深耕“新闻+服务” 拓展媒体培训产业新格局——以瑞安传媒集团为例

文_林小菊

县级融媒体身处基层一线，具有先天的环境资源优势和产业发展基础。结合瑞安创建儿童友好型城市，瑞安传媒集团致力于“新闻+政务服务商务”运营模式创新，通过小记者培训、小创客入园、少儿赛事打造及研学路径创新等有益探索，更好发挥了媒体引领作用。同时，在继承和优化媒体传统经营模式基础上，通过强化少儿培训特色产业发展，不断拓展少儿产业板块，伸展融媒产业触角，为融媒产业转型升级提供助力。

做强品牌培训，拓展特色服务

瑞安传媒集团成立专班重点培育少儿培训项目，依托融媒资源和市场需求进行深入探索，将“内部请老师、找场地、定课程”的传统培训模式，调整为与外部合作的品牌输出型培训模式，开启少儿特色产业拓展之路。

一是发挥媒体资源优势，切入小记者培训项目，走品牌培训之路。瑞安传媒集团精选出一批办学理念先进、师资力量雄厚、美誉度高的优质教育机构，与其进行深度合作。传媒集团负责社会实践课程策划研发及品牌背书、宣传推广、作品展示、活动策划、赛事组织、课程监督等工作；教育机构负责招生、师资、教学、活动执行等。小记者培训以丰富课余生活、拓宽学生视野为导向，以传媒集团各媒体平台及优势资源为依托，为小记者提供社会体验和作品展示平台。在此模式下，瑞安传媒集团先后成立瑞安日报小记者学士营校区、美苑校区、隆山校区、马鞍山校区等4 个校区，小记者团规模不断发展壮大，总人数达1000余人，影响力持续提升。

二是紧跟少儿产业趋势，发展幼儿小创客入园，尝试拓展新渠道。2016 年起，为满足市场需求，瑞安传媒集团又发掘出了一款区别于“小记者培训”的特色培训产品——“幼儿小创客入园”。瑞安传媒集团与行业龙头企业合作开发，借助其成熟的产品及服务体系，共同向各大幼儿园提供幼儿乐高课程服务，着重培养幼儿观察、动手、协作能力，开发孩子创意思维，全面提升幼儿综合素质，并通过融合宣传、多平台展示进一步激发小创客们的学习、创造热情。幼儿小创客项目弥补了瑞安幼教创客业务领域的市场空白，受到各大幼儿园欢迎。2019年全年学生已达到1000余人次，每年净利润超百万元。

发力少儿赛事，打造爆款活动

2021年，各地纷纷落实“双减”政策，在倡导“五育并举，全面发展”的时代主题下，学生的综合素质已经成为学校和家长的核心关注点。针对用户需求变化，聚焦少儿产业发展的新场景、新痛点，瑞安传媒集团推出少儿系列赛事，打造融媒+产业爆款，不断形成新的价值和影响力。

一是强化策划，打造爆款。如何让少儿培训活动在更大的平台上展示成果，产生更大的品牌影响力？瑞安传媒集团组织开展“儿童友好·幸福之城”——2023瑞安市少儿春节联欢晚会系列活动。活动面向全市中小学、幼儿园及各类艺术团体（演艺团队、机构），节目形式包括语言类、声乐类、器乐类、舞蹈类、戏曲戏剧类、模特艺术类、其他创新类等。由各教育学区、直属学校、艺术团体根据名额推荐，评选50个优秀节目进入复评，通过加工辅导择优参加2023瑞安市少儿春晚，50个入围节目统一录制并在媒体平台展播。

