文化产业拥抱数字化转型

隋天飞

随着数字技术的不断发展，文化产业数字化发展按下“加速键”。文化产业数字化不仅能实现产业价值增值，推动产业可持续发展，还能联动其他产业，实现多元产业共同发展。现重点探究文化产业数字化发展路径和创新模式，通过方式层优化、媒介层激活、服务层重构以及业态层拓展等方式，实现文化产业数智重构，推动文化产业繁荣发展。

现阶段，数字经济处于高速发展中，为文化产业的发展带来无限可能，文化新业态不断涌现。目前，文化产业已经成为经济增长的新动能和新引擎，如何推动我国文化产业可持续发展，促进文化产业数字化创新，实现文化产业价值增值，还需要相关行业人员积极探索，而这也是实现文化产业高质量发展急需解决的问题。

文化产业数字化发展概述

当今世界，新一轮科技革命和产业变革蓬勃兴起，数字技术快速发展。文化产业数字化发展主要依托互聯网，随着互联网的快速发展，数字文化产业呈现出多样化属性。数字文化产业经历了互联网1.0时代和2.0时代，目前正在迈向3.0时代。

在互联网1.0时代，文化产业数字化发展以电脑网页引擎为主。世界上第一个网页浏览器发明于1990年，各类文化艺术活动借助互联网媒介开始快速发展，但这一时期数字技术和文化艺术活动并不具备交互性。

在互联网2.0时代，文化产业数字化发展以移动电子设备为主。智能手机的普及拓宽了信息传播渠道，打造出全新的媒介场域。这一时期数字文化活动具有广泛性，且具备一定的交互性。

而在互联网3.0时代，文化产业数字化发展开始走进元宇宙场景。元宇宙是平行于现实世界的虚拟世界，能够推动文化的有效交流。随着信息技术的不断发展，人们获取信息的渠道越来越多样化。

元宇宙新场景构成维度

在社会发展中，数字技术具有强大的推动作用。相较于其他产业，文化产业是一个渗透性、关联性很强的产业，主要由方式层、媒介层、服务层和业态层构成。在元宇宙场景中，方式层属于底层，其作用在于提供技术支持，通过应用人工智能技术、VR技术、AR技术等，创造出与物理世界不同的虚拟世界，为文化产业数字化发展提供技术保障。媒介层的作用是为文化产业数字化发展提供基础平台，这一平台上的所有产品和服务都具有数字性和唯一性的特征，在特定服务语境下，其能满足场景参与方产生的多元需求。服务层的作用是为文化产业数字化发展提供内容保证，其中涵盖各种文化活动，并形成服务文化、服务社交、服务经济的闭环模式。业态层则是为文化产业数字化发展集合数字文化业务经营新形式和状态。

文化产业数字化创新发展路径

数智重构

在新时代，文化产业数字化发展应在符合时代发展要求的基础上，汲取优秀传统文化精华，分析国际利益共同之处、人文连接之处以及情感共鸣之处，实现数智重构。同时，还应将本土化和国际化相结合，宣传文化产业数字化标准和立场，采取多样化途径，建立人类数智人文共同体。

繁荣共生

文化产业数字化发展的终极目标是推动文化产业内部、外部繁荣共生。为促进文化产业数字化发展，相关从业人员应立足于实际，对文化产业资源要素进行整合，采用从点到链、从链到网的方式构建产业结构模型，协调产业内部和外部，实现内外良性运行；同时，在分析“政产学研用金”这一创新体系的基础上，形成多产业协同发展的新局面。

美美与共

在元宇宙场景中，文化产业数字化发展具有社会性特征。随着数字技术的不断发展，文化产业数字化发展速度也不断加快。文化产业数字化发展中主要体现出两种美，一是客观性之美，二是社会性之美。李泽厚认为，美具有具体形象性和客观社会性这样两个基本特征，所谓美就是包含社会发展本质、规律和理想，有着具体可感形态的社会生活形象；美感则是美的反映，美感具有矛盾二重性，即美感的个人心理的主观直觉性和社会生活的客观功利性，它们既互相对立矛盾，又相互依存，是不可分割的统一体。

在元宇宙场景中，文化产业数字化发展具有信息之美、技术之美、关系之美、媒介之美以及属性之美。其中，信息之美体现在元宇宙场景能打破时空限制，使原场景中的数字信息更为自由，推动媒体融合发展；技术之美体现在人工智能技术、VR技术、AR技术以及区块链技术等的应用推动了原有文化产业的数字化变革；关系之美体现在文化传播方式的重新塑造能为文化产业数字化发展带来有利影响，实现数字资源共享；媒介之美则体现在媒介的衍进方面，能促进国际交流；属性之美体现在创新共生上，文化产业数字化互动流程能在方式层作用下进行重构，使数字文化主体得以重置。

文化产业数字化模式创新策略

多元协同创新

现阶段，文化产业数字化发展速度越来越快，出版、电影、服装等行业都在进行数字化建设。而文化产业数字化的关键在于实现数据标准化流通，打破行业数据框架限制，促进云、边、端一体化，提高文化资源数据流动性。为实现这一目的，可以从四个层面入手，以形成良性产业联动和社会交融为目标，创新文化产业数字化模式。

