论中国元素在平面作品中的视觉冲击力表现

张晓颖

摘 要：随着科学技术的不断进步，现代平面设计也在不断发展，中国的平面设计也不断面临着新的考验。作为中国传统文化的体现，中国元素在中国平面设计中发挥着重要作用，同时给平面设计带来强烈而独特的视觉冲击。本文通过中国现代平面设计的现状以及对运用中国元素的具有视觉冲击力的优秀平面作品进行分析，探寻如何让中国元素在平面设计中更加具有冲击力的方法，研究出适合中国平面设计的发展道路，并对中国平面设计未来发展方向进行思考。

关键词：中国元素；平面作品；视觉冲击力

一、现代平面设计中视觉冲击力的界定和作用

（一）视觉冲击力的界定

“视觉”是一个生理学词汇。人类与其他哺乳动物在视觉结构上非常相似，但在功能上存在本質上的差异，人类的视觉不仅是一种简单的观察，而且具有识别和分析的特征。“视觉的一大优势不仅在于它是一种高度清晰的媒介，而且还在于它将提供关于外部世界各种物体和事件的无尽而丰富的信息。”随着科技的发展和人类的进步，特别是人类进入信息时代后，视觉对人类的影响越来越大，视觉已经成为人类接收信息的主要载体。

（二）平面作品中视觉冲击力的作用

具有视觉冲击力的平面作品能影起人们的共鸣。视觉共鸣是设计与人之间的互动，是“以人为本”设计思想的体现。传播信息是视觉语言的主要目的，情感共鸣是设计师通过作品中图形、文字、色彩的相互匹配，向观众穿搭信息，进而创造视觉形象的一种方式。在分析和理解视觉语言的设计结果的过程中，受众了解设计师想要传播的主要信息，在认同的基础上，产生视觉语言带来的情感共鸣。作品的视绝冲击力作为观者接受作品的第一环节，在传达设计师设计思想情感上起着至关重要的作用，是视觉共鸣的主要来源。

如何激发观众的视觉共鸣，让他们真正感受到平面设计作品所蕴含的深刻内涵，是平面设计领域永恒的话题。

二、中国元素的界定及其视觉冲击力表现优势

（一）中国元素的界定

中国的元素符号与文化继承有着紧密的关系，在其产生、融合和发展过程中，它真实反映了中国人生活经历和心理情感上的变化。中国元素也有广泛的分类，但一般可以分为中国传统精神文化元素和中国传统物质文化元素。二者本质是一种心理概念，前者是一种看不见的精神，后者是有形的文化象征。中国的传统文化元素包括中国传统道德概念、中国传统民间习俗、中国传统思想价值等。

中国现代文化是一种具有浓厚传统的文化，其自身发展形成的现代性因素与西方现代文化因素和后现代思潮产生有一定关系。中国传统元素的演变，一部分是从现代中国诞生的元素中提炼出来的，并随着中国影响力的提高不断传播向世界，例如：五星红旗、中国高铁、中式餐厅、中国建筑、国潮插画、旗袍等等。因此，在中国现代平面设计中，中国元素的定义不仅是对传统元素的继承和发扬，更是具有与时俱进、推陈出新、不断丰富意义的中国元素。

（二）中国元素的视觉冲击力表现优势

1.具有深厚的历史内涵和丰富的视觉元素

中国传统元素是我国优秀传统文化的象征，是对古代劳动人民精神智慧的保留，在其表现的形式中，涉及很多学科很多题材，如剪纸、壁画、纂刻、汉字、八卦、京剧等。经历了数千年的传承与演变，蕴含着丰富深厚的文化，拥有独树一帜而又蕴含丰富多彩的情感，无法被模仿和超越。独特的中国传统元素都是由中华文化滋养而最终形成的特征差异大的体系，多元的表达方式形成了各样的中国风格。从中华民族中提取出的中国传统元素，在环境和时间的冲击下，随着历史的步伐不断被诠释和升华，它吸收了中华民族一代又一代的思想文化，成为了博大精深的文化先锋。

华夏民族上下5000年的文明历程，是由一点一滴中华文化汇集而成的。中国传统元素涵盖面广，内容充实，色彩丰富。这些元素是中华民族历代不断创造、变化、积累和沉淀出来的。以1988年靳埭强先生德国视觉设计海报为例，整幅海报以太极图为主要图形因素，通过红色与黑色墨水交织配合。形状上，中间的几何弧线和不规则的大弧线构成鲜明的对比；在颜色上，使用黑色颜料和红色颜料形成强烈对比；在纹理方面，比较了混墨与干笔的混墨效果。整幅作品将“阴阳五行”的意蕴很好的与现实相融合，创造出丰富的精神内涵和强烈的冲击力。