二是融媒运作，塑造品牌。初试水阶段，瑞安传媒集团立足媒体宣传优势及主持人队伍优势，与外部机构合作，举办“最美童声·报时宝贝”“我是小小演说家”等语言类少儿赛事，以“品牌栏目+大型选拔活动”的方式给孩子们一个圆梦展示的大舞台。活动以海选免费、复赛收费的形式降低参与门槛，扩大影响力。从活动预热到活动结束的全过程，通过报纸、广播、电视等传统媒体及瑞安新闻APP、短视频等互联网平台，进行全方位宣传推广、跟踪记录，赛事反响火爆，实现了社会效益、经济效益双丰收。

三是遴选童星，激励用户。在活动组织过程中，瑞安传媒集团通过提供尽可能多的宣传、展示机会，充分调动用户参与的积极性。比如“最美童声”的16位入选宝贝可独立录制电台整点、半点报时音频，音频将通过FM91 频率进行长达一年的播放；“少年向上·读行瑞安”活动，小童星们可直接入选红领巾朗读社，作为学生代表参与红色基地的打卡朗读直播活动；儿童文学动漫周、忠义街运营等活动中，小童星们还有机会与资深主持人搭档主持市级层面的大型活动、参与玉海历史文学街区系列宣传短视频的录制等。

深挖研学潜力，创新产业运营

近年来，在国家政策的不断支持下，研学游作为一种新型文旅体验式教育模式，正在一步步走入大众视野，市场潜力巨大。

瑞安传媒集团通过坚持横向版图扩张、纵向服务深挖，在产业运营方向深耕细作，目前运营了包括创E工场、数智工场、玉海历史文化街区、国旗教育馆、东新科创园等在内共计20 万方产业项目，开创了文创、科创、文旅业务线多路并进的新模式，持续打造以文旅运维和科创孵化为核心的产业服务主平台。以玉海历史文化街区——忠义街为基础，瑞安传媒集团利用自身特色，整合各方资源，并根据中小学生特点，积极探索中小学生研学课程，目前已经推出了包括研学+名家风采、研学+非遗传承、研学+青春文创三条特色研学路线，致力于打造生动有趣、极富创新力的研学课程。

一是探索研学+名家风采路径研究。该条主题IP研学线路整合玉海楼、利济医学堂、心兰书社、瓯风社、李维樾故居等文保单位，讲述三孙（孙衣言、孙锵鸣、孙诒让）、五黄（黄体芳、黄体正、黄体立、黄绍箕、黄绍第）、东瓯三先生（陈黻宸、陈虬、宋恕）为代表的知识精英们教育救国、实业兴邦、驰骋四方、著书立说的故事，呈现一地文脉的繁荣盛况。

二是探索研学+非遗传承路径研究。该条主题IP研学线路以街区内非遗馆为起点，并串联基地多个入驻的非遗项目体验点。瑞安非遗馆以“云山云水”为主题，将展陈内容划分为序厅、云江乐舞、云江烟火、云江匠心等四个大单元，通过图片文字、实物展示、历史影像、场景还原、视听播放、手工体验等多元表现方式，全面展现凝结着代代瑞安人民智慧结晶的非物质文化遗产。

三是探索研学+青春文创路径研究。瑞安传媒集团牵头组建“玉海古城青春业态联盟”，推出“古城蝶变，青春再现”计划，百余家优质青春文创业态纳入其中。该条线路联合文创企业开发设计内涵丰富、时尚趣味、针对性强的高品质实践课程，以“文创赋能城市”的理念，打通文创走向青少年的有效路径。

截至目前，以街区为基地已开展“玉海守艺”特色研学体验活动10 期，上线课程达38 种，开展体验80余场，参与学生达数千人，收获各界一致好评。2022年荣获浙江省中小学生研学实践教育基地、温州市中小学生研学实践教育基地等荣誉。下一步，还将对接教育部门、学校社团等，使研学游路线承担部分学校的文体教学功能，推动课程革命。瑞安传媒集团也将持续强基础、优服务、塑特色、筑品牌，不断构建完善研学旅行体系，打造具有鲜明瑞安传媒印记的少儿特色产业，为瑞安创建儿童友好型城市添砖加瓦。