黑龙江省发展冰雪体育旅游产业的创新研究——基于冬奥会背景

仲跻强

（黑龙江职业学院，哈尔滨 150080）

一、前言

2022 年北京冬奥会成功举办，使冰雪体育产业成为我国经济发展的新焦点，在此背景下，黑龙江省抓住机遇冰雪体育旅游产业发展迈上了一个新台阶。随着中共中央办公厅发布的《关于以2022 年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》以及2021 年文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局关于《印发〈冰雪旅游发展行动计划的通知〉》的实施，人民群众对冰雪类项目的钟爱日益增长。冰雪体育旅游作为黑龙江省强势产业，既能带动本省经济快速发展，还可以满足大众对冰雪体育旅游精神物质双重的需求。

黑龙江省地理位置得天独厚，既有冬奥会冠军的社会名人优势，也有政策扶持的优势和场地的优势，适合发展冰雪体育旅游产业。黑龙江省结合冰雪体育活动项目，开发属于黑龙江省独具魅力的冰雪体育旅游产业，黑龙江省冰雪体育旅游产业凭借自身优势，备受国家和地方政府重视，冰雪体育旅游产业作为拉动经济增长的朝阳产业，得到了国家与地方政府的大力支持，黑龙江省借北京2022 冬奥会的春风，将冰雪运动、体育、文化、旅游产业有机融合，发展黑龙江省新型经济形式。通过系统化地管理旅游行业的发展，以冰雪体育文化产业为导向，向文旅产品和实体行业渗透发展，如北京2022冬奥会吉祥物“冰墩墩”“雪融融”就是冰雪体育文化发展的成功案例。利用自身优势，创新冰雪体育文旅新模式，促进冰雪体育文化产业与旅游产业的有机融合，促进冰雪体育文化旅游产业的可持续发展。

二、冬奥会背景下黑龙江省冰雪体育旅游发展现状

黑龙江省作为冰雪运动的领头省份，在全国投入建设和开发冰雪运动项目较早，依靠政府政策扶持与得天独厚的自然条件，冰雪体育旅游处于全国领先位置，冰雪体育旅游普及程度高，各项服务设施完善，滑雪场、滑冰场等冰雪体育旅游场地配套设施先进，优秀冰雪体育人才服务质量上乘，通过将本省旅游特色与冰雪体育文化产业有效融合，形成独具特色的冰雪体育旅游机制。黑龙江省创建具有自身特色的冰雪体育旅游产品实现品牌效应，冰雪节旅游产业品牌如国家级冰雪旅游度假区亚布力滑雪旅游度假区、哈尔滨国际冰雪节、冰雪大世界和雪博会等。随着科学技术进步，室内人造雪地、冰场等冰雪场地，将冬季推广冰雪旅游产品的室外时期转移到室内，创建室内滑雪场、滑冰场，解决季节限制对冰雪体育文化产业发展的局限，引导游客参与冰雪赛事，享受冰雪带来的乐趣，如哈尔滨融创雪世界。在非雪季，利用室外青山绿水自然资源，发展休闲度假、四季登山观景等丰富多彩的项目，形成四季全产业链发展。

2022 年北京冬奥会的成功举办推动了全民冰雪体育运动的热情，形成新的文化风潮，如北京2022冬奥会吉祥物的爆火也正是冰雪文化产业在此时代背景下的印证，我国市场经济的稳步提升和网络的迅速发展，都有利于冰雪体育文化旅游产业的可持续发展。借北京冬奥会的春风，冰雪体育运动和冰雪旅游产业发展日益成熟，黑龙江省哈尔滨国际冰雪节、冰雪大世界等冰雪旅游标签都向全世界显示着冰雪体育文旅产业融合的强大实力。通过冰雪体育文化产业和旅游产业的有机融合，资源优势的积极互补不断优化并调整融合发展机制，以市场趋势和需求为发展方向，通过具体的产品及市场融合，形成具有黑龙江特色的冰雪体育文化旅游产业的发展模式，助力地方经济的良性增长和高效发展。

近三年，受新冠疫情影响，以及国际格局和世界经济形势巨变的影响，我国冰雪体育旅游产业发展受限，而且内卷严重、竞争激烈，冰雪旅游市场供大于需的现状使得产业转换发展思路谋发展，调整优化产业结构积极适应国际形势和经济发展变化。

