“宋韵今辉”特展火爆的流量密码

文_陆遥

“宋韵今辉”一经开幕即成顶流，出现了观者如云、一票难求的盛况，成为年度“现象级”展览事件。作为一名主流媒体的文化线记者，我参与报道了此次文化事件的全过程。

见证者：内容为王、动态布展

3月17日下午，中国美术学院专门策划了一次展览前的媒体导览。当天负责导览的人，是展览的总策划人、中国美术学院美术馆馆长余旭红。在他两个多小时滔滔不绝的讲述里，我们得出了一个初步的结论——从新闻价值上判断，这是一次非常重磅的展览：展品分量重、艺术含量深、团队阵容强，系统呈现了从宋、元、明、清到近现代江南地区的宋韵书画艺术文脉。

这是一个动态的展览。新增夜场、换页展览、增加导览手册……主办方特别关注进程中出现的各种问题，以人为本，及时调整展览。这也给了媒体不同阶段的报道素材。

记录者：提前策划，把握节奏

据统计，在“宋韵今辉”开展一个月中，浙江日报全媒体文化新闻部一共发布了30余篇报道。其中，既有报纸版面的深度报道《在“宋韵今辉”里，读懂传承与创新》，也有在“浙江宣传”合作发表《穿越800年的凝视》等。

第一阶段：普及展览的内容。我们不仅提前一晚发布预告，在第一时间推出了《800年前的西湖长什么样？来“宋韵今辉”艺术特展寻找答案》等多个知识性报道，也连续发布了“展品清单”、最热“十问十答”等多条服务性消息。

第二阶段：拓宽展览的视角。展览的第一波热度“燃”起来后，我们策划了一组【我看“宋韵今辉”】系列人物报道，邀请美院教授、博物馆馆长、社会学家等不同领域的专家学者一起看展，从艺术、历史、人生百态等角度带读者领略“宋韵今辉”之美。

第三阶段：总结展览的意义。展览的后半段热度仍旧在持续上升，我们重点做好深度报道和总结报道，发表了《悠悠八百年，从宋画中读懂宋韵》等总结性报道，也联合潮新闻推出了有趣的数据新闻产品《硬核数据告诉你，年轻人为何迷宋画》。

推动者：各展所长，形成合力

由于展览的持续火爆，在各个媒体之间，更形成了一种“你追我赶”的氛围。比如，主流媒体重点做好每个阶段的内容发布和深度呈现；美院的官方媒体平台擅用院内外等专业学者资源，在每个周末开展专场学术活动；自媒体通过直播、新媒体呈现等方式，更有针对性地吸引眼球，抓住用户；还有大量的普通观众在小红书等社交媒体上发布自己的排队情况、分享观展心得……

可以说，那一个月里，各路媒体为了这个文化事件共同“燃烧”，形成一股合力，也让展览在多个平台上持续不断掀起报道热潮。也带动更多观众走入展览现场，构成一种良性循环。