渠道，在农村地区，充当文化和产业衔接发展推进的润滑剂，形成多元发展、多措并举的投融资格局，以保证农村文化产业的发展有足够的资源和资金，解决文化产业发展政策支持力度和资金不足等问题的影响。

2.发掘地方特色文化，打造区域性文化产业影响力。在农村文化产业发展过程中，必须要重视对农村特色文化的发掘，重视本地自然环境以及人文环境，尊重当地农民的生活习惯和风俗，将农村文化的发展，作为农村文化产业发展的重要前提。同时，在全面发展文化产业过程中，要积极挖掘市场需求，结合时代发展特色与趋势，根据市场规律本地文化进行适当的再加工，借助现代信息技术和新媒体，充分发挥信息技术的优势，开拓互联网市场以及资源，开公众号、直播、电商等，打造互联网市场体系，形成线上线下相结合的文化产业体系，扩大农村文化的传播广度，并让特色文化走出去，扩大区域性、全国性乃至世界影响力，打造农村文化产业品牌，推动农村文化产业高质量发展。

3.加强传统文化宣传，吸引社会资本进入农村文化市场。要想实现农村文化的繁荣发展和文化产业的快速发展，必须从文化振兴的角度，加大地区文化开发和文化保护，扩大传统文化影响力。首先，加强对非遗传承人、特色文化符号等的保护，扩大优质传统文化宣传力度，逐步提高传统文化的渗透传播与传承创新，让传统文化在新时期社会市场经济体制下，迸发出新的活力。其次，以政府为主导适当引进社会资本向农村文化产业转移，通过传统文化传播，向外界展现乡村文化的魅力和市场潜力，利用强大的市场力量调动各类产业发展资金和资源，促进农村文化产业与当地传统产业的融合发展，发挥社会资本对农村文化产业的带动作用，使之成为推动农村文化产业振兴发展的重要支撑力量。

4 积极引进文化推广人才，为农村文化产业发展注入活力。与城市相比，农村地区的文化产业效能不高，各类基础设施不完善等因素不仅是影响农村文化产业发展的重要原因，也是制约相关人才到农村发展的原因。虽然农村具有传统文化资源优势，但是在目前的市场经济发展环境下，城市发展差距带来了导致农村发展陷入没人愿意留下、产业凋零更留不住人的局面。对此，农村文化产业发展必须着重关注人才问题，既要制定一系列的文化优惠政策以及文化补贴政策，吸引外部人才和投资进入，为农村文化产业发展注入人才活力和资金血脉，推动农村文化产业繁荣发展。