2.拥有独特的文化特质和国际影响力

中国元素文化特色的魅力来源于中国文化的核心，中国五千年的文化孕育了许多只属于中国的文化符号。中国形状符号元素在不同时期有着不同的风格、不同含义的形状符号文化。如剪纸艺术中的蝙蝠、寿桃、莲花、半坡渔网图案，这些传统符号元素的形式本身就是一种文化特征，在当代平面设计中也具有很强的表现力和影响力。

在当今世界，“民族的就是世界的”越来越为大家所认知，中国以其千年的文化底蕴和迅速发展的市场经济在世界舞台上独树一帜。世界已经认识到中国在各个方面的发展潜力，在中国风格和中国特色方面给人们留下了及其深刻的印象。就像分布在世界每个角落的中国人一样，中国元素符号已经慢慢渗透到各个行业。中国员素符号不仅是中国古代的象征，也是一种国际影响力。

三、中国元素在平面设计中的视觉冲击力表现要素

（一）元素图形的恰当提取

平面设计中利用图形进行表现是一个常用的手法，对于中国元素在平面设计中的使用来说，如何对元素图形进行恰当的提取运用，是表现出视觉冲击力的关键所在。在设计中使用具象元素通常是为了表现其象征意义。虽然在平面设计中，具象表现形式具有较好的优势，但有时也需要借助抽象形式来表达一些想法和感受。抽象图形通常通过点线面的组合，可以表现出强大的现代感和视觉冲击。因此，中国元素与平面设计相结合，需要进行恰当的提取与变形，才能恰如其分的表现出冲击力。例如陈绍华设计的北京2008申奥标志就结合了中国传统手工艺品图案“中国结”与奥林匹克五环的典型颜色。整体图案显示了一个人打太极拳时的动态姿势，以简洁的动作线条表现出蕴含的力量美，怀揣全世界人民的团结、合作和沟通的美好景愿，表达了更快、更高、更强的奥林匹克体育精神。整体标志以民族精神和文化为起点，将奥运五环与中国太极融为一体，在形式和精神兼备的同时，赢得了国际设计的赞誉。从陈绍华先生的设计可以看出，中国元素的合理运用将使整体设计更具有意义和视觉冲击力。

（二）传统色彩的搭配运用

色彩文化作为中国传统文化的重要组成部分，对每个中国人的审美观念都有着深刻的影响。中国色彩文化具有鲜明的民族特色。例如，古代岩画的色彩浓烈而质朴，民族建筑的色彩自然而朴素，宫殿建筑的色彩华丽而明亮，民族服饰的色彩强烈而含蓄。将中国传统色彩文化运用到平面设计中具有十分重要的作用，从中华民族千年来悠久历史可以看出，中华民族是世界上第一个掌握色彩使用色彩并形成独特色彩文化的民族。

中国传统色彩是中国传统文化韵味的象征，是自然、宇宙、伦理、哲学等观念的经验提取与融合形成的文化符号。中国传统色彩观是在中国传统哲学和文化精神的深远影响下形成的，构成了富有东方特色的色彩体系。对传统色彩的合理运用搭配，不仅能够更鲜明的表现民族内涵，也能够增强作品的视觉冲击力。以中央美术学院奥运艺术研究中心为北京奥运选取的奥运用色为例，在对全北京城内的建筑、文物进行了大量研究后，最终确定了中国红、琉璃黄、国槐绿、青花蓝、长城灰、玉脂白六个北京奥运会主题色调。国际奥委会品牌顾问西奥多拉·曼扎里斯就中央美术学院的奥运会设计发表了评论：“2008北京奥运会为奥林匹克运动提供了宝贵的设计遗产。它具有强烈的视觉特色，充满文化因子，这个事实使得这些作品成为奥运世界的杰作！”可以看出对于中国传统颜色的确切把握与运用，不仅能够表现出作品的强烈视觉效果，更加能够将具有中国特色的平面设计作品推向国际舞台。

