坚持“三个突出”提升军队网络媒体传播质效

刘 兴

党的二十大报告明确提出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”面对新时代新要求，如何在新征程上为强军打赢鼓与呼，是军事媒体普遍关注的一个现实课题。军事网络媒体要顺应全媒体传播格局，突出重大主题宣传，深耕用户体验需求，做优内容品质气质，努力在新征程上为如期实现建军一百年奋斗目标提供有力舆论支持。

一、突出重大主题宣传，扣牢一个“实”字

党的二十大作出了如期实现建军一百年奋斗目标的重大部署，鲜明标定了未来五年我军建设的中心任务。军事网络媒体作为军事新闻媒体的重要组成部分，理应担负起围绕实现建军一百年奋斗目标开展重大主题宣传的职责使命，这就要求不能满足于建个专题、开个话题、做几部原创，更不能满足于变相当“搬运工”，必须着眼提高思想含量、价值增量，在“实”上下功夫见成效。

一是策划求实。重大主题宣传是军事网络媒体的一座新闻富矿，需要精心策划、整体布局，群策群力、集智攻关，组建融媒体小分队，建立前后方沟通协调机制，努力实现采编发安排合理、前后方配合顺畅，确保重大主题宣传忙而有序、高效运行。今年两会期间，中国军网推出《奋力实现建军百年目标 加快建成世界一流军队》大型融媒体专题，受到广泛好评，做法被中宣部《新闻阅评》刊用，这得益于组织策划的整体布局、采编力量的综合调度，以及“报、网、刊、端、微、屏”的同步发力。

二是内容真实。真实是新闻的本质属性，是媒体行业的生命线，是军事网络媒体的生命，也是重大主题宣传的硬核要求。组织重大主题宣传，要在增强感染力、影响力、吸引力上下功夫。要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。必须始终坚持实事求是，牢牢把握宣传内容的真实性，以确保传递给部队官兵的信息紧随时代发展、紧跟部队实际、紧贴训练生活。

三是文风朴实。军事网络媒体文风有别于传统媒体行文风格，应符合官兵阅读习惯，善于改进传统表达方式。变“生硬灌输”为“润物无声”，把“军媒想讲的”转化为“官兵想听的”，把“官兵想说的”融入“军媒所讲的”，通过讲事实来说服人、讲形象来打动人、讲情感来感染人、讲道理来影响人；变“平铺直叙”为“故事叙述”，以故事带新闻，用小故事反映大变化，从而使宣传更具趣味性、可读性和传播性；变“抽象枯燥”为“形象生动”，把艰涩生硬的文字转变为可读可赏的图片、漫画、海报、动图等，将严肃抽象的军事术语转化为轻松通俗的流行话语，用兵言兵语、网言网语讲好中国军队故事、传播中国军队声音。

四是作风踏实。发现和捕捉新闻线索是军事网络媒体人的基本功。紧盯基层一线部队增脚力、强脑力，走出办公室，走进训练场，走到官兵中间，保持“在现场”的激情，进行“有价值”的思考。紧跟强军兴军实践练眼力、健笔力，扑下身子勤于采访，用眼观察、敏于捕捉，用心发现、深入挖掘，立足“高一层”的站位，追求“最优质”的表达。紧贴练兵备战一线下真功、使长劲，把镜头和焦点对准基层官兵，讲好新时代新起点新征程上中国军队故事、中国军人故事，记录人民军队锚定如期实现建军一百年奋斗目标风雨兼程、阔步向前的铿锵步伐。

二、突出用户体验需求，紧抓一个“新”字

统计显示，年轻人是网民尤其是手机网民中最活跃的群体。随着移动互联网的蓬勃发展，如何吸引年轻群体，成为主流媒体提升传播力、影响力的重要方面。军营是年轻人的世界，青年官兵是推进强军事业的强大力量，是实现建军一百年奋斗目标赛道上的主体主力。95 后、00 后青年官兵属于“网生代”“拇指族”，行为方式和价值追求无不烙下“网痕”、打上“网结”。调查发现，军队网络媒体宣传在贴近性、年轻态等方面仍需提升，说到底是用户黏性还需加强。军事网络媒体必须着眼吸引青年官兵爱听爱看、爱转爱赞，在“新”上下功夫见成效。

一是创新话语表达方式。积极适应青年官兵阅读方式和行为习惯，以喜闻乐见的形式、时尚鲜活的表达着力拉近与他们的距离。推行简洁干货式表达，精心提取核心要义，标注标识重要观点，将长篇内容微型化、重点内容凸显化，方便受众快速浏览、把握精髓。倡导草根通俗化表达，让“马克思”讲中国话，让大专家讲家常话，用网言网语、兵言兵语讲好中国故事、强军故事，用网络流行体传播生动道理。2022 年初，空军某部旅长李凌的宣传报道，被中宣部《新闻阅评》称为“叫好”又“叫座”的成功范例，一个重要原因在于将往事回放与现场写真、立体呈现与个性刻画、感染受众与带动受众的巧妙结合融合，实现了表达方式的创新突破。

