基于数字经济的短视频发展之策

朱斌

摘要：数字经济是短视频发展的主要推手，而在数字经济下发展的短视频固然展露出了巨大的商业价值和良好的发展前景，却也暴露了一些对未来发展极为不利的问题。数字经济下短视频发展之不足可以归为三点，即内容同质化严重影响整体质量、制作成本高昂且成效不佳以及侵权问题频发导致行业形象受损。据此，可以实施三项对策：一是以传统文化丰富短视频内容创作，推动短视频继续走大众化、亲民化路线，补足其内容贫瘠之短板，减少内容同质化问题，二是以新兴技术来降低短视频制作成本，在提升短视频制作成效的同时，鼓励各个短视频从业者努力提升制作技术，壮大短视频队伍，增强短视频收益：三则是以版权保护机制来应对侵权问题，从法律支持与平台监督两个方面入手，督促从业者严于律己，坚持原创，树立良好的行业形象。

关键词：数字经济；短视频；发展；对策

近年来，数字经济发展迅速，现已成为影响全世界经济的重要因素，而随着数字经济发展起来的短视频也获得了巨大的发展动力。相较于传统视频，短视频在制作成本、分享成本、互动效果等方面表现出显著优势，这迎合了当下流行的消费主义文化，短视频由此拥有了优渥的生长环境。而从盈利方面来看，短视频可以基于数字技术进行文化分享与传播，从而创造经济价值，例如通过付费内容和广告营销来获益，又或者通过电商交易、品牌付费、收取打赏方式来获取收益等，经济效益颇佳。所以，总的来看，短视频发展前景一片大好。然而，相关研究表明，仅仅少数短视频自媒体从业者通过短视频获得了理论上应有的收益，这也揭开了短视频发展过程中潜伏的危机，事实上，基于数字经济的短视频虽然发展势头迅猛，却也面临着发展困境。

数字经济下短视频发展之不足

得益于中国数字经济的推动，短视频产业呈现出火箭式发展速度，然而，由于缺少系统化、完整化理论体系，短视频呈现出发展后劲不足的问题，不少短视频从业者高开低走，在短期盈利后很快入不敷出，甚至负债累累。从调查结果来看，短视频发展之所以陷入困境，根本原因主要在于其在发展过程中出现了内容、制作等方面的不足。

内容同质化严重影响整体质量

优质的短视频内容是影响视频流量的关键，而短视频盈利取决于短视频流量，换句话说，短视频的盈利在很大程度上由视频内容决定，只有具备优质内窖的短视频才可以实现内容付费，并由此通过广告营销、电商带货等方式获得更多利益。然而，从短视频发展现状来看，短视频产业当前呈现出内容同质化严重的问题，一旦出现一个优秀的短视频创意或内容，则在此后很长一段时间内，市场上便会爆出大批与此内容相仿、创意相似的短视频作品，而层出不穷的同质化短视频极易让大众产生审美疲勞，短视频创作者这种跟风之举不仅难以提升自身收益，还会激起受众的不满，甚至影响整个短视频产业在大众心中的形象。相关调查显示，不少受众在面对大量内容相似的短视频作品突然涌入市场时，都会对短视频产业产生抵触心理，认为该行业抄袭成风，秩序混乱。

短视频内容同质化严重的根本原因在于行业内创作内容的贫瘠，如今的短视频从业者过于重视受众的喜好，一切以受众的口味为准，完全丧失了自主性，这才导致—个优质视频出现引发数百个相仿视频诞生的现象，据此，短视频内容在创作时，除了要关注到受众的喜好，还要具备自主创作性和独特的内容。

制作成本高昂且成效不佳

短视频看似耗费不高，实则创作成本颇为高昂。首先，在内容上，短视频必须同受众流量时刻保持契合，迎合受众的喜好，由此才可获得相应流量并创造收益，而用户的喜好却是多变的，这意味着短视频内容也必须时常更新，甚至在巨大的市场竞争压力下，不得不在短时间内更新数次以确保受众黏性，因此，短视频内容成本日渐高涨。其次，在制作技术上，同移动互联网联系密切的短视频必须时刻保持技术方面的更新，而随着科技的发展，我国相关硬软件技术持续提升，AR技术、AI技术、5G技术等推动了短视频制作硬软件的发展，短视频从业者为了创作出新颖的短视频，时常花费大量资金采购买硬件设备和视频制作软件，这也为短视频从业者带来了不小的成本压力。在巨大的成本压力下，很多短视频创业者或是选择半途而废，或是基于节约成本的目的制作雷同的短视频，更有甚者干脆放弃原创，转而盗用他人视频，这些行为影响了短视频行业的整体发展速度，也影响了短视频产业迈向高质量发展的步伐。