1.优化方式层

目前，文化产业数字化模式创新往往更注重技术的先进性，而对文化产业原本的文化要素和尺度的保持并不重视，因此需要优化文化产业数字化方式层。一方面，提高对深层文化内涵和技术优化的重视程度。结合技术革新和多种文化形态，融合数字技术和艺术文化，深挖文化的深层内涵，以解决目前存在的一些问题，如文化要素较弱、文化价值泛化、艺术研究不深入等。另一方面，在技术优化过程中应注重以人为本。当前数字技术的发展容易忽视人本层面的价值。在元宇宙场景中，技术和数据作为底层架构至关重要。因此，应坚持社会效益和经济效益的统一，实现以人为本。例如，钉钉宜搭是钉钉开发的低代码应用开发平台，目的是为缺少代码业务的企业提供便利，助力中小企业拥有数字化自主权，助力大企业个体的需求得到满足，激发个体创造力。

2.激活媒介层

文化产业数字化的关键在于优化媒介层。一方面，以民众需求为指引，在文化产业数字化发展过程中应结合民众的需求，培育和践行社会主义核心价值观，加强内部文化建设，实现艺术生产目标、制造目标、销售目标以及流通目标，根据民众实际需要，优化平台建设。另一方面，注重保障数据安全。《中华人民共和国数据安全法》已由中华人民共和国第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十九次会议于2021年6月10日通过，自2021年9月1日起施行。因此在优化媒介层时，应提高对数据安全的重视程度，保证数据完整性和可用性，以促进媒介层的发展。

3.重构服务层

为加快文化产业数字化发展，应深入剖析产业链。以往文化产业服务并不具备紧密联系的特点，难以有效利用社会文化资源，无法实现文化产业群的集聚，因此需要优化服务层来推动文化产业的高质量发展。一方面，采用产业网形式，打造产业链集群，加强文化品牌建设和扩大规模效益，整合管理智能化资源、系统化资源以及数据化资源，提升服务附加值。另一方面，由链织网，推动产业转型升级，与多样化文化形态消费需求相对接，实现繁荣共生和辐射创新，形成良性循环。例如，腾讯在整合产业价值链时推出泛娱乐战略，基于对企业创作子平台、传播平台和社交平台的整合，实现了新服务的开拓，生产出集游戏、动漫、影视以及文学于一体的高质量艺术作品。

4.拓展业态层

积极开拓文化产业新应用对艺术和文化产业价值创新具有推动作用，有利于延伸产业价值网。一方面，产业应用的开拓应结合新经济，推动文化产业数字化高质量发展。基于元宇宙场景，应以虚拟新经济为导向推动文化产业数字化发展，构建全域性、多层次协同模式。另一方面，新业态的开拓应通过元宇宙重构文化产业数字化要素。立足于艺术和文化视角，构建算力支撑模式，开展各项文化要素评估工作，包括创意要素、技术要素、媒介要素以及服务要素等，在实现社会效益目标的基础上，促进社会效益和经济效益最大化，推动文化产业数字化价值创新。

内外生共生进化

文化产业数字化可持续发展应从内外两方面来实现。其中，对内应促进自我提升，促进繁荣共生，即内生共生；对外应反向赋能，推动融合联动，即外生进化。前者为文化产业内环研究，是指立足于产业内部，探索推动文化产业有效发展的方式，实现文化产业内部价值的最大化，激活产业内部资源。后者为文化产业开环研究，是指对文化产业赋能经济发展进行探究。将内部和外部结合起来，可以促进文化产业发展。不论是内生共生还是外生进化，都应遵循同一个价值观体系，即以人为本，并以这一理念为核心，采取内部、外部双向赋能的方式对产业资源进行整合，以共同创新文化产业服务、体系和内容。

1.内生共生

在文化产业数字化发展中，对内要从艺术和数字技术兩方面入手，落实赋能目标，在创新技术的基础上优化方式层和完善平台层，促进产业内部和外部的发展。基于虚拟文化的反哺，深度挖掘优秀传统文化资源，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。建立评价体系对文化产业数字化发展具有重要作用，综合考虑文化产业和数字化技术两个层面，从多维度入手构建价值评价体系，包括文化产业数字化传承、创新、聚集、培育、融合以及公共服务等，树立正确价值观，引导文化产业内生共生。此外，在文化产业数字化发展中，可以基于数字化技术整合产业资源，一方面，科学重组、集聚文化产业内部资源，提高知识生产力和知识传播力；另一方面，通过数字化平台和数字化工具聚合产业空间，节省市场成本，在优化产业资源的同时有效完善人才结构，形成内生共生发展模式，进而实现文化产业数字化内部价值的最大化。

2.外生进化

在文化产业数字化发展中，对外应以平台思维为主建立产业联系，这种产业联系具备信息透明化、扁平化特点，且有核无界，强调更为宽广、更具深度的适应性发展效能。在市场探究、整合资源、产业实现等基础上，为相关产业赋能，通过跨专业探究，实现内容产业融合，使文化产业得到有效拓展，促进文化产业与其他产业的融合。目前，通过文化产业外生进化，可以有效激活产业资源。例如，时装周打造数字时装项目，利用数字技术为传统服装行业赋能，融合了文化产业和其他产业，推进产业合作，实现互利共赢。在外生进化过程中，应高效利用文化产业信息，借助数字化技术，积极拓展线上、线下空间，提高文化产业数字化发展水平。

在新时代，社会的进步和数字技术的不断发展对文化产业数字化发展具有持续推动作用。本文重点探究文化产业数字化创新模式，并提出相关策略，即多元协同创新：优化方式层，激活媒介层，重构服务层，拓展业态层；内外生共生进化：内生共生，外生进化，以期为相关行业人员提供参考。

（作者单位：长春市教育考试院）