网络平台与新媒体融合发展的路径分析

李若翰?韩梦迪

摘要：在信息技术、网络技术高度发达的今天，融合发展已经成为各大媒体发展的重要趋势，不管是网络平台，还是新媒体，都需要整合方方面面的资源，创新优化信息传播机制，才能在激烈的市场竞争中占据更大的市场空间。基于这一目标，本文对网络平台、新媒体融合的必要性进行简单阐述，深入探讨网络平台、新媒体融合的障碍与瓶颈，并制定一套科学完善的优化策略，以期推动网络平台、新媒体的融合发展，并对提高网络媒体发展水平提供些许参考。

关键词：网络平台；新媒体；融合发展；路径

一、网络平台和新媒体融合的必要性

网络平台指的是以互联网为基础的各种网络服务支持系统。新媒体指的是利用信息技术、网络技术，通过电脑、手机、电视等设备，向客户提供信息和服务的传播形态。在信息技术飞速发展的时代背景下，网络平台和新媒体之间的界限越来越模糊，兩者走向融合是必然结果。以短视频为主打产品的抖音、快手、微视等网络平台，能够传播文字、图片、音频、视频等多种内容，曾经的“跨界融合”已经成为现实。从细节角度分析，网络平台和新媒体融合的重要性如下所示：

（一）满足客户的高层次需求

如今人们已经步入了网络化、信息化时代，信息处理、传播技术也得到了充足的发展，人们获取信息的渠道更加广阔，信息获取方式也更加快捷。但这也使得网络平台、新媒体独立发展的格局逐渐暴露出许多问题，难以满足广大民众的高标准需求。例如网络平台和新媒体的受众群体不一样，传播渠道也有所不同，长此以往必然会制约两者的发展，只有积极推动网络平台和新媒体的有效融合，形成资源互补、渠道共享的信息传播机制，才能使网络平台和新媒体覆盖更多人群。

除此之外，当下人们在获取信息方面具有明显的分流趋势，人们普遍对互动性强、丰富有趣的媒体内容感兴趣，因此只有创新开发出多元化、多渠道的媒体终端，更好地挖掘高质量、高标准的媒体内容，才能更好地满足大众的需求。

（二）是信息时代的必然趋势

在新媒体、网络平台的影响下，当下人们的生活方式、思维方式都发生了深刻的改变，网络媒体似乎已经成为人们生产生活中不可或缺的一部分。再加上网络技术的更新迭代，使得网络平台、新媒体实现了点对点、面对面的信息传播形式，信息的交互性和共享性越来越高，只有推动网络平台和新媒体的融合发展，打通两者之间的信息壁垒，才能实现媒体信息的无障碍传播，进一步提升媒体信息的传播速度。如今不管是网络平台，还是新兴媒体，都到了产业发展的瓶颈阶段，都感受到了前所未有的压力，网络平台和新媒体要想获得更好的发展，就必须掌握主动权，吸取其他媒体形式的优势和特长，弥补自身的缺陷和不足，才能在激烈的竞争力凸显更大的优势，因此网络平台和新媒体的融合发展是时代需求，也是必然趋势。

（三）多平台格局下的根本需求

在互联网思维的影响下，新媒体得到了充足有效的发展，而且呈现出明显的多元化特征，有望构建出全新的现代化媒体传播机制，这为网络平台的优化升级提供了良好的路径指引。在竞争激烈的今天，“仅靠一条腿走路”显然不符合网络平台、新媒体的利益诉求，坚持多元化发展才是唯一出路，所以网络平台、新媒体要加快融合速度，形成强大的合力，凸显自身的信息优势、渠道优势、资源优势和平台优势，不断革新经营理念，创新编制优质内容，以全新的多元化形态进行媒体信息传播，才能打造出媒体融合的新局面。

二、网络平台和新媒体融合的障碍分析

网络平台和新媒体融合已经走过了几年历程，但是融合效果不尽如人意，这是因为两者融合过程中存在很多障碍因素，具体内容如下所示：

（一）传统思维理念根深蒂固

就目前来看，网络平台、新媒体融合速度比较缓慢，这与传统思维根深蒂固有着密切的联系。首先，在新媒体刚刚问世时，网络平台享受到了流量红利，发展速度非常快，但是当下媒体之间的竞争越来越激烈，而有的网络平台依然采用传统落后的发展思维，一副高高在上的样子，不愿意与其他新媒体进行融合发展，拒绝对内容创作、传播形式进行调整，极大地限制了网络平台的发展。然后，网络平台、新媒体根本没有意识到两者融合发展的重要性，没有对融合发展给予足够的重视，不管是内容创作、还是平台建设，都与融合发展毫无关系。甚至有的从业人员职业素质低下，片面地认为网络平台、新媒体融合发展跟自己没有太大的关系，只要完成自己的本职工作就万事大吉了，导致网络平台和新媒体的融合发展迟迟无法推进。