（三）水墨书法的字体形态

文字作为人类文明和视觉形象的重要组成部分，具有丰富的文化意义和独特的艺术吸引力。合理使用汉字字形可以加重整体的视觉传达效应和视觉冲击力表现。书法作为汉字的书写形式，也是平面设计中使用最广泛的形式，体现了中国传统文化的精髓。书法可以使文字更加具有文化历史内涵，在表现形式上也能够引起人们的文化共鸣和增强视觉冲击力。

以平面设计大师刘小康“椅子书法”海报系列為例，作品结合中国不同朝代的书法风格及相应的椅子类型，展现出两者共有的线条流畅性。刘小康认为，明代家具和中国书法都有一个相似之处点，即都强调对于线条的使用。所以，他就把中国的书法的不同表现形式与明式家具不同形态的椅子结合起来，在保留了椅子的骨干同时与书法字体笔画巧妙结合，彰显了两者所共有的线条美感。从刘小康的作品可以看出，对于中国书法的深度思考并抽取中国传统元素进行设计，使平面作品在极具创意与冲击力的同时，也对传统文化进行了新的思考与传承。

（四）有冲击力的构图排版

平面设计主要是对文字、色彩、图形等元素进行创作，而构图排版设计就是对这些元素进行视觉化的排列和设计以此来传达设计师的思想。优秀的平面设计作品在创作时需要注意整体构图和排版，并通过强烈的冲击力引导观众的视线和注意力。

中国电影海报行业的领军人物黄海设计的海报作品极具东方色彩和现代美学特征。他设计的电影海报作品不仅具有很强的视觉冲击力，而且能够通过画面布局、构图和中国元素的运用讲述电影中的中国故事。2016年，黄海为纪录片《我在故宫修文物》设计了一套视觉海报，每一张海报都通过强烈的视觉表现张力，讲述了与众不同的故事。每件损坏的文物中都嵌入了一名小修复师，将“大历史”和“小人物”融入到海报中，通过历史长河的悠远洪大与“择一事忠一生”的巨匠精神，衬托出工匠精神和文物古迹的崇高地位。以“明代自在观音像”海报为例，素白的观音像几乎占据海报四分之三的面积，观音嘴角含笑却又未见全貌，让人想要探究其真容的同时又能感受到含蓄的东方美学。同时恰到好处的留白，也符合中国“虚实相生”的美学思想，精致的观音像衣袂翩翩，左上角的留白书写“我在故宫修文物”的主题，整幅作品有紧致有疏密，通过这种排版设计，整个布局是平衡的，而不是松弛呆板的。与目前的许多“中国风格”不同，黄海的中国风格并不刻意，乍一看，他的海报常常是跳跃而激烈的，他运用强大的排版和创造力向世界传达中国设计的非凡影响。

四、现代平面设计与中国元素结合表现冲击力的更多可能性

随着近年来对中国传统文化的重视与探索，越来越多的优秀作品不断涌现，现代平面设计与中国元素的相结合也在不断发展。中国的传统文化被视为中国平面设计的重要信息来源和视觉文化基础，需要随着现代科学技术的发展不断与时代接轨。这也意味着未来的平面设计师需要熟练运用日新月异的科学软件的同时，还要灵活掌握新的视觉词汇表达，整合中国元素的图形信息，设计出具有强烈视觉冲击力和吸引力的作品。在数字化与中国平面设计的实践与探索时，不仅要梳理清传统文化艺术的信息，与数字化结合时也要注意动态的流畅性，处理好元素的细节，同时注意到发扬中国传统的艺术设计精神，又关注到自身的发展与革新，让中国平面设计的冲击力在数字化技术支持下更加具有生命力，为中国元素的视觉冲击力赋予新的时代意义。

五、结论

设计是人类文明生产生活的产物，其发展离不开对文化传统的依托。不同的民族地区有着不同的地方文化，渗透着人们的物质空间和精神空间。设计文化越具有民族性，它就越具有世界性。面对当前国际文化的不断融合与碰撞，盲目追随西方无疑是舍本逐末，不仅失去民族设计的独特个性，也会使现代设计舞台一律千篇，缺乏多样性。现代的平面设计需要国际化的前题下实现其独特风格的延续，除了要向国外学习，还需要深入推进本土文化资源，寻找更多的视觉冲击手段，使中国的平面设计更加引人注目，更具影响力。

作为新时代的平面设计师，需要不断发展具有时代特征和中国民族风格的特色，建立具有鲜明时代特征、视觉冲击力和别具一格民族精神的现代平面设计体系，将中国设计引导向更为广阔得发展空间。

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