宠物经济“萌”翻 RCEP 新篇

唐艺

如今“撸猫”“遛狗”等话题不断发酵，正迅速成为人们交际的热门谈资。越来越多的人加入到养宠物的“阵地”里，养宠群体加速扩大。

萌宠当道，不少宠物主甚至戏称自己为“铲屎官”。毫无疑问，宠物在人们心中的地位日益提高，而这份“重视”也在助推宠物经济迈向高速发展阶段，催生了各式各样的萌宠配套设施、食品等。当萌宠需求增长迎上《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）红利，宠物经济方兴未艾。

崛起的“它经济”

宠物经济又称“它经济”，是围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动，RCEP区域内国家的发展水平存在差别，“它经济”的发展趋势也略有不同。

其中，日本是亚洲屈指可数的“宠物大国”，宠物市场规模较为稳定，单只宠物的平均消费增长成为近10年行业增长的动力。根据日本矢野经济研究所数据显示，2019年日本宠物行业市场规模达到1.57万亿日元（约合991.8亿元人民币），同比增长1.67%。

同时，由于此前新冠肺炎疫情的反复，导致人与人之间的活动受限，加上日本老龄化现象严重，越来越多的人们选择用饲养宠物来减轻孤独感并温暖生活，这在一定程度上使得饲养宠物再次在日本掀起浪潮。截至2020年10月，日本宠物数量达到1813万只，其中宠物狗数量为850万只，宠物猫数量达到960万只。有经济学家测算，包括宠物医疗、美容、保险等相关产业在内的日本宠物市场规模达到5万亿日元左右（约合2965亿元人民币）。

与此同时，“养宠风潮”也在中国和东南亚国家呈现席卷态势。虽然相对而言，中国和东南亚的宠物行业起步较晚，但整体增长速度十分可观且极具潜力。

据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年中国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.12亿只。同时，据企查查数据显示，中国现存宠物相关企业超247万家，其中，2022年新增97.36万家，宠物相关企业新注册量呈现飞速增长趋势。中国农科院饲料研究所宠物营养首席研究员王金全表示，目前中国宠物用品的消费比例还很低，预计未来10年，中国宠物经济规模将超万亿元。

东南亚国家的宠物经济发展潜力也不容小觑。据美国农业部（USDA）的数据，菲律宾是亚洲猫狗拥有率最高的国家之一，这有望推动其2023年宠物食品销量增长9%；泰国商业部旗下商业发展部数据显示，泰国宠物市场的市值预计将以年均8.4%的速度增长，在2026年达到667亿泰铢（约合138亿元人民币），年复合增长率为8.4%；根据《2022年全球宠物市场白皮书》的数据，2021年印尼宠物市场同比增速领跑全球，达到了46%，已成为东南亚地区宠物市场的重要组成部分......东南亚宠物市场和消费的繁荣得益于养宠基数的急剧上涨。另据《2022宠物行业蓝皮书》的数据，2022年东南亚宠物类零售市场规模达32亿美元。

随着RCEP区域内宠物规模的不断扩大，人们对宠物用品、宠物食品等各类消费的需求持续增加，带动宠物行业的快速发展，“它经济”有望在RCEP区域内持续“火爆”。

区域合作的“萌”新篇

2022年1月1日，随着RCEP对区域内国家陆续实施生效，贸易活力尽显。2023年6月2日，RCEP正式对菲律宾生效，这也意味着RCEP全部15个成员均完成生效程序，协定进入全面实施新阶段，区域内的宠物产品的贸易、投资合作有望迎来“春天”。

其中，中国作为区域内重要宠物出口市场之一，也不断蓄力。据悉，2023年，经安徽省合肥海关所属淮南海关查检合格，安徽迈旺宠物用品有限公司加工的1.8万元竹木草猫爬架将出口至新西兰。安徽迈旺宠物用品有限公司业务经理罗治泉说，“这两年养宠物的人越来越多，宠物食品和玩具在国际上很畅销，作为一家中小企业，我们想抓住这个机会，以木质猫爬架产品为一个突破口，积极开拓海外市场。”

