乡村振兴视域下推进文化和旅游深度融合路径研究——以西乡县骆家坝古镇为例

尹 娜 彭 欢

（陕西航空职业技术学院，陕西汉中 723100）

引言

文化和旅游的深入融合、协同推进是新时代人民群众美好生活得以满足的重要途径，同时也是推动文化与旅游产业高质量发展的有效之路。乡村振兴视域下，文化和旅游的深度融合，则是通过旅游体验活动把乡村生态资源与乡村文化转换为社会经济价值，推动乡村价值再造的过程。但文旅融合并非简单地拼接和叠加组合，如何利用业态创新、产品组合以及要素集聚等方式实现文化旅游的深度融合，将融合价值更好地彰显出来，就成了文旅融合发展的重要问题。骆家坝古镇历史文化底蕴深厚，是拥有江南水墨画般景色的汉中西乡古镇，如何充分挖掘其文化和旅游资源，探索文化和旅游深度融合的路径，带动当地经济发展，就成了其乡村振兴中不可忽视的重要方面[1]。

一、骆家坝镇文化旅游发展现状

骆家坝镇位于陕西省汉中市西乡县，拥有优良的生态环境、丰富的红色文化，是从陕西入川的交通要道和重要集镇，自古就是兵家必争重地。1932 年，红四方面军在这里召开“钟家沟会议”，西乡历史上第一个中国共产党“阳雀湾”基层支部也在这里成立。近年来，骆家坝镇基于生态环境资源与红色文化资源，探索出了一条具有鲜明特色的文化旅游融合发展之路[2]。

骆家坝镇通过发展特色产业打造魅力古镇，采用“走出去”和“引进来”相结合的模式，大力构建文旅融合新业态。2019 年12 月，骆家坝镇继成为“省级生态镇”“省级旅游特色名镇”“省级文化旅游名镇”后，又成为国家4A 级旅游景区。当前，每逢节假日或周末，骆家坝就成了省内外游客出游的首选之地，特别是红色文化旅游更是成了当地的热门旅游项目[3]。

二、骆家坝镇文化和旅游融合发展中现存问题

随着乡村旅游业的快速发展，文化的重要性也越发凸显。以文塑旅、文旅融合，成了当前乡村振兴的重要途径。但是，从骆家坝镇文化和旅游融合的实际来看，在深度融合过程中依旧存在一些不足之处有待优化和改进，主要体现在以下几个方面。

（一）文旅缺乏深度融合，理念引导有待加强

尽管文化产业与旅游业在发展目标上相似，在发展需求也有共同之处，然而要实现二者的深度融合依旧需要时间进行更为深入的探索。就文化产业而言，更为关注文化的弘扬、传承与创新，重视对文化内涵的挖掘和传播。而就旅游产业而言，则对旅游营销以及产品的创意开发更为关注，重视游客的体验感与满意度。同时，文化产业的概念较为复杂，拥有十分广泛的内涵与外延，需要进行不断地探索与研究，强化认知与理解。但就骆家坝镇的文旅融合来看，虽然开展了“茶+旅游”的模式，但主要是让游客进行观赏和采摘，并未深入挖掘茶文化中所蕴含的人文精神。而在与本地红色文化融合方面也没有进行深度挖掘，未开发出具有深度体验功能的红色旅游产品[4]。

（二）文旅融合产品单一，资源配置有待优化

目前，骆家坝镇乡村文化与旅游深度融合过程中还存在着产品单一、多元化与差异化不足的问题，不但制约了文化旅游产业的发展，还造成旅游产品呈现出同质化问题。骆家坝镇文化旅游产品与其他地区的产品相似度较高，未能对本地独特的优势资源进行有效整合和创新。同时，在文化旅游资源配置方面也存在着衔接与协同发展不足的问题，造成资源效益不高、资源浪费等问题凸显。

（三）产城融合有待深化，地域特色未能凸显

当前，骆家坝镇文化与旅游深度融合过程中还存在着产城融合欠缺，未能充分彰显本地文化底蕴与地域特色的问题。为此，作为相关部门来说，应该从政策方面对产城融合给予更多的引导和支持，从而更好地推动文化与旅游二者间的深度融合[2]。

（四）融资创意明显不足，招商环境仍需完善

融资和招商环境不健全也是制约乡村文化旅游深度融合发展的重要因素。目前，骆家坝镇主要把投资放到了旅游项目开发方面，而在文化创意方面的融资明显不足。同时，在资金方面也需要更多的企业、投资者和金融机构的投入和支持。

（五）部门协同有待加强，工作合力尚未形成

乡村振兴视域下，文化产业与旅游业要实现深度融合，需要各部门间强化协同合作。但就目前来看，骆家坝镇很多部门间的协同力度有待增强。作为旅游相关部门来说，在政策的制定与执行上应该加大关注与支持力度，并强化各部门间的衔接和配合，从而更好地支持文化与旅游产业的深度融合[5]。

