做好文旅体融合发展文章

刘永涛

6月20日至21日，端午节期间，湖南国际文化旅游节暨纪念屈原逝世2300周年系列活动在汨罗江畔举行。此次活动，贯彻习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，致力更好担负起新的文化使命，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

做强创新策划，系列活动精彩纷呈。坚持策划为先、融合为重、创新为要。文学经典与舞台艺术的对话。原创历史音乐剧《九歌》，将楚辞从书本搬上舞台，为观众呈现了一台视听盛宴。国际元素与地域特色的交流。此次龙舟赛既有22人制的国际龙舟赛，也有传统龙舟赛，26支龙舟队合力演绎“原味端午”。端午民俗与现代技术的融合。大典首次把祭祀流程从岸边带到汨罗江中。江中的巨型“追思之粽”、江畔栩栩如生的“数字屈原”、半空呈现屈子诗作的无人机阵列，将民俗传统与现代技术融合演绎。诗意之旅与精神洗礼的互动。2300年前，屈原纵身一跃，把永恒的人格高标浇筑成丰碑；2300年后，学者们对话屈原，呼唤诗魂，在屈原精神及时代价值学术研讨会上深入探讨。

做强宣传推介，话题流量持续走高。坚持高位谋划、高效推进，形成多样化、高密度、全覆盖的宣传态势。央媒省媒高度聚焦。活动期间，央视及人民日报、新华社、光明日报、中新社等央媒推出系列报道，湖南日报以“过端午怀家园”为主题进行了多个整版报道，湖南卫视全程跟踪报道。“大屏+新媒体”同步發力。央视端午专题节目《又逢端阳好时节》、新华社宣传片《龙舟》《我是非遗传承人》、湖南经视“‘水祭大典”独家直播以及湖南日报社岳阳分社的“端午·怀屈原”专栏、红网岳阳分站的系列报道，传播效果显著，吸引全网数千万人次在线观赏。汨罗故事“出圈出海”。新华社、央视同步播发相关报道，涵盖龙舟竞渡、民俗体验、文化传承、端午消费经济等，并制作了多语种版本在海外播发。湖南国际频道“湘飘万里端午情”植入大量汨罗元素。

做强平台载体，文旅发展聚力加速。系列活动成功举办，综合效应持续释放，“办会兴城”成果不断巩固。扩大了影响。节会期间，各级领导、专家学者、外国驻华使领馆人员、线上线下数千万观众，真切地感受到了汨罗屈原端午龙舟诗歌文化的独特魅力。带动了发展。2023中国（湖南）—美国经贸推介会举行，汨罗50余种农特产品集中亮相，签署多份合作框架协议。研发出汨罗江牛角粽、长乐甜酒等地标商品及汨罗龙舟等文创产品。丰富了业态。将非遗展示“水祭”屈原开发为旅游产品“粽情端午祭”；将汨罗市屈子文化园诗歌国际交流中心打造为《天问之歌》沉浸式演出地；把《九歌》音乐剧带进景区。拉动了消费。今年端午假期，汨罗旅游人次同比增长81.57%，旅游收入同比增长78.01%。仅龙舟赛当天，吸引游客约5.3万人次。许多酒店房间节前已被预订一空，汨罗江畔特色民宿一房难求。

汨罗市以成功举办此次活动为契机，加快构建以汨罗江为轴，以屈子文化园为核心的“一区、两极、两带、多点”文旅体产业融合发展新格局，为湖南建成世界旅游目的地贡献力量。

（作者系湖南日报社岳阳分社社长）