泰国作为宠物食品行业的“潜力股”，目前，宠物食品出口排名世界第三，仅次于德国和美国，每年带来约650亿泰铢（约合144亿元人民币）的出口收入。泰国国际贸易促进厅厅长Phusit表示，中国的宠物食品市场是泰国宠物食品企业的重要市场，因为中国宠物食品市场还有较大的发展空间和发展机会，中国开放的市场，能够让泰国企业家有机会进驻中国市场。

值得注意的是，除了在贸易方面有助推作用，RCEP还对跨国投资进行了进一步明确，除了投资自由化相关规则外，还包括了投资保护、投资促进和投资便利化措施，这为宠物食品、宠物用品企业“走出去”营造了良好的投资环境。

据了解，作为中国宠物行业发展史上第一家国内A股上市宠物公司，佩蒂股份早在2013年就开始了全球产能扩充布局。2013年4月份，佩蒂股份率先跨出海外产能布局的第一步，出资600万美元在越南设立全资子公司越南好嚼，生产畜皮咬胶和營养肉质零食产品；2018年，其又收购了新西兰的高档宠物食品工厂Alpine；现在，佩蒂股份还在建设新西兰4万吨的干粮产品线、柬埔寨9200吨湿粮和咀嚼类宠物休闲食品生产线。

佩蒂股份相关人士表示，随着RCEP的实施，公司新西兰工厂的高端产品进入中国市场将更加便利和快捷，运营成本也将进一步降低。同时，RCEP也大幅提升了公司在东盟和新西兰投资项目的信心。RCEP协议的深入落实，推进区域内国际贸易更加频繁和便利化，宠物产品经营企业的跨国投资水平也将得到长足发展。

“电商+萌宠”闯出新天地

在中国，金毛犬毛毛在果园里帮忙摘橙子，有着毛毛浅浅犬牙印的“毛毛果”受到热捧；在泰国，猫咪Bone Bone光在Instagram就坐拥45万粉丝；在越南，猫咪Chó帮助主人在鱼市场巡逻更是吸引眼球。一个个“萌宠网红”的出现映照了当下“萌宠经济”在互联网的崛起。

一直以来，市场普遍认为宠物产业的发展与人口老龄化密切相关。然而在中国和许多东南亚国家，年轻人群逐渐成为宠物消费的主力军。特别是东南亚，约50%的宠物都由26岁～35岁之间的年轻人饲养，熟悉网络的年轻人为未来宠物用品的线上销售提供了巨大潜力。而区域内宠物业稳定发挥的日本也是数字化产业高度发达的国家，其中，日本亚马逊、乐天、雅虎三大电商活跃用户数量超1亿人次。

疫情期间，消费者因居家隔离，更加依赖通过手机来查询信息、购买宠物用品，这促进了宠物行业快速拥抱线上和互联网化。国际贸易中心（ITC）、浙江大学国际联合商学院、阿里研究院联合发布的《RCEP与东盟国家跨境电商发展机遇研究报告》显示，RCEP区域跨境电商仍出现逆势高速增长，RCEP与东盟国家跨境中小企业正借力跨境电商平台，大力拓展全球市场，数字化有望加速红利释放。

“电商+萌宠”的思路为中国宠物门类的企业出海提供了新出路。据海关总署统计，中国跨境电商进出口5年增长近10倍，2021年规模达到1.92万亿元，增长18.6%。中国宠物企业可以根据近些年在电商市场积累的经验，依托宠物用品在线上得天独厚的曝光及转化优势，背靠RCEP有利的政策措施这棵“大树”，继续在RCEP区域内宠物市场寻求新的增长点和突破点。

会摘橙子的“网红”毛毛（图源：海报新闻）