三、骆家坝镇文化和旅游深度融合发展的路径

（一）强化观念引导和渗入

乡村振兴视域下，文化产业和旅游业要实现深度融合，首先要从观念上进行强化引导和渗入。骆家坝镇不但拥有厚重悠久的远古文明、独特的人文情韵，还是革命老区，素有“魅力茶乡”和“特色古镇”的美称。为此，在其文化旅游深度融合发展过程中，应该重视文化旅游资源的整合，遵循“三度融合”的思想，凸显其历史人文、红色文化和生态资源。一方面，要重视对本地深厚历史文化内涵的深入挖掘，强化传统建筑的保护和古镇文化的传承，并基于此加强与旅游的融合。保存完好的古街道，具有鲜明的陕南和巴山新居特色，蜿蜒曲折的老街，精美雕刻的门头及窗，布局合理、风格独特的建筑与山水桥树相映成趣，都可以让厌倦城市喧嚣和嘈杂的人们体验到乡村古镇的静谧和美好。另一方面，要对领导干部、市场主体和客户群体等进行引导，使其树立正确的融合观，打造区域文化标签和特色旅游项目，并利用培训与轮岗等多样化的方式，让市场主体体验到文旅产业融合所具有的良好优势，提高客户群体的满意度。另外，骆家坝镇还应该基于本地历史文化和红色文化，打造文化教育实践基地，积极开展优秀中华传统文化和红色文化体验活动，利用多样化的文化交流活动实现以游互学、会友和促融的目的，通过旅游观光和研学体验的结合，让广大游客真切地感受文旅深度融合的价值和意义，并利用文化教育实践基地的不断完善，探索文旅深度融合的新形式[6]。

（二）强化资源整合，优化资源配置

强化资源整合、优化资源配置，推动业态融合与创新发展是乡村振兴视域下文化和旅游深度融合的重要方式，也是助推文旅产业跨越式发展的有效路径。

首先，就资源整合和优化配置来说，骆家坝镇应该从两个方面进行推进。一是要积极争取市级陕南循环发展资金项目，及时对接中航集团计划，推动回龙村茶旅融合与农特产品加工厂项目的发展，使文旅发展后劲得以提高。二是要重视智慧农业产业园的打造，主动“走出去”，并与帮扶资源进行对接，对钟家沟革命老街、救尸河河谷及回龙大峡谷等项目进行综合开发和高质量谋划包装，充分利用景区优势，加大招商引资的力度，促进镇域经济快速发展，从而提高村民收入。

其次，骆家坝镇要重视通过文旅深度融合带动新产业、新行业发展，对产业发展进行有效刺激。通过打通上下游产业，延伸产业链条，让文旅资源更为丰富、文化资源更为多元化，进而产生规模效应。例如，骆家坝镇可以积极利用旅游线路、文化演艺、体育赛事等不同产业间的融合、互动，促进文旅产品供给质量的全面提升[7]。

（三）彰显地域特色，加强引领示范

乡村振兴视域下文化和旅游的深度融合，需要骆家坝镇基于发展规律，遵循差异化发展的原则，凸显地域特色。同时，还应该完善配套服务和保障体系，构建融合发展的长效机制，积极探索文旅深度融合的模式，大力扶持当地具有代表性的文旅企业，打造文化产业和旅游产业融合发展的示范区，通过引领示范来增强本地区文化旅游品牌的影响力，提高古镇的形象和吸引力[8]。

（四）拓宽融资途径，优化招商环境

招商环境的优化和融资途径的拓宽是乡村视域下文化和旅游产业深度融合的基础，为此，骆家坝镇要优化招商环境，创新招商思路，强化招商服务，从而更好地拓宽融资的途径。一方面，骆家坝镇要创新招商的思路，统筹谋划，基于古镇的特色优势，明确产业定位。要积极利用新媒体平台和招商引资项目平台，筛选出具有发展潜力和吸引力的项目，加大宣传和推广力度。另一方面，要强化服务促进招商、增强服务意识，通过打造专业人才队伍，认真研究招商引资政策，聚焦相关企业需求，对要素资源与政策支撑进行精准匹配，更好地打造亲商安商的良好环境，保证项目可以留得住、发展好。例如，骆家坝镇应重视《骆家坝镇招商引资宣传手册》的统筹编制，丰富招商引资工作办法，精准靶向头部企业进行招商[9]。

（五）深化部门协作，建立长效机制

为了更好地推动文化和旅游的深度融合，骆家坝镇相关管理部门在区域规划和管理中应该强化协同作战，构建长效的工作机制，从而为文化和旅游的跨越式融合和发展提供良好的保障。一方面，骆家坝镇要强化政府税收优惠、财政倾斜和投资基金等引导功能的发挥，整合各种社会资本，从多个方面为文旅深度融合提供有力支撑。另一方面，骆家坝镇要构建上下联动工作机制，强化规划资源、自然资源及住建等有关部门间的横向协同配合，增加工作合力，促进乡村产业凝聚力和核心发展竞争力的提高[10]。

四、结语

随着文化产业和旅游业的不断融合发展，文旅深度融合已经成了乡村振兴的重要途径。然而就骆家坝镇乡村振兴中文化和旅游深度融合实际来看存在各种问题，阻碍其文旅深度融合的进程。为了更好地推进文化产业和旅游业的深度融合，为乡村振兴助力，骆家坝镇应该正视自身文化和旅游深度融合存在的问题，采取相应的解决办法，如重视地域特色的凸显；充分发挥示范引领功能；不断优化投资环境；强化部门协同合作；深入挖掘地域历史文化内涵，增强文旅服务品质等，为实体经济全面赋能，更好地推动乡村振兴和区域发展。