“防晒经济”不断升温

艾渺

随着夏日气温的不断攀升，也催热了“防晒经济”，拉动了相关产业的发展。随着防晒意识增强、消费需求增加，消费者们上演“全副武装”“软防晒+硬防晒”成为必选项，进一步扩容防晒消费市场。

传统品牌积极布局

今年夏天，在以防晒霜和防晒喷雾为代表的“软防晒”产品依旧热销的同时，遮阳伞、防晒衣、防晒面罩和冰丝袖套、防晒口罩等“硬防晒”装备也卖得火爆，“软硬结合”的防护方式成为新消费趋势。

线上电商平台的防晒产品销售火热。某电商大数据分析平台的数据显示，2023年5月，防晒衣的零售额超6亿元，环比增长112.91%，同比增长353.18%；零售量超过400万，环比增长122.74%，同比增长139.1%。

公开数据显示，在今年“6.18”预售期间，天猫户外服饰销售额同比增长218.8%，销量增速达293.9%；户外服饰行业预售TOP 10商品中，冠亚军都是防晒衣。在抖音公布的“服饰类6·18TOP15好物直播间榜单”中，榜首的防晒衣销售量超过30万件。

灼识咨询数据显示，从2016年到2021年，我国防晒服饰的市场规模由459亿元增至611亿元，预计2026年将达到958亿元。

值得关注的是，防晒不再是女性消费者的专属标签，男士和婴童防晒市场规模持续扩大。记者注意到，在抖音平台2023年4月婴童防晒霜/防晒乳销售额达1.33亿元，占比24.2%；今年6月，天猫平台上男士的防晒装备销量同比大幅增长，其中购买防晒衣的男生比去年多了1倍。

嗅觉灵敏的国内外各大品牌纷纷推出全新的防晒产品线，以抢占这一高增长领域的市场份额。

在“软防晒”赛道，有的品牌推出高倍防晒、控油祛痘的油痘肌防晒霜；有的品牌则推出添加抗老成分的抗老隔离防晒乳；也有针对日常通勤人员的清爽型防晒产品等。此外，围绕户外、露营需求，防可见光、防止热损伤的多光谱防晒更受欢迎。

以“硬防晒”领域为例，市场玩家既有传统防晒品牌商，如蕉下、欧夏；也有深耕户外赛道多年的商家，比如探路北面、迪卡侬等；除此之外，优衣库等快时尚品牌以及安踏、李宁等运动品牌也来分一杯羹，甚至连主营羽绒服的波司登也在积极入局。

值得关注的是，根据市场新动向，各家品牌也积极做出反应，五花八门的防晒产品层出不穷。

在“硬防晒”方面，越来越多的产品不仅具备防晒功能，还具有防风、防雨、排汗等功能。例如防晒帽可以根据设计分为沙滩防晒帽、贝壳防晒帽、渔夫防晒帽等，而防晒面罩也可以根据功能特点具备防尘或透气等多种细分特性。

男性防晒需求增加

一直以来，防晒产品的消费者都以女性群体为主，今夏男士防晒用品销量也火了，这说明男士也开始注重防晒了。

针对男性市场，男士防晒衣、防晒渔夫帽、男士超大号防晒伞、户外挂耳护颈口罩等新品数量同比增长两倍。

在北京市海淀区一家迪卡侬店内，几名男性消费者正在选购防晒衣。据店内工作人员介绍：“进入暑假后，防晒帽、防晒衣这类防晒产品很畅销。进入酷暑，相比早就备齐防晒全套装备的女性，进店挑选防晒产品的男性更多些。在线上商城，部分热销款男士防晒衣甚至出现断码无货的情况。”

除迪卡侬外，山姆会员商店、盒马鲜生等多家线下商超也把防晒产品摆上了“C位”。

防晒衣在线上平台的销售同样火热。某款热销男士防晒衣单月销量超过7万件。

而在义乌国际商贸城，防晒衣也成了出口商品“新晋顶流”。义乌国际商贸城某店家介绍：“今年防晒衣卖得很火，单日销量在两千件左右，总销量同比增长近30%。”据义乌电商平台义乌购统计，5月初至6月底，防晒衣订单数比去年同期上涨136.8%，订单总金额同比上涨7倍。

高科技成最新卖点

当前，以“精准防晒”为标识，针对身体各部位提供专属防晒功能的产品，逐渐走入大众视野。

福建泉州市卡多希科技有限公司魏姓负责人表示：“防晒市场的竞争已经超越了提供基础防晒产品的阶段。商家们纷纷借助产品的颜值和成分，抓住消费者的注意力。现在的消费者希望防晒产品不仅具备防水排汗、防可见光、防止热损伤等功能，还要考虑到颜值、版型、设计等多重要素。”

不仅如此，“软防晒”护肤产品也逐步细分。防晒液和防晒喷雾等产品融入了水感科技、无油配方和可降解成分等，以提供更清爽的使用感受，满足人们在通勤、旅游、露营、运动等多种场景的需求，而其配方中添加的可降解成分，更提升了产品的环保属性。

陆军军医大学西南医院皮肤科教授杨希川指出，防晒产品的使用已经超越了季节性限制，如今被赋予了更宽泛的价值。“防晒产品不再被单纯看作是防晒，而是在产品线上拉通更宽泛的产品价值，在防晒+护肤、防晒+彩妆、防晒+身体护理等方面不断延伸。”他还提到，亲肤、抗衰老、零重力、提亮保湿和清透等已成为防晒产品市场的热门卖点，“防晒+”的趋势已经显现。

为满足消费者对高防晒系数和清凉度的需求，各大品牌纷纷推出所谓的“黑科技”防晒产品。有品牌推出了含有凉感纤维、冷纹素材和凉感薄荷盾科技的产品，有品牌厂商开发出了防止眼周老化的渐变色防晒口罩、全遮光的黑胶贝壳遮阳帽和头皮防晒喷雾等创新产品，还有一些品牌的防晒服采用了注入二氧化钛防晒因子的原纱，使其防晒性能比涂层防晒工艺更为稳定。值得注意的是，目前市场上，紫外线防护指数UPF50+已成为不少防晒用品的标配，部分防晒用品称紫外线阻隔率高达99%以上。

一些品牌宣称采用纳米防晒纤维、冷凝钛、暮光防晒技术等具有高科技含量的防晒面料，还有商家宣称其防晒服面料中含有玻尿酸、木糖醇等成分，不仅可以有效防晒，还具有润肤功能。

中国纺织工程学会科学技术普及部主任白洁表示：“防晒面料的效果主要受颜色、纤维种类、纱线精细度、组织结构、织物密度以及紫外线吸收剂和反射剂类型等多个因素影响。这些所谓的高科技成分，大多仅为厂家的宣传噱头。”

值得一提的是，目前，虽然产品价格随产品种类不断增多而水涨船高，但部分产品在最为基本的防晒性能上并不达标。此前，北京市消費者协会曾对防晒产品进行比较试验，结果显示，试验中选取的40件防晒类样品中，未达官方防晒标准要求，或未达产品标签、官网产品介绍的防晒标准的产品有5件。

对此，业内人士提醒消费者：防晒产品UPF指标并非越高越好。防晒服设计原理不同，部分产品通过独特的编织手法减小透光率来达到防晒目的，部分是采用涂层来增加折射率，通常UPF在30至50之间的防晒服被认为具有良好的防护功效。