三、冬奥会背景下黑龙江省冰雪体育旅游产业发展劣势

受新冠疫情影响，冰雪体育运动与旅游产业衔接不畅，达到不了深度合作，虽然基础设施建设完备，但旅游产业相关的配套设施没有合理的规划。另外，冰雪体育旅游宣传不足，没有良好的宣传效果导致产业效益下降。冰雪体育文化产业与旅游产业的发展需要两种产业合作共赢才能增加收益，由于缺少宣传手段，产生了资源浪费，没有良好的宣传效果，参与人数少，基础设施虽然完备，但仍需加大对于冰雪体育文化发展的投入，通过旅游产业大力推广冰雪体育运动，只有冰雪体育文化产业与旅游产业良好的结合，才能助推两个行业的共同发展。受国际格局和世界经济形势巨变影响，产业追加投资的渠道受阻，由于资金投入的不连贯性，导致突出地方特色的宣传不到位，特色旅游概念的结合处于投资较低状态，无法有效推广。黑龙江省冰雪体育旅游对于配套产品的开发和个性化的服务比较薄弱，应当以优势整合为基础，进行合理的整改，为广大冰雪爱好者设置合理的配套服务，加大宣传力度，服务好旅游群体。

四、冬奥会背景下黑龙江省冰雪体育旅游产业发展策略和建议

黑龙江省冰雪体育旅游产业的创新发展借助于良好的自然条件，以优良的硬件设施为基础和依靠政府政策支持，产业资源整合是冰雪体育旅游产业发展的强大内驱力，激活黑龙江省冰雪体育旅游产业发展的动力，深化旅游资源，加强资源一体化，加快开发黑龙江省民俗风情等旅游资源，丰富旅游产品，优化资源整合度。如亚布力滑雪旅游度假区、哈尔滨冰雪大世界和雪乡作为黑龙江省冰雪旅游景区，形成以冰雪观光与度假旅游为冰雪体育产业集群。

借助网络平台，建设黑龙江冰雪体育旅游平台，根据大数据算法以旅游者需求为导向，推荐符合消费者意愿和需求的服务方案和消费套餐。应创新互联网+平台模式，以线下推广为基础，通过抖音、快手、微博、今日头条等自媒体方式宣传黑龙江冰雪体育旅游，加强网络宣传，创新短视频自媒体直播运营号，建立线上和线下相结合的一体化宣传模式。

借助2022 北京冬奥会春风，积极提高冰雪运动人才的培养和后续梯队建设，相关部门、企事业单位和高校培养高素质人才队伍，利用激励措施积极营造人才发展途径，促进冰雪运动健康发展，适应新时代发展需要，制定切实可行的高等教育专业人才落户政策，在黑龙江省高校开设冰雪体育专业、体育旅游和体育经济专业课程，逐步提高黑龙江省冰雪体育旅游从业者的综合素质。

黑龙江省借助自然冰雪资源优势，可以低成本输出加速产业升级优化，冰雪体育文化产业与旅游产业融合发展可以将生态优势和人文服务优势融合发展，融合创新产业模式并促进黑龙江省经济的增量发展。通过文化的输出和品牌的创立，带动行业输出，提升黑龙江省经济收益。产业融合发展方向需要树立优质品牌形象，品牌效应需要升级树立品牌效应，达到给消费者带来精神文化和物质文化的双重优质体验。

黑龙江省冰雪体育产业和旅游产业有效融合，会为冰雪体育和旅游服务建立科学有效的运营机制，企业化的严格系统管理才能带给旅游者周到的服务，完善的服务机制能为不同的消费群体做出个

五、结语

随着2022 年北京冬奥会、冬残奥会的成功举办，促使形成了新兴产业模式，冰雪体育文化产业与旅游产业融合发展是两种产业创新发展大趋势，两种产业科技水平不断发展与创新，为冰雪体育文化产业与旅游产业融合发展提供了驱动力，创新出产业新形态——冰雪体育旅游产业。黑龙江省冰雪体育旅游产业把握住北京冬奥会的机遇，借助政府扶持政策，健全和完善相关机制，定能促进黑龙江省冰雪体育旅游经济持续高效发展。