乡村振兴背景下农旅融合问题及对策研究*

杨苗苗

（汉中职业技术学院，陕西 汉中 723000）

近年来，随着我国经济的快速发展，人们的生活水平越来越高，在物质生活达到满足的同时，人们开始追求精神上的享受，而旅游就是其中最主要的享乐型消费之一，尤其是乡村旅游，更能够为人们提供远离嘈杂、回归自然的美好感受，也因此受到广大人民群众的喜爱。实践证明，乡村旅游业在满足人们精神需求的同时，也为乡村产业振兴创造了新的契机，农村的经济发展一直是国家重点关注和支持的项目，在此时代背景之下，我国的乡村旅游业应当牢牢把握住时代给予的机会，以乡村旅游为媒介，大力发展乡村产业。但是，笔者在调研中发现，在乡村文化旅游快速发展的同时，其中的问题和矛盾也凸显了出来。基于此，本课题将就农旅融合当中出现的问题以及解决对策展开研究。

1 新时代背景下农旅融合的重要意义

乡村振兴是实现民族复兴的重要途径，也是我国一直都在发展的战略目标，在乡村文化旅游风头正盛的今天，乡村振兴迎来了新的契机，从某种层面上来说，乡村振兴和农旅融合是在相互促进中共同前进的[1]。具体来说，乡村旅游为我国农村的经济发展和解决“三农”问题提供了有力的支撑，对我国的乡村文化进行了弘扬和传承。同时，提升了我国农村居民的文化素养和精神素养，并让更多的农村居民增加了经济收益，极大地提升了农民的幸福感和获得感。不管从精神层面还是从物质丰盈的角度来说，农旅融合都有着极高的价值。

2 农旅融合的发展优势

乡村旅游是一种古老的旅游方式，随着时代的发展，乡村旅游又发展成为一种新潮和时尚的旅游模式，这就决定了乡村旅游能够作为农村发展经济的重要途径，并且有着十分突出的优势，总结来说可以分为以下几点：首先，乡村旅游的经营模式比较新颖。旅游业作为第三产业，其中包含着饮食、住宿、出行、娱乐、购物、游览等元素，具有较为广阔的覆盖层面，这就使得以上的各个产业之间能够形成一条完整的产业链，具有十足的联动性，也就是说，乡村旅游的发展能够带动的是整个产业链的发展。现阶段城市生活的现状是，人们虽然在物质生活上已经处于相对优越的阶段，但却有着较强的工作和生活压力，“逃离感”成为当下城市居民的热点话题，在繁杂的工作和学习之余，越来越多的城市居民开始渴望远离城市的喧嚣，回归到大自然当中去释放自己的压力，从而让自己获得精神上的舒适和愉悦，因此，乡村旅游这一新颖的旅游方式具有十分可观的发展前景[2]。其次，乡村旅游对资源的消耗较少。乡村旅游的独特之处就在于回归本真，而农村当中的景色和风光就是旅游当中的亮点和精华所在，这些原生的景致不存在资源消耗，这就使得乡村旅游产业的投入相对较低，只要通过适当的、科学的开发，就能够打造出具有文化特色和地方特色的旅游产品，也丰富了当地居民的文化生活，不管是从经济收益上来说，还是从提高我国农村人口的整体素养上来说，农旅融合发展对我国的乡村产业振兴都有着十分重要的意义。再次，有利于提高农村人口的经济水平。国家提倡乡村产业振兴的最本质的目的就是希望我国农村的经济能够快速发展，实现共同富裕。而农旅融合的最大优势就是实现了我国农村人口经济收入的快速增长，近年来，很多地区相继开展了乡村旅游项目，例如在山水秀丽的地区建立小木屋民宿，在适合登山的地区开展团队登山项目，在北方地区设立雪乡或滑雪场，在温泉地区建设温泉酒店等等，这些项目都受到了城市居民的高度喜爱，并迅速改变了我国部分农村地区的落后面貌。最后，推动了美丽乡村的建设。农村是我国最古老的社会单元，有着上千年的发展历史，由于地域原因很多农村都没有被开发和重建，这就使得我国的大部分农村依然保留着最古老的自然风貌和人文面貌，是国家难能可贵的艺术瑰宝[3]。在农旅融合发展的带动之下，我国的农村景色能够被合理地开发和维护，这就使我国农村的景色和文化能够被发扬和传承，成为一个个为祖国增添姿色的美丽乡村。

3 农旅融合发展中存在的问题

3.1 基础设施建设不足

想要实现旅游业的发展，最重要的就是要先做好基础设施的建设[4-5]。尤其是对于乡村旅游来说，基础设施是乡村旅游能够开展的先决条件。但是，现实的情况是农村的先天条件决定了基础设施建设不到位的情况，首先，最重要的交通条件，虽然国家一直在重点支持路桥工程发展，但是仍然会有部分农村的道路没有被完善，尤其是特殊天气发生时，乡路就会变得更加难走，影响着乡村旅游的开展。其次，农村和城市的公共厕所环境存在着很大的差异，如果不能够改善这方面的条件，就会使得很多游客的旅游体验达不到理想状态。最后，在停车场和指示牌的修葺和完善上也都存在着一定的问题，这些原因综合起来就会使得乡村旅游的口碑出现下降的趋势，十分不利于农旅融合发展。