（二）内容创作不佳

在网络平台、新媒体快速发展的今天，媒体内容的质量并没有太大的提升，这在一定程度上影响了网络平台、新媒体的融合发展。首先，很多媒体从业者为了快速获取流量，经常抄袭、复制其他网站媒体的新闻信息，导致媒体新闻的同质化现象十分严重，观众不管点开网络平台还是新媒体APP，看到的头条新闻基本上都是一样的，久而久之观众的忠诚度大打折扣，观众流失也在所难免。并且有的媒体从业者没有从客户视角来创作媒体内容，总是发表一些毫无边际、毫无吸引力的新闻，导致很多观众看了一脸茫然，不知所云。更有甚者有的媒体从业者胡编乱造，杜撰一些不真实、不存在的信息，不仅给广大民众造成了极大的恐慌，也扰乱了新媒体、网络平台的发展环境，如此杂乱无章的媒体环境非常不利于新媒体、网络平台的融合发展。

（三）媒体链接渠道不通畅

要想推动网络平台、新媒体的融合发展，就要有完善通畅的信息传输通道，但是就目前来看，网络平台、新媒体之间的传输通道根本没有打通，具体表现如下所示：首先，在很长一段时间里，网络平台、新媒体都处于独立运作状态，两者的资源互不共享，信息发布机制、信息类型也各不相同，这使得观众在获取媒体信息时不知所措。由于网络平台、新媒体的不兼容，导致客户需要登录多个网站、下载多个App才能获取所需信息，极大的影响了客户的使用体验。其次，网络平台、新媒体的创新工作不到位，没有积极研发新的媒体信息平台，也没有整合两者的资源优势，导致网络平台、新媒体逐渐跟不上时代的发展步伐，甚至有的新媒体网站由于资源匮乏、内容滞后，已经到了破产倒闭的边缘。因此如何打通网络平台和新媒体之间的通道，推动两者的融合发展，是相关从业者需要考虑的重要问题。

（四）优秀人才匮乏

21世纪商业的竞争，其本质是人才的竞争，但是就目前来看，很多网络平台、新媒体都面临着人才短缺的问题，这也是制约网络平台、新媒体融合的重要因素。首先，网络平台、新媒体为了节省成本，没有对外招聘专业的、优秀的媒体人才，而是随便找一些老员工负责信息创作、平台优化等工作，这些人员只能应付一些简单的工作，一旦出现难度较大、较为棘手的问题时，这些人员就会显得力不从心，更不用说网络平台、新媒体的融合发展了。其次，网络平台、新媒体针对员工的培训不到位，导致媒体从业人员的思维理念、知识技能始终停留在低下水平，逐渐跟不上时代的发展步伐。如此种种，都是导致媒体内容质量低下、平台建设滞后，网络平台和新媒体的融合工作迟迟无法推进的重要原因。

（五）法制监管不到位

在网络平台、新媒体快速发展的时代背景下，行业监管机制呈现出明显的滞后性特征，这也是影响两者融合发展的关键因素。首先，国家网信部门、电信主管部门、工业信息化管理部门共同负责网络平台、新媒体的监管工作，属于典型的政出多门、群龙无首的监管状态，一旦网络平台、新媒体出现重大问题，各个部门相互推卸责任。再加上网络平台、新媒体在融合发展过程中，需要得到多个部门的检查审批，不仅流程复杂，而且耗费时间长，极大地阻碍了网络平台、新媒体的融合发展。然后，关于网络平台、新媒体违法乱纪的惩罚机制不到位，即便有的从业者散布虚假言论、扰乱了媒体行业发展环境，也不会受到严厉的处罚，导致网络平台、新媒体的乱象十分严重，甚至有的客户对网络平台、新媒体产生了质疑，这对网络平台、新媒体的融合发展来说，显然是不利的。

三、网络平台和新媒体融合的策略分析

（一）强化媒体融合理念

网络平台和新媒体的融合发展势在必行，因此在以后的发展过程中，网络平台及新媒体负责人要树立正确的融合理念，时刻将媒体融合放在首要地位，加快网络平台和新媒体的融合速度。首先，网络平台和新媒体之间要加强沟通，努力构建多元化、立体化的媒体信息传播格局，有效破除网络平台和新媒体融合当中的技术壁垒和屏障，创新设计出科学合理、完善先进的网络新媒体传播平台，为媒体融合发展奠定良好的基础。然后，网络平台和新媒体从业人员应该树立大局意识、责任意识，充分认识到网络平台和新媒体融合发展不仅能够满足客户的高标准需求，还能推动网络媒体的创新发展。举例来说，在发布媒体信息时，要兼顾网络平台和新媒体，在制定规则时，要综合考虑网络平台和新媒体的特征，争取策划出能够推动网络平台和新媒体融合发展的机制。