二是创新二次包装产品。在人人都可成为历史记录者、新闻生产传播者的今天，如何做好新闻作品的二次传播，已成为全媒体时代考验媒体平台表达能力的重要方面。同一新闻作品内容，在经某一媒体平台首发后，再通过编辑进行海报、长图、H5、短视频等形式包装加工，进行二次传播，能够有效提升新闻作品的点击量、转发率、引用率。但是提升二次传播成效的核心在哪里？关键在二次包装产品的不断改进创新上。当前，媒体新技术新应用的大量涌现，极大地丰富了年轻受众的阅读方式。作为军事网络媒体人，必须紧跟发展、顺势而为，让这些新技术新应用为我所用，努力将二次包装产品制作得有品有味有颜值。建军95 周年之际，中国军网将解放军报解辛平文章《英雄的军队 胜利的征程》，巧借国风漫画与实景图片相结合的视觉效果，制作成可读、可视、可听、可互动、可分享的H5 产品，一经发布迅即被多家重点新闻网站转发，成为报网融合互动创新和联合作战的一次有益探索。

三是创新产品形态。当前，以5G、人工智能、移动互联网为代表的新一轮技术革命，成为影响新一轮媒体生态变革和舆论格局重塑的重要支撑。军事网络媒体必须乘势而上、主动作为，借力新技术、抢占制高点，以媒体技术创新赋能作品形态创新。2018 年军事媒体改革调整以来，中国军网以技术赋能推动内容生产创新，以年轻人的视角和网感激活“互联网基因”，让人工智能、AR/VR 等新技术和海报、H5、沙画、新闻Vlog 等新手段，融入产品生产，丰富产品形态，有筋骨、有温度、有品质的军事网宣产品大量涌现。作为军事网络媒体，必须善于借助媒体技术的创新，加强改进作品形态的创新，用“技术力”提升传播力。

三、突出内容品质气质，彰显一个“融”字

近十年，媒体融合从“相加”逐步走向“相融”，已迈入全面发力、构建体系的新阶段；未来几年，是加快打造新时代全媒体传播体系，实现由大向强突破的关键阶段。作为军事网络媒体，必须借助媒体深度融合大势，大力加强内容建设，着力推进融合发展，努力实现军事网络宣传新成效。当前，军事网络媒体产品的“品质”“气质”尚未完全彰显，“颜值”“价值”还未充分体现，必须着眼提升内容生产质量，在“融”上下功夫见成效。

一是在可视化动静融合中用力。可视化传播具有冲击力强、简洁易懂的特点，已成为连接受众、提升影响力的重要突破口。随着5G 时代的到来，短视频用户急剧上升，可以说整个社会进入了一个无视频不新闻的“读屏时代”。总的看，不论是动态的短视频还是静态的图解、海报、漫画、手绘等，都以视觉语言解读新闻信息，可视化动静融合成为各大媒体竞相涌入的创新赛道，也为军事新闻宣传提供了新机遇。近年来，解放军新闻传播中心充分运用融媒体先进技术，把《解放军报》这一传统纸媒的有限版面拓展为广阔的全息空间，通过系列新媒体产品引导受众从平面纸媒进入“可读、可视、可听、可互动、可分享”的全息世界，每年定新目标、年年有新进步，引领军报在动静融合的探索之路上迈出新步伐，不断刷新受众视觉体验。

二是在多元化品牌融合中深化。全媒体时代，舆论生态、媒体格局和传播方式发生深刻变化，媒体平台从平面到立体、从大屏到小屏，内容演进从可读到可视、从静态到动态，产品形态从文字、图片、视频到图解、海报、漫画、短视频、动漫、动图、沙画、裸眼3D、新闻Vlog等，新媒体及其网络产品新形态不断涌现，移动化智能化轻悦化成大势所趋。近年来，军队网络媒体大力加强新媒体平台阵地建设，一大批在军内外叫得响、立得住、行得稳的网媒平台闪亮登场、出彩破圈。军队网媒品牌的多元化融合共生，为用户体验提供了多样化选择，也成为品牌融合深化的发力方向。中国军网、国防部网、中国军视网等网站，解放军报、学习强军、国防在线等客户端，解放军报、国防部网等微博，学习军团、央广军事、钧正平等微信公众号，学习强国、抖音、快手、知乎等第三方平台，整体布局、联动发力，全媒体军事传播体系应势而生。

三是在特色化资源融合中致远。推进媒体融合向纵深发展，贵在不同媒体之间实现优势聚合、资源融合。军队网络媒体背靠独特的军事新闻富矿，拥有军事内容垂直性、舆论斗争专业性、新闻资源独家性等优势。近年来，借媒体融合之势，军队网络媒体依托先进的网络技术、传播技术、通信技术、智能技术，打造全新的军事媒体融合生产工具，充分解放和发展融合传播生产力，特色资源融合生产方兴未艾，媒介形态向多屏化、移动化衍变，优势资源、先进技术、优秀人才快速向移动端转移，以融媒、智媒、网评等为代表的工作室相继登场。报纸重头文章、重要报道和重要专栏特刊的深度包装，网络直播、竖品（竖屏）、微影、拍客、VR、H5 等融媒频道栏目的开辟建设，军事融创产品迅速走进受众视野，多元化军事特色资源快速扩容。未来，军事融创产品将更加多元，沉浸式、互动式、服务式、场景式传播将成为军事媒体传播的新亮点，主流价值产品品质将会更优、气质将会更佳，颜值必然更美。