虽然在制作成本上耗费颇多，然而，从调查结果来看，当前许多短视频都存在制作成效不佳的问题，究其原因，主要同短视频创作者本身的制作能力有关。例如，虽然利用抖音、萋拍等短视频软件便可制作短视频，但有—部分只是图利入行的短视频创作者并不擅于剪辑、构图、调色、对焦等视频制作技术，因此他们所制作的短视频成效较差，既不清晰，也不美观，而此类短视频在市场上的频现影响了短视频行业整体产品的质量。此外，从调查结果来看，目前擅于制作短视频的优秀人才在整个短视频行业中占比不大，受到“二八定律”的影响，市场上火多短视频都存在制作成效不佳的问题，而制作成本又难以降下来，这就导致制作成本高昂但成效不佳的问题成为短视频产业中较为明显的不足之处。

侵权问题频发导致行业形象受损

在大流量背景下，短视频侵权现象时有发生，侵权行为除了未经允许随意使用他人短视频中的素材以外，还包括随意使用他人短视频中的音乐以及随意截取他人短视频画面及内容作为自身短视频创作内容等行为，而这些行为极大影响了短视频行业的整体秩序，也导致了短视频行业在大众心中形象大跌。由于短视频侵权案件日增，不少人提到短视频第一反应想到的并不是短视频内容，而是同短视频相关的官司，长期陷入负面形象的短视频产业在扩展受众范围上受到较大阻碍，这对短视频的可持续发展极为不利。

数字经济下短视频发展优化之法

从数字经济下短视频发展现存不足来看，要想优化短视频产业，促使其摆脱当前的发展困境，从而获得进一步发展，不仅应当丰富其内容创作，降低其制作成本，培养优秀短视频制作人才，还应当完善其相关法律制度，以便为短视频的长期发展构建一个良好的环境。

以传统文化丰富短视频内容创作

短视频最初便是靠着亲民路线发展起来的，人人都可以观看，人人都可以创作，人人都可以对视频进行分享与评论，人人都可以间视频创作者进行互动，这种“人人”式的平等拉近了短视频同受众之间的距离，激发了受众对短视频的兴趣，也强化了短视频同受众的黏性，短视频此后应当继续这种亲民化路线，做人人都能看、都能懂、都能感兴趣的内容，由此才可稳住受众群，持续创作优质内容，实现长期发展。而若论亲民化的内容，中国传统文化当属最佳选择之一。

中国传统文化浩如烟海，各地风俗独具特色，各类民间故事数之不尽，这些都是短视频内容创作可用的绝佳素材。例如，此前各类短视频APP中都推出了含有中华元素的特效，“川剧变脸”特效、“汉朝头饰”特效等收获了各个年龄层受众的青睐，人们纷纷参与到短视频创作中，利用饱含中华文化的艺术特效对自己、亲朋等进行装扮，网络上一时涌现出许多内容独特的趣味视频，推动了短视频行业的发展。又比如，有部分短视频创作者乐于改编中国传统民间故事，并自己表演出来，妙趣横生的演绎收获了大批粉丝，既提高了自身获益，也促进了短视频行业发展，还实现了中国传统文化的有效传播，可谓一举多得，这种做法非常值得推广。今后，短视频可以中华传统文化为内容基础，结合当前人们的现实生活以及时代精神风尚，走大众化、亲民化路线，在引发受众情感共鸣的同时，弘扬社会主义核心价值观，激发人们的爱国热情和民族自信，由此保证创作内容的独特性、优质性以及文化关怀性，逐步打通短视频同中国传统文化之间的壁垒，让二者实现互利，既迎合我国当前保护中国优秀传统文化这一主题，又可补足短视频内容贫瘠的短板，最終推动短视频稳定、长久地发展下去。

以新兴技术来降低短视频制作成本

前文也提到，短视频制作成本主要在于内容和技术的频繁更新，这极大增加了短视频从业者的成本负担，对很多初期短视频创业者不利，最终拖累了短视频行业的整体发展速度，也影响了短视频产业迈向高质量发展的步伐，而要想降低短视频制作成本，也需从内容和技术两个方面来入手。