（二）做好内容创作工作

如今人们已经步入了信息化时代，网络平台、新媒体得到了前所未有的发展，但是能够出奇制胜、抢占市场的法宝依然是高品质媒体内容。因此在网络平台和新媒体融合过程中，从业者要做好内容创作工作，吸引更多的受众人群。首先，网络平台和新媒体从业者应该高度重视内容创作质量，除了要保证媒体信息的真实性和可靠性之外，还需要注重信息语言的专业性，特别是新媒体从业者，要避免出现措词不当、言不达意、语句不顺的现象，以求为广大民众带来更好的阅读体验。然后，不管是网络平台，还是新媒体平台，在内容创作过程中应该注重观众的心理需求，有必要的情况下可以对观众需求进行全面细致地调查分析，根据观众口味、需求、偏好确定创作方向，使得网络平台、新媒体推送的内容更符合观众需求，培养更多忠实客户，为网络平台、新媒体的融合发展奠定扎实的群众基础。

（三）优化媒体链接渠道

网络平台和新媒体的融合发展，必须以先进技术为支撑，优化媒体链接渠道，从而达到事半功倍的成效。首先，技术是网络平台、新媒体融合的主要动力，在实际操作过程中，網络平台应该利用全新的信息技术，利用新媒体的平台、渠道、群众，构建一个全新的媒体传播平台，给用户带来更加丰富的体验感受。网络平台和新媒体经营者要通过自主创新，创新设计出完善的应用平台和信息传播机制，突出自身的竞争优势，强化自身的话语权和主动权，使得融合发展取得根本性突破。然后，在网络平台、新媒体融合过程中，经营者要善于整合资源，也就是将网络平台、新媒体的优势资源整合到一起，秉承“取他之长，补己之短”的思维理念，弥补单个机构运行中的短板与障碍，重构网络平台、新媒体的信息传播格局。

（四）加大人才培养力度

网络平台、新媒体的融合发展，离不开高端人才的支持。因此在以后的发展过程中，网络平台、新媒体运营者需要打造一支优秀的人才队伍，加快两者的融合速度。首先，网络平台、新媒体要优化调整人才引进、培养、聘用机制，做好优秀人才的对外招聘工作，适当提升人才招聘门槛，应聘者不仅要接受专业的技能培训，还要有良好的职业道德、大局观念，能够为网络平台、新媒体的融合发展献言献策。然后，网络平台、新媒体要加强对从业人员的技能培训，通过网络培训、专家座谈会、技术交流会等多种方式，着力提升从业者的专业水准，使得这些人员为网络平台、新媒体融合发展做出更大的贡献。此外，网络平台、新媒体应该摒弃任人唯亲的错误理念，学会知人善任，根据人才的优势、特征分配合适的岗位，争取做到人尽其才，物尽其用，为网络平台、新媒体的融合发展提供强大的生命活力。

（五）加强法制监督管理

科学完善的监管机制能够推动网络平台、新媒体融合的稳步推进，有效防范侵犯权益、泄露隐私等不良行为的发生。首先，相关部门应该确立明确的网络平台、新媒体监管主体，适当简化审批流程，这样一来能够有效改变鱼龙混杂、多头治理的乱象，从而为网络平台、新媒体的融合发展提供方便、快捷的绿色通道。同时相关部门应该删除一些繁琐、复杂的认证制度和审批环节，缩短网络平台和新媒体融合过程中的审批周期，从而加快网络平台、新媒体的融合步伐。

然后，我国司法机关、立法机关应该拟定严格合理的惩罚机制，对那些散布虚假信息、窃取他人因素、侵犯他人权益的行为实施严厉的经济处罚和刑事处罚，为网络平台、新媒体的健康发展提供可靠的法律保障，切实维护广大民众的核心利益，网络平台、新媒体的融合发展也能稳步推进。

四、结束语

网络平台、新媒体的融合发展不仅能够满足客户的高层次需求，而且还是新时代发展的必然结果。但是就目前来看，网络平台、新媒体的融合现状不容乐观，存在传统思维理念根深蒂固、内容创作质量不佳、媒体链接渠道不通畅、优秀人才匮乏、法制监管不到位等多种问题，极大地影响了网络平台、新媒体的融合速度。要想改变这一局面，相关从业者需要强化媒体融合理念、做好内容创作工作、优化媒体链接渠道、加大人才培养力度、加强法制监督管理，只有这样才能更好地推动网络平台、新媒体的融合发展，才能为广大客户提供更好的媒体服务。

作者单位：李若翰 佳木斯大学人文学院

韩梦迪 佳木斯大学

参  考  文  献

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