品牌赛场

继2022年初北京冬奥会后，2023年先后举办的成都大运会和杭州亚运会，让又一个体育大年悄然而至。

全民健身、体育赛事和体育消费热潮持续回归，各大品牌通过体育赛事营销提升品牌价值和影响力，同时也强化了人们对体育赛事以及品牌的关注。运动员在奥运赛场上的比拼很精彩，各大品牌的奧运营销大战同样精彩。

1990年，中国首次举办亚运会时，体育营销在国内还是一个罕有人知的名词，比起品牌的曝光，赞助商更多的是履行一种民族品牌的责任；2010年广州亚运会则成为了中国体育营销史上的里程碑，共签约49家赞助商，通过市场化运作募集了30多亿元；2008年北京奥运会，李宁品牌掌门人李宁短短几分钟的“飞天点火”，“烧”出了1.44亿元的财富，向全世界诠释了“一切皆有可能”的品牌理念；2022年冬奥会上，诸多品牌将自身形象与国家形象紧密联系在一起，以小见大，在细微之处潜移默化地传递民族自信与奥运精神……

即将开幕的杭州亚运会，175家赞助企业赫然在列，其中包括11个官方合作伙伴、4个官方赞助商和16个官方独家供应商，以及超过100个官方非独家赞助商。赞助品牌集聚了中外龙头企业，如通信巨头中国移动、中国电信，提供数据移动服务的阿里巴巴、支付宝以及保险、运动装备、银行、航空、体育科技公司等。

从1990年北京亚运会、2010年广州亚运会，到2008年北京奥运会、2022年北京冬奥会，再到正在或即将举办的成都大运会和杭州亚运会，每场体育赛事的背后，总能看到中外品牌的身影。无论是赞助商还是技术服务提供商，每个品牌都力争展示自身的实力与影响。体育赛事已成为品牌营销的无声赛场。