首先，通过AI技术、数字技术能够增强短视频内容同受众的匹配率，由此极大降低内容反复更新的问题，节约内容成本。在数字技术的支持下，受众的短视频使用行为将得到追踪与记录，包括观看习惯、观看时长、观看偏好等，然后分类储存在数据库里，而AI技术可以快速识别短视频中的趣味场景、活动、语言等，并将这些被识别出来的短视频内容过滤出来，同目标受众进行匹配，增强短视频内容推送精准性，这就减少了短视频内容由于不符合受众需求而被放弃的可能，增强了短视频内容的可供性，节约了相关创作成本。此外，短视频创作者也可以利用数字技术中的大数据技术和算法技术来精准获知大众的主流偏好，从而有目的性地进行创作，这样也可提升短视频内容的可接受性，减少不必要的浪费，减少成本支出，增强短视频获益。

其次，应当强化AR技术、MR技术以及5G技术等同短视频产业的融合，不断增强视频剪辑软件的便利性、优质性、功能性以及可操作性，让视频剪辑软件可以进一步为短视频内窖呈现服务，降低各类视频剪辑软件的门槛，减少短视频创作软硬件所带来的动荡，兼顾短视频创作的专业性与大众性，在让专业人才制作专业视频的同时，为专业技艺尚弱者提供创作的机会与空间，这样一来，一方面能够提升短视频行业的整体稳定性，另一方面也有助于壮大短视频行业的从业队伍。

值得一提的是，虽然利用新兴技术可以极大弥补短视频创作者本身技艺的不足，但这并非长久之计，—个好的短视频不仅要有优质的内容，还要有可以与该内容相匹配的优秀制作技艺，因此，除了要利用新兴技术降低短视频制作难度以外，也应当鼓励短视频从业者努力提升制作技术，增强自身能力，掌握短视频从业者应当具备运镜、打光、剪辑等技术，逐步培养大批优秀短视频创作专业人才，从而减少跟风现象，提升优秀原创视频在市场上的占比，净化网络信息环境，推动短视频行业进一步发展。

以版权保护机制来应对侵权问题

短视频走大众化发展路线是必然的，这也是其发展动力的来源，但是，这种路线必然会导致侵权现象的发生，而侵权现象不仅会影响短视频原创者的热情与从业信心，还会搅乱短视频行业的政策秩序，造成行业的混乱，因此，必须对短视频侵权问题给予严肃处理。

首先，在应对短视频侵权问题的策略中，法律制度的保护是根基，也是关键，必须构建起完善的版权保护机制来应对侵权问题，从而降低侵权频率，为短视频原创者提供坚实的后盾。在面对侵权问题时，短视频原创者要大胆地站出来，用法律武器保护自己的利益。此外，短视频从业者应当深入了解并掌握版权保护相关法律条文，不断提升自身责任感与专业素质，避免陷入因利侵权的漩涡，以自身能力创作优质短视频作品，打造品牌效应，扩展盈利空间，走可持续发展道路。

其次，短视频平台也耍做好监督工作，认真审核上传视频，严肃对待相关举报事件，严查侵权、抄袭作品，并对此娄作品的上传者施以严厉的处罚，这样一来，一方面可以给予短视频原创者信心，鼓励其继续创作优质作品，另一方面也能够肃清不正之风，净化平台乃至整个行业的环境，这对短视频此后长期的稳定发展有着不可忽视的重要意义。值得一提的是，为了进一步加强版权保护成效，短视频平台可以定期在首页宣传版权保护的意义、法律以及幔权举报方式，持续强化用户心中关于版权保护的理念，加深用户对版权保护的认知，既有利于降低侵权现象的发生概率，也对提升短视频行业在大众心中的整体形象有着重要促进作用。

基于增流的目的，当前的短视频行业呈现出“用户下沉”的发展模式，深陷侵权、内容低劣、制作粗糙等问题中，阻碍了短视频的进一步发展。短视频耍想继续稳步发展，既要提升其内容价值，也要适当降低制作成本，弘扬社会主义核心价值观，杜绝抄袭、侵权等现象，持续激发优秀短视频创作者的热情，营造出积极向上的良好发展环境，由此才可推动整个短视频行业朝着正确发展道路迈进，并为我国经济转型升级助力。

（作者单位：东山县融媒体中心）