3.2 联合发展机制欠缺

乡村振兴之下的农旅融合发展是需要农业、旅游、财政、交通、国土、发改、住建等各个部门联合规划才能得以进行的。但是，由于开展的过程中涉及的部门和单位较多，农旅融合这一项目出现各自为政的现象，虽然相关部门一直在制定关于联合发展的规划和章程，但是在实际实施的过程当中还是有些部门在贯彻和落实上存在着不足，阻碍着农旅融合的进程[6]。

3.3 乡村旅游产业链条不完善

乡村旅游是一条产业链，其中包括饮食、住宿、购物和出行等等，但是，这种产业链条在发展初期是能在一段时间之内取得理想的效果，却没有长期发展的空间，其根本原因在于这样的旅游方式缺少着一定的特色[7-8]。例如“农家乐”“采摘园”这种项目不但对季节的要求格外明显，而且能够给游客提供的精神价值和情感满足都存在着一定的欠缺，游客对于这样的旅游方式的印象不过就是吃一吃、玩一玩的简单层面，如果想要长期的发展，还需要在农旅项目上增添能够更吸引眼球的特色要素，让游客能够流连忘返，改变“一次性”旅游的现象。

3.4 融合项目发展缺精品

纵观我国旅游业的发展情况，一个优秀的并且能够长期发展的旅游项目必定会有项目本身难以取代的特色，才能够让游客源源不断地参与到旅游当中，并且有些游客会对同一个旅游项目进行多次的参与，而我国当下的农村旅游发展当中就是缺少这样的特色[9]。深入地分析其中的原因，就是我国乡村旅游在开展时存在着较强的模仿性，在一段时间之内听说哪些旅游项目比较火热，就一股脑地进行模仿，没有对项目进行实际考察，也没有深入地分析项目是否适合当地的实际情况。

4 乡村振兴背景下农旅融合的发展对策

4.1 完善基础设施建设

客观地说，农村的整体经济水平相对处于落后的阶段，想要发展乡村振兴，就离不开国家和政府的支持。具体到农旅融合项目上来说，乡村旅游业的发展需要当地的各级政府以及相关部门给予大力支持，首先要做的就是完善农村的基础设施建设。“要致富，先修路”，当地政府最先要做的就是保证交通的畅通，这是开展旅游的前提。同时，要对景区周围的停车场、休息区，尤其是公共厕所，进行建设和修整，保证旅游项目的配套设施能够给游客以舒适的体验[10]。另外，还要做好网络的建设和普及。在网络时代，人们对网络的需要程度达到了高峰，如果不能保证良好的网络环境，旅游的体验感就得不到保证。

4.2 培养服务人才

乡村旅游提高了当地人口的就业率，使农村居民获得了工作的机会，实现了经济上的富足，但服务人员专业性不强，影响着旅游项目的口碑。旅游是一项休闲和娱乐项目，需要以专业的旅游知识作为基础去为游客提供服务。农村居民对旅游的认识本就不够全面，更谈不上掌握丰富的旅游知识，这就需要乡村旅游业在开展时能够注重对人才的引进和培养。首先，要引进旅游专业毕业并且有着一定工作经验的专业人才到项目当中，起到领导和引导的作用，并制定明确的规章制度来完善和优化服务人员的行为规范[11]。其次，对于当地的服务人员，相关部门要积极地组织培训和学习，这种培训需要从两方面开展，一是对旅游知识的培训，二是对职业素养的培养，要让服务人员明确自己的工作职责，以饱满的热情和积极的态度参与到旅游工作当中，让游客感受到温暖和舒适。最后，对于当地的服务人员在文化教育上存在缺失的现象，相关部门还要对他们进行相关的文化教育，树立良好的道德品质以及文明意识，让农民能够切实地在乡村旅游当中有所收益，也让农旅融合项目能够拥有更广阔的发展空间[12]。

4.3 丰富产业链条

针对乡村旅游项目比较单一的问题，应当在项目当中增添一些独特的内容来对产业链条进行丰富，也让旅游变得更具有特色，比如在自然气候较好的地区建设玻璃顶民宿，让游客能够在夜晚观赏星星；比如在有温泉水的地方建设养生馆，让游客在旅游的同时也能够满足对健康的追求，打造出一个集生态观光、休闲度假、特色文化于一体的新时代乡村旅游，不但能够让更多的乡村产业参与其中，也能够让乡村旅游更具有价值[13]。

4.4 增添文化色彩，彰显区域特色

旅游之所以能够成为人们的精神追求，除了因为旅游中能够欣赏美丽的风光，还有旅游当中所包含的人文情怀，乡村旅游项目在开展时就不能忽视这一因素。我国的很多农村区域都有着自己的独特之处，有些地域有着独特的风土人情，有些地方有着自己古老的故事，其中不乏一些能够体现出当地“乡土、乡情、乡愁、乡韵”的内容[14]。

5 小结

综上所述，随着我国经济的不断发展，乡村旅游终将成为我国乡村振兴道路上最靓丽的风景和色彩，并促进乡村振兴朝着更光明的方向发展。因此，在时代的变革当中，我国的乡村发展要加强对农旅融合的重视程度，不断地寻找其中存在的问题，在实践当中总结经验，在经验当中寻求完善，将我国的乡村旅游推向更高的层次和台阶，让农旅融合成为时代的风帆，为我国的农村经济发展和乡村振